Eine Strategie aus der Zentrale wird in jedem Markt, den sie erreicht, umbenannt, neu gemessen, neu geplant und neu gebaut. Alli für globale Teams definiert Ihre Kennzahlen einmal im Semantic Layer, ordnet lokale Benennungen mit Categorizations einer Taxonomie zu, plant mit globalen Grenzen und lokaler Kontrolle in Media Planner und erstellt in Creative Studio eine Version für jedes Format, jede Sprache und jeden Markt. Globale Verantwortliche setzen die Standards. Lokale Teams behalten ihr Urteilsvermögen.
Zuletzt aktualisiert
Mit Alli ermittelte PMG die Wachstumszielgruppe von Peloton aus Live-Signalen, darunter Kaufdaten von Experian und Amazon, und brachte mehr als 110 Partner in einem Dashboard zusammen. Die Teams konnten die Frequenz steuern und Spend in Echtzeit zwischen Always-on-Reichweite und Momenten wie dem Las Vegas Grand Prix verlagern, statt regionale Reports von Hand abzugleichen.
5Globale Märkte zum Launch
110Partner in einem einheitlichen Dashboard
207Länder abgedeckt
Mit Alli baute PMG die Global Media Data Foundation von Nike auf. Alli Datasources holt Daten aus rund 200 Plattformen und internen Systemen, der Alli Semantic Layer gibt jedem Markt dieselbe Taxonomie und Geschäftslogik, und Alli Alerts sichert die Datenqualität. Tägliche Feeds fließen direkt in Nikes CRM, CDP und MDM.
Erfolgsgeschichte von Nike lesen80%Wissen nicht, dass Synthetik aus Öl besteht
Mit Alli sprach PMG für The Woolmark Company umweltbewusste Verbraucher in jeder Stadt mit „Wear Wool, Not Fossil Fuel“ an. Riesige 3D-Billboards am Times Square, am Piccadilly Circus und in Paris zeigten einen Pool, der sich mit Öl füllt, unterstützt durch YouTube, Instagram und TikTok.
Erfolgsgeschichte von The Woolmark Company lesenDie Strategie ist selten das Problem. Die Übergänge sind es.
Eine Kampagne läuft in fünf Märkten unter fünf Namenskonventionen. Ein View auf einer Plattform ist nicht dasselbe wie ein View auf einer anderen. Jeder Markt rechnet in seiner eigenen Tabelle, sodass ein globales Review mit vierzig Minuten Streit darüber beginnt, wessen Zahl stimmt. Pläne liegen in getrennten Dateien, und niemand kann sagen, welche Version freigegeben ist. Das Creative, das in einem Markt funktioniert hat, braucht im nächsten ein neues Format, eine neue Sprache, einen lokalen Disclaimer und ein regionales Angebot, und jedes davon wird zu einer weiteren Anfrage in der Warteschlange.
KI beschleunigt Teile davon. Die Übergänge löst sie nicht. Ein Tool, das schnell Übersetzungen entwirft oder einen Bericht erstellt, erzeugt trotzdem Abweichungen, wenn jeder Markt die Kennzahl anders definiert. Globale Teams brauchen dieselben Definitionen, eine Planstruktur, die über Regionen hinweg trägt, und eine Möglichkeit, lokale Versionen zu erstellen, ohne die Marke zu verwässern. Zugleich brauchen lokale Teams die Flexibilität, um in ihrem eigenen Markt zu gewinnen.
Ein „Summer Sale“ in fünf Märkten sieht aus wie fünf Kampagnen, sodass das globale Team keine einheitliche Kampagne sieht
So löst Alli für globale Teams dasCategorizations ordnet jede Variante einer Kategorie zu, sodass das globale Team eine Kampagne sieht
ROAS wird in einer Region so und in einer anderen anders berechnet
So löst Alli für globale Teams dasDer Semantic Layer definiert jeden KPI einmal, und jedes Dashboard, jedes Tool und jede Region nutzt diese Definition
Währungen, Kalender und Definitionen müssen abgeglichen werden, bevor die Zahlen aufgehen
So löst Alli für globale Teams dasDefinitionen, Geschäfts- und Aktionskalender sowie Währungsumrechnungen bleiben über alle Regionen hinweg einheitlich
Marktpläne entfernen sich von der globalen Strategie und den Budgetgrenzen
So löst Alli für globale Teams dasMedia Planner hält Strategie und Budgetgrenzen auf der übergeordneten Ebene, während Marktteams die taktischen Details in untergeordneten Plänen verwalten
Niemand weiß genau, welcher Plan freigegeben ist, und eine fehlerhafte Zelle kann ein Budget verfälschen
So löst Alli für globale Teams dasEin Workspace mit Versionskontrolle, Status und Freigabe-Workflows
Jedes neue Format, jede Sprache und jeder Preis wird zu einer weiteren Designanfrage
So löst Alli für globale Teams dasCreative Studio erstellt Versionen aus einem freigegebenen Master, mit Übersetzungsunterstützung, lokalen Disclaimern und regionalen Angeboten
Tempo führt zu Anzeigen, die nicht markenkonform oder nicht regelkonform sind, oder zu generischen Anzeigen, die lokal nicht ankommen
So löst Alli für globale Teams dasFreigaben, Versionskontrolle, Markenregeln und rechtliche Texte je Markt gelten für jede Version
Märkte zu vergleichen bedeutet einen weiteren Export und einen weiteren Abgleich
So löst Alli für globale Teams dasPläne laufen in einer Ansicht zusammen, mit geplantem Spend neben den Ist-Werten nach Markt und Kanal
Alli für globale Teams ist ein Kreislauf, der mit gemeinsamen Definitionen beginnt und mit Märkten endet, die Sie zu gleichen Bedingungen vergleichen können. Er definiert, was jede Kennzahl bedeutet, überführt lokale Bezeichnungen in eine gemeinsame Sprache, hält den Plan mit globalen Grenzen und lokaler Kontrolle zusammen, erstellt die Versionen, die jeder Markt braucht, und vergleicht die Ergebnisse. Jede Phase greift auf dieselben verlässlichen Daten zurück, sodass eine Zahl in einer Region dasselbe bedeutet wie in einer anderen.
KPIs, Geschäftsentitäten sowie Geschäfts- und Aktionskalender werden einmal festgelegt. Definitionen bleiben über alle Regionen und Währungen hinweg einheitlich.
Regeln ordnen die Bezeichnungen jeder Plattform und die Benennungen jedes Marktes einheitlichen Kategorien zu, etwa Mediakanal, Funnel-Phase, Kampagnentyp, Region, Marke und Produktlinie.
Strategie und Budgetgrenzen liegen auf der übergeordneten Ebene. Markt- und Kanalteams verwalten die Details in untergeordneten Plänen mit einem gemeinsamen Spaltenschema. Änderungen durchlaufen die Status Entwurf, Prüfung und Veröffentlicht.
Ein freigegebener Master wird zu einer Version für jedes Format, jede Plattform, jede Sprache und jeden Markt, mit Produkt- und Preisdaten aus Feeds. Marken- und Rechtsteams geben an einem Ort frei.
Geplanter Spend steht neben den Ist-Werten nach Markt und Kanal, auf Basis derselben Definitionen. Pläne werden für die Führungsebene zusammengefasst.
Media Planner, Generative Dashboards
Semantic Layer entdecken Media Planner entdecken Creative Studio entdecken
Fünf Momente aus dem Kreislauf, jeweils dargestellt anhand der Entscheidung, die sie verbessern.
Categorizations nutzt eine einheitliche Taxonomie und regelbasierte Vereinheitlichung, um verstreute Bezeichnungen ohne manuelles Tagging verständlichen Kategorien zuzuordnen. Die Regeln erfassen Abweichungen auch dann, wenn die Benennungsdisziplin nachlässt.
Was es bringt. Das globale Team sieht eine Kampagne über Märkte und Plattformen hinweg, und ein Tippfehler im Namen spaltet das Reporting nicht auf.
Der Semantic Layer legt die KPI-Logik einmal fest und wendet sie in jeder Region und Währung an, mit Geschäfts- und Aktionskalendern, die überall gleich gelten. Ändern Sie eine Definition einmal, und sie wird überall in Alli aktualisiert.
Was es bringt. Das globale Reporting geht ohne eine Woche Abgleich auf, und das Meeting beginnt mit Entscheidungen statt mit einer Debatte darüber, wessen Daten stimmen.
Die Parent-Child-Logik hält die Gesamtstrategie und die Budgetgrenzen auf der übergeordneten Ebene. Kanal- und Marktteams verwalten die Details darin. Ein gemeinsames Spaltenschema setzt einheitliche Definitionen durch, sodass 50 lokale Marktpläne dieselbe Bedeutung von Awareness verwenden können, und jede Änderung wird festgehalten.
Was es bringt. Lokale Teams behalten ihre Flexibilität, das globale Reporting geht trotzdem auf, und jeder kann sehen, was sich wann und warum geändert hat.
Creative Studio erstellt Varianten für Plattformen, Märkte, Zielgruppen und Formate aus einem freigegebenen Master. Übersetzungsunterstützung, Layoutanpassung, lokale Disclaimer und regionale Angebote liegen im selben Workflow, mit Versionskontrolle über alle Märkte.
Was es bringt. Eine erfolgreiche Idee erreicht jeden Markt ohne eine Designanfrage für jeden, und Designer verbringen ihre Zeit mit Konzepten statt mit Größenanpassungen.
Vorlagenfelder sind mit Produktfeeds, Preisen und Lagerbeständen verbunden. Ändern sich lokale Daten, werden die betroffenen Versionen beim nächsten Rendern aktualisiert. Das Design bleibt fest, und die Details bleiben aktuell.
Was es bringt. Anzeigen zeigen nicht mehr den Preis der Vorwoche oder ein Produkt, das in diesem Markt nicht verfügbar ist.
Entwickelt, um die Expertise Ihres Teams zu skalieren, nicht um sie zu ersetzen.
Alli verwaltet die Definitionen, setzt die Struktur durch, erstellt die Versionen und verfolgt den Plan. Globale Verantwortliche entscheiden über Strategie, Kennzahlen und Markenregeln. Lokale Teams entscheiden über die Taktik und passen die Creatives für ihren Markt an. Marken- und Rechtsteams geben frei, was in jeder Region live geht. Die KI skaliert ihre Expertise, sodass Teams mehr Märkte einheitlicher abdecken, als sie es allein könnten.
Definieren. Wendet jede KPI-Definition über Regionen, Währungen und Kalender hinweg an
Globale Finanz- und Marketingverantwortliche stimmen die Definitionen ab und ändern sie bewusst
Vereinheitlichen. Klassifiziert Plattform- und Kampagnenbezeichnungen nach den vorgegebenen Regeln
Daten- und Operations-Teams schreiben und prüfen die Regeln und kümmern sich um Ausnahmen
Planen. Führt den übergeordneten Plan, setzt das gemeinsame Spaltenschema durch und hält jede Version fest
Globale Verantwortliche legen Strategie und Budgetgrenzen fest. Marktteams planen die Taktik. Prüfende geben jede Änderung frei.
Produzieren. Erstellt Versionen aus dem freigegebenen Master, Feeds und Vorlagen
Designer und Markenverantwortliche legen Master und Regeln fest. Lokale Teams passen Texte und Angebote an. Marken- und Rechtsteams geben je Markt frei.
Vergleichen. Zeigt geplanten Spend neben den Ist-Werten und fasst Märkte zu gleichen Bedingungen zusammen
Globale und lokale Verantwortliche entscheiden, was die Abweichung bedeutet und ob Budget verschoben wird
Ein Standard hält nur, wenn sich die Daten darunter jedes Mal gleich verhalten. Die Datenschicht von Alli ist so aufgebaut, dass dieselben Eingaben dieselben Zahlen ergeben, jede Definition und jede Zuordnung dokumentiert und versioniert ist und sich jede Zahl bis zu ihrer Quelle zurückverfolgen lässt. Semantic Layer, Media Planner und Creative Studio greifen alle auf diese Grundlage zurück, sodass Plan, Creatives und Ergebnisse eines Marktes zusammenpassen. Mehr dazu, wie die Datengrundlage funktioniert, finden Sie in der Alli-Data-Säule.
Setzen Sie gemeinsame Definitionen in jedem Marktplan durch, während lokale Teams ihre eigene Taktik verwalten.
Arbeiten Sie innerhalb des globalen Plans, mit der Flexibilität, Creatives, Texte und Angebote für Ihren Markt anzupassen.
Vergleichen Sie Märkte fair und erklären Sie Spend nach Markt, Kanal, Ziel und Ergebnis.
Arbeiten Sie mit denselben Definitionen wie das Marketing, mit einer Aufzeichnung freigegebener Budgets und jeder Änderung.
Erstellen Sie lokale Versionen aus einem Master, ohne die visuelle Identität zu verlieren.
Lokale Preise, Produkte und Angebote in vielen Märkten, aus einem Satz Master und einem Satz Definitionen.
Aktuelle Tarife und Angebote in den Anzeigen jedes Marktes, erstellt aus einem Design.
Die meisten globalen Teams sichern Einheitlichkeit über Tabellen und geteilte Laufwerke oder lassen jeden Markt eigene Tools und Partner wählen. Beides gibt lokalen Teams Spielraum. Keines von beiden hält Zahlen, Pläne und Creatives im Gleichschritt.
| Tabellen und geteilte Laufwerke | Getrennte Tools und Teams je Markt | Alli für globale Teams | |
|---|---|---|---|
| Kennzahlendefinitionen | In jeder Datei, je Markt abweichend | Je Tool eigene Definitionen | Einmal definiert, über Regionen und Währungen hinweg genutzt |
| Budgetpläne | Viele Kopien, unklar, welche freigegeben ist | Getrennte Pläne, die sich nicht zusammenfassen lassen | Parent-Child-Pläne mit gemeinsamem Spaltenschema und Versionshistorie |
| Creative-Versionen | Für jeden Markt von Hand neu gebaut | Getrennt produziert, mit uneinheitlicher Qualität | Aus einem freigegebenen Master erstellt, mit Freigaben und Versionskontrolle |
| Marke und Recht | Review per E-Mail und Tabelle | Je nach Markt unterschiedlich | Markenregeln und rechtliche Texte je Markt, mit Freigaben an einem Ort |
| Globale Zusammenfassung | Wochenlanger Abgleich | Ohne Nacharbeit nicht möglich | Pläne und Ergebnisse auf Basis derselben Definitionen verglichen |
| Rolle der Menschen | Erledigen den Abgleich | Getrennte Programme betreiben | Jeden Schritt verantworten, während die KI ihre Expertise skaliert |
Beginnen Sie mit dem Übergang, der die meisten Probleme verursacht. Jeder Einstiegspunkt lässt sich später mit dem restlichen Kreislauf verbinden.
Wählen Sie den KPI, über den am meisten gestritten wird, einigen Sie sich auf eine Definition, legen Sie sie fest und ordnen Sie die Kampagnenbenennung zu, die ihn speist
Mit Semantic Layer beginnenOrdnen Sie die Varianten einer globalen Kampagne einer einzigen Kategorie zu und vergleichen Sie die globale Ansicht vorher und nachher
Mit Categorizations beginnenHolen Sie den Plan mit den meisten Märkten oder Bearbeitern in einen Workspace, legen Sie die Grenzen auf der übergeordneten Ebene fest und führen Sie eine Budgetsimulation durch
Mit Media Planner beginnenWählen Sie eine Kampagne, die viele Versionen braucht, etwa eine saisonale Aktion in mehreren Märkten, richten Sie einen Master ein und vergleichen Sie die Durchlaufzeit mit Ihrem aktuellen Prozess
Mit Creative Studio beginnenHinterlegen Sie Disclaimer und rechtliche Texte je Markt in der Vorlage und leiten Sie Versionen durch einen gemeinsamen Freigabeprozess
Mit Creative Studio beginnenWie Alli globalen Teams hilft, eine Strategie über Märkte hinweg umzusetzen, mit globalen und lokalen Verantwortlichen am Steuer.
Alli für globale Teams ist ein Verbund von Alli-Produkten, mit dem Sie eine Strategie über viele Märkte, Sprachen und Teams hinweg umsetzen. Semantic Layer und Categorizations vereinheitlichen Kennzahlen und Benennungen, Media Planner hält globale und lokale Pläne zusammen, und Creative Studio erstellt lokale Versionen aus einem freigegebenen Master.
Definieren Sie jeden KPI einmal und wenden Sie ihn überall an. Der Semantic Layer enthält Kennzahldefinitionen, gemeinsame Geschäftsentitäten sowie Geschäfts- und Aktionskalender und hält sie über Regionen und Währungen hinweg einheitlich. Ändert sich eine Definition, ändert sie sich einmal, und Dashboards, Data Explorer, Ask Alli, Alerts und Planungstools nutzen die neue Version.
Categorizations, jetzt Teil des Semantic Layer, ordnet Plattformbezeichnungen und marktspezifische Namen per Regeln einheitlichen Kategorien zu, etwa Kanal, Funnel-Phase, Kampagnentyp, Region, Marke und Produktlinie. Ein „Summer Sale“, der in fünf Märkten fünf verschiedene Namen trägt, wird zu einer Kampagne, ohne manuelles Tagging.
Ja. Media Planner arbeitet mit einer Parent-Child-Logik für Pläne. Strategie und Budgetgrenzen bleiben auf der übergeordneten Ebene, während Markt- und Kanalteams die taktischen Details in ihren eigenen Plänen verwalten. Ein gemeinsames Spaltenschema setzt einheitliche Definitionen durch, etwa was als Awareness zählt, sodass lokale Flexibilität das globale Reporting nicht durcheinanderbringt.
Creative Studio erstellt Versionen aus Mastern und Markensystemen, die Ihre Designer freigeben. Übersetzungsunterstützung, Layoutanpassung, lokale Disclaimer und regionale Angebote liegen im selben Workflow, mit Versionskontrolle über alle Märkte. Die Automatisierung übernimmt Größenanpassung, Formatierung und Datenaustausch. Ihr Team bestimmt das Konzept, die Regeln und die finale Freigabe.
Menschen. In Creative Studio prüfen Marken- und Rechtsteams die Versionen nach Markt an einem Ort, bevor etwas ausgeliefert wird. In Media Planner durchlaufen Planänderungen die Status Entwurf, Prüfung und Veröffentlicht, und jede Version wird festgehalten. Der ursprünglich freigegebene Plan geht nie verloren, sodass jeder sehen kann, was sich geändert hat und warum.
Media Planner fasst Pläne in einer Ansicht nach Markt, Kanal, Ziel und Ergebnis zusammen, mit geplantem Spend neben den Ist-Werten, sodass Pacing und Abweichungen sichtbar sind. Da jeder Markt dieselben Definitionen im Semantic Layer nutzt, ist der Vergleich fair. Generative Dashboards kann diese Ansicht in eine teilbare Zusammenfassung verwandeln.
Alli steht PMG-Kunden zur Verfügung. Globale und regionale Marketing-, Finanz-, Creative-, Marken- und Rechtsteams nutzen dieselbe Plattform wie die Expertinnen und Experten von PMG, sodass beide Seiten mit denselben Daten und Ergebnissen arbeiten. Vereinbaren Sie einen Rundgang, um zu sehen, wie es mit Ihren Märkten, Sprachen und Plänen funktioniert.
Vereinbaren Sie einen Rundgang für globale Teams und bringen Sie die Kampagne mit, die am schwersten einheitlich zu halten ist. Wir zeigen Ihnen die einmal definierten Kennzahlen, den Plan mit globalen Grenzen und lokaler Kontrolle und die Versionen, die aus einem Master entstehen. Alli steht PMG-Kunden zur Verfügung.