Das Alli-Glossar
Verständliche Definitionen der Daten-, KI- und Marketingbegriffe hinter Alli, jeweils mit einem Beispiel und mit dem, wie Alli sie in die Praxis umsetzt.
Möchten Sie diese Konzepte in der Praxis sehen? Alli-Lösungen zeigen, wie die Produkte bei jeder Herausforderung zusammenwirken.
Alle Begriffe von A bis Z 73 Begriffe
Agentic AI im Marketing
KI-Agenten, die Marketingarbeit über Tools hinweg recherchieren, planen, produzieren und überwachen, während Menschen die Arbeit steuern und freigeben, was live geht.
Was ist Agentic AI im Marketing? ActivateAgentic Apps
Software mit einem integrierten KI-Agenten, der hinter einer normalen Oberfläche mehrstufige Arbeit für Nutzer erledigt, sodass Menschen prüfen und entscheiden, statt Prompts zu schreiben.
Was sind agentische Apps? ActivateAgentische Orchestrierung
KI-Agenten in verschiedenen Tools, die Signale austauschen und einander Arbeit übergeben, sodass mehrstufige Arbeit als ein zusammenhängender Ablauf läuft statt Tool für Tool.
Was ist agentische Orchestrierung? Plattform & KIKI-Agenten vs. KI-Assistenten
Assistenten beantworten Prompts mit Antworten oder Entwürfen. Agenten verfolgen ein Ziel über mehrere Schritte und Tools hinweg und entscheiden unterwegs, was als Nächstes zu tun ist.
Was ist der Unterschied zwischen KI-Agenten und KI-Assistenten? Plattform & KIKI-Leitplanken
Die Kontrollen, die KI innerhalb sicherer, freigegebener Grenzen halten: welche Daten sie sehen darf, was sie tun darf, was protokolliert wird und was die Freigabe eines Menschen braucht.
Was sind KI-Leitplanken? Plattform & KIKI-Halluzination in der Marketing-Analyse
Wenn ein KI-Tool eine selbstsichere, aber falsche Antwort zu Performance-Daten gibt, etwa eine erfundene Zahl, eine falsch gelesene Kennzahl oder eine ausgedachte Erklärung.
Was ist KI-Halluzination in der Marketinganalyse? IntelligenceAI Overviews
Von Google per KI erstellte Zusammenfassungen oberhalb mancher Suchergebnisse, die die Suchanfrage beantworten und auf die genutzten Quellen verlinken.
Was sind AI Overviews? PlanungKI-Personas
Mit KI erstellte oder gesprochene Zielgruppenprofile, die Teams in Alltagssprache befragen können, idealerweise auf Basis echter Verhaltensdaten statt erfunden.
Was sind KI-Personas? IntelligenceAI Visibility Score
Eine Kennzahl, die erfasst, wie oft und wie positiv KI-Modelle eine Marke im Vergleich zu ihren Wettbewerbern erwähnen, einordnen und empfehlen.
Was ist ein KI-Sichtbarkeits-Score? DatenAnomalieerkennung
Der Einsatz statistischer Modelle, um zu melden, wenn eine Kennzahl ihr normales Muster verlässt, sodass echte Probleme und Ausreißer sichtbar werden, ohne dass jemand jedes Dashboard beobachtet.
Was ist Anomalieerkennung im Marketing? IntelligenceAnswer Engine Optimization (AEO)
Inhalte so strukturieren, dass Suchfunktionen, Sprachassistenten und KI-Tools sie als direkte Antwort auf eine Frage übernehmen können.
Was ist Answer Engine Optimization (AEO)? PlanungZielgruppensegmentierung
Die Aufteilung eines Markts oder Kundenstamms in Gruppen mit gemeinsamen Merkmalen, Verhaltensweisen oder Bedürfnissen, damit jede Gruppe mit der passenden Botschaft und den passenden Medien erreicht wird.
Was ist Zielgruppensegmentierung? PlanungBayesian Marketing Mix Modeling
Marketing Mix Modeling, das Vorwissen mit beobachteten Daten kombiniert und eine Bandbreite wahrscheinlicher Ergebnisse statt einer einzelnen Punktschätzung ausweist.
Was ist Bayesian Marketing Mix Modeling? IntelligenceBrand Equity
Der Wert, den eine Marke über das Produkt selbst hinaus schafft: wie gut Menschen sie kennen, wie sehr sie ihr vertrauen und sie wählen, und wie sich diese Präferenz in Preissetzungsmacht und Umsatz zeigt.
Was ist Brand Equity? IntelligenceBrand Tracking
Die Messung der Markengesundheit über die Zeit, etwa Bekanntheit, Wahrnehmung und Präferenz, um zu sehen, ob Investitionen in die Marke wirken.
Was ist Brand Tracking? PlanungBudget-Pacing
Die Verfolgung, wie schnell eine Kampagne ihr Budget im Verhältnis zu Budget und Zeitplan ausgibt, damit es weder zu früh aufgebraucht ist noch am Ende Geld übrig bleibt.
Was ist Budget-Pacing in der Werbung? Plattform & KIBusiness Growth Platform
Ein vernetztes System, das Daten, Intelligence, Planung und Umsetzung eines Unternehmens auf einer gemeinsamen Grundlage verbindet, sodass jede Entscheidung und Aktion auf der vorherigen aufbaut.
Was ist eine Business Growth Platform? IntelligenceCompetitive Intelligence
Die fortlaufende Beobachtung von Wettbewerbern und Marktveränderungen, um mit den Erkenntnissen bessere Geschäftsentscheidungen zu treffen.
Was ist Wettbewerbsanalyse? DatenComposable Martech
Der Aufbau eines Marketing-Technologie-Stacks aus einem stabilen Kern und modularen Tools, die sich hinzufügen, austauschen oder entfernen lassen, wenn sich die Strategie ändert.
Was ist Composable Martech? DatenConsent Mode
Eine Google-Funktion, die das Verhalten ihrer Tags an die Cookie-Einwilligung jedes Besuchers anpasst und einige Conversions modelliert, wenn keine Einwilligung vorliegt.
Was ist Consent Mode? IntelligenceConversational Analytics
Fragen an Geschäftsdaten in Alltagssprache stellen und Antworten, Tabellen und Diagramme erhalten, ohne Abfragen zu schreiben oder Dashboards zu bauen.
Was ist Conversational Analytics? DatenConversions API (CAPI)
Eine Server-zu-Server-Verbindung einer Werbeplattform, über die Conversion-Events direkt gesendet werden. So funktioniert die Messung auch dann, wenn Browsersignale verloren gehen.
Was ist eine Conversions API (CAPI)? DatenCookie Deprecation
Die allgemeine Abkehr von Third-Party-Cookies zum websiteübergreifenden Tracking von Personen, getrieben durch Browserbeschränkungen, Datenschutzregeln und veränderte Erwartungen der Verbraucher.
Was ist Cookie Deprecation? IntelligenceCreative Analytics
Die Verknüpfung der Elemente einer Anzeige, etwa Bildsprache, Botschaft, Tempo und Format, mit der Reaktion der Zielgruppe, damit Teams verstehen, warum eine Anzeige funktioniert hat.
Was ist Creative Analytics? ActivateCreative Automation
Software, die Anzeigenversionen aus einem freigegebenen Design erstellt und dabei Größenanpassung, Lokalisierung und Datenaustausch übernimmt, während Menschen das Creative steuern.
Was ist Creative Automation? IntelligenceCreative Fatigue
Der Wirkungsverlust einer Anzeige, wenn dieselbe Zielgruppe sie immer wieder sieht, obwohl sich an der Anzeige selbst nichts geändert hat.
Was ist Creative Fatigue? IntelligenceCreative Scorecard
Ein strukturierter Weg, eine Anzeige anhand der Creative-Merkmale zu bewerten, die mit stärkerer Performance zusammenhängen, damit Teams sehen, was sie beibehalten und was sie verbessern sollten.
Was ist eine Creative Scorecard? DatenData Clean Room
Eine sichere Umgebung, in der zwei oder mehr Unternehmen ihre Daten gemeinsam abgleichen und analysieren, ohne dass eine Seite die Rohdaten der Kunden der anderen sieht.
Was ist ein Data Clean Room? DatenDatenaktualität
Wie aktuell Daten im Verhältnis zu der Aktivität sind, die sie beschreiben. Davon hängt ab, ob Reports und Alerts den heutigen Stand oder den der Vorwoche zeigen.
Was ist Datenaktualität? DatenData Governance
Die Regeln, Rollen und Kontrollen, die festlegen, wie Daten definiert, abgerufen, geändert und geprüft werden, damit Menschen ihnen vertrauen und sie sicher nutzen können.
Was ist Data Governance? DatenData Lineage
Ein Nachweis, woher jedes Datum stammt und welche Schritte es durchlaufen hat, sodass sich jede Zahl bis zu ihrer Quelle zurückverfolgen lässt.
Was ist Data Lineage? IntelligenceDecision Intelligence
Der Einsatz von Daten, Analytics und KI zur Unterstützung konkreter Geschäftsentscheidungen, der verbindet, was die Daten zeigen, mit dem, was ein Team als Nächstes tun sollte.
Was ist Decision Intelligence? DatenDeterministische Datengrundlage
Eine Datenschicht, in der dieselben Eingaben immer dieselben Ergebnisse liefern und jede Zuordnung und Definition explizit, versioniert und nachvollziehbar ist.
Was ist eine deterministische Datengrundlage? PlanungAbnehmender Grenznutzen
Der Punkt, an dem jeder zusätzliche in einem Kanal ausgegebene Dollar weniger inkrementelles Ergebnis bringt als der Dollar davor.
Was ist abnehmender Grenznutzen im Marketing? ActivateDynamic Creative Optimization (DCO)
Werbetechnologie, die Creatives bei der Auslieferung einer Anzeige aus austauschbaren Bausteinen zusammensetzt und die Auslieferung auf die leistungsstärksten Kombinationen verlagert.
Was ist Dynamic Creative Optimization (DCO)? DatenEnhanced Conversions
Eine Google-Ads-Funktion, die gehashte First-Party-Kundendaten wie E-Mail-Adressen zusammen mit Conversions sendet, damit diese besser den Anzeigen zugeordnet werden.
Was sind Enhanced Conversions? DatenFirst-Party-Daten
Daten, die ein Unternehmen mit Wissen seiner Kunden direkt über eigene Kanäle erhebt, etwa Käufe, Website-Aktivität und CRM-Datensätze.
Was sind First-Party-Daten? IntelligenceGenerative Engine Optimization (GEO)
Inhalte, Fakten und Markensignale so gestalten, dass KI-Modelle wie Chat-Assistenten eine Marke finden, ihr vertrauen und sie zitieren, wenn sie Antworten generieren.
Was ist Generative Engine Optimization (GEO)? PlanungGeo-Lift-Tests
Ein Experiment, das das Marketing in einigen Regionen verändert und in anderen konstant hält und dann die Ergebnisse vergleicht, um den tatsächlichen Lift durch das Marketing zu messen.
Was sind Geo-Lift-Tests? Plattform & KIGoverned AI
KI, die auf geprüften Daten, innerhalb festgelegter Berechtigungen, mit Audit-Trails und menschlicher Freigabe arbeitet, sodass sich ihre Antworten und Aktionen prüfen lassen und vertrauenswürdig sind.
Was ist kontrollierte KI? Plattform & KIHuman-in-the-Loop-KI
KI, die Menschen an den entscheidenden Stellen einbindet, sodass Fachleute die Arbeit steuern und folgenreiche Entscheidungen freigeben, bevor etwas live geht.
Was ist Human-in-the-Loop-KI? PlanungInkrementalität
Das zusätzliche Ergebnis, das Marketing bewirkt hat, verglichen mit dem, was ohne es ohnehin passiert wäre, meist gemessen mit einer Test- und einer Kontrollgruppe.
Was ist Inkrementalität im Marketing? Intelligencellms.txt
Eine vorgeschlagene Klartextdatei im Stammverzeichnis einer Website, die die Website für KI-Modelle zusammenfasst. Sie ist eine Konvention, kein etablierter Standard.
Was ist llms.txt? PlanungMarginal ROAS
Der Umsatz, den der nächste Dollar Spend in einem Kanal erzeugt, im Unterschied zur durchschnittlichen Rendite jedes bereits ausgegebenen Dollars.
Was ist Marginal ROAS? PlanungMarketing-Attribution
Die Zuordnung einer Conversion oder eines Verkaufs zu den vorangegangenen Marketing-Touchpoints, damit Teams sehen, welche Kanäle beigetragen haben.
Was ist Marketing-Attribution? ActivateMarketing-Automatisierung mit KI
Der Einsatz von KI, um mehrstufige Marketingarbeit aus einer Beschreibung in natürlicher Sprache aufzubauen und auszuführen, etwa Daten abrufen, Analysen schreiben und Ergebnisse ausliefern.
Was ist Marketing-Automatisierung mit KI? DatenMarketing-ETL
Daten aus Werbeplattformen und Marketing-Tools extrahieren, in eine einheitliche Form transformieren und dorthin laden, wo Teams sie analysieren können.
Was ist Marketing-ETL? PlanungMarketing Mix Modeling (MMM)
Eine statistische Methode, die schätzt, wie viel jeder Kanal und jeder externe Faktor zum Umsatz beigetragen hat, damit Teams planen können, wo sie als Nächstes investieren.
Was ist Marketing Mix Modeling? ActivateMarketing Operations (MOps)
Die Menschen, Prozesse, Daten und Technologien, die das Marketing am Laufen halten: Planung, Qualitätssicherung, Reporting, Budgets und die Tools, die sie verbinden.
Was ist Marketing Operations (MOps)? ActivateMCP Server
Ein Dienst, der über das Model Context Protocol KI-Assistenten und Agenten sicheren, strukturierten Zugriff auf Tools und Daten in einem anderen System gibt.
Was ist ein MCP Server? PlanungMedia Efficiency Ratio (MER)
Gesamtumsatz geteilt durch den gesamten Marketing-Spend über alle Kanäle: ein einfacher Top-down-Blick darauf, wie effizient Marketing zu Umsatz wird.
Was ist die Media Efficiency Ratio (MER)? PlanungMedia-Mix-Optimierung
Die Aufteilung des Budgets auf Kanäle, Märkte und Zeiträume finden, die ein Ziel am wahrscheinlichsten erreicht, und sie anpassen, sobald Ergebnisse vorliegen.
Was ist Media-Mix-Optimierung? DatenMetrics Layer
Der Teil eines Daten-Stacks, in dem jeder KPI einmal definiert wird, mit Formel, Filtern und Granularität, sodass jedes Tool ihn gleich berechnet.
Was ist ein Metrics Layer? ActivateModel Context Protocol (MCP)
Ein offener Standard, der festlegt, wie KI-Anwendungen sich mit externen Tools und Daten verbinden, sodass eine Integration mit vielen KI-Clients funktioniert.
Was ist das Model Context Protocol (MCP)? PlanungMulti-Touch- vs. Last-Click-Attribution
Last-Click schreibt den gesamten Beitrag zu einer Conversion dem letzten Touchpoint zu. Multi-Touch verteilt ihn auf jeden erfassten Touchpoint der Customer Journey.
Was ist der Unterschied zwischen Multi-Touch- und Last-Click-Attribution? PlanungPlan-Ist-Vergleich
Der Vergleich dessen, was laut Plan ausgegeben und erreicht werden sollte, mit dem tatsächlichen Ergebnis, damit Teams Abweichungen sehen und rechtzeitig gegensteuern können.
Was ist ein Plan-Ist-Vergleich in der Mediaplanung? Plattform & KIEinzellösungen vs. vernetzte Plattform
Die Wahl zwischen separaten Einzweck-Tools mit jeweils eigenen Daten und eigener Logik und einer Plattform, deren Produkte eine gemeinsame Grundlage teilen und einander Arbeit übergeben.
Was ist der Unterschied zwischen Einzellösungen und einer vernetzten Plattform? PlanungPre-Launch-Kreativtests
Die Bewertung einer Anzeige, bevor sie live geht, damit Teams ihre voraussichtliche Performance vorhersagen und sie verbessern können, ohne Mediabudget für die Erkenntnis auszugeben.
Was sind Pre-Launch-Kreativtests? ActivateProduktfeed-Management
Die Datei mit den Produkten, die ein Unternehmen verkauft, korrekt, optimiert und aktuell halten, damit Werbe- und Commerce-Kanäle daraus Listings und dynamische Anzeigen erstellen können.
Was ist Produktfeed-Management? IntelligenceRetail-Media-Messung
Die Messung, wie Werbung auf Händlerseiten und in Händlernetzwerken Produktaufrufe, Verkäufe und Marktanteil steigert, idealerweise im Vergleich zur Entwicklung der gesamten Kategorie.
Was ist Retail-Media-Messung? IntelligenceRetrieval-Augmented Generation (RAG)
Ein Verfahren, bei dem ein KI-Modell zuerst relevante Informationen aus vertrauenswürdigen Quellen abruft und seine Antwort dann aus diesen Informationen erzeugt, statt allein aus dem Gedächtnis.
Was ist Retrieval-Augmented Generation (RAG)? IntelligenceSelf-Service-Analytics
Business-Nutzer erkunden Daten und beantworten ihre eigenen Fragen, ohne Code zu schreiben oder darauf zu warten, dass jemand aus der Analyse einen Report erstellt.
Was ist Self-Service-Analytics? DatenSemantic Layer
Gemeinsame Geschäftsdefinitionen zwischen den Rohdaten und den Tools, die sie nutzen, sodass jeder Report, jedes Dashboard und jedes KI-Tool jede Kennzahl gleich berechnet.
Was ist ein Semantic Layer? DatenServer-Side Tracking
Das Senden von Conversion- und Event-Daten vom eigenen Server eines Unternehmens an Werbeplattformen, statt sich nur auf Browser-Pixel zu verlassen, die von Werbeblockern und Datenschutzvorgaben unterbrochen werden.
Was ist Server-Side Tracking? IntelligenceShare of LLM Presence
Wie KI-Modelle eine Marke im Vergleich zu ihren Wettbewerbern beschreiben, einordnen und empfehlen und wie sich diese Sichtbarkeit über die Zeit verändert.
Was ist Share of LLM Presence? IntelligenceShare of Search
Der Anteil einer Marke am gesamten Markensuchvolumen ihrer Kategorie, genutzt als schnelles, ungestütztes Signal für die Nachfrage nach der Marke.
Was ist Share of Search? IntelligenceShare of Shelf
Wie viel der Sichtbarkeit einer Kategorie eine Marke bei einem Händler hält, im Geschäft oder online, im Vergleich zu konkurrierenden Marken.
Was ist Share of Shelf? IntelligenceShare of Voice
Der Anteil einer Marke an der gesamten Werbung, Medienpräsenz oder Konversation in ihrer Kategorie, im Vergleich zu ihren Wettbewerbern.
Was ist Share of Voice? DatenSignalverlust
Der Unterschied zwischen dem, was Kunden tatsächlich tun, und dem, was Mess- und Werbeplattformen sehen können, verursacht durch Browserbeschränkungen, Werbeblocker und Datenschutzänderungen.
Was ist Signal Loss im Marketing? DatenSingle Source of Truth
Eine vereinbarte, geprüfte Version der Daten und ihrer Definitionen, die jedes Team und jedes Tool nutzt, sodass dieselbe Frage überall dieselbe Antwort erhält.
Was ist eine Single Source of Truth? DatenUnified Data Platform für das Marketing
Ein kontrollierter Ort, der Marketingplattformen, Regionen und Geschäftssysteme verbindet, gemeinsame Definitionen anwendet und die Daten überwacht und aktuell hält.
Was ist eine einheitliche Datenplattform für das Marketing? IntelligenceZero-Click-Suche
Eine Suche, die auf der Ergebnisseite endet, weil die Antwort dort angezeigt wird, sodass niemand zu einer Website durchklickt.
Was ist Zero-Click-Suche? DatenZero-Party-Daten
Informationen, die Kunden einer Marke bewusst und aus eigenem Antrieb mitteilen, etwa Vorlieben, Quiz-Antworten oder geplante Käufe.
Was sind Zero-Party-Daten?Zu dieser Suche gibt es noch keine passenden Begriffe. Fragen Sie uns danach.
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