FXTM
Zur Erfolgsgeschichte von FXTMPMG hat uns eine schöne, eindrucksvolle Kampagne geliefert und darüber hinaus neu definiert, wie unsere Marke vermögende Anleger erreicht.
Alli für Ihre Marke
Zeigen Sie, was Ihre Marke wert ist. Sehen Sie, wie KI-Antworten sie beschreiben.
Die Marke kommt meist mit der Umfrage aus dem letzten Quartal und einem Vorbehalt ins Budgetmeeting. Alli für Ihre Marke bewertet die Markengesundheit wöchentlich und belegbar, zeigt, wie KI-Modelle Ihre Marke im Vergleich zum Wettbewerb beschreiben und empfehlen, und verknüpft beides mit Kreativ- und Budgetentscheidungen. Ihre Markenverantwortlichen lesen die Signale und treffen die Entscheidungen.
- Für PMG-Kunden verfügbar
- SOC 2 Type II
- Entwickelt von PMG
Zuletzt aktualisiert
PMG-Kunden in den Erfolgsgeschichten dieser Seite
Wirkung bei Kunden
Welche Ergebnisse erzielen Markenteams mit Alli?
FXTM erzielte bei Anlegern in den VAE eine um 200 % höhere Markenpräferenz, eine um 120 % höhere Markenvertrautheit und eine Werbeerinnerung von 32 %.
Zur Erfolgsgeschichte von FXTM Best Western
Zur Erfolgsgeschichte von Best Western BYD
BYD Zur Erfolgsgeschichte von BYDCKE Restaurants
Erfolgsgeschichte von CKE Restaurants lesenLive-Sport-Werbung ist für QSR-Marken seit Langem ein starker Treiber für Bekanntheit, aber wir brauchten mehr: Sie sollte echte, messbare Geschäftsergebnisse liefern. Mit First-Party-Daten, dynamischer Anzeigenauslieferung und Optimierung in Echtzeit haben wir klassische Live-Sport-Medien zu einem präzisen Performance-Kanal gemacht. So erreichen wir unsere Kunden dort, wo es am meisten zählt, und machen aus Media-Investitionen spürbares Umsatzwachstum.
Die Herausforderung
Warum ist es schwerer als früher, den Wert einer Marke zu zeigen und sie zu finden?
Die Marke verliert den Kampf ums Budget nicht, weil sie weniger wichtig ist. Sie verliert, weil sie sich nicht verteidigen kann. Performance-Ausgaben kommen mit einer klaren, aktuellen Zahl. Die Marke kommt mit einem Tracker-Ergebnis von vor einigen Wochen, und unter Druck gewinnt die belegbare Zahl.
Hinzu kommt ein zweites Problem. Immer mehr Menschen fragen einen KI-Assistenten nach einer Marke, bevor sie suchen oder eine Website besuchen. Was diese Assistenten sagen, wird Teil Ihres Markenwerts, und die meisten Teams haben keinen regelmäßigen Einblick darin.
Teams brauchen eine Markenkennzahl, die aktuell ist, mit dem Geschäft verknüpft ist und neben der Performance gelesen wird. Außerdem müssen sie sehen, wie KI-Antworten die Marke behandeln. Die Markenverantwortlichen urteilen. Die KI beobachtet.
Eine Umfrage aus dem letzten Quartal. Der Tracker zeigt, wie Menschen vor Wochen empfanden, losgelöst vom Mediaplan
Ein wöchentlicher Score, der auf dem beruht, was Menschen, Presse und Märkte tatsächlich tun (Brand Equity)
Marke neben Performance. Die Marke hat keinen Umsatznachweis und wird deshalb zuerst gekürzt
Markensignale fließen neben den Umsätzen in Budgetszenarien ein (Brand Equity, Scenario Planner)
Bekanntheit ohne Sympathie. Das Suchinteresse steigt, während die Stimmung abkühlt, und niemand merkt es, bis Marktanteile verloren gehen
Signale werden gegeneinander gelesen, sodass „bekannt, aber nicht beliebt“ sichtbar wird (Brand Equity)
Kein Blick auf den Wettbewerb. Ein stabiler Score verdeckt, dass die Kategorie um Sie herum wächst oder schrumpft
Jedes Signal wird im Vergleich zum Wettbewerbsumfeld und zu Ihrer eigenen Entwicklung gezeigt (Brand Equity)
KI-Antworten, die Sie nicht sehen. Assistenten beschreiben, ranken und empfehlen Marken, und niemand verfolgt, was sie über Ihre sagen
Share of LLM Presence verfolgt, wie KI-Modelle Ihre Marke im Vergleich zum Wettbewerb beschreiben, einordnen und empfehlen (Brand Equity)
Briefings nach Meinung. Briefings beginnen mit Annahmen darüber, was Kunden wichtig ist
Kreative Entscheidungen sind mit der Reaktion der Zielgruppe verknüpft, sodass Briefings bei dem ansetzen, was funktioniert hat (Creative Insights)
Eine selbstgebaute Scorecard. Jemand wählt Signale und Gewichtungen nach Gefühl, und der Score bestätigt sich selbst
Die Gewichtungen werden pro Marke anhand Ihres wichtigsten Business-KPI berechnet (Brand Equity)
Probleme, die spät sichtbar werden. Ein Rückgang bei Stimmung oder Zahlungsbereitschaft zeigt sich erst Wochen später im Umsatz
Signale sind früh sichtbar, sodass ein Rückgang erkannt wird, solange noch Zeit zum Reagieren bleibt (Brand Equity)
Das System
Wie funktioniert die Alli-Marken-Engine?
Alli für Ihre Marke ist ein Kreislauf. Er misst die Markengesundheit jede Woche, lässt alle Beteiligten Fragen an die Signale stellen, hilft Kreativteams, auf Basis dessen zu briefen, was funktioniert, und bringt die Marke mit einer Zahl, die das Finanzteam prüfen kann, ins Budgetgespräch. Jede Phase greift auf dieselben verlässlichen Daten zu.
Markengesundheit ist so sichtbar wie der Umsatz
Ein wöchentlicher Score über Consumer Mindshare, Consumer Trust, Authority und Stability, aus bis zu neun ungestützten Signalen, einschließlich der Art, wie KI-Modelle Ihre Marke beschreiben.
Das „Warum“ hinter einer Veränderung ist eine Frage und kein Projekt
Fragen in natürlicher Sprache zu jedem Signal liefern eine Antwort auf Basis derselben Daten.
Das nächste Briefing setzt bei dem an, was Wahrnehmung und Reaktion bewegt
Kreative Merkmale werden mit Zielgruppen- und Media-Ergebnissen verknüpft, und Ask Alli macht aus den Mustern neue Ansätze.
Markeninvestitionen erhalten einen Umsatznachweis
Markensignale fließen in Budgetszenarien ein, sodass sich eine Veränderung bei Trust oder Mindshare testen lässt, bevor Budget gebunden wird.
Brand Equity, Scenario Planner
Brand Equity entdecken Creative Insights entdecken Ask Alli entdecken
In der Praxis
Die Marken-Engine in Aktion
Sechs Momente aus der Engine, jeweils gezeigt an der Entscheidung, die sie verbessern.
Messen · Alli Brand Equity
Bringen Sie eine Markenkennzahl ins Budgetmeeting.
Brand Equity bewertet die Markengesundheit wöchentlich und belegbar über Consumer Mindshare, Consumer Trust, Authority und Stability. Jedes Signal wird auf einer Skala von 0 bis 100 indexiert, sodass sich Spitzen und Einbrüche auf einen Launch, eine Nachrichtenlage oder einen Schritt des Wettbewerbs zurückführen lassen.
- Markeninvestitionen werden anhand von Belegen beurteilt statt anhand einer Umfrage mit Vorbehalt.
Vergleichen · Alli Brand Equity
Erkennen Sie, ob Sie Boden gutmachen oder ob sich die ganze Kategorie bewegt.
Zwei Ansichten fließen in denselben Score ein. Die wettbewerbsbezogene Equity zeigt Ihren Anteil an der Kategorie und wie er sich entwickelt hat. Die absolute Equity zeigt Ihre Marke im Vergleich zu ihrer eigenen Entwicklung.
- Ein stabiler Wettbewerbsanteil verdeckt nicht länger, dass die Kategorie um Sie herum wächst oder schrumpft.
KI-Antworten verfolgen · Alli Brand Equity
Sehen Sie, wie KI-Assistenten Ihre Marke beschreiben.
Share of LLM Presence misst, wie verschiedene KI-Modelle Ihre Marke im Vergleich zu Ihren Wettbewerbern beschreiben, einordnen und empfehlen und wie sich das im Zeitverlauf ändert. Es fließt neben den anderen Signalen in den Score ein.
- Ein Ort, an dem immer mehr Menschen ihre Fragen zu Marken stellen, wird sichtbar und messbar. Was Sie daraus machen, bleibt Ihre Entscheidung.
Fragen · Ask Alli
Fragen Sie in Alltagssprache, warum sich der Score bewegt hat.
Ask Alli beantwortet Fragen zu jedem Signal auf Basis derselben verlässlichen Daten. Warum ist Consumer Trust letzten Monat gesunken? Welcher Wettbewerber gewinnt an Suchinteresse? Die Antwort zeigt die Daten und die Logik dahinter.
- Marken-, Media- und Finanzteams finden die Antwort selbst, ohne auf ein Analyseteam zu warten.
Gestalten · Alli Creative Insights
Briefen Sie die nächste Runde auf Basis dessen, was funktioniert.
Creative Insights erfasst Tonalität, Layout, Farbe, Tempo, Bildaufbau, Botschaft und Format in jedem Bild und Video und verknüpft diese Merkmale mit der Reaktion der Zielgruppe und den Media-Ergebnissen. Ask Alli macht aus den Mustern neue Ansätze.
- Kreativ-Reviews beginnen mit Belegen. Die Belege bestimmen den Ausgangspunkt, die Idee bleibt Ihre.
Verteidigen · Alli Scenario Planner
Testen Sie, was ein Rückgang bei Trust kosten könnte, bevor er sich im Umsatz zeigt.
Scenario Planner nutzt dieselben Signale, die Brand Equity verfolgt. Teams können modellieren, wie sich eine Veränderung bei Consumer Trust oder Consumer Mindshare auf den künftigen Umsatz auswirken könnte. Die Prognosen sind modellierte Schätzungen für die Planung, keine Garantien.
- Im Budgetgespräch werden modellierte Ergebnisse verglichen, die Marke eingeschlossen.
Menschen entscheiden
Wer trifft die Markenentscheidungen?
Entwickelt, um das Urteilsvermögen Ihres Teams zu skalieren, nicht um es zu ersetzen.
Alli übernimmt das Beobachten: Signale sammeln, gewichten, den Score aktualisieren und verfolgen, wie KI-Modelle Ihre Marke beschreiben. Was das bedeutet, entscheiden Ihre Leute. Das Wettbewerbsumfeld ist der wichtigste Input, und ein falsches liefert überzeugend klingende, falsche Antworten. Deshalb legen Markenverantwortliche und Strategen es fest. Die Ergebnisse zu lesen erfordert weiterhin Expertise. Die KI skaliert diese Expertise auf mehr Signale, in kürzeren Abständen.
Messen. Sammelt die Signale, gewichtet sie für Ihre Marke und aktualisiert den Score wöchentlich
Markenverantwortliche und Strategen legen das Wettbewerbsumfeld fest und beurteilen, was der Score bedeutet
Fragen. Beantwortet Fragen zu jedem Signal auf Basis derselben Daten
Insights-Teams und Analysten entscheiden, welche Bewegungen Aufmerksamkeit verdienen und welche Rauschen sind
Gestalten. Verschlagwortet Kreation, verknüpft Merkmale mit Ergebnissen und schlägt Ansätze vor
Kreativ- und Markenteams verantworten Idee, Handwerk und Markenstimme und entscheiden, was entsteht
Verteidigen. Modelliert Szenarien mit Markensignalen im Plan
CMOs und Finanzverantwortliche wägen die Zielkonflikte ab und entscheiden, wie viel in die Marke investiert wird
Die Grundlage
Was macht den Markenwert-Score glaubwürdig?
Eine Markenkennzahl ist nur nützlich, wenn das Finanzteam sie akzeptiert. Brand Equity liest ungestützte Signale, also das, was Menschen, Presse und Märkte tatsächlich tun, und nicht, was sie auf Nachfrage in einer Umfrage sagen. Die Gewichtungen werden pro Marke anhand Ihres wichtigsten Business-KPI berechnet, das Wettbewerbsumfeld ist klar festgelegt, und jedes Signal lässt sich im Zeitverlauf nachvollziehen.
Für wen es ist
Für wen ist Alli für Ihre Marke gemacht?
Nach Rolle
CMOs und Wachstumsverantwortliche
Verteidigen Sie langfristige Markeninvestitionen mit derselben Sicherheit wie Performance-Ausgaben.
CFOs und Finanzverantwortliche
Erhalten Sie eine Markenkennzahl, die mit derselben Sorgfalt erstellt wird wie jede andere Budgetposition, mit Gewichtungen, die an Ihren wichtigsten Business-KPI gekoppelt sind.
Marken- und Insights-Teams
Erkennen Sie, welche Signale schwächeln, richten Sie die Arbeit darauf aus, und briefen Sie Kreation auf das, was die Wahrnehmung gerade bewegt.
Kreativverantwortliche
Verteidigen Sie die Arbeit mit Daten darüber, wie echte Zielgruppen reagiert haben.
Media-Teams
Verstehen Sie, warum sich die Effizienz bei Paid Media verändert. Eine abkühlende Stimmung kann einen Anstieg der Akquisitionskosten erklären.
Nach Branche
Finanzdienstleistungen
Eine aktuelle Auswertung von Markenpräferenz und Vertrauen, verknüpft mit den Performance-Ergebnissen.
Handel und Konsumgüter
Pricing Power und Store-Bewertungen als Signale neben Suche und Stimmung.
Haushalts- und Gebrauchsgüter
Marke und Performance in einem gemeinsamen Lernkreislauf abgewogen.
Mit Alli hat PMG die Zielgruppen dem Filialnetz jeder CKE-Marke zugeordnet und innerhalb derselben landesweiten Übertragung von Thursday Night Football regionsspezifische Anzeigen ausgespielt, eine Premiere im Quick-Service-Bereich. Kontakte auf Haushaltsebene wurden mit Kreditkartentransaktionen abgeglichen, sodass das Budget Woche für Woche echten Umsatzsignalen folgen konnte.
Wie schneidet Alli im Vergleich zu anderen Wegen ab, eine Marke zu verfolgen?
Die meisten Teams verfolgen ihre Marke mit einer Mischung aus Tracking-Umfragen, Social Listening und einem Marketing-Mix-Modell. Jedes davon löst einen Teil des Problems, und Alli Brand Equity arbeitet mit ihnen zusammen: Ein Tracker eignet sich für tiefgehende, regelmäßige Marktforschung, und ein Mix-Modell verknüpft vergangene Ausgaben mit vergangenen Umsätzen.
| Brand-Tracking-Umfragen | Social-Listening-Tools | Marketing-Mix-Modelle allein | Alli für Ihre Marke | |
|---|---|---|---|---|
| Was erfasst wird | Was Menschen auf Nachfrage sagen | Wie viel über Sie gesprochen wird | Vergangenen Spend im Verhältnis zu vergangenen Umsätzen | Was Menschen, Presse und Märkte tun, über bis zu neun Signale |
| Aktualität | Monatlich oder quartalsweise | Aktuell | Regelmäßige Berichte | Ein wöchentlicher Score |
| KI-Antworten | Nicht abgedeckt | Nicht abgedeckt | Nicht abgedeckt | Share of LLM Presence im Vergleich zum Wettbewerb |
| Verbindung zum Budget | Ein separater Bericht | Ein separater Datenfeed | Marke wird als Rauschen behandelt | Markensignale fließen in Budgetszenarien ein |
| Rolle der Menschen | Den Bericht interpretieren | Das Rauschen aussortieren | Die Ergebnisse interpretieren | Jeden Schritt verantworten, während die KI ihre Expertise skaliert |
Erste Schritte
Wo sollte ein Markenteam anfangen?
Beginnen Sie mit dem Signal, das mit Ihrer nächsten Entscheidung verknüpft ist.
| Wenn Ihr größtes Problem Folgendes ist ... | Beginnen Sie mit | Erster Schritt |
|---|---|---|
| Die Marke verliert den Kampf ums Budget | Brand Equity | Nutzen Sie den wöchentlichen Score und lesen Sie ihn in Ihrem nächsten Planungsmeeting neben der Performance |
| Sie wissen nicht, was KI-Assistenten über Sie sagen | Brand Equity | Lesen Sie Share of LLM Presence im Vergleich zu Ihrem Wettbewerbsumfeld |
| Kreativ-Briefings, die auf Meinungen beruhen | Creative Insights | Sehen Sie sich an, welche Merkmale Ihre erfolgreichsten Motive gemeinsam haben |
| Ein Score, den niemand erklären kann | Ask Alli | Fragen Sie, warum sich der Score letzten Monat bewegt hat, und verfolgen Sie die Antwort bis zu ihren Signalen zurück |
Alli für Ihre Marke: FAQ
Wie Alli Teams hilft, den Markenwert zu belegen, mit den eigenen Markenverantwortlichen am Steuer.
Was ist Alli für Ihre Marke?
Alli für Ihre Marke ist ein verbundenes Set von Alli-Produkten, das den Markenwert sichtbar macht. Brand Equity bewertet die Markengesundheit wöchentlich und verfolgt, wie KI-Modelle Ihre Marke beschreiben. Creative Insights verknüpft kreative Entscheidungen mit Ergebnissen. Ask Alli beantwortet Fragen zu den Signalen. Zusammen bringen sie die Marke in Kreativ- und Budgetentscheidungen ein.
Wie misst man den Markenwert?
Nutzen Sie ungestützte Signale. Sie erfassen, was Menschen, Presse und Märkte tun, und nicht, was sie in einer Umfrage sagen. Alli Brand Equity stützt sich auf bis zu neun davon, darunter Suchinteresse, Stimmung, Stimmung in den Nachrichten, Direktzugriffe, Store-Bewertungen, Pricing Power und Share of LLM Presence. Jedes Signal wird auf einer Skala von 0 bis 100 indexiert und für Ihre Marke gewichtet.
Zeigt Alli, wie KI-Assistenten meine Marke beschreiben?
Ja. Share of LLM Presence misst, wie verschiedene KI-Modelle Ihre Marke im Vergleich zu Ihren Wettbewerbern beschreiben, einordnen und empfehlen und wie sich das im Zeitverlauf ändert. Es ist ein Signal innerhalb des Brand-Equity-Scores. Alli misst und verfolgt es. Was ein KI-Modell sagt, steuert Alli nicht.
Kann Alli dafür sorgen, dass meine Marke in KI-Antworten erscheint?
Alli misst und verfolgt, wie KI-Modelle Ihre Marke behandeln. So sieht Ihr Team, wo Sie im Vergleich zum Wettbewerb stehen und ob sich das ändert. Was ein Modell sagt, ändert Alli nicht. Was Sie mit dieser Auswertung tun, etwa bei Inhalten, Positionierung oder Partnerschaften, entscheiden Ihre Marken- und Marketingverantwortlichen.
Wie oft wird der Markenwert-Score aktualisiert?
Wöchentlich. Die meisten Signale werden in diesem Rhythmus aktualisiert. Einige Quellen melden nur monatlich. Diese Werte werden in kleinen, plausiblen Schritten geschätzt, bis der tatsächliche Wert vorliegt und die Schätzung ersetzt. So bewegt sich der Score jede Woche weiter, statt auf eine monatliche Quelle zu warten.
Ersetzt Alli unser Brand Tracking oder unser Marketing-Mix-Modell?
Nein. Es ergänzt beide. Ein Tracker eignet sich für tiefgehende, regelmäßige Marktforschung, und ein Mix-Modell verknüpft vergangene Ausgaben mit vergangenen Umsätzen. Brand Equity ergänzt eine wöchentliche, signalbasierte Auswertung der Markengesundheit, die neben den Performance-Zahlen steht. So lassen sich lang- und kurzfristige Investitionen direkt gegeneinander abwägen.
Wie werden die Signale gewichtet?
Die Gewichtungen werden für jede Marke separat mit einem statistischen Verfahren namens Jackknifing berechnet. Für jedes Signal prüft das Modell, wie gut es die anderen Signale und Ihren wichtigsten Business-KPI vorhersagt. Signale mit guter Vorhersagekraft erhalten mehr Gewicht, Signale mit geringer Vorhersagekraft weniger oder keines. Niemand legt die Gewichtungen von Hand fest.
Wo liegen die Grenzen dieser Art der Markenmessung?
Kein einzelnes Signal bildet den Markenwert vollständig ab. Share of Search ist in Kategorien mit überlegten Kaufentscheidungen am aussagekräftigsten und schwächer, wo Menschen ohne Suche kaufen. Markennamen aus Alltagswörtern erzeugen zusätzliches Rauschen. Ein falsches Wettbewerbsumfeld liefert überzeugend klingende, falsche Antworten. Deshalb kombiniert der Score mehrere Signale, und deshalb braucht es weiterhin Expertise, um ihn zu lesen.
Wer kann Alli für Ihre Marke nutzen?
Alli steht PMG-Kunden zur Verfügung. Marken-, Kreativ-, Media- und Finanzteams nutzen dieselbe Plattform wie die Expertinnen und Experten von PMG. So arbeiten beide Seiten mit denselben Signalen und Ergebnissen. Vereinbaren Sie einen Rundgang, um zu sehen, wie es mit Ihrer Marke, Ihrem Wettbewerbsumfeld und Ihren Märkten funktioniert.
Machen Sie die Marke zu einer Entscheidung, deren Richtigkeit Sie belegen können.
Vereinbaren Sie einen Marken-Rundgang und bringen Sie das Budgetgespräch mit, auf das Sie sich vorbereiten. Wir zeigen Ihren wöchentlichen Score, wie KI-Modelle Ihre Marke im Vergleich zum Wettbewerb beschreiben und was beides bewegt. Alli steht PMG-Kunden zur Verfügung.