Alli Business Insights ist ein in Alli integriertes Produkt für Markt- und Wettbewerbsanalyse. Erstellen Sie einen Strategie-Report, wann immer Sie einen brauchen, auf Basis von Echtzeit-Marktsignalen, Wettbewerbsdaten und Ihrer eigenen Live-Marketing-Performance, und erhalten Sie einen klaren Plan, wo Sie als Nächstes investieren.
neue Artikel auf Basis des Wettbewerbsscans
organische Klicks durch diese Artikel
Wachstum des Website-Traffics im Jahresvergleich
Alli Business Insights fand die Themen und Suchbegriffe, bei denen Travelex gegenüber Reisemedien verlor, und das Team baute seine Reiseratgeber darauf neu auf. Zur Erfolgsgeschichte von Travelex
Die meisten Führungsteams sehen die Marketing-Performance isoliert. Sie zeigt nicht, was Wettbewerber getan haben, wie sich die Kategorie bewegt hat oder ob ein Ergebnis ein eigener Erfolg war oder nur der Markt mitgezogen hat. Für diesen Kontext braucht es meist ein Research-Projekt.
Jemand sammelt News, verfolgt Ankündigungen von Wettbewerbern, liest Kategorie-Reports und fügt alles mit den Performance-Daten zu einer Präsentation zusammen.
Bis die Präsentation fertig ist, hat sich ein Teil davon schon verändert, und im nächsten Monat beginnt alles von vorn.
Ein Plus von 10 % sieht großartig aus, bis Sie erfahren, dass die Kategorie um 25 % gewachsen ist. Ohne Marktsicht lässt sich Performance kaum fair beurteilen.
Marktnachrichten, Wettbewerberaktivitäten und Ihre eigene Performance in einem Report, mit priorisierten Risiken und Chancen.
Wählen Sie ein Thema und einen Report-Abschnitt und lesen Sie die Analyse. Business Insights führt globale Marktnachrichten, Wettbewerberaktivitäten und Ihre eigene Performance in einem Report zusammen, den Sie jederzeit erstellen können.
Für Ihr TeamNiemand verbringt mehr die Woche vor einem Strategie-Review damit, Recherchen von Hand zusammenzutragen.
Eine Prioritätenmatrix ordnet Risiken und Chancen nach Wirkung und Dringlichkeit, gestützt auf Live-Signale. Sie sehen, wohin sich der Markt bewegt, wo Wettbewerber nicht aktiv sind und wo Ihre Marke die besten Wachstumsargumente hat.
Für Ihr TeamWachstumsinvestitionen fließen dorthin, wo die Chance real ist.
Echtzeit-Marktsignale und Wettbewerberaktivitäten werden mit Ihrer eigenen Position verglichen und so dargestellt, dass die größten Chancen hervorstechen. Zu jeder gibt es eine datengestützte Einschätzung, wie Sie investieren sollten, um sie zu nutzen.
Für Ihr TeamRecherche endet in einer Entscheidung, auf die Ihr Team reagieren kann.
Ergebnisse werden im Marktvergleich gelesen. So kommt jede Zahl mit ihrer Bedeutung.
Erstellen Sie die Marktsicht, wenn die Frage aufkommt, ohne monatlichen Neuaufbau vor jedem Review.
Die Kursänderung eines Wettbewerbers zeigt sich, solange sie noch ein Signal ist, früh genug, um zu reagieren.
Jeder Report endet damit, wo Sie als Nächstes investieren sollten, und mit den Belegen dafür.
Wer es nutzt
Ergebnisse in der Sprache des Unternehmens erklären.
Sehen Sie die Marketing-Performance im Marktkontext, eingeordnet als Wachstum und Risiko.
Jeden Zyklus mit einer aktuellen Übersicht beginnen.
Starten Sie jeden Planungszyklus mit Kategorie, Wettbewerbern und offenen Chancen im Blick, dazu mit einem empfohlenen Plan.
Herausfinden, wo Wettbewerber gewinnen.
Finden Sie die Themen und Suchbegriffe, die Wettbewerber besetzen, und erstellen Sie Content dort, wo die Chance real ist.
Die Zeit in die Interpretation stecken.
Hören Sie auf, jeden Monat dieselbe Marktforschung neu aufzubauen, und investieren Sie die Stunden in ihre Bedeutung.
Ein Markttrend zeigt, wohin sich die Nachfrage bewegt. Eine Persona zeigt, wer sich mitbewegt. Business Insights ergänzt beides und lässt Sie den Report dann fragen, was das bedeutet.
Sehen Sie, für wen eine Chance relevant ist: wofür sich diese Menschen interessieren, was sie schätzen und kaufen und wo Ihre Marke sie erreicht. Übernehmen Sie die Persona in den Audience Planner, um den Plan zu erstellen.
Für Ihr TeamJede Marktchance kommt mit einem klaren Bild der Kunden dahinter.
Audience Planner entdeckenEin Positionierungsdiagramm zeigt, wo Ihre Marke im Vergleich zu Wettbewerbern steht und wo sich Raum öffnet, neben den Unterschieden in Portfolios und Strategien der Wettbewerber.
Für Ihr TeamMarkenteams sehen, wie sich Wettbewerber positionieren und wo der Markt Raum lässt.
Brand Equity entdeckenLassen Sie Ask Alli einen Trend grafisch darstellen, die Kernpunkte herausarbeiten, den nächsten Schwerpunkt finden oder diesen Report mit dem des Vormonats vergleichen, und stellen Sie in derselben Unterhaltung Folgefragen.
Für Ihr TeamFührungskräfte erhalten die Antwort auf die nächste Frage, ohne auf eine weitere Präsentation zu warten.
Ask Alli entdeckenBusiness Insights führt Echtzeit-Marktsignale, Wettbewerbsdaten und Ihre eigenen Live-Performance-Daten in Alli zusammen, auf derselben kontrollierten Grundlage wie der Rest der Plattform.
Marktnachrichten, Wettbewerberaktivitäten und Ihre Live-Performance werden automatisch zusammengeführt.
Erstellen Sie auf Abruf einen Strategie-Report für Ihre Marke, Ihre Kategorie und Ihr Wettbewerberset.
Erkennen Sie offene Chancen und wo Ihre Marke die besten Wachstumsargumente hat.
Legen Sie Zielgruppen-Personas über Markttrends, um zu sehen, wo Ihre Marke Menschen erreicht.
Erhalten Sie eine datengestützte Roadmap, wo investiert werden sollte, und übertragen Sie sie in die Planung.
Ein Business-Insights-Report verbindet Branchenveränderungen und Kampagnenwirkung an einem Ort. Je nach Marke und Fragestellung kann er diese Abschnitte enthalten.
Jeder Report lässt sich auf Abruf erstellen, aus Echtzeitsignalen und Ihrer Live-Performance. Fragen Sie nach Ihrem Markt
Die meisten Teams erarbeiten den Marktkontext von Hand oder setzen ihn aus einzelnen Tools zusammen. In beiden Fällen ist die Marktsicht veraltet und von den Performance-Daten getrennt, die sie erklären soll.
| Manuelle Research-Präsentationen | Eigenständige News- und Monitoring-Tools | Alli Business Insights | |
|---|---|---|---|
| Aktualität | Stand des Erstellungstags | Aktuell, aber ungefiltert | Auf Abruf aus Echtzeitsignalen erstellt |
| Aufwand | Vor jedem Review neu erstellt | Jemand muss es trotzdem lesen und interpretieren | Ein Report, wann immer Sie einen brauchen |
| Verbindung zu Ihren Ergebnissen | Neben die Performance-Daten kopiert | Getrennt von den Performance-Daten | Marktsignale und Ihre Live-Performance in einem Report |
| Ergebnis | Eine Präsentation | Ein Strom von Alerts | Chancen, Kontext und ein Plan, wo investiert wird |
Business Insights steht neben Commerce Insights, Brand Equity und Ask Alli. So wird aus einer Marktfrage eine tiefere Analyse, ohne das Tool zu wechseln.
Sicherheit: Die Alli-Plattform verfügt über einen aktuellen SOC-2-Type-II-Bericht und ist am NIST Cybersecurity Framework (CSF) ausgerichtet. Bericht anfordern Sicherheitsdetails ansehen
Die Recherche greift auf dieselben kontrollierten Daten zurück, die Ihre Planung, Aktivierung und Messung speisen. So passen Marktsicht und Ihre Ergebnisse zusammen.
Der Marktkontext liegt bei Ihren Media-, Marken- und Commerce-Daten. So zeigen sich eine Marktverschiebung und eine Performance-Verschiebung am selben Ort.
Business Insights übernimmt das wiederkehrende Zusammentragen. So verbringen Researcher und Strategen ihre Zeit mit Interpretation und Empfehlungen.
Die Konzepte hinter Alli Business Insights
Was Business Insights abdeckt, wie es sich von anderen Alli-Produkten unterscheidet und wie Teams es nutzen.
Alli Business Insights ist ein in Alli integriertes Produkt für Markt- und Wettbewerbsanalyse. Es erstellt auf Abruf Strategie-Reports aus Echtzeit-Marktsignalen, Wettbewerberaktivitäten und Ihren eigenen Live-Performance-Daten, findet offene Chancen und macht daraus einen Plan, wo investiert werden sollte. Zudem legt es Zielgruppen-Personas über Markttrends, sodass jede Chance mit einem Blick auf die Kunden dahinter kommt.
Marktforschung beantwortet meist eine konkrete Frage zu einem bestimmten Zeitpunkt, in Form einer Studie oder eines Reports. Wettbewerbsanalyse ist fortlaufend: Sie verfolgt Wettbewerber und Markt kontinuierlich, sodass Veränderungen sichtbar werden, während sie passieren. Business Insights ist für diese fortlaufende Form gebaut und erstellt aus Echtzeitsignalen einen neuen Report, sobald eine Frage aufkommt.
Sie können einen Business-Insights-Report erstellen, wann immer Sie einen brauchen. Er basiert auf Echtzeit-Insights, einschließlich Ihrer Live-Daten zur Marketing-Performance. Sie warten nicht auf einen monatlichen Research-Zyklus. Teams gehen mit einem aktuellen Bild davon, wohin sich die Kategorie bewegt, in Strategiegespräche.
Business Insights führt globale Marktnachrichten, Wettbewerberaktivitäten und Ihre eigenen Live-Performance-Daten aus der kontrollierten Datengrundlage von Alli zusammen. Durch die Kombination externer Signale mit Ihren eigenen Ergebnissen kann es Performance einordnen und auf Chancen hinweisen, die speziell für Ihre Marke gelten.
Commerce Insights konzentriert sich auf den Handel: Käufe, Produktaufrufe, organische Suche und Kategorieanteile bei großen Händlern. Business Insights blickt breiter auf den Markt und führt Marktnachrichten, Wettbewerberaktivitäten und Ihre Performance-Daten zusammen, um Wachstumschancen zu finden. Viele Teams nutzen Business Insights, um die Chance zu erkennen, und Commerce Insights, um sie im Regal zu beziffern.
Brand Equity misst die Gesundheit Ihrer Marke: wie stark Menschen gezielt nach ihr suchen, ihr vertrauen und für sie bezahlen, im Vergleich zu Wettbewerbern und Ihrer eigenen Historie. Business Insights blickt nach außen auf Markt und Wettbewerber, um herauszufinden, wo Sie wachsen können. Brand Equity zeigt Ihnen, wie stark Sie sind. Business Insights hilft Ihnen zu entscheiden, wo Sie diese Stärke einsetzen.
Travelex nutzte Business Insights, um den Wettbewerbsscan zu automatisieren, der zeigte, wo Reisemedien bei Suchanfragen zu Währungen vorne lagen. Daraus entstanden 21 Artikel, die 31.000 organische Klicks erzielten und den Website-Traffic im Jahresvergleich um 33 % steigerten. Best Western kombinierte die Wettbewerbsanalyse aus Business Insights mit Media Mix Modeling, um Spend umzuschichten, und erzielte 16 % mehr Plattformumsatz bei 7 % weniger Spend.
Beginnen Sie mit dem nächsten Strategie-Review oder Planungszyklus. Wählen Sie die zwei oder drei wichtigsten Wettbewerber und die Kategoriefrage, die die Geschäftsführung immer wieder stellt, und erstellen Sie dazu einen Report. Sobald das Team dieser Sicht vertraut, wird sie zum Ausgangspunkt für jedes weitere Review.
Vereinbaren Sie ein Kennenlernen. Wir wenden Business Insights auf Ihren Markt an und gehen dann mit Ihnen die Chancen durch, die es aufzeigt, und wo Sie als Nächstes investieren sollten.