Alli Scenario Planner ist ein Tool für die Szenarioplanung von Marketingbudgets. Es verbindet Ihre historischen Umsatzdaten mit aktuellen Signalen aus Alli Brand Equity, sodass Sie eine Budgetverschiebung in einer Live-Umgebung testen und die voraussichtliche Umsatzwirkung sehen, bevor Sie auch nur einen Dollar festlegen.
Die meisten Marketing-Mix-Modelle kommen als periodischer Bericht. Wenn die Ergebnisse vorliegen, steht das Budget bereits fest, und das Modell kann die Entscheidung nur noch im Nachhinein erklären.
Wenn eine kleine Datenänderung die Ergebnisse stark verschiebt, vertraut niemand dem Modell genug, um damit zu planen.
Ein Modell, das nach der Budgetfestlegung geliefert wird, kann die Entscheidung erklären. Gestalten kann es sie nicht.
Ein Modell, das Reputation als Rauschen behandelt, kann Budget in Richtung kurzfristiger Reaktion lenken und weg von dem, was Wachstum trägt.
Was-wäre-wenn-Simulationen prognostizieren den Umsatz aus historischen Verkäufen und aktuellem Markenwert, mit Spend-Empfehlungen für jeden Kanal.
Legen Sie Prognosezeitraum, Kanäle und Budget fest, und die Prognose zeigt, was der Plan voraussichtlich einbringt. Ein empfohlenes Szenario zeigt den prognostizierten Uplift, und Sie können mit einem Klick darauf aufbauen.
Für Ihr TeamBudgetgespräche beginnen mit einem modellierten Umsatzszenario.
Der Markenwert ist als eigener Tab Teil des Plans. Eine stärkere Marke zeigt sich in niedrigeren Akquisitionskosten und einer höheren Wachstumsgrenze, und die Signale, die die Marke bewerten, fließen auch in die Prognose ein.
Für Ihr TeamMarkenteams können ihren Beitrag zum Wachstum in der Sprache des Finanzbereichs zeigen.
Brand Equity entdeckenMinimaler und maximaler Spend für jeden Kanal, mit prognostiziertem Umsatz und ROAS, zeigt, wo jeder Kanal auf seiner Kurve des abnehmenden Grenznutzens steht.
Für Ihr TeamDas Budget endet, bevor die Erträge eines Kanals abflachen.
Was ist abnehmender Grenznutzen?Steigende Werte bei Consumer Mindshare und Consumer Trust können Paid Media effizienter machen, und der Plan berücksichtigt das.
Reputation verschiebt den Punkt, an dem zusätzlicher Spend kein effizientes Wachstum mehr bringt, sodass der Plan weiter gehen kann.
Authority stützt die Marge, sodass Umsatzwachstum nicht von Rabatten abhängt.
Die heutigen Markensignale prägen die Nachfrage der kommenden Monate und gehören deshalb in einen vorausschauenden Plan.
Wer es nutzt
Das Budget überzeugend begründen.
Begründen Sie eine Erhöhung mit einem modellierten Umsatzszenario und zeigen Sie, wie Markeninvestitionen die Performance stützen.
Sehen Sie die Annahmen hinter jedem Szenario.
Planen Sie mit Prognosen, die nicht bei jeder neuen Datenlieferung schwanken, und mit offen sichtbaren Eingaben für jedes Szenario.
Sättigung erkennen, bevor Sie zu viel ausgeben.
Vergleichen Sie Kanal-Mixe, bevor Sie sich auf einen Quartalsplan festlegen, und sehen Sie, wo die Erträge jedes Kanals abzunehmen beginnen.
Zeigen Sie, was Reputation wert ist.
Zeigen Sie, wie Reputation Akquisitionskosten und Wachstum beeinflusst, und modellieren Sie die Auswirkung eines Wettbewerberschritts auf den Trust-Wert Ihrer Marke, bevor Sie entscheiden, ob Sie gegensteuern.
Jedes Szenario gliedert sich in die zu treffenden Maßnahmen und ihren Wert, sodass das Team Optionen mit klaren Annahmen vergleichen kann, bevor Geld fließt.
Kanäle zum Ausbauen sind nach dem Umsatz sortiert, den sie voraussichtlich zusätzlich bringen. Kanäle zum Kürzen zeigen, was jede Kürzung an Umsatz kostet, und die Summe zeigt den Uplift, wenn Sie alle Maßnahmen umsetzen.
Für Ihr TeamFührungskräfte sehen die Abwägung hinter jeder Maßnahme in einer Ansicht.
Jede Prognose verbindet ein Media-Response-Modell auf Basis historischer Umsätze mit einem Markenwert-Modell auf Basis aktueller Signale. Eine mehrschichtige Architektur hält die Prognose stabil, wenn neue Daten eintreffen.
Für Ihr TeamDer Finanzbereich kann mit Prognosen planen, die auch bei Marktbewegungen Bestand haben.
Media Planner entdeckenScenario Planner macht aus einer Budgetfrage eine Prognose, die Sie vergleichen, anpassen und in den Plan übernehmen können.
Wählen Sie den Zeitraum, für den Sie planen.
Geben Sie ein Gesamtbudget ein und wählen Sie die einzubeziehenden Kanäle und Plattformen.
Erhalten Sie den prognostizierten Gesamtumsatz für das Szenario im Vergleich zum Vorzeitraum.
Sehen Sie den Spend nach Kanal und Plattform. Sperren Sie einen Kanal, um sein Budget zu halten, während sich der Rest anpasst.
Testen Sie ein weiteres Szenario und übernehmen Sie das stärkste in Media Planner.
Zwei Modelle arbeiten zusammen. Eines schätzt die direkte Umsatzreaktion auf Media-Spend. Das andere erfasst den längerfristigen Wert der Marke.
Die Markensignale stammen aus Alli Brand Equity und basieren darauf, wonach Menschen suchen, worüber sie sprechen und was sie kaufen. Brand Equity entdecken
Marketing-Mix-Modelle und Markenstudien erklären jeweils einen Teil des Bildes, meist im Nachhinein. Scenario Planner bringt beides in eine Live-Umgebung, in der Sie planen können.
| Klassisches MMM | Marken- und Stimmungsstudien | Alli Scenario Planner | |
|---|---|---|---|
| Was es erklärt | Vergangenen Spend im Verhältnis zu vergangenen Umsätzen | Wie Menschen nach eigener Aussage über die Marke denken | Umsatzwirkung künftiger Budgetentscheidungen, mit der Marke im Modell |
| Markensignale | Als Rauschen behandelt | Der gesamte Fokus, ohne Umsatz | Mit Umsätzen in einem Dual-Modell-Ansatz kombiniert |
| Zeitpunkt | Periodischer Bericht, oft Monate alt | Periodische Studie | Eine Live-Umgebung, in der Sie testen können |
| Stability | Kann schwanken, wenn neue Daten hinzukommen | Nicht zutreffend | Mehrschichtige Architektur für stabilere Prognosen |
| Nutzung in der Planung | Im Nachhinein ausgewertet | Im Nachhinein ausgewertet | Szenarien vergleichen, bevor Spend festgelegt wird |
Scenario Planner liefert modellierte Schätzungen mit sichtbaren Annahmen, sodass Teams unter Unsicherheit planen und ihre Entscheidung begründen können.
Sicherheit: Die Alli-Plattform verfügt über einen aktuellen SOC-2-Type-II-Bericht und ist am NIST Cybersecurity Framework (CSF) ausgerichtet. Bericht anfordern Sicherheitsdetails ansehen
Die zweistufige Schätzung soll die Instabilität verringern, die bei klassischen Modellen häufig auftritt, sodass Prognosen stabiler bleiben, wenn sich Daten ändern.
Sperren Sie einen Kanal, der vertraglich gebunden, fest zugesagt oder geschützt ist, und sehen Sie, wie sich das übrige Budget darum herum verteilen sollte.
Das beste Szenario wird in Media Planner übernommen und dort mit der tatsächlichen Performance abgeglichen.
Die Konzepte hinter Alli Scenario Planner
Wie Scenario Planner Budgets modelliert, wie es sich von MMM unterscheidet und wie Teams es nutzen.
Alli Scenario Planner ist ein Tool für die Szenarioplanung von Marketingbudgets. Es verbindet historische Umsatzdaten in einem Dual-Modell-Ansatz mit Signalen aus Alli Brand Equity, sodass Teams Budgetverschiebungen und Kanal-Mixe in einer Live-Umgebung testen und die voraussichtliche Umsatzwirkung sehen können, bevor sie Budget festlegen.
Klassisches MMM kommt meist als periodischer Bericht, kann bei neuen Daten stark schwanken und behandelt die Marke als Rauschen. Scenario Planner macht Modellierung zu einer Live-Planungsumgebung, nutzt eine mehrschichtige Architektur für stabilere Prognosen und bezieht Markenwert-Signale neben Umsatzdaten ein, sodass es berücksichtigen kann, warum Kunden sich für Sie entscheiden.
Ein Dual-Modell-Ansatz nutzt zwei Modelle gemeinsam. Eines schätzt die direkte Umsatzreaktion auf Media-Spend nach Kanal. Das andere erfasst den längerfristigen Wert des Markenwerts: Consumer Mindshare, Consumer Trust, Authority und Stability. Durch die Kombination lässt sich trennen, was Media direkt bewirkt hat und was die Markenstärke beigetragen hat.
Abnehmender Grenznutzen tritt ein, wenn jeder zusätzliche Dollar in einem Kanal weniger Wachstum bringt als der vorherige. Irgendwann bewegt mehr Spend die Ergebnisse kaum noch. Scenario Planner zeigt mit Kurven des abnehmenden Grenznutzens, wo jeder Kanal auf dieser Kurve steht, sodass Teams eine Übersättigung vermeiden und Budget dorthin verlagern können, wo noch Wachstumspotenzial besteht.
Scenario Planner liefert modellierte Schätzungen, und kein Modell kann ein Ergebnis garantieren. Sein Wert liegt in besserer Planung unter Unsicherheit: Optionen mit klaren Annahmen vergleichen, bevor Geld fließt. Die mehrschichtige Architektur und die zweistufige Schätzung sollen die Instabilität verringern, die bei klassischen Modellen häufig auftritt, sodass Prognosen stabiler und gegenüber dem Finanzbereich leichter zu erklären sind.
Scenario Planner nutzt dieselben Markensignale, die Alli Brand Equity erfasst: Consumer Mindshare, Consumer Trust, Authority und Stability. Diese Signale basieren auf dem, was Menschen tatsächlich tun, etwa nach einer Marke suchen, über sie sprechen und sie kaufen, sodass die Markenseite des Modells aktuell bleibt.
Ja. Sie können einen Kanal sperren, um seinen Spend konstant zu halten, während sich der Rest des Szenarios anpasst. Das ist hilfreich, wenn ein Kanal vertraglich gebunden, fest zugesagt oder strategisch geschützt ist und Sie sehen möchten, wie das übrige Budget darum herum verteilt werden sollte.
Beginnen Sie mit der nächsten Budgetentscheidung, die schwer zu begründen ist, etwa einer geplanten Erhöhung, einer Kürzung oder einer Verschiebung zwischen Kanälen. Modellieren Sie sie gegen Ihren aktuellen Plan und vergleichen Sie den prognostizierten Umsatz. Eine echte Entscheidung in zwei Szenarien durchgespielt zu sehen, überzeugt in der Regel alle Beteiligten.
Vereinbaren Sie ein Kennenlernen, und wir modellieren Ihr Budget, zeigen Ihnen, wo jeder Kanal auf seiner Kurve steht, und zeigen, wie Ihre Marke den Ertrag prägt.