Alli Brand Equity ist ein Produkt zur Markenwertmessung, das die Markengesundheit wöchentlich in einer evidenzbasierten Zahl abbildet, gebildet aus dem, was Menschen, Presse und Märkte tatsächlich tun. Markeninvestitionen gehen mit Belegen in die Budgetrunde, gleichberechtigt mit dem Performance-Spend daneben.
Anstieg der Markensuchen innerhalb von vier Monaten nach dem Launch
mehr Website-Traffic nach der TV-Kampagne
mehr Markennachfrage während des Launchs
Alli Brand Equity erfasste Recall, Consideration und Share of Search in jedem Markt, als BYD in Großbritannien, Frankreich, Deutschland, Spanien und Italien startete. Zur Erfolgsgeschichte von BYD
Markenbudgets werden zuerst gekürzt, weil sie sich am schwersten mit einer Zahl verteidigen lassen. Die üblichen Tools sehen jeweils nur einen Teil des Bildes.
Ein Mix-Modell verbindet vergangene Ausgaben mit vergangenen Umsätzen. Es erklärt, was Sie ausgegeben und verkauft haben, sagt aber wenig darüber aus, warum sich jemand nächstes Jahr für Sie entscheidet.
Eine Quartalsumfrage zeigt, wie Menschen sich vor Wochen nach eigener Aussage gefühlt haben. Sie steht in einem eigenen Report, abseits vom Mediaplan. Ein gutes Ergebnis ändert daher selten rechtzeitig eine Budgetentscheidung.
Jemand wählt die Signale aus und entscheidet nach Gefühl, wie stark jedes zählt, und das vorherzusagende Ergebnis kann unbemerkt die Eingaben prägen.
Ein zusammengesetzter Score aus neun Live-Signalen, bewertet gegenüber den Wettbewerbern, die Sie benennen, und über zwei Jahre verfolgt.
Ein Gesamtscore zeigt jede Woche, wo die Marke steht, und der Verlauf jedes einzelnen Signals dahinter zeigt, was sie bewegt hat.
Für Ihr TeamMarkenteams sehen, welche Signale schwächeln, und setzen dort an.
Jeder Score ist Ihr Anteil an der Kategorie, gemessen an den Wettbewerbern, die Sie benennen, mit zwei Jahren Historie. Share of Search und Share of Traffic zeigen, ob Menschen sich aktiv für Ihre Marke entscheiden.
Für Ihr TeamCMOs können zeigen, ob die Marke ihren Preis halten kann, wenn Wettbewerber sich bewegen.
Share of Traffic, Share of Search, Sentiment und Brand Curiosity stehen in einem Diagramm. So sehen Sie, ob sich Aufmerksamkeit und Vertrauen gemeinsam bewegen.
Für Ihr TeamMedia-Teams können Veränderungen der Paid-Effizienz erklären, etwa ein abkühlendes Sentiment hinter steigenden Akquisitionskosten.
Eine Marke, für die Menschen mehr bezahlen, kann ihren Preis halten, während Wettbewerber Rabatte geben. Das schützt die Marge.
Wenn mehr Menschen gezielt nach Ihrem Markennamen suchen, muss Paid Media weniger leisten.
Eine starke Reputation hilft einer Marke, einen Wettbewerberlaunch, negative Schlagzeilen oder einen Abschwung in der Kategorie abzufedern.
Die Reputation bewegt sich meist vor dem Umsatz. Markensignale zeigen die Nachfrage, die Sie aufbauen, ebenso wie die Nachfrage, die Sie abschöpfen.
Wer es nutzt
Markeninvestitionen mit Belegen verteidigen.
Zeigen Sie bei der Planung den Markeneffekt neben dem Umsatzeffekt, damit die Marke nicht mehr als Erstes gekürzt wird.
Eine Markenkennzahl, mit Disziplin aufgebaut.
Die Gewichte sind an Ihre wichtigste Business-KPI gekoppelt. So spiegelt der Score die Signale wider, die Ihr Geschäft bewegen. Niemand legt sie nach Gefühl fest.
Die Arbeit auf die schwachen Signale ausrichten.
Briefen Sie Creatives auf das, was die Wahrnehmung gerade bewegt, und zeigen Sie, dass sich die Arbeit ausgezahlt hat.
Verstehen, warum sich die Paid-Effizienz ändert.
Steigendes Suchinteresse und mehr Direct Traffic können bedeuten, dass mehr Nachfrage mit Ihrem Namen beginnt. Ein abkühlendes Sentiment kann einen Sprung bei den Akquisitionskosten erklären.
Zwei Jahre Signalhistorie zeigen, wie sich die Marke durch Preisänderungen, Wettbewerberlaunches und schwache Quartale bewegt hat.
Vergleichen Sie das Sentiment im Zeitverlauf mit den Marken, gegen die Sie antreten, und wechseln Sie dann zu Suche, Brand Curiosity, News, Traffic und Bewertungen.
Für Ihr TeamStrategieteams sehen, wer in der Kategorie an Boden gewinnt und bei welchem Signal.
Steigende und fallende Signale werden markiert. Die Wettbewerbsansicht zeigt Ihren Anteil an jedem Signal in der Kategorie, die absolute Ansicht Ihren Trend im Vergleich zu Ihrer eigenen Vergangenheit.
Für Ihr TeamDieselben Signale fließen in den Scenario Planner ein. So zeigt sich die Markenstärke in der Umsatzprognose.
Scenario Planner entdeckenAlli bildet den Score aus ungestützten Signalen, gewichtet sie für Ihre Marke und aktualisiert ihn jede Woche.
Legen Sie das Wettbewerberset fest, an dem die Marke gemessen wird. Jeder Score ist Ihr Anteil an der Kategorie.
Bis zu neun ungestützte Signale, von Share of Search bis Share of LLM Presence, werden für Ihre Marke und jeden Wettbewerber erfasst.
Jackknifing prüft, wie gut jedes Signal die anderen Signale und Ihre wichtigste Business-KPI vorhersagt. Signale, die beides vorhersagen, erhalten mehr Gewicht.
Der Gesamtscore wird jede Woche aktualisiert. Monatliche Quellen werden in kleinen Schritten geschätzt, bis der echte Wert vorliegt.
Lesen Sie die Signale in Alli und übertragen Sie sie dann in den Scenario Planner, wo die Markenstärke die Umsatzprognose mitbestimmt.
Jedes Signal ist ungestützt: Es erfasst, was Menschen, Presse und Märkte tun. Jedes Signal lässt sich im Vergleich zu Wettbewerbern lesen, und alle außer Pricing Power auch im Vergleich zu Ihrer eigenen Vergangenheit.
Signale, die nicht zutreffen, etwa Market Cap bei einem nicht börsennotierten Unternehmen, werden weggelassen, und die Gewichte passen sich an. Fragen Sie, welche Signale zu Ihrer Marke passen
Finanzteams können sie hinterfragen. Das Wettbewerberset ist explizit, die Gewichtungsmethode dokumentiert, und jedes Signal lässt sich über die Zeit nachverfolgen.
Sicherheit: Die Alli-Plattform verfügt über einen aktuellen SOC-2-Type-II-Bericht und ist am NIST Cybersecurity Framework (CSF) ausgerichtet. Bericht anfordern Sicherheitsdetails ansehen
Die Gewichte werden für jede Marke separat per Jackknifing berechnet. Niemand legt sie von Hand fest.
Suchanfragen, Website-Besuche, Bewertungen und Käufe lassen sich schwerer aufblähen als Umfrageantworten, und sie können jede Woche erfasst werden.
Kein einzelnes Signal erfasst den Markenwert vollständig, deshalb kombiniert das Modell mehrere. Das Wettbewerberset ist am wichtigsten, und die Interpretation der Ergebnisse braucht weiterhin Fachwissen.
Die Konzepte hinter Alli Brand Equity
Was Markenwert ist, wie Alli ihn misst und gewichtet und wie er zu Ihrer bestehenden Forschung passt.
Markenbekanntheit beschreibt, ob Menschen wissen, dass es Ihre Marke gibt. Markenwert beschreibt, ob dieses Wissen ihr Verhalten ändert: ob sie gezielt nach Ihnen suchen, Ihnen vertrauen, mehr bezahlen und bleiben. Bekanntheit ist ein Faktor. Eine Marke kann weithin bekannt sein und trotzdem einen schwachen Markenwert haben. Deshalb wird das Suchinteresse zusammen mit Sentiment und Zahlungsbereitschaft betrachtet.
Ungestützte Signale erfassen, was Menschen, Presse und Märkte tatsächlich in Bezug auf eine Marke tun. Nach einer Marke suchen, ihre Website besuchen, eine Bewertung schreiben oder sie einem Wettbewerber vorziehen: All das ist ungestützt. Solche Signale lassen sich schwerer aufblähen als Umfrageantworten, bei denen Menschen auf eine direkte Frage reagieren, und sie können jede Woche erfasst werden.
Wöchentlich. Die meisten Signale werden in diesem Rhythmus aktualisiert. Einige Quellen, etwa Website-Traffic, liefern nur monatlich. Diese werden in kleinen, plausiblen Schritten geschätzt, bis der echte Wert vorliegt und die Schätzung ersetzt. Der Score bewegt sich so jede Woche weiter, auch während er auf eine monatliche Quelle wartet.
Die Gewichte werden für jede Marke separat per Jackknifing berechnet. Für jedes Signal prüft das Modell, wie gut es die anderen Signale vorhersagt und, gesondert davon, die wichtigste Business-KPI der Marke. Signale, die beides gut vorhersagen, erhalten mehr Gewicht. Signale mit geringer Vorhersagekraft haben weniger oder gar keinen Einfluss. Niemand legt die Gewichte von Hand fest.
Nein, und das ist so gewollt. Da die Gewichte jeder Marke aus ihren eigenen Signalen und ihrer KPI berechnet werden, bedeutet eine 62 bei der einen Marke nicht dasselbe wie eine 62 bei einer anderen. Für den Vergleich mit Wettbewerbern nutzen Sie die Wettbewerbsansicht. Sie zeigt Ihren Anteil an jedem Signal in Ihrer Kategorie.
Ja. Share of LLM Presence misst, wie verschiedene KI-Modelle Ihre Marke im Vergleich zu Ihren Wettbewerbern beschreiben, einordnen und empfehlen, und wie sich das im Zeitverlauf ändert. Immer mehr Menschen fragen einen KI-Assistenten, bevor sie suchen oder eine Website besuchen. Wie diese Tools über Sie sprechen, wird damit Teil Ihres Markenwerts.
Nein. Es liegt zwischen beiden. Ein Brand Tracker eignet sich für tiefgehende, periodische Forschung, ein Mix-Modell verbindet vergangene Ausgaben mit vergangenen Umsätzen. Alli Brand Equity liefert zusätzlich eine wöchentliche, signalbasierte Einschätzung der Markengesundheit direkt neben den Performance-Zahlen. So lassen sich lang- und kurzfristige Investitionen nebeneinander abwägen.
Kein einzelnes Signal erfasst den Markenwert vollständig. Share of Search ist in Kategorien mit überlegten Kaufentscheidungen am aussagekräftigsten und schwächer dort, wo ohne Suche gekauft wird. Marken mit Namen aus gängigen Wörtern bringen zusätzliches Rauschen mit. Ein falsches Wettbewerberset führt zu selbstsicheren, falschen Antworten. Deshalb kombiniert das Modell mehrere Signale, und deshalb braucht die Interpretation der Ergebnisse weiterhin Fachwissen.
Sehen Sie, wie Alli Brand Equity eine wöchentliche, evidenzbasierte Einschätzung der Markengesundheit neben die Performance-Zahlen stellt, damit Markeninvestitionen gleichberechtigt um Budget konkurrieren können.