Marketing und Finanzen bringen oft unterschiedliche Zahlen in dasselbe Meeting, und Ihre Analysten beantworten die ganze Woche dieselben Fragen. Alli definiert jeden KPI einmal, zeigt die Logik hinter seiner Messung und lässt alle, die fragen, ihre Antworten selbst abrufen. Ihre Analysten und Partner im Finanzbereich bleiben für die Methode verantwortlich.
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Der vollständige Launch von Momentive, von der Recherche über die Creatives bis zum Full-Funnel-Mediaplan, dauerte sechs Wochen. Darunter brachte Alli Datasources 27 Quellen an einem Ort zusammen, und der Alli Semantic Layer gab jeder Kennzahl eine gemeinsame Definition.
6Wochen bis zum Launch-Plan
54%Mehr Suchinteresse
84%Brand Recall
Mit Alli hat PMG aus Live-Verhaltens- und Marktforschungsdaten drei Reisetypen für Best Western ermittelt: Familien, Abenteuerlustige und preisbewusste Ruheständler. Media Mix Modeling über Alli Brand Equity und Wettbewerbsdaten aus Alli Business Insights verlagerten die Ausgaben für die Kampagne „Life’s a Trip“ in Richtung Frühjahr und bisher wenig genutzter Kanäle.
Zur Erfolgsgeschichte von Best Western
63%höhere Conversion neuer Käufer
Mit Alli hat PMG die Zielgruppen dem Filialnetz jeder CKE-Marke zugeordnet und innerhalb derselben landesweiten Übertragung von Thursday Night Football regionsspezifische Anzeigen ausgespielt, eine Premiere im Quick-Service-Bereich. Die Reichweite auf Haushaltsebene wurde mit Kreditkartentransaktionen abgeglichen, sodass das Budget Woche für Woche echten Umsatzsignalen folgen konnte.
Erfolgsgeschichte von CKE Restaurants lesenDie Daten sind vorhanden. Schwieriger ist es zu wissen, welchem Teil davon man vertrauen kann.
Jede Plattform berichtet in ihren eigenen Begriffen. Eine Kampagne hat in Search einen Namen, in Social einen anderen und im Finanzsystem einen dritten. Jemand gleicht sie jeden Monat von Hand ab, und das Ergebnis ist eine Zahl, die nur so lange belastbar ist, bis jemand sie hinterfragt. Dann bekommt das Analytics-Team die Anfrage: Woher stammt das, und können Sie es für eine andere Region noch einmal berechnen?
Währenddessen kommen immer neue Fragen. Viele davon sind einfach und wiederholen sich, sodass erfahrene Analysten ihre Zeit mit dem uninteressantesten Teil ihrer Arbeit verbringen.
Der Abgleich frisst den Monatsabschluss
Was Alli übernimmtAlli Datasources automatisiert die Datenaufnahme aus Werbeplattformen, Analytics- und First-Party-Systemen in eine gemeinsame Grundlage
Dieselbe Kampagne sieht aus wie drei
Was Alli übernimmtCategorizations überführt Plattform-Labels und Namenskonventionen in eine einheitliche Taxonomie
In Meetings wird über Definitionen gestritten
Was Alli übernimmtDer Alli Semantic Layer definiert KPIs und Geschäftslogik einmal, für jedes Team, jedes Tool und jede Region
Das Finanzteam kann die Logik nicht prüfen
Was Alli übernimmtAlli Scenario Planner nutzt einen erklärbaren Ansatz mit zwei Modellen: die direkte Reaktion auf Media plus den längerfristigen Beitrag zum Markenwert
Analysten werden zum Service-Desk
Was Alli übernimmtMit Ask Alli und Alli Data Explorer stellen auch Nutzer ohne technischen Hintergrund Fragen in Alltagssprache
Die Zeit fließt ins Formatieren statt ins Interpretieren
Was Alli übernimmtAlli Generative Dashboards erstellt interaktive Dashboards aus einer beschriebenen Ansicht
Alli ist das Betriebssystem von PMG für die Geschäftstransformation, und für Verantwortliche in Finanzen und Analytics beginnt es mit der Datenebene. Datasources bringt die Daten herein und hält die Verbindungen stabil. Der Semantic Layer legt die Definitionen fest. Die Messung baut auf beidem auf, und mit Self-Service-Tools kann der Rest des Unternehmens Fragen stellen, ohne sich anzustellen. Die Reihenfolge ist wichtig. Ein Messergebnis ist nur so belastbar wie die Definitionen, auf denen es beruht.
Was sich für Sie ändertSie sehen die Logik hinter dem Ergebnis und können sie denen erklären, die das Budget freigeben
Alli für Messung ansehenWas sich für Sie ändertMarketing und Finanzen lesen dieselbe Zahl, und jede Zahl lässt sich bis zu ihrer Quelle zurückverfolgen
Alli für die Datengrundlage ansehenWas sich für Sie ändertRoutinefragen werden direkt beantwortet, sodass Analysten mehr Zeit für die Interpretation haben
Alli für Antworten im Self-Service ansehenVerwandte Seiten behandeln die angrenzende Arbeit. Alli für Media-Investitionen nutzt dieselbe Grundlage für die Planung, und Alli für durchgehendes Monitoring überwacht die Zahlen, sobald sie eintreffen.
Drei Beispiele aus der Praxis. Sie zeigen, wie die Produkte zusammenspielen, und stellen keine Ergebnisse eines namentlich genannten Kunden dar.
Ein Publisher-Bericht stimmt nicht mit Ihren internen Zahlen überein, und der CMO will vor dem Review wissen, welche richtig ist.
Ihr Analyst vergleicht mit Data Explorer und Ask Alli die Quellen, findet die Abweichung und sieht, welche Zahl das Gespräch leiten sollte. Dank gemeinsamer Definitionen im Semantic Layer beginnt der Vergleich mit denselben Begriffen.
Welche Zahl das Unternehmen verwendet und ob die Abweichung auf ein Datenproblem hinweist, das an der Quelle behoben werden sollte.
Das Finanzteam braucht eine plattformübergreifende Sicht auf das Quartal. Beim letzten Mal dauerte die Zusammenstellung Tage, und die Zahlen änderten sich zweimal.
Datasources hält die Eingangsdaten aktuell, und Categorizations sorgt für einheitliche Benennungen über alle Plattformen. Generative Dashboards erstellt die interaktive Ansicht aus einer Beschreibung in natürlicher Sprache, mit Zusammenfassungen neben den Diagrammen. Teams, die es nutzen, berichten von 90 % weniger Zeitaufwand für das Reporting.
Was die Zahlen bedeuten, welche Einschränkungen auf die Seite gehören und was der Bericht empfiehlt.
Jede Woche erreichen das Analytics-Team dieselben zehn Fragen: Spend nach Region, Return nach Kanal, Veränderung gegenüber dem Vormonat.
Ask Alli beantwortet sie in Alltagssprache, mit Diagrammen und Zusammenfassungen, auf Basis derselben verlässlichen Daten. Teams, die es nutzen, berichten von 80 % weniger Zeit bis zur Erkenntnis. Alles, was komplexer ist, geht an Data Explorer oder zurück an einen Analysten.
Welche Fragen sich gefahrlos an alle übergeben lassen und welche weiterhin die Interpretation von Fachleuten brauchen.
Entwickelt, um das Urteilsvermögen Ihres Teams zu skalieren, nicht um es zu ersetzen.
Alli übernimmt Datenaufnahme, Harmonisierung, Berechnung und den ersten Entwurf einer Antwort. Ihre Analysten sind für Definitionen und Methode verantwortlich. Das Finanzteam verantwortet die Schlussfolgerung.
| Die Arbeit | Was Alli tut | Was Ihre Mitarbeitenden tun |
|---|---|---|
| Daten aufnehmen | Automatisiert die Datenaufnahme und pflegt die Verbindungen | Entscheidet, welche Quellen zählen, und prüft, was ankommt |
| KPIs definieren | Wendet Definitionen einheitlich über Tools und Regionen an | Schreibt die Definitionen und passt sie an, wenn sich das Geschäft ändert |
| Ergebnisse messen | Führt das Messmodell aus und zeigt seine Logik | Hinterfragt die Methode und entscheidet, was das Ergebnis bedeutet |
| Fragen beantworten | Antwortet in Alltagssprache, mit Diagrammen und Zusammenfassungen | Prüft die wichtigen Antworten und übernimmt die schwierigen Fragen |
| Reporting | Erstellt Dashboards und Zusammenfassungen auf Anfrage | Bearbeitet die Erläuterungen und verantwortet, was die Führungsebene sieht |
Jedes Alli-Produkt greift auf dieselben verlässlichen Daten und gemeinsamen Definitionen zu, sodass sich eine Zahl in einem Dashboard, einer Antwort oder einem Plan bis zu ihrer Quelle zurückverfolgen lässt. Alli hält die Datenebene selbst deterministisch. Generative Modelle erstellen dort also keine Mappings oder Transformationen.
Beginnen Sie mit der Zahl, über die am meisten gestritten wird. Jeder Einstieg lässt sich später mit dem Rest verbinden.
Definieren Sie die fünf KPIs, die in jedem Review der Führungsebene vorkommen
Mit Semantic Layer beginnenBauen Sie einen wiederkehrenden Bericht aus einer Beschreibung in natürlicher Sprache neu auf
Mit Generative Dashboards beginnenSammeln Sie die wiederkehrenden Fragen des letzten Monats und lassen Sie das Team sie direkt stellen
Mit Ask Alli und Data Explorer beginnenWie Alli Finanz- und Analytics-Teams hilft, Marketingzahlen zu vertrauen und die Warteschlange für Berichte zu verkürzen.
Es ist eine Art, die Produkte von Alli gemeinsam für die Fragen zu nutzen, die bei Finanzen und Analytics liegen: ob die Zahlen des Marketings konsistent sind, wie Ergebnisse gemessen werden und wie Mitarbeitende ohne Ticket Antworten erhalten. Es stützt sich auf die Lösungen Alli für Messung, Alli für die Datengrundlage und Alli für Antworten im Self-Service, wobei die Analysten für Definitionen und Methode verantwortlich sind.
Einigen Sie sich einmal auf Definitionen und wenden Sie sie dann überall an. Der Alli Semantic Layer definiert KPIs und Geschäftslogik einmal und vereinheitlicht die Benennung über alle Plattformen, sodass jedes Team, jedes Tool und jede Region dieselbe Zahl liest. Zahlen lassen sich dann bis zu ihrer Quelle zurückverfolgen, und die Diskussion verlagert sich von Definitionen zu Entscheidungen.
Ja. Die Messung in Alli ist auf Transparenz ausgelegt, sodass Kunden die Logik hinter Attribution und Performance-Signalen sehen können. Scenario Planner nutzt einen Ansatz mit zwei Modellen: Eines schätzt die direkte Reaktion auf Media, das andere erfasst den längerfristigen Beitrag zum Markenwert. Analysten können beide prüfen und hinterfragen.
Nicht unbedingt. Tools wie Tableau und Power BI sind stark bei strukturiertem Reporting und Ansichten für die Führungsebene. Alli ergänzt marketingspezifische Messlogik, Analysen in natürlicher Sprache und Dashboards, die aus einer Beschreibung entstehen. Data Explorer ist für Fachleute gemacht, die Fragen untersuchen müssen, sobald sie aufkommen, ohne auf einen neuen Bericht zu warten.
Ask Alli antwortet auf Basis der verlässlichen Daten und gemeinsamen Definitionen von Alli, nicht auf Basis allgemeiner Trainingsdaten, und jede Zahl lässt sich bis zu ihrer Quelle zurückverfolgen. Dadurch sind die Antworten überprüfbar. Analysten bleiben für die Methode verantwortlich und prüfen die wichtigen Antworten, und Ask Alli verkürzt die Zeit bis zur Erkenntnis um 80 %.
Nein. Alli übernimmt Datenaufnahme, Harmonisierung, Berechnung und erste Antwortentwürfe. Analysten sind für Definitionen und Methode verantwortlich, das Finanzteam für die Schlussfolgerungen. Ziel ist es, ihre Expertise zu skalieren, damit sie weniger Zeit mit wiederholten Anfragen und Abstimmungen verbringen und mehr mit Interpretation und den schwierigen Fragen.
Alli steht PMG-Kunden zur Verfügung. Finanz-, Analytics-, Marketing- und Media-Teams arbeiten auf derselben Plattform wie die Fachleute von PMG, sodass alle mit denselben Definitionen und Ergebnissen arbeiten. Vereinbaren Sie einen Rundgang und sehen Sie Alli mit Ihren eigenen KPIs, Plattformen und Ihrem Reporting-Zyklus.
Vereinbaren Sie einen Rundgang und bringen Sie eine Zahl mit, die zwei Teams unterschiedlich ausweisen. Wir zeigen Ihnen, wie Alli sie einmal definiert, bis zu ihrer Quelle zurückverfolgt und die Folgefrage beantwortet. Alli steht PMG-Kunden zur Verfügung.