Marketing e finanças muitas vezes levam números diferentes à mesma reunião, e os seus analistas dedicam a semana a responder às mesmas perguntas. Alli define cada KPI uma única vez, mostra a lógica por trás da mensuração e permite que quem pergunta obtenha as próprias respostas. Os seus analistas e parceiros de finanças continuam donos do método.
Última atualização:
O lançamento completo da Momentive, da pesquisa à criação e a um plano de mídia de funil completo, levou seis semanas. Na base, Alli Datasources reuniu 27 fontes em um só lugar e Alli Semantic Layer deu a cada métrica uma definição compartilhada.
6Semanas para desenvolver o plano de lançamento
54%Aumento no interesse de pesquisa
84%Lembrança de marca
Com Alli, a PMG identificou três tipos de viajantes da Best Western a partir de dados atuais de comportamento e de pesquisa: famílias, aventureiros e aposentados atentos ao orçamento. A modelagem de mix de mídia com Alli Brand Equity e os dados competitivos do Alli Business Insights levaram o investimento para a primavera e para canais pouco usados na campanha "Life's a Trip".
Ler o caso de sucesso da Best Western
63%Mais conversão de novos compradores
Com Alli, a PMG mapeou os públicos de acordo com a presença de lojas de cada marca da CKE e veiculou anúncios específicos por região dentro da mesma transmissão nacional do Thursday Night Football, algo inédito no setor de QSR. A exposição por domicílio foi cruzada com transações de cartão de crédito, para que o orçamento acompanhasse sinais reais de vendas semana a semana.
Ler o caso de sucesso da CKE RestaurantsOs dados existem. O problema mais difícil é saber em que parte deles confiar.
Cada plataforma reporta nos próprios termos. Uma campanha tem um nome em Search, outro em Social e um terceiro no sistema financeiro. Alguém faz a conciliação manualmente todo mês, e o resultado é um número defensável apenas até ser questionado. Então chega o pedido à equipe de analytics: de onde veio isso, e é possível refazer o cálculo para outra região?
Enquanto isso, as perguntas não param de chegar. Muitas são simples e repetitivas, o que significa que analistas qualificados dedicam o tempo à parte menos interessante do trabalho.
A conciliação consome o fechamento
O que Alli fazAlli Datasources automatiza a ingestão de plataformas de anúncios, analytics e sistemas first-party em uma única fundação
A mesma campanha parece três
O que Alli fazCategorizations mapeia rótulos de plataformas e convenções de nomenclatura em uma taxonomia única e consistente
As reuniões viram debates sobre definições
O que Alli fazAlli Semantic Layer define KPIs e regras de negócio uma única vez, para todas as equipes, ferramentas e regiões
A área de finanças não consegue inspecionar a lógica
O que Alli fazAlli Scenario Planner usa uma abordagem de dois modelos que pode ser explicada: a resposta direta à mídia, mais o valor de longo prazo do brand equity
Os analistas viram uma central de atendimento
O que Alli fazAsk Alli e Alli Data Explorer permitem que pessoas sem perfil técnico perguntem em linguagem natural
O tempo vai para a formatação, não para a interpretação
O que Alli fazAlli Generative Dashboards cria dashboards interativos a partir da descrição de uma visualização
Alli é o sistema operacional da PMG para a transformação dos negócios e, para líderes de finanças e analytics, começa pela camada de dados. O Datasources traz os dados e mantém as conexões saudáveis. O Semantic Layer estabelece as definições. A Mensuração parte de ambos, e as ferramentas de autoatendimento permitem que o resto da empresa faça perguntas sem entrar na fila. A ordem importa. Um resultado de mensuração só é tão defensável quanto as definições que o sustentam.
O que muda para a sua equipeA lógica por trás do resultado fica visível, e é possível explicá-la a quem aprova o orçamento
Ver Alli para mensuraçãoO que muda para a sua equipeMarketing e finanças leem o mesmo número, e cada número pode ser rastreado até a origem
Ver Alli para fundação de dadosO que muda para a sua equipePerguntas de rotina recebem resposta direta, e os analistas dedicam mais tempo à interpretação
Ver Alli para respostas em autoatendimentoPáginas relacionadas tratam do trabalho adjacente. Alli para investimento em mídia usa a mesma fundação para o planejamento, e Alli para monitoramento contínuo acompanha os números à medida que chegam.
Três ilustrações do trabalho. Mostram como os produtos se encaixam, não resultados de um cliente específico.
Um relatório de um publisher não bate com os seus números internos, e o CMO quer saber qual está certo antes da reunião de revisão.
O seu analista usa Data Explorer e Ask Alli para comparar as fontes, identificar a divergência e ver qual número deve orientar a conversa. Com definições compartilhadas no Semantic Layer, a comparação parte dos mesmos termos.
Qual número a empresa usa e se a divergência aponta para um problema de dados que vale corrigir na origem.
A área de finanças precisa de uma visão do trimestre entre plataformas. Da última vez, a montagem levou dias, e os números mudaram duas vezes.
O Datasources mantém os dados de entrada atualizados, e as categorizações mantêm a nomenclatura consistente entre plataformas. O Generative Dashboards cria a visualização interativa a partir de uma descrição em linguagem natural, com resumos ao lado dos gráficos, e as equipes que usam a ferramenta relatam uma redução de 90% no tempo dedicado a relatórios.
O que os números significam, que ressalvas entram na página e o que o relatório recomenda.
As mesmas dez perguntas chegam à equipe de analytics toda semana: investimento por região, retorno por canal, variação em relação ao mês anterior.
O Ask Alli responde a elas em linguagem natural, com gráficos e resumos, a partir dos mesmos dados confiáveis. As equipes que usam a ferramenta relatam uma redução de 80% no tempo até o insight. Qualquer questão mais complexa vai para o Data Explorer, ou volta para um analista.
Quais perguntas podem ser entregues a todos com segurança e quais ainda precisam da interpretação de um especialista.
Feito para ampliar o critério da sua equipe, sem substituir esse critério.
Alli cuida da ingestão, da harmonização, dos cálculos e da primeira versão de uma resposta. Os seus analistas são responsáveis pelas definições e pelo método. A área de finanças responde pela conclusão.
| O trabalho | O que Alli faz | O que a sua equipe faz |
|---|---|---|
| Entrada de dados | Automatiza a ingestão e mantém as conexões | Decide quais fontes contam e verifica o que chega |
| Definição de KPIs | Aplica as definições de forma consistente entre ferramentas e regiões | Redige as definições e faz ajustes quando o negócio muda |
| Mensuração de resultados | Executa o modelo de mensuração e mostra a sua lógica | Questiona o método e decide o que o resultado significa |
| Resposta a perguntas | Responde em linguagem natural, com gráficos e resumos | Revisa as respostas que importam e assume as perguntas difíceis |
| Relatórios | Cria dashboards e resumos sob demanda | Edita a narrativa e responde pelo que a liderança vê |
Todos os produtos do Alli leem os mesmos dados confiáveis e as mesmas definições compartilhadas, para que um número em um dashboard, uma resposta ou um plano possa ser rastreado até a origem. Alli mantém a própria camada de dados determinística, o que significa que modelos generativos não criam mapeamentos nem transformações nela.
Comece pelo número que gera mais discussão. Mais tarde, todos os pontos de entrada ficam conectados.
Defina os cinco KPIs que aparecem em todas as revisões da liderança
Começar com o Semantic LayerRefaça um relatório recorrente a partir de uma descrição em linguagem natural
Começar com o Generative DashboardsRegistre as perguntas repetidas do mês passado e deixe a equipe fazer essas perguntas diretamente
Começar com o Ask Alli e Data ExplorerComo Alli ajuda equipes de finanças e analytics a confiar nos números de marketing e reduzir a fila de relatórios.
É uma forma de usar os produtos do Alli em conjunto para as questões que cabem a finanças e analytics: se os números do marketing são consistentes, como os resultados são medidos e como as pessoas obtêm respostas sem abrir um ticket. Usa as soluções de mensuração, fundação de dados e respostas em autoatendimento, com os analistas responsáveis pelas definições e pelo método.
Defina os conceitos uma única vez e use as mesmas definições em todos os lugares. Alli Semantic Layer define KPIs e regras de negócio uma única vez e harmoniza a nomenclatura entre plataformas, para que todas as equipes, ferramentas e regiões leiam o mesmo número. Assim, cada número pode ser rastreado até a origem, e o debate passa das definições para as decisões.
Sim. A mensuração do Alli foi projetada com foco em transparência, para que os clientes vejam a lógica por trás da atribuição e dos sinais de performance. O Scenario Planner usa uma abordagem de dois modelos: um estima a resposta direta à mídia e o outro capta o valor de longo prazo do brand equity. Os analistas podem inspecionar e questionar ambos.
Não necessariamente. Ferramentas como Tableau e Power BI são fortes em relatórios estruturados e visões para a liderança. Alli acrescenta lógica de mensuração específica de marketing, exploração em linguagem natural e dashboards criados a partir de uma descrição. O Data Explorer foi criado para profissionais que precisam investigar questões à medida que surgem, sem esperar por um novo relatório.
O Ask Alli responde com base nos dados confiáveis e nas definições compartilhadas do Alli, e não em dados gerais de treinamento, e cada número pode ser rastreado até a origem. Isso torna as respostas verificáveis. Os analistas continuam responsáveis pelo método e revisam as respostas que importam, e Ask Alli reduz em 80% o tempo até o insight.
Não. Alli cuida da ingestão, da harmonização, dos cálculos e das primeiras versões das respostas. Os analistas são responsáveis pelas definições e pelo método, e a área de finanças responde pelas conclusões. O objetivo é ampliar a expertise dessas pessoas, para que dediquem menos tempo da semana a pedidos repetidos e conciliações, e mais à interpretação e às perguntas difíceis.
Alli está disponível para clientes da PMG. Equipes de finanças, analytics, marketing e mídia usam a mesma plataforma que os especialistas da PMG, para que todos trabalhem com as mesmas definições e os mesmos resultados. Agende uma demonstração para ver Alli com os seus próprios KPIs, plataformas e ciclo de relatórios.
Agende uma demonstração e traga um número que duas equipes reportam de forma diferente. Mostraremos como Alli define esse número uma única vez, rastreia a origem dele e responde à pergunta seguinte. Alli está disponível para clientes da PMG.