Alli para comércio

Ligue a prateleira ao plano. Aja enquanto há tempo.

Vendas, estoque, preços e promoções mudam todos os dias. O marketing muitas vezes só sabe depois que o dinheiro já foi gasto. Alli para comércio mostra como a sua categoria evolui nos varejistas em que a sua marca vende, encontra onde investir, mantém os criativos dos anúncios alinhados com os feeds e os preços e sinaliza problemas enquanto ainda são pequenos. A sua equipe toma as decisões. Alli faz o acompanhamento e o trabalho repetitivo.

Agendar uma demonstração de comércioAssistir ao ciclo de comércio 

Última atualização:

Clientes da PMG nos casos de sucesso desta página

  • Nike
  • The Container Store
  • Jazwares
Impacto para os clientes

Que resultados as equipes obtêm com Alli?

Winning Isn't For Everyone

Com Alli, a PMG conectou mais de 50 fontes de dados em uma única visão em tempo real dos Jogos para a Nike. Alli Creative Insights pontuou cada filme de atleta e cada peça "WIN" em poucas horas, Ask Alli deu aos planejadores respostas sob demanda e Alli Brand Equity ligou o sentimento às vendas. As peças em tempo real foram ao ar minutos após cada vitória.

[Winning Isn't for Everyone] é uma história sobre o que é preciso para ser o melhor, sobre os legados que ainda estão por construir e sobre os sonhos que se tornarão realidade. Lembra ao mundo que não há nada de errado em querer vencer.

Nicole Graham, CMO, Nike

44%Share of voice de toda a conversa social sobre os Jogos

106%Aumento nas taxas de conversão nos programas de commerce

Ler o caso de sucesso da Nike 

Welcome to The Organization

Com Alli, a PMG traçou o perfil de pessoas apaixonadas por organização e de consumidores atentos ao design e, depois, construiu um lançamento em torno de 22/2/22: o primeiro desafio de hashtag da marca no TikTok, #ShowUsYourDrawers, além de um takeover da página inicial do Yahoo, theSkimm, pesquisa paga e redes sociais. A equipe agia sobre conteúdos de criadores em alta em poucas horas.

9.5BTotal de visualizações de vídeo

14%Taxa de engajamento

Ler o caso de sucesso da Container Store 

Power of Purpose

Com Alli, a PMG mapeou os públicos da Athleta em momentos culturais, comunidades esportivas e pessoas ativas no dia a dia, e conectou a marca a momentos como a posse presidencial, as Olimpíadas e um desafio fitness com Bustle e Strava. O mesmo trabalho de planejamento abriu caminho para a entrada da Athleta no Canadá.

56%Aumento nas vendas líquidas

113%Crescimento em e-commerce

Ler o caso de sucesso da Athleta 

Ver casos de sucesso 

O desafio

Por que vendas, estoque e promoções andam mais rápido do que o marketing?

Um preço muda na terça-feira. Um produto esgota na quinta-feira. Um concorrente ganha share em um varejista e fica estável em outro. Cada um desses fatos está em um lugar diferente, sob a responsabilidade de uma equipe diferente, e a conta de anúncios costuma ser a última a saber.

O custo aparece de formas simples. Um anúncio continua a ser veiculado para um produto sem estoque. Uma liquidação sazonal espera por uma atualização de feed que alguém faz manualmente. Um orçamento vai para o varejista onde a categoria crescia no ano passado, e não para aquele onde cresce agora. E um bom mês parece uma vitória até que alguém verifique se a categoria cresceu mais rápido.

A IA consegue resumir um relatório rapidamente. Não decide qual produto impulsionar, o que fazer diante de uma mudança de preço nem se uma promoção vale a mídia que recebe. Essas decisões exigem dados conectados, sinais rápidos e pessoas que entendem o negócio.

Um marketplace é só uma fatia

O insight fica limitado ao varejista que a equipe verifica, por isso uma mudança em outro varejista fica invisível

Como Alli para comércio resolveAs mesmas métricas base em nove grandes varejistas, para que as comparações façam sentido (Commerce Insights)

Dados de campanha não são dados de mercado

Não é possível saber se um número de vendas reflete o trabalho da equipe ou uma categoria que se moveu

Como Alli para comércio resolveA participação na categoria fica ao lado dos seus resultados, por isso cada número vem com contexto (Commerce Insights, Business Insights)

Concorrentes percebidos tarde

Um concorrente ganha share e o primeiro sinal são as suas próprias vendas

Como Alli para comércio resolveParticipação na categoria por marca, semana a semana, em cada varejista (Commerce Insights)

Demanda em alta onde a sua marca não está

O investimento vai para onde a categoria costumava crescer

Como Alli para comércio resolveOs espaços livres mostram onde a demanda surge mais rápido do que a sua presença (Commerce Insights, Business Insights)

Anúncios desalinhados com o feed

O criativo mostra o preço da semana passada ou um produto indisponível

Como Alli para comércio resolveOs campos de template são associados a feeds de produtos, preços e estoque, por isso as versões são atualizadas na próxima renderização (Creative Studio)

Problemas descobertos depois do investimento

Uma falha de feed ou uma landing page quebrada continua a gerar custo por cliques até que alguém perceba

Como Alli para comércio resolveOs alertas sinalizam falhas de feed, produtos sem estoque ainda em veiculação, URLs quebradas e pacing, e avisam a equipe no Slack (Alli Alerts)

Relatórios que levam uma semana

Encontrar um erro de orçamento exige uma auditoria manual

Como Alli para comércio resolvePerguntas em linguagem natural sobre dados conectados, com a resposta em minutos (Data Explorer)

O sistema

Como funciona o ciclo de comércio do Alli?

Alli para comércio é um ciclo fechado. Mostra como a categoria evolui, ajuda a decidir onde investir, mantém os criativos e os feeds atualizados, vigia problemas e transforma um sinal no próximo passo. Cada etapa lê os mesmos dados, por isso as métricas coincidem da visão de mercado até o anúncio.

  1. 01

    Ver

    Commerce Insights

    Compras, visualizações de produto e pesquisa orgânica mostram como a categoria evolui, varejista por varejista e semana a semana. A participação na categoria mostra quem ganha.

    O valorA sua equipe vê uma mudança enquanto ainda há tempo para agir, e não no resumo do próximo trimestre

  2. 02

    Decidir

    Business Insights, Media Planner

    Sinais de mercado, movimentos dos concorrentes e os seus próprios dados de performance mostram onde a demanda surge e onde a sua marca tem os melhores argumentos para crescer.

    O valorO investimento, incluindo retail media, vai para onde a oportunidade é real

  3. 03

    Produzir

    Creative Studio, Product Feed Management

    Os campos dos templates de criação puxam nomes de produtos, preços, estoque e ofertas dos seus feeds, e as versões são renderizadas de forma programada. Alli Product Feed Management mantém esses feeds limpos e atualizados em todos os canais.

    O valorOs anúncios deixam de mostrar o preço da semana passada ou um produto indisponível

  4. 04

    Vigiar

    Alli Alerts

    Os alertas monitoram feeds, disponibilidade de produtos, landing pages, pacing e anomalias, e avisam a equipe no Slack.

    O valorOs problemas são detectados enquanto ainda são pequenos, e o investimento não é desperdiçado em cliques que levam a erros ou a prateleiras vazias

  5. 05

    Responder

    Generative Workflows, Data Explorer

    Um workflow executa os próximos passos: reúne o contexto, prepara a atualização e encaminha a atualização para a pessoa responsável pela aprovação.

    O valorO tempo entre perceber e agir fica mais curto, e uma pessoa continua a aprovar a mudança

Explorar Commerce Insights Explorar Business Insights Explorar Creative Studio Explorar Alli Alerts Explorar Generative Workflows 

Na prática

Veja o ciclo de comércio em ação

Sete momentos do ciclo, cada um apresentado pela decisão que melhora.

Ver a prateleira inteira · Alli Commerce Insights

Saiba como a sua categoria evolui em todos os varejistas, e não apenas naquele que a sua equipe verifica.

O Commerce Insights acompanha compras, visualizações de produto e cliques de pesquisa orgânica na Amazon, Walmart, Target, Home Depot, Lowe’s, Best Buy, Dick’s Sporting Goods, Ulta e Sephora, medidos da mesma forma em cada um. Escolha uma categoria, um varejista, uma marca ou um conjunto de concorrentes e leia a tendência semana a semana.

O valor

Uma categoria pode estagnar em um varejista e crescer em outro. As equipes veem essa diferença em vez de confundir uma fatia com o mercado inteiro.

Explorar Alli Commerce Insights 
Acompanhar a variação do share · Alli Commerce Insights

Veja quem ganha share, onde e com que rapidez.

A participação na categoria mostra a sua parcela do total da categoria e como ela varia semana a semana em cada varejista. Coloque os concorrentes ao lado e a variação fica específica: quem ganha share, em qual varejista e se é algo pontual ou uma tendência.

O valor

A estratégia reage ao impulso dos concorrentes enquanto há tempo para reagir, e cada número de vendas vem com o contexto necessário para avaliá-lo.

Explorar Alli Commerce Insights 
Encontrar o vazamento no funil · Alli Commerce Insights

Descubra onde os consumidores desistem antes de pagar para corrigir a coisa errada.

Visualizações de produto, cliques de pesquisa orgânica e compras mostram três etapas de uma mesma jornada. Visualizações em alta com compras estáveis apontam para um problema de conversão, como preço, avaliações, conteúdo ou disponibilidade. Uma conversão forte com poucos cliques de pesquisa significa que quem encontra a sua marca compra, mas poucas pessoas encontram a marca.

O valor

A equipe sabe se o problema é de visibilidade, de consideração ou de conversão antes de investir para corrigi-lo.

Explorar Alli Commerce Insights 
Encontrar onde crescer · Alli Business Insights

Coloque o próximo dólar onde a demanda surge, e não onde estava.

O Business Insights reúne sinais de mercado, movimentos dos concorrentes e os seus próprios dados de performance em uma visão de pesquisa contínua, e mostra onde a demanda surge e onde a sua marca tem os melhores argumentos para conquistá-la. O Media Planner mantém o plano resultante ao lado dos resultados reais.

O valor

O investimento em crescimento, incluindo retail media, vai para o varejista e a categoria com uma oportunidade real, e o plano pode ser explicado com evidências de mercado.

Explorar Alli Business Insights / Explorar Alli Media Planner 
Manter o criativo alinhado com o feed · Alli Creative Studio

Deixe o feed preencher o preço, para que o anúncio nunca mostre o da semana passada.

A maioria das mudanças em anúncios não são ideias novas. São novos preços, novos produtos, novas ofertas e novos mercados. O Creative Studio associa os campos de template aos feeds de produtos e aos dados de preços e de estoque, por isso essas mudanças chegam aos criativos sem um pedido de design. O design fica fixo e os detalhes ficam atualizados.

O valor

Os anúncios refletem o que realmente está à venda, e os designers dedicam o tempo à próxima ideia em vez de trocar preços. As equipes de marca e jurídica continuam a aprovar cada versão.

Explorar Alli Creative Studio 
Detectar o problema de feed enquanto é pequeno · Alli Datasources

Saiba do feed quebrado ou da prateleira vazia antes que os cliques se acumulem.

Os alertas combinam modelos de ciência de dados com regras personalizadas para sinalizar falhas de feed, o status do feed no Merchant Center, produtos sem estoque ainda em veiculação, landing pages quebradas, limites de orçamento e pacing, e avisam a equipe no Slack. O Datasources mostra se o próprio feed está saudável, para que a equipe distinga uma falha de dados de um problema real de campanha.

O valor

A equipe age a partir de um sinal, e não de um relatório semanal. O investimento deixa de ir para cliques que levam a erros ou a prateleiras vazias, sobretudo nos períodos de pico.

Explorar Alli Alerts / Explorar Alli Datasources 
Transformar o sinal no próximo passo · Alli Generative Workflows

Lance a promoção sem esperar pela atualização manual do feed.

Descreva a tarefa ao Ask Alli em linguagem natural e ele cria um workflow de várias etapas que a sua equipe pode revisar e ajustar no Visual Workflow Designer. Um workflow pode ser executado de forma programada, como uma verificação de pacing a cada hora, a partir de uma chamada de webhook ou sob demanda quando Alli Alerts sinaliza que o pacing sai do plano. Muitas equipes enviam rascunhos ao Slack para revisão antes de qualquer outro passo.

Explorar Alli Generative Workflows / Explorar Ask Alli 
Em números

O que muda quando as equipes trabalham com Alli?

Nike: 44%Share of voice de toda a conversa social relacionada aos JogosNike 
The Container Store: 9.5BTotal de visualizações de vídeoThe Container Store 
Athleta: 56%Aumento nas vendas líquidasAthleta 
Jazwares: 3xVendas em relação à previsão inicialJazwares 
Pessoas no comando

Onde a sua equipe continua no comando?

Feito para ampliar o critério da sua equipe, sem substituir esse critério.

Alli faz o acompanhamento, a comparação, o monitoramento e a produção repetitiva. As suas lideranças de e-commerce, equipes de retail media, gerentes de categoria e equipes de criação e de marca decidem o que impulsionar, como precificar, onde investir e o que vai ao ar. A IA amplia a especialização dessas pessoas, que passam a ver mais do mercado e a reagir mais cedo do que conseguiriam sozinhas.

Ver

O que Alli fazAcompanha compras, visualizações, pesquisa e participação na categoria entre varejistas

O que a sua equipe fazEscolhe as categorias e os concorrentes que importam e julga o que uma mudança significa para o negócio

Decidir

O que Alli fazRevela espaços livres, oportunidades e plano versus resultado

O que a sua equipe fazDefine a estratégia, move o orçamento e decide como lidar com uma mudança de preço ou uma promoção

Produzir

O que Alli fazPreenche os criativos com dados do feed e renderiza versões de forma programada

O que a sua equipe fazÉ dona do criativo master e aprova cada versão antes que vá ao ar

Vigiar

O que Alli fazSinaliza falhas de feed e problemas de disponibilidade, de landing page e de pacing

O que a sua equipe fazDecide se pausa, corrige, financia ou mantém

Responder

O que Alli fazPrepara os próximos passos e encaminha tudo para revisão

O que a sua equipe fazRevisa o rascunho, aprova a mudança e decide o que é automatizado

Por que o ciclo de comércio começa com dados confiáveis?

Uma promoção, um preço ou uma mudança de orçamento só é tão boa quanto os números por trás dela. O Commerce Insights usa as mesmas três métricas base em todos os varejistas, e Business Insights, Creative Studio, Alli Alerts e Generative Workflows funcionam todos sobre a mesma fundação de dados do Alli. Acesso baseado em funções e trilhas de auditoria valem para todos os workflows, e assim uma equipe pode ver quem criou o quê e o que foi feito.

Ver por que as equipes confiam nos dados do Alli 
Para quem é

Para quem Alli para comércio foi criado?

Por função

  • Líderes de e-commerce e varejo

    Veja onde a sua categoria cresce, onde a sua marca ganha ou perde share e qual varejista merece o próximo dólar.

  • Equipes de retail media

    Coloque o investimento nos varejistas e nas categorias onde o share varia e explique a escolha com evidências de mercado.

  • Gerentes de marca e de categoria

    Acompanhe o impulso dos concorrentes, identifique espaços livres e leve o panorama completo do mercado a cada conversa com varejistas.

  • Equipes de mídia e performance

    Pare de verificar cada plataforma todas as manhãs e responda aos problemas de feed, pacing e disponibilidade que precisam da sua equipe.

  • Equipes de criação e marca

    Mantenha preços, produtos e estoque dos seus anúncios alinhados com o feed, com as aprovações preservadas.

  • CMO e finanças

    Leia os resultados em relação à categoria, para que cada número de vendas venha com o contexto necessário para avaliá-lo.

Por setor

  • Varejo e bens de consumo

    Compare nove grandes varejistas em igualdade de condições e mantenha promoções e criativos alinhados com o feed.

  • Casa e bens duráveis

    Leia a participação na categoria nos varejistas de materiais de construção onde a categoria é comprada.

  • Beleza e cuidados pessoais

    Tenha nos varejistas de beleza a mesma profundidade de visão da categoria que as marcas focadas na Amazon têm há muito tempo.

  • Artigos esportivos

    Acompanhe compras, visualizações e pesquisas nos varejistas onde os seus consumidores compram.

As suas opções

Como Alli se compara a outras formas de conduzir o marketing de comércio?

A maioria das equipes depende de relatórios dos varejistas, de uma ferramenta de análise para um único marketplace, de planilhas para feeds e promoções e de verificações manuais nas plataformas. Cada um resolve parte do problema.

TemaRelatórios dos varejistas e verificações manuaisFerramentas para um único marketplace e automação genéricaAlli para comércio
Definições de métricasCada varejista define as métricas à sua maneiraConsistente, em um único varejistaAs mesmas métricas base em todos os varejistas
Visão da concorrênciaLimitada ou inexistenteApenas naquele marketplaceParticipação na categoria por marca, entre varejistas
Manter os anúncios alinhados com o feedAtualizações manuais e pedidos de designAlgum suporte a feeds em ferramentas de templateCampos de template associados a feeds, preços e estoque, com aprovações
Detectar problemas de feed e de disponibilidadeAlguém percebeOs alertas próprios de cada plataformaUma única camada de alertas para todos os canais conectados, no Slack
Próximos passos de promoçõesPlanilhas e repassesMove registros entre appsWorkflows criados a partir de um prompt, e uma pessoa aprova a mudança
Papel das pessoasFazer todo o trabalhoManter as conexõesConduzir cada decisão, com a especialização ampliada pela IA
Primeiros passos

Por onde uma equipe de comércio deve começar?

A maioria das equipes começa onde está o problema. Cada ponto de entrada leva depois ao resto do ciclo.

Não saber como a sua categoria evolui

Ver a sua participação na categoria dos últimos meses com dois ou três concorrentes e depois conferir a mesma visão em um segundo varejista

Começar com o Commerce Insights 

Anúncios atrasados em relação ao feed

Configurar um template master para uma campanha com mudanças de preço frequentes, conectá-lo ao feed e comparar o prazo de entrega com o processo atual

Começar com o Creative Studio 

Encontrar problemas tarde demais

Ativar alertas de ausência de investimento, limite de orçamento, feed e landing page quebrada para as campanhas de maior investimento

Começar com Alli Alerts 

Perguntas frequentes sobre Alli para comércio

Como Alli ajuda as equipes a ligar as decisões de vendas, estoque, preços e promoções ao marketing, com os seus especialistas no comando.

  1. O que é Alli para comércio?

    Alli para comércio é um conjunto conectado de produtos do Alli que mostra como a sua categoria evolui entre varejistas, encontra onde investir, mantém os criativos dos anúncios atualizados com os feeds e os preços, sinaliza problemas de feed e de disponibilidade e automatiza os próximos passos. Reúne Commerce Insights, Business Insights, Creative Studio, Alli Alerts e Generative Workflows sobre uma única fundação de dados.

  2. O que é inteligência de mercado para e-commerce?

    A inteligência de mercado para e-commerce mostra a performance de uma categoria inteira nos varejistas online: quem compra, o que os consumidores veem e pesquisam e quais marcas ganham share. É diferente dos relatórios de campanha, que só mostram a performance dos seus próprios anúncios e listagens. Um aumento de 10% nas vendas parece diferente se a categoria cresceu 30%.

  3. Quais varejistas o Commerce Insights cobre?

    O Commerce Insights cobre nove grandes varejistas: Amazon, Walmart, Target, Home Depot, Lowe’s, Best Buy, Dick’s Sporting Goods, Ulta e Sephora. Também cobre a Amazon no Canadá, no Reino Unido, na Alemanha, na França, na Itália, na Espanha, no Japão e na Austrália.

  4. Como se mede a participação na categoria?

    A participação na categoria é a parcela de uma marca no total de compras da categoria em um varejista. O Commerce Insights calcula esse indicador a partir de três métricas base medidas da mesma forma em todos os varejistas: compras, visualizações de produto e cliques de pesquisa orgânica. As compras podem subir enquanto o share cai, o que significa que a categoria cresceu mais rápido do que a sua marca.

  5. Alli pode manter os anúncios atualizados quando preços ou estoques mudam?

    Sim. O Creative Studio associa campos de template, como nomes de produtos, preços, disponibilidade e imagens, aos feeds de produtos e aos dados de preços. Quando os dados mudam, as versões afetadas são atualizadas na próxima renderização, sem um novo pedido de design. As equipes de marca e jurídica continuam a aprovar as versões, por isso a velocidade não custa o controle.

  6. Como Alli detecta anúncios veiculados para produtos sem estoque?

    Alli Alerts monitora os feeds de produtos, o status do Merchant Center e os produtos sem estoque que continuam em veiculação, e avisa a equipe no Slack. O Datasources mostra se o próprio feed está atualizado, para que a equipe distinga uma falha de dados de um problema de campanha. Uma pessoa decide se pausa, corrige ou mantém.

  7. Alli pode acelerar o lançamento de uma promoção?

    Pode eliminar atrasos manuais. O Generative Workflows pode automatizar atualizações de feeds promocionais de forma programada, com um rascunho enviado ao Slack para revisão.

  8. Alli substitui a nossa equipe de merchandising ou de e-commerce?

    Não. Alli acompanha o mercado, monitora os feeds e cuida da produção e das atualizações repetitivas. A sua equipe decide o que impulsionar, como precificar, onde investir e o que vai ao ar. A IA amplia a especialização da equipe, que passa a ver mais da categoria e a reagir mais cedo do que conseguiria sozinha.

  9. Quem pode usar Alli para comércio?

    Alli está disponível para clientes da PMG. Equipes de e-commerce, retail media, marca, criação e operações usam a mesma plataforma que os especialistas da PMG, para que os dois lados trabalhem com os mesmos dados e resultados. Agende uma demonstração para ver Alli com as suas categorias, varejistas e feeds.

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