O glossário do Alli
Definições em linguagem simples dos termos de dados, IA e marketing por trás do Alli, com um exemplo de cada um e a forma como Alli os aplica.
Como essas ideias funcionam na prática? As Soluções do Alli mostram como os produtos se combinam para cada desafio.
Todos os termos, de A a Z 82 termos
Skills de agentes
Instruções e código empacotados e reutilizáveis que ensinam um assistente de IA a fazer bem uma tarefa, compartilhados para que a equipe use a mesma versão comprovada.
O que são skills de agentes? Plataforma e IAIA agêntica no marketing
Agentes de IA que pesquisam, planejam, produzem e monitoram o trabalho de marketing em várias ferramentas, com pessoas que orientam o trabalho e aprovam o que entra no ar.
O que é IA agêntica no marketing? ActivateApps agênticos
Software com um agente de IA embutido que executa trabalho de várias etapas para quem o usa, por trás de uma interface comum, para que as pessoas revisem e decidam em vez de escrever prompts.
O que são apps agênticos? ActivateOrquestração agêntica
Agentes de IA em diferentes ferramentas que trocam sinais e repassam trabalho entre si, para que o trabalho de várias etapas funcione como um único fluxo conectado, e não ferramenta por ferramenta.
O que é orquestração agêntica? Plataforma e IAAgentes de IA vs. assistentes de IA
Os assistentes respondem a prompts com respostas ou rascunhos. Os agentes perseguem um objetivo ao longo de várias etapas e ferramentas e decidem o que fazer a seguir pelo caminho.
Qual é a diferença entre agentes de IA e assistentes de IA? ActivateCriador de apps com IA
Uma ferramenta que transforma prompts, skills e workflows em apps com uma interface real, que equipes e clientes podem abrir e executar por conta própria.
O que é um criador de apps com IA? ActivateAssistente de programação com IA
Uma ferramenta de IA que ajuda as pessoas a escrever, explicar, testar e corrigir código com uma descrição em linguagem natural do que desejam.
O que é um assistente de programação com IA? Plataforma e IAGuardrails de IA
Os controles que mantêm a IA dentro de limites seguros e aprovados: que dados ela pode ver, o que pode fazer, o que é registrado e o que precisa da aprovação de uma pessoa.
O que são guardrails de IA? Plataforma e IAAlucinação de IA na análise de dados de marketing
Quando uma ferramenta de IA dá uma resposta confiante, mas errada, sobre dados de performance, como um número inventado, uma métrica mal interpretada ou uma explicação fabricada.
O que é alucinação de IA na análise de dados de marketing? IntelligenceAI Overviews
Resumos gerados por IA do Google no topo de alguns resultados de pesquisa, que respondem à consulta e trazem links para as fontes em que se baseiam.
O que são AI Overviews? PlanejamentoPersonas de IA
Perfis de público criados ou representados com IA, que as equipes podem consultar em linguagem natural, idealmente baseados em dados reais de comportamento, e não inventados.
O que são personas de IA? ActivateIA do protótipo à produção
O trabalho de transformar uma demo de IA que impressiona em uma reunião em uma ferramenta que as pessoas usam todos os dias, com segurança, revisão e suporte.
O que é necessário para levar a IA do protótipo à produção? IntelligencePontuação de visibilidade em IA
Uma métrica que acompanha com que frequência e quão favoravelmente os modelos de IA mencionam, classificam e recomendam uma marca em comparação com os concorrentes.
O que é uma pontuação de visibilidade em IA? ActivateDesign de workflows com IA
Planejar as etapas de um processo de negócio para que a IA faça as partes em que é boa e as pessoas revisem as decisões que importam.
O que é design de workflows com IA? DadosDetecção de anomalias
Usar modelos estatísticos para sinalizar quando uma métrica sai do seu padrão normal, para que problemas reais e picos positivos apareçam sem que alguém precise acompanhar cada dashboard.
O que é detecção de anomalias no marketing? IntelligenceAnswer engine optimization (AEO)
Estruturar conteúdos para que recursos de pesquisa, assistentes de voz e ferramentas de IA possam usá-los como a resposta direta a uma pergunta.
O que é answer engine optimization (AEO)? PlanejamentoSegmentação de públicos
Dividir um mercado ou base de clientes em grupos que compartilham características, comportamentos ou necessidades, para que cada grupo receba a mensagem e a mídia certas.
O que é segmentação de públicos? PlanejamentoMarketing mix modeling bayesiano
Marketing mix modeling que combina conhecimento prévio com dados observados e apresenta uma faixa de resultados prováveis, e não uma única estimativa pontual.
O que é marketing mix modeling bayesiano? IntelligenceBrand equity
O valor que uma marca acrescenta além do próprio produto: o quanto as pessoas a conhecem, confiam nela e a escolhem, e como essa preferência aparece no poder de precificação e nas vendas.
O que é brand equity? IntelligenceBrand tracking
Medir a saúde da marca ao longo do tempo, como reconhecimento, percepção e preferência, para ver se o investimento em marca funciona.
O que é brand tracking? PlanejamentoPacing de orçamento
Acompanhar a velocidade com que uma campanha gasta em relação ao orçamento e ao cronograma, para que não esgote a verba antes da hora nem termine com dinheiro sem uso.
O que é pacing de orçamento em publicidade? Plataforma e IAPlataforma de crescimento empresarial
Um sistema conectado que une os dados, a inteligência, o planejamento e a execução de uma empresa sobre uma fundação comum, para que cada decisão e cada ação aproveitem a anterior.
O que é uma plataforma de crescimento empresarial? IntelligenceInteligência competitiva
A prática contínua de acompanhar concorrentes e mudanças de mercado e usar o que se aprende para tomar melhores decisões de negócio.
O que é inteligência competitiva? DadosComposable martech
Montar o conjunto de tecnologias de marketing a partir de um núcleo estável e de ferramentas modulares que podem ser adicionadas, trocadas ou removidas conforme a estratégia muda.
O que é composable martech? DadosConsent mode
Um recurso do Google que ajusta o comportamento das suas tags de acordo com as escolhas de consentimento de cookies de cada visitante e modela algumas conversões quando o consentimento não é dado.
O que é consent mode? DadosEngenharia de contexto
Dar a um modelo de IA as definições de negócio, os dados e as regras de que precisa para responder corretamente, para que as suas respostas reflitam a forma como a empresa mede os resultados.
O que é engenharia de contexto? IntelligenceAnálise de dados conversacional
Fazer perguntas aos dados de negócio em linguagem natural e receber respostas, tabelas e gráficos, sem escrever consultas nem criar dashboards.
O que é análise de dados conversacional? DadosConversions API (CAPI)
Uma conexão servidor a servidor de uma plataforma de anúncios para enviar eventos de conversão diretamente, o que preserva a mensuração quando os sinais do navegador se perdem.
O que é uma Conversions API (CAPI)? DadosFim dos cookies de terceiros
O abandono generalizado dos cookies de terceiros para rastrear pessoas entre sites, impulsionado por restrições dos navegadores, regras de privacidade e expectativas dos consumidores em mudança.
O que é o fim dos cookies de terceiros? IntelligenceAnálise de criativos
Relacionar os elementos de um anúncio, como imagem, mensagem, ritmo e formato, à resposta do público, para que as equipes entendam por que um anúncio funcionou.
O que é análise de criativos? ActivateCreative automation
Software que produz versões de anúncios a partir de um design aprovado, com redimensionamento, localização e troca de dados, enquanto as pessoas controlam o criativo.
O que é creative automation? IntelligenceCreative fatigue
A queda na eficácia de um anúncio à medida que o mesmo público o vê repetidas vezes, mesmo que nada no anúncio tenha mudado.
O que é creative fatigue? IntelligenceCreative scorecard
Uma forma estruturada de avaliar um anúncio com base nos atributos criativos associados a uma performance melhor, para que as equipes vejam o que manter e o que corrigir.
O que é um creative scorecard? DadosData clean room
Um ambiente seguro em que duas ou mais empresas cruzam e analisam os seus dados em conjunto sem que nenhuma das partes veja os registros brutos de clientes da outra.
O que é um data clean room? DadosAtualidade dos dados
Quão recente é a atualização dos dados em relação à atividade que descrevem, o que determina se relatórios e alertas refletem o dia de hoje ou a semana passada.
O que é atualidade dos dados? DadosGovernança de dados
As regras, funções e controles que determinam como os dados são definidos, acessados, alterados e verificados, para que as pessoas possam confiar neles e usá-los com segurança.
O que é governança de dados? DadosLinhagem de dados
Um registro da origem de cada dado e de cada etapa que o transformou, para que qualquer número possa ser rastreado até a origem.
O que é linhagem de dados? IntelligenceDecision intelligence
Usar dados, análises e IA para apoiar decisões de negócio específicas e ligar o que os dados mostram ao que a equipe deve fazer a seguir.
O que é decision intelligence? DadosFundação de dados determinística
Uma camada de dados em que as mesmas entradas sempre produzem as mesmas saídas, com cada mapeamento e definição explícitos, versionados e rastreáveis.
O que é uma fundação de dados determinística? PlanejamentoRetornos decrescentes
O ponto em que cada dólar adicional investido em um canal produz menos resultado incremental do que o anterior.
O que são retornos decrescentes no marketing? ActivateDynamic creative optimization (DCO)
Tecnologia de anúncios que monta o criativo a partir de partes intercambiáveis no momento da veiculação e direciona a entrega para as combinações de melhor performance.
O que é dynamic creative optimization (DCO)? DadosEnhanced conversions
Um recurso do Google Ads que envia dados first-party de clientes com hash, como endereços de e-mail, junto com as conversões, para melhorar a correspondência entre elas e os anúncios.
O que são enhanced conversions? Plataforma e IAAdoção de IA nas empresas
A amplitude e a qualidade do uso de IA pelas pessoas de uma empresa no trabalho diário, medidas por quem usa, quanto custa e o que entrega.
O que é adoção de IA nas empresas? DadosIntegração de IA nas empresas
Conectar modelos e agentes de IA aos sistemas, dados e ferramentas que a empresa já usa, para que a IA trabalhe com informações reais do negócio.
O que é integração de IA nas empresas? DadosDados first-party
Dados que uma empresa coleta diretamente dos próprios clientes e canais, como compras, atividade no site e registros de CRM, com o conhecimento deles.
O que são dados first-party? Plataforma e IAForward deployed engineer (FDE)
Um engenheiro que trabalha dentro da empresa de um cliente para conectar a IA aos seus sistemas, dados e workflows reais e colocar a solução em produção.
O que é um forward deployed engineer? IntelligenceGenerative engine optimization (GEO)
Moldar conteúdos, fatos e sinais de marca para que modelos de IA, como assistentes de chat, encontrem uma marca, confiem nela e a citem quando geram respostas.
O que é generative engine optimization (GEO)? PlanejamentoTestes de geo-lift
Um experimento que altera o marketing em algumas regiões e mantém outras inalteradas, depois compara os resultados para medir o lift real causado pelo marketing.
O que são testes de geo-lift? Plataforma e IAIA governada
IA que funciona com dados governados, dentro de permissões definidas, com trilhas de auditoria e aprovação humana, para que as suas respostas e ações possam ser verificadas e mereçam confiança.
O que é IA governada? Plataforma e IAIA com human-in-the-loop
IA que mantém as pessoas envolvidas nos pontos que importam, para que especialistas orientem o trabalho e aprovem decisões de maior impacto antes que algo entre no ar.
O que é IA com human-in-the-loop? PlanejamentoIncrementalidade
O resultado adicional causado pelo marketing, em comparação com o que teria acontecido sem ele, normalmente medido com um grupo de teste e um grupo de controle.
O que é incrementalidade no marketing? Intelligencellms.txt
Um arquivo de texto simples proposto para a raiz de um site, que resume o site para os modelos de IA. É uma convenção, não um padrão adotado.
O que é llms.txt? PlanejamentoROAS marginal
A receita gerada pelo próximo dólar investido em um canal, em oposição ao retorno médio de cada dólar já investido.
O que é ROAS marginal? PlanejamentoAtribuição de marketing
Atribuir o crédito de uma conversão ou venda aos pontos de contato de marketing que vieram antes dela, para que as equipes vejam quais canais contribuíram.
O que é atribuição de marketing? ActivateAutomação de marketing com IA
Usar IA para criar e executar trabalho de marketing em várias etapas, como extrair dados, escrever análises e entregar resultados, a partir de uma descrição em linguagem natural.
O que é automação de marketing com IA? DadosETL de marketing
Extrair dados de plataformas de anúncios e ferramentas de marketing, transformá-los em um formato consistente e carregá-los onde as equipes possam analisá-los.
O que é ETL de marketing? PlanejamentoMarketing mix modeling (MMM)
Um método estatístico que estima quanto cada canal e cada fator externo contribuíram para as vendas, para que as equipes possam planejar onde investir a seguir.
O que é marketing mix modeling? ActivateOperações de marketing (MOps)
As pessoas, os processos, os dados e a tecnologia que mantêm o marketing em funcionamento: planejamento, QA, relatórios, orçamentos e as ferramentas que conectam tudo isso.
O que são operações de marketing (MOps)? ActivateServidor MCP
Um serviço que usa o Model Context Protocol para dar a assistentes e agentes de IA acesso seguro e estruturado a ferramentas e dados de outro sistema.
O que é um servidor MCP? PlanejamentoMedia efficiency ratio (MER)
Receita total dividida pelo investimento total em marketing em todos os canais, uma visão simples, de cima para baixo, da eficiência com que o marketing se converte em receita.
O que é media efficiency ratio (MER)? PlanejamentoOtimização do mix de mídia
Encontrar a divisão do orçamento entre canais, mercados e períodos com maior probabilidade de atingir uma meta e ajustá-la à medida que os resultados chegam.
O que é otimização do mix de mídia? DadosCamada de métricas
A parte da arquitetura de dados em que cada KPI é definido uma vez, com fórmula, filtros e granularidade, para que todas as ferramentas o calculem da mesma forma.
O que é uma camada de métricas? ActivateModel Context Protocol (MCP)
Um padrão aberto que define como as aplicações de IA se conectam a ferramentas e dados externos, para que uma única integração funcione em muitos clientes de IA.
O que é o Model Context Protocol (MCP)? PlanejamentoAtribuição multi-touch vs. último clique
O último clique atribui todo o crédito de uma conversão ao ponto de contato final. O multi-touch distribui o crédito por todos os pontos de contato rastreados da jornada.
Qual é a diferença entre atribuição multi-touch e atribuição de último clique? PlanejamentoPlanejado vs. realizado
Comparar o que um plano previa investir e alcançar com o que de fato aconteceu, para que as equipes vejam as variações e façam ajustes a tempo.
O que é planejado vs. realizado no planejamento de mídia? Plataforma e IASoluções pontuais vs. uma plataforma conectada
A escolha entre ferramentas separadas de finalidade única, cada uma com os seus próprios dados e lógica, e uma plataforma em que os produtos compartilham uma fundação e repassam trabalho uns aos outros.
Qual é a diferença entre soluções pontuais e uma plataforma conectada? PlanejamentoTestes de criativos pré-lançamento
Avaliar um anúncio antes de ele entrar no ar, para que as equipes possam prever a sua provável performance e melhorá-la sem gastar mídia para aprender.
O que são testes de criativos pré-lançamento? ActivateGestão de feeds de produtos
Manter preciso, otimizado e atualizado o arquivo dos produtos que uma empresa vende, para que os canais de anúncios e de comércio possam criar listagens e anúncios dinâmicos a partir dele.
O que é gestão de feeds de produtos? IntelligenceMensuração de retail media
Medir como a publicidade em sites e redes de varejistas gera visualizações de produto, vendas e participação, idealmente em comparação com o movimento de toda a categoria.
O que é mensuração de retail media? IntelligenceRetrieval-augmented generation (RAG)
Uma técnica em que um modelo de IA primeiro recupera informações relevantes de fontes confiáveis e depois gera a resposta a partir delas, em vez de depender apenas da memória.
O que é retrieval-augmented generation (RAG)? IntelligenceAnálise de dados em autoatendimento
Permitir que profissionais de negócio explorem dados e respondam às próprias perguntas, sem escrever código nem esperar que um analista crie um relatório.
O que é análise de dados em autoatendimento? DadosCamada semântica
Um conjunto compartilhado de definições de negócio entre os dados brutos e as ferramentas que os usam, para que cada relatório, dashboard e ferramenta de IA calcule cada métrica da mesma forma.
O que é uma camada semântica? DadosServer-side tracking
Enviar dados de conversões e eventos do próprio servidor de uma empresa para as plataformas de anúncios, em vez de depender apenas dos pixels do navegador, que bloqueadores de anúncios e limites de privacidade interrompem.
O que é server-side tracking? IntelligenceShare of LLM Presence
Como os modelos de IA descrevem, classificam e recomendam uma marca em comparação com os concorrentes, e como essa visibilidade muda ao longo do tempo.
O que é Share of LLM Presence? IntelligenceShare of search
A participação de uma marca em todo o volume de pesquisas de marca da sua categoria, usada como um sinal rápido e espontâneo da demanda pela marca.
O que é share of search? IntelligenceShare of shelf
Quanto da visibilidade de uma categoria uma marca detém em um varejista, na loja física ou online, em comparação com marcas concorrentes.
O que é share of shelf? IntelligenceShare of voice
A participação de uma marca no total de publicidade, presença na mídia ou conversas da sua categoria, em comparação com os concorrentes.
O que é share of voice? DadosPerda de sinal
A diferença entre o que os clientes realmente fazem e o que a mensuração e as plataformas de anúncios conseguem ver, causada por limites dos navegadores, bloqueadores de anúncios e mudanças de privacidade.
O que é perda de sinal no marketing? DadosFonte única da verdade
Uma versão acordada e governada dos dados e das suas definições que todas as equipes e ferramentas usam, para que a mesma pergunta receba a mesma resposta onde quer que seja feita.
O que é uma fonte única da verdade? DadosPlataforma de dados unificada para marketing
Um ambiente governado que conecta plataformas de marketing, regiões e sistemas de negócio, aplica definições compartilhadas e mantém os dados monitorados e atualizados.
O que é uma plataforma de dados unificada para marketing? IntelligencePesquisa zero clique
Uma pesquisa que termina na página de resultados porque a resposta aparece ali, de modo que quem pesquisa nunca clica para acessar um site.
O que é pesquisa zero clique? DadosDados zero-party
Informações que um cliente compartilha com uma marca de forma intencional e proativa, como preferências, respostas a questionários ou planos de compra declarados.
O que são dados zero-party?Nenhum termo corresponde a essa pesquisa por enquanto. Consulte a nossa equipe.
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