Perguntam para onde o dinheiro deve ir, o que ele gerou e por que a marca merece uma parte. Alli oferece uma resposta modelada antes da definição do orçamento, um número semanal para a marca e resultados que a área de finanças pode rastrear. A sua equipe toma as decisões, e Alli faz a análise na velocidade em que as perguntas chegam.
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Clientes da PMG nos casos de sucesso desta página
A publicidade em esportes ao vivo sempre foi um forte gerador de awareness para marcas de QSR, mas precisávamos que ela fizesse mais, precisávamos que gerasse impacto real e mensurável nos negócios. Ao usar dados first-party, entrega dinâmica de anúncios e otimização em tempo real, transformamos a mídia tradicional de esportes ao vivo em um canal de performance de precisão. Com essa abordagem, conseguimos falar com os nossos clientes onde mais importa e transformar o investimento em mídia em crescimento concreto de vendas.
63%Mais conversão de novos compradores
Com Alli, a PMG mapeou os públicos de acordo com a presença de lojas de cada marca da CKE e veiculou anúncios específicos por região dentro da mesma transmissão nacional do Thursday Night Football, algo inédito no setor de QSR. A exposição por domicílio foi cruzada com transações de cartão de crédito, para que o orçamento acompanhasse sinais reais de vendas semana a semana.
84%Lembrança de marca
Com Alli, a PMG identificou três tipos de viajantes da Best Western a partir de dados atuais de comportamento e de pesquisa: famílias, aventureiros e aposentados atentos ao orçamento. A modelagem de mix de mídia com Alli Brand Equity e os dados competitivos do Alli Business Insights levaram o investimento para a primavera e para canais pouco usados na campanha "Life's a Trip".
Ler o caso de sucesso da Best Western 1.8BImpressões da campanha
Com Alli, a PMG definiu o público da McAfee, “the Protectors”, a partir de como essas pessoas realmente se comportam online. A campanha “McAfee+ is Like…” usou analogias simples, como um detector de mentiras para a proteção contra golpes, em streaming, social e áudio, e Alli Creative Insights avaliou cada versão durante as oito semanas de veiculação.
Ler o caso de sucesso da McAfee 200%Aumento na preferência de marca
Com Alli, a PMG definiu quem a campanha da FXTM precisava alcançar, de compradores iniciantes a traders experientes. A equipe combinou um único dia de filmagem em estúdio com um ambiente de deserto criado com IA generativa, construído em torno da imagem de um praticante de sandboard que lê o terreno em movimento, e lançou a campanha em mídias digitais e out-of-home nos Emirados Árabes Unidos.
Ler o caso de sucesso da FXTMA conversa sobre orçamento raramente falha por falta de visão do CMO. Falha porque as evidências estão dispersas. Os resultados de mídia ficam em um lugar, as vendas em outro e a saúde da marca em uma pesquisa que chegou no trimestre passado. Quando alguém consegue conciliar tudo, a decisão já foi tomada.
Por isso, o orçamento é definido a partir da divisão do ano anterior, ajustada em alguns pontos. A marca perde a discussão porque não tem um argumento de receita. E quando a área de finanças pergunta por que um número mudou, a resposta honesta é “vou verificar e retorno”.
Nada disso é um problema de talento. É um problema de infraestrutura, e tem solução.
O dinheiro fica onde estava, não onde está o crescimento
O que Alli fazAlli Business Insights mostra onde surge nova demanda, e Alli Scenario Planner modela as opções
O investimento de longo prazo é o primeiro a ser cortado
O que Alli fazAlli Brand Equity dá à marca uma pontuação semanal para ler ao lado das vendas
As reuniões viram discussões sobre definições
O que Alli fazAlli Semantic Layer define cada KPI uma única vez, por isso marketing e finanças leem o mesmo número
O compromisso vem antes da informação
O que Alli fazAsk Alli responde a uma pergunta durante a reunião, a partir de dados em que a sua equipe já confia
A sua equipe explica o passado em vez de planejar o próximo passo
O que Alli fazAlli Generative Dashboards cria a visualização a partir de um pedido em linguagem natural
O investimento sai do rumo e ninguém percebe
O que Alli fazAlli Alerts sinaliza problemas de pacing e performance no Slack enquanto ainda há tempo para agir
Alli é o sistema operacional da PMG para a transformação dos negócios e, para um CMO, cumpre três funções. Ajuda a decidir para onde vai o próximo dólar, mostra o que o dinheiro gerou em termos que a área de finanças aceita e transforma a marca em um número defensável. Cada função tem a sua própria página de Soluções. Funcionam melhor em conjunto, porque os mesmos dados estão por trás das três.
O que muda para a sua equipeA reunião de planejamento começa com cenários modelados e um plano usado por todos os canais, não com a divisão do ano anterior
O que muda para a sua equipeAs respostas ao CFO trazem números com origem rastreável, e acaba a reconstrução do mesmo relatório a cada trimestre
Ver Alli para mensuraçãoO que muda para a sua equipeA marca entra na mesma conversa que a performance, com uma pontuação semanal em vez de uma pesquisa anual
Ver Alli para a marcaHá outras três páginas relacionadas. Alli para públicos ajuda a entender para quem é o crescimento. Alli para respostas em autoatendimento permite que as suas lideranças obtenham as próprias respostas sem fila. Alli para monitoramento contínuo acompanha o plano depois que ele entra em execução.
Três ilustrações do trabalho. Mostram como os produtos se encaixam, não resultados de um cliente específico.
O CFO quer manter o investimento estável. A sua avaliação é que uma mudança em direção a dois canais aumentaria a receita, mas o argumento está espalhado em quatro planilhas e uma apresentação.
O Scenario Planner combina o histórico de vendas com os sinais atuais de brand equity, permite que a sua equipe mova o orçamento entre canais e mostra a receita projetada e o ponto em que mais investimento deixa de dar retorno. O Media Planner guarda o plano resultante, para que todos revisem a mesma versão.
Se o caso modelado é forte o suficiente para pedir a mudança, quanto da marca proteger e o que dizer à área de finanças se o primeiro trimestre ficar abaixo do modelo.
Um membro do conselho pergunta como o retorno sobre o investimento em anúncios mudou no Reino Unido neste trimestre. Normalmente, isso resulta em uma tarefa pendente e um e-mail na quinta-feira.
Quem lidera a sua equipe pergunta ao Ask Alli durante a reunião e recebe uma resposta com gráfico, construída sobre os mesmos dados confiáveis dos seus relatórios regulares. Alli Data Explorer permite que a equipe aprofunde a resposta se a primeira visualização levantar uma nova pergunta.
Se a resposta basta para agir ou se vale uma análise mais profunda antes de qualquer mudança.
O reconhecimento da marca está bem, mas existe a suspeita de que a confiança esteja em queda em uma categoria em que os concorrentes têm feito muito barulho. A pesquisa anual só vai dizer daqui a meses.
O Brand Equity é atualizado semanalmente em quatro dimensões: Consumer Mindshare, Consumer Trust, Authority e Stability. Uma queda em uma delas aparece ao lado dos seus dados de performance enquanto ainda há tempo para reagir.
Se a queda é um sinal ou ruído, e se altera a divisão entre marca e performance no seu plano.
Feito para ampliar o critério da sua equipe, sem substituir esse critério.
Alli faz a análise, a modelagem e o monitoramento em um volume que nenhuma equipe conseguiria acompanhar manualmente. As decisões ficam com a liderança e as suas equipes. Isso inclui o que financiar, o que a marca merece e o que dizer ao conselho.
O que Alli fazModela cenários e mostra onde os retornos se estabilizam
O que as suas equipes fazemEscolhem a estratégia, avaliam os trade-offs e aprovam o plano
O que Alli fazCria a visualização e o resumo a partir de dados confiáveis
O que as suas equipes fazemDecidem o que o resultado significa e o que muda a seguir
O que Alli fazPontua a marca semanalmente em quatro dimensões
O que as suas equipes fazemAvaliam o que move o número e quanto investir
O que Alli fazSinaliza problemas de pacing e performance no Slack
O que as suas equipes fazemDecidem se limitam, financiam ou remanejam o orçamento
O que Alli fazRastreia a origem de cada número
O que as suas equipes fazemAssumem a narrativa e respondem por ela
Todos os produtos do Alli leem os mesmos dados confiáveis e as mesmas definições compartilhadas, por isso “receita” e “eficiência” significam uma só coisa no plano, no dashboard e na resposta. Quando a área de finanças pergunta de onde veio um número, a sua equipe consegue rastreá-lo.
Ver por que as equipes confiam nos dados do AlliComece onde está a pressão. Cada ponto de partida leva depois ao resto.
Modelar uma mudança de orçamento e levar à área de finanças o argumento da receita projetada
Começar com o Scenario Planner e investimento em mídiaLer a pontuação semanal ao lado da performance durante um trimestre
Começar com o Brand EquitySubstituir um relatório recorrente da liderança por um dashboard criado a partir de um prompt
Começar com o Ask Alli e Generative DashboardsComo Alli ajuda líderes de marketing a financiar o crescimento, provar resultados e defender a marca.
É uma forma de usar os produtos do Alli em conjunto para as perguntas que um CMO mais ouve: para onde o dinheiro deve ir, o que ele gerou e se a marca vale o investimento. Reúne as soluções de investimento em mídia, mensuração e marca, todas construídas sobre os mesmos dados confiáveis, com a sua equipe nas decisões.
Leve um caso modelado e números que a área de finanças pode rastrear. No Alli, Scenario Planner mostra a receita projetada de uma mudança de orçamento e o ponto em que mais investimento deixa de dar retorno. O Semantic Layer define cada KPI uma única vez, por isso marketing e finanças leem o mesmo número. A discussão passa a ser sobre o trade-off, não sobre as definições.
Dê à marca um número atualizado com frequência e exibido ao lado das vendas. Alli Brand Equity pontua a saúde da marca semanalmente em Consumer Mindshare, Consumer Trust, Authority e Stability. O Scenario Planner combina esse sinal com o histórico de vendas, para que o investimento em marca seja avaliado pelo efeito na receita, não pela fé.
Alli funciona em conjunto com os modelos que a sua empresa já usa. O Scenario Planner acrescenta simulações de cenários e sinais de brand equity ao plano, para que os resultados dos modelos orientem as decisões de orçamento antes de o investimento ser definido.
Não. Alli cuida de pesquisa, modelagem, monitoramento e relatórios em escala. Estrategistas, líderes de mídia, analistas e parceiros de finanças formulam as perguntas, escolhem o plano e aprovam o dinheiro. O objetivo é ampliar a expertise dessas pessoas, para que dediquem menos tempo à montagem de evidências e mais tempo a decidir o que fazer com elas.
O Ask Alli responde a perguntas em linguagem natural a partir de dados confiáveis, com gráficos e resumos, e as equipes que o usam relatam uma redução de 80% no tempo até o insight. O Generative Dashboards cria a visualização a partir de uma descrição. A resposta pode chegar durante a reunião, em vez de virar uma tarefa pendente para depois.
Alli está disponível para clientes da PMG. As equipes de marketing, mídia, marca e finanças usam a mesma plataforma que os especialistas da PMG usam, para que os dois lados trabalhem com os mesmos dados e resultados. Agende uma demonstração para ver como funciona com o seu próprio orçamento, canais e mercados.
Agende uma demonstração e traga a decisão de orçamento que está na sua mesa. Mostraremos como Alli modela as opções, pontua a marca e responde à área de finanças. Alli está disponível para clientes da PMG.