Le preguntan adónde debe ir el dinero, qué logró y por qué la marca merece una parte. Alli le da una respuesta modelada antes de fijar el presupuesto, una cifra semanal para la marca y resultados que finanzas puede rastrear. Su equipo toma las decisiones, y Alli hace el análisis al ritmo en que llegan las preguntas.
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Clientes de PMG en los casos de éxito de esta página
La publicidad en deportes en vivo ha sido durante mucho tiempo un potente motor de reconocimiento para las marcas QSR, pero necesitábamos que hiciera más: necesitábamos que generara un impacto real y medible en el negocio. Gracias a los datos first-party, la entrega dinámica de anuncios y la optimización en tiempo real, hemos transformado los medios tradicionales de deportes en vivo en un canal de performance de precisión. Este enfoque nos permite conectar con nuestros clientes donde más importa y convertir la inversión en medios en un crecimiento tangible de las ventas.
63%Más conversión de nuevos compradores netos
Con Alli, PMG asignó las audiencias a la presencia de tiendas de cada marca de CKE y publicó anuncios específicos por región dentro de la misma transmisión nacional de Thursday Night Football, algo inédito en el sector de comida rápida. La exposición a nivel de hogar se cruzó con transacciones de tarjetas de crédito, para que el presupuesto pudiera seguir señales reales de ventas semana a semana.
84%Recordación de marca
Con Alli, PMG identificó tres tipos de viajeros de Best Western a partir de comportamiento en vivo y datos de investigación: familias, buscadores de aventura y jubilados con presupuesto ajustado. El Marketing Mix Modeling con Alli Brand Equity y los datos competitivos de Alli Business Insights llevaron la inversión hacia la primavera y hacia canales poco aprovechados para la campaña “Life’s a Trip”.
Leer el caso de éxito de Best Western 1.8BImpresiones de la campaña
Con Alli, PMG definió la audiencia de McAfee, “the Protectors”, a partir de cómo se comportan realmente en internet. La campaña “McAfee+ is Like…” usó analogías simples, como un detector de mentiras para la protección contra estafas, en streaming, redes sociales y audio, y Alli Creative Insights puntuó cada versión durante las ocho semanas de campaña.
Leer el caso de éxito de McAfee 200%Aumento de la preferencia de marca
Con Alli, PMG definió a quién debía llegar la campaña de FXTM, desde compradores primerizos hasta traders con experiencia. El equipo combinó una sesión de fotos de un día en estudio con un entorno desértico creado con IA generativa, construido en torno a la imagen de un sandboarder que lee un terreno cambiante, y lanzó la campaña en medios digitales y exteriores en los Emiratos Árabes Unidos.
Leer el caso de éxito de FXTMLa conversación sobre el presupuesto rara vez sale mal porque el CMO no tenga una visión. Sale mal porque las pruebas están dispersas. Los resultados de medios están en un lugar, las ventas en otro y la salud de la marca en una encuesta que llegó el trimestre pasado. Para cuando alguien los concilia, la decisión ya está tomada.
Así que el presupuesto se fija a partir del reparto del año anterior, ajustado unos pocos puntos. La marca pierde la discusión porque no tiene un caso de ingresos. Y cuando finanzas pregunta por qué se movió una cifra, la respuesta honesta es “se lo confirmo después”.
Nada de esto es un problema de talento. Es un problema de infraestructura técnica, y tiene solución.
El dinero se queda donde estaba, no donde está el crecimiento
Qué hace AlliAlli Business Insights muestra dónde se abre la demanda, y Alli Scenario Planner modela las opciones
La inversión a largo plazo es lo primero que se recorta
Qué hace AlliAlli Brand Equity da a la marca una puntuación semanal que puede leer junto a las ventas
Las reuniones se convierten en discusiones sobre definiciones
Qué hace AlliAlli Semantic Layer define cada KPI una sola vez, así que marketing y finanzas leen la misma cifra
Se compromete antes de saber
Qué hace AlliAsk Alli responde una pregunta durante la reunión, con datos en los que su equipo ya confía
Su equipo explica el pasado en lugar de planificar el siguiente paso
Qué hace AlliAlli Generative Dashboards crea la vista a partir de una solicitud en lenguaje natural
La inversión se desvía y nadie lo ve
Qué hace AlliAlli Alerts señala problemas de pacing y de rendimiento en Slack mientras todavía hay tiempo para actuar
Alli es el sistema operativo de PMG para la transformación empresarial, y para un CMO cumple tres funciones. Le ayuda a decidir adónde va el próximo dólar, muestra lo que logró el dinero en términos que finanzas acepta y convierte la marca en una cifra que puede defender. Cada función tiene su propia página de Soluciones. Funcionan mejor juntas, porque los mismos datos están debajo de las tres.
Qué cambia para ustedLlega a la planificación con escenarios modelados y un plan con el que trabajan todos los canales, en lugar del reparto del año anterior
Qué cambia para ustedResponde al CFO con cifras que remiten a su fuente, y deja de rehacer el mismo informe cada trimestre
Ver Alli para MediciónQué cambia para ustedLa marca forma parte de la misma conversación que performance, con una puntuación semanal en lugar de un estudio anual
Ver Alli para su MarcaHay otras tres páginas relacionadas. Alli para Audiencias le ayuda a ver para quién es el crecimiento. Alli para Respuestas de autoservicio permite que sus responsables obtengan sus propias respuestas sin hacer cola. Alli para Monitoreo continuo supervisa el plan una vez que está en marcha.
Tres ilustraciones del trabajo. Muestran cómo encajan los productos, no resultados de un cliente concreto.
El CFO quiere mantener la inversión sin cambios. Usted cree que trasladarla hacia dos canales haría crecer los ingresos, pero el caso está repartido en cuatro hojas de cálculo y una presentación.
Scenario Planner combina las ventas históricas con las señales actuales de valor de marca, permite a su equipo mover presupuesto entre canales y muestra los ingresos proyectados y el punto en el que más inversión deja de ser rentable. Media Planner guarda el plan resultante, para que todos revisen la misma versión.
Si el caso modelado es lo bastante sólido para pedir el cambio, cuánto presupuesto de marca proteger y qué le diría a finanzas si el primer trimestre queda por debajo del modelo.
Un miembro del consejo pregunta cómo ha cambiado el retorno de la inversión publicitaria en el Reino Unido este trimestre. Normalmente eso se convierte en una tarea pendiente y un correo electrónico el jueves.
Su responsable le pregunta a Ask Alli durante la reunión y obtiene una respuesta con un gráfico, construida con los mismos datos confiables que sus informes habituales. Alli Data Explorer permite al equipo desglosar más la respuesta si la primera vista plantea otra pregunta.
Si la respuesta basta para actuar o si conviene analizarla más a fondo antes de cambiar nada.
La notoriedad parece estar bien, pero sospecha que la confianza está bajando en una categoría en la que la competencia ha hecho mucho ruido. El estudio anual no lo dirá hasta dentro de meses.
Brand Equity se actualiza cada semana en cuatro dimensiones: Consumer Mindshare, Consumer Trust, Authority y Stability. Una caída en cualquiera de ellas aparece junto a sus datos de rendimiento mientras todavía hay tiempo para responder.
Si la caída es una señal o ruido, y si cambia el reparto entre marca y performance de su plan.
Diseñado para escalar el criterio de su equipo, no para reemplazarlo.
Alli hace el análisis, el modelado y la supervisión a un volumen que ningún equipo podría igualar a mano. Las decisiones siguen siendo suyas y de su equipo. Eso incluye qué financiar, qué merece la marca y qué decirle al consejo.
Qué hace AlliModela escenarios y muestra dónde se estancan los retornos
Qué hace su equipoElige la estrategia, sopesa las ventajas y desventajas y aprueba el plan
Qué hace AlliCrea la vista y el resumen a partir de datos confiables
Qué hace su equipoDecide qué significa el resultado y qué cambia a continuación
Qué hace AlliPuntúa la marca cada semana en cuatro dimensiones
Qué hace su equipoJuzga qué mueve la cifra y cuánto invertir
Qué hace AlliSeñala problemas de pacing y de rendimiento en Slack
Qué hace su equipoDecide si limitar, financiar o mover presupuesto
Qué hace AlliRemite cada cifra a su fuente
Qué hace su equipoConstruye el relato y lo respalda
Todos los productos de Alli leen de los mismos datos confiables y definiciones compartidas, así que “ingresos” y “eficiencia” significan una sola cosa en el plan, en el dashboard y en la respuesta. Cuando finanzas pregunta de dónde salió una cifra, su equipo puede rastrearla.
Vea por qué los equipos confían en los datos de AlliEmpiece donde está la presión. Cada punto de entrada se conecta después con el resto.
Modele un cambio de presupuesto y lleve a finanzas el caso de ingresos proyectados
Empezar con Scenario Planner e Inversión en mediosLea la puntuación semanal junto a performance durante un trimestre
Empezar con Brand EquityReemplace un informe recurrente para la dirección con un dashboard creado a partir de un prompt
Empezar con Ask Alli y Generative DashboardsCómo Alli ayuda a los líderes de marketing a financiar el crecimiento, demostrar resultados y defender la marca.
Es una forma de usar juntos los productos de Alli para las preguntas que más se le hacen a un CMO: adónde debe ir el dinero, qué generó y si la marca justifica la inversión. Se apoya en las soluciones de Inversión en medios, Medición y Marca, todas construidas sobre los mismos datos confiables, con su equipo tomando las decisiones.
Con un caso modelado y cifras que finanzas puede rastrear. En Alli, Scenario Planner muestra los ingresos proyectados de un cambio de presupuesto y el punto en el que más inversión deja de ser rentable. El Semantic Layer define cada KPI una sola vez, así que marketing y finanzas leen la misma cifra. La discusión pasa a centrarse en las ventajas y desventajas de cada opción, no en las definiciones.
Dando a la marca una cifra que se actualiza con frecuencia y que se lee junto a las ventas. Alli Brand Equity puntúa la salud de la marca cada semana en Consumer Mindshare, Consumer Trust, Authority y Stability. Scenario Planner combina esa señal con las ventas históricas, para que la inversión en marca se juzgue por su efecto en los ingresos y no por fe.
Alli trabaja junto a los modelos que usted ya usa. Scenario Planner añade al plan simulaciones de escenarios y señales de valor de marca, para que los resultados del modelo puedan orientar las decisiones de presupuesto antes de fijar la inversión.
No. Alli se encarga de la investigación, el modelado, la supervisión y los informes a escala. Los estrategas, los responsables de medios, los analistas y los socios de finanzas plantean las preguntas, eligen el plan y aprueban el dinero. El objetivo es escalar su experiencia, para que dediquen menos tiempo a reunir pruebas y más a decidir qué hacer con ellas.
Ask Alli responde preguntas en lenguaje natural a partir de datos confiables, con gráficos y resúmenes, y los equipos que lo usan reportan una reducción del 80 % en el tiempo hasta obtener insights. Generative Dashboards crea la vista a partir de una descripción. La respuesta puede llegar durante la reunión en lugar de quedar como tarea pendiente para después.
Alli está disponible para los clientes de PMG. Los equipos de marketing, medios, marca y finanzas usan la misma plataforma que usan los expertos de PMG, de modo que ambas partes trabajan con los mismos datos y resultados. Solicite un recorrido para ver cómo funciona con su propio presupuesto, sus canales y sus mercados.
Solicite un recorrido y traiga la decisión de presupuesto que tiene sobre la mesa. Le mostraremos cómo Alli modela las opciones, puntúa la marca y responde a finanzas. Alli está disponible para los clientes de PMG.