El marketing de restaurantes funciona con una sucesión constante de ofertas, y cada oferta necesita versiones para cada mercado y plataforma. Alli muestra qué decisiones creativas funcionan, produce las versiones a partir de una pieza maestra aprobada y señala los problemas en las campañas cuando aún hay tiempo para actuar. Su equipo decide qué se publica.
¿Qué pruebas tiene Alli para los equipos de restaurantes y comida rápida?
Convertir el marketing de comida rápida en resultados medibles
Con Alli, PMG asignó las audiencias a la presencia de tiendas de cada marca de CKE y publicó anuncios específicos por región dentro de la misma transmisión nacional de Thursday Night Football, algo inédito en el sector de comida rápida. La exposición a nivel de hogar se cruzó con transacciones de tarjetas de crédito, para que el presupuesto pudiera seguir señales reales de ventas semana a semana.
La publicidad en deportes en vivo ha sido durante mucho tiempo un potente motor de reconocimiento para las marcas QSR, pero necesitábamos que hiciera más: necesitábamos que generara un impacto real y medible en el negocio. Gracias a los datos first-party, la entrega dinámica de anuncios y la optimización en tiempo real, hemos transformado los medios tradicionales de deportes en vivo en un canal de performance de precisión. Este enfoque nos permite conectar con nuestros clientes donde más importa y convertir la inversión en medios en un crecimiento tangible de las ventas.
¿Por qué las promociones de restaurantes se agotan antes de terminar el trabajo?
Una oferta por tiempo limitado tiene una vida corta. La creatividad tiene que acertar rápido, tiene que existir en muchos tamaños, mercados y plataformas, y cuando sale la última versión, la primera puede estar ya desgastada.
La mayoría de los equipos saben qué funcionó después de la campaña, en un resumen. La producción funciona por solicitudes, una versión a la vez. Y los detalles que cambian, como la oferta, el precio o la región, siguen llegando cuando el diseño ya está terminado.
Qué sale malLo que hace Alli
No saber por qué funcionó un anuncio. El siguiente brief parte de la opinión, o de la edición que más gustó en la reunión
Creative Insights etiqueta imágenes y videos por atributos como el tono, el ritmo y la composición, y los vincula con los resultados de audiencia y de medios
Videos que se publican sin probar. Una edición débil se descubre al invertir en ella
Creative Labs puntúa los videos según 23 características creativas y el rendimiento histórico antes del lanzamiento
Muchas versiones por oferta. El redimensionamiento, la traducción y las ofertas regionales se convierten en una fila de solicitudes
Creative Studio produce versiones a partir de una pieza maestra aprobada, con ofertas regionales y avisos legales locales
Creatividades que se desgastan. El rendimiento cae antes de que alguien las renueve
La puntuación de fatiga de Creative Insights muestra cuándo un activo está perdiendo impacto
Problemas de la promoción detectados tarde. Páginas rotas, fallos en los feeds y desviaciones del pacing pasan desapercibidos
¿Cómo ayuda Alli a los equipos de restaurantes y comida rápida?
Alli ayuda a los equipos de restaurantes y comida rápida a aprender de cada promoción, producir las versiones más rápido y vigilar las campañas activas sin que alguien tenga que revisar cada dashboard. Lo hace a través de tres páginas de Soluciones. Alli etiqueta, puntúa, crea versiones y monitorea. Los responsables de marca, marketing y medios eligen la oferta, aprueban las versiones y deciden qué escalar.
Un ciclo que va de lo que funcionó al siguiente brief y a cada versión, ajustado a sus reglas de marca y aprobaciones
Vale la pena consultar Alli para Audiencias cuando quiera entender quién responde y dónde.
En acción
¿Cómo es el lanzamiento de una promoción con Alli?
Tres escenarios de ejemplo. Muestran cómo funcionan los productos juntos. Son ilustraciones, no casos de éxito.
1
Escenario de ejemplo · Alli Creative Labs
Elegir el corte antes del lanzamiento
La situación
Una marca de restaurantes tiene tres ediciones de un spot de 15 segundos para un nuevo producto del menú. El equipo no se pone de acuerdo sobre cuál usar primero.
Lo que hace Alli
Creative Labs compara las variantes con referencias históricas para la plataforma y el objetivo que usted elija, y muestra qué características mantener y cuáles añadir. Solo puntúa video.
Lo que usted decide
El director creativo y el responsable de medios eligen qué corte sale primero y si se vuelve a editar. La puntuación informa la decisión. No la toma.
Datos de demostración
2
Escenario de ejemplo · Alli Creative Studio
Una oferta, muchas regiones
La situación
Una oferta nacional se lanza en todas las regiones, cada una con su propio precio, idioma y aviso legal.
Lo que hace Alli
Creative Studio crea las versiones regionales a partir de una única pieza maestra aprobada, aplica los textos y avisos legales locales, y registra cada cambio. Las versiones aprobadas se generan según una programación y se envían a los destinos de plataforma que usted haya configurado.
Lo que usted decide
Los responsables de marca y legales aprueban la pieza maestra y las reglas de cada mercado. Los equipos de marketing regionales deciden qué mercados se activan y cuándo.
Datos de demostración
3
Escenario de ejemplo · Alli Creative Insights
Un gancho empieza a desgastarse
La situación
Un anuncio de alto rendimiento lleva semanas activo y los resultados empiezan a bajar.
Lo que hace Alli
La puntuación de fatiga de Creative Insights muestra que el activo está perdiendo impacto. Un flujo de trabajo de Generative Workflows puede enviar la señal al equipo, y Creative Studio prepara versiones renovadas para su aprobación.
Lo que usted decide
El responsable creativo decide si renovar el gancho o retirar el anuncio, y un responsable de marca aprueba las nuevas versiones antes de su publicación.
Datos de demostración
En cifras
¿Qué cambia cuando los equipos trabajan con Alli?
CKE Restaurants: 63%Más conversión de nuevos compradores netosCKE Restaurants→
CKE Restaurants: 2%Aumento sostenido de transaccionesCKE Restaurants→
CKE Restaurants: 107%Aumento de registros en el programa de fidelizaciónCKE Restaurants→
Qué es diferente
¿Qué tiene de diferente el marketing de una marca de restaurantes o de comida rápida?
Cuatro presiones marcan este sector más que la mayoría. Alli asume la parte repetitiva de cada una.
Un ritmo promocional constante
Las ofertas empiezan y terminan todo el año, así que queda poco tiempo entre lanzamientos para aprender
Cómo ayuda AlliCreative Insights lleva lo aprendido en una promoción al siguiente brief
Vida creativa corta
Un anuncio de promoción puede desgastarse en un solo periodo de pauta
Cómo ayuda AlliLa puntuación de fatiga señala la caída a tiempo, y Creative Studio produce la renovación
Variación local
Las ofertas, los precios y los avisos legales cambian según la región
Cómo ayuda AlliCreative Studio gestiona las ofertas regionales y los textos locales a partir de una sola pieza maestra
La velocidad importa durante la pauta
Una página o un feed roto en plena promoción cuesta más que fuera de temporada alta
Cómo ayuda AlliAlerts lo señala y avisa al equipo en Slack
Las personas al mando
¿Dónde mantiene el control su equipo?
Lo que hace AlliLo que hace su equipo
Aprendizaje creativo. Etiqueta los activos y vincula los atributos con los resultados
Deciden qué significa el patrón para la marca
Pruebas previas al lanzamiento. Puntúa los videos y clasifica las variantes
Eligen el corte y dirigen la edición
Versiones. Crea versiones regionales y por plataforma a partir de la pieza maestra
Definen la pieza maestra y las reglas, y aprueban lo que se publica
Monitoreo. Señala los problemas y los deriva
Deciden si pausar, corregir o invertir
La base
¿Pueden los equipos de restaurantes confiar en los datos detrás de sus decisiones creativas?
Una lección creativa solo sirve si los resultados de audiencia y de medios que la respaldan son correctos. Creative Insights lee los mismos datos confiables que el resto de Alli, así que las cifras que ve un responsable creativo coinciden con las que ve un responsable de medios.
Configure una pieza maestra para su próxima oferta regional
Preguntas frecuentes sobre Alli para Restaurantes y comida rápida
Cómo ayuda Alli a los equipos de restaurantes a aprender de las creatividades, crear versiones de las promociones y vigilar las campañas activas.
01
¿Qué hace Alli por las marcas de restaurantes y comida rápida?
Alli ayuda a los equipos de restaurantes y comida rápida a ver qué decisiones creativas funcionan, probar videos antes del lanzamiento, producir versiones regionales a partir de una pieza maestra aprobada y detectar a tiempo los problemas en las campañas. Creative Insights, Creative Labs, Creative Studio y Alli Alerts trabajan juntos, y las personas aprueban lo que se publica.
02
¿Cómo podemos saber qué creatividad de una promoción está funcionando?
Creative Insights etiqueta cada imagen y cada video por atributos como el tono, el ritmo, la composición y el mensaje, y luego los vincula con los resultados de audiencia y de medios. Usted ve qué decisiones se asocian a un mejor rendimiento por plataforma y audiencia, así que el siguiente brief parte de la evidencia y no de la opinión.
03
¿Alli puede probar un anuncio de video antes de su lanzamiento?
Sí, en video. Creative Labs puntúa cada video según 23 características creativas y el rendimiento histórico para la plataforma y el objetivo que usted elija, y luego recomienda qué mantener y qué añadir. Los equipos pueden clasificar varias ediciones y lanzar la más sólida. No puntúa imágenes estáticas.
04
¿Cómo gestiona Alli las ofertas y los precios regionales?
Creative Studio crea versiones a partir de una pieza maestra aprobada y admite traducción, ofertas regionales, avisos legales locales y control de versiones. Los campos de las plantillas pueden conectarse con datos de productos y precios.
05
¿Cómo sabe Alli cuándo un anuncio de una promoción se está agotando?
La puntuación de fatiga de Creative Insights muestra cuándo un activo empieza a perder impacto, para que el equipo pueda rotar un activo probado o pedir una renovación mientras el rendimiento aún se mantiene. Un flujo de trabajo puede enviar la señal a la persona adecuada, y Creative Studio prepara las versiones renovadas para su aprobación.
06
¿Quién puede usar Alli?
Alli está disponible para clientes de PMG. Los equipos de restaurantes y comida rápida usan la misma plataforma que usan los expertos de PMG, así que ambas partes trabajan con los mismos datos. Solicite un recorrido, traiga su próxima promoción y le mostraremos cómo funcionaría el ciclo creativo.
Haga que la próxima promoción sea más inteligente que la anterior.
Solicite un recorrido creativo y traiga la promoción que planea a continuación. Le mostraremos cómo aprender de la anterior y publicar las versiones más rápido. Alli está disponible para clientes de PMG.
