Alli pour la restauration et la restauration rapide
Lancez la promo. Sachez quelle publicité l’a portée.
Le marketing de la restauration repose sur un flux continu d’offres, et chaque offre nécessite des versions pour chaque marché et chaque plateforme. Alli montre quels choix créatifs fonctionnent, produit les versions à partir d’un master validé et signale les problèmes de campagne tant qu’il est temps d’agir. Vos équipes décident de ce qui est diffusé.
Quelles preuves Alli apporte-t-il aux équipes de la restauration et de la restauration rapide ?
Transformer le marketing de la restauration rapide en performance mesurable
Avec Alli, PMG a associé les audiences à l’implantation des restaurants de chaque marque CKE et diffusé des publicités spécifiques à chaque région au sein de la même retransmission nationale de Thursday Night Football, une première dans la restauration rapide. L’exposition au niveau des foyers a été rapprochée des transactions par carte bancaire, pour que le budget suive chaque semaine des signaux de ventes réels.
La publicité dans le sport en direct est depuis longtemps un puissant levier de notoriété pour les enseignes de restauration rapide, mais nous avions besoin qu’elle fasse plus, nous avions besoin qu’elle produise un impact business réel et mesurable. En exploitant les données first-party, la diffusion publicitaire dynamique et l’optimisation en temps réel, nous avons transformé le média traditionnel du sport en direct en un canal de performance de précision. Cette approche nous permet d’entrer en contact avec nos clients là où c’est le plus important et de transformer l’investissement média en croissance tangible des ventes.
Pourquoi les promotions des restaurants s’usent-elles avant la fin du travail ?
Une offre à durée limitée a une vie courte. La création doit être juste rapidement et exister dans de nombreux formats, marchés et plateformes, et au moment où la dernière version est livrée, la première s’essouffle peut-être déjà.
Une offre à durée limitée a une vie courte. La création doit être au point rapidement et exister dans de nombreux formats, marchés et plateformes, et au moment où la dernière version est livrée, la première s’essouffle peut-être déjà.
Ce qui ne va pasCe que fait Alli
Ne pas savoir pourquoi une publicité a fonctionné. Le brief suivant part d’une opinion, ou du montage que la salle a préféré
Creative Insights tague les images et les vidéos selon des attributs comme le ton, le rythme et la mise en page, et les relie aux résultats d’audience et média
Une vidéo mise en ligne sans test. On ne repère un montage faible qu’en dépensant
Creative Labs note la vidéo selon 23 caractéristiques créatives et la performance historique avant le lancement
De nombreuses versions par offre. Le redimensionnement, la traduction et les offres régionales deviennent une file de demandes
Creative Studio produit des versions à partir d’un master validé, avec offres régionales et mentions légales locales
Une création qui s’use. La performance baisse avant que quelqu’un ne la rafraîchisse
Le score de fatigue de Creative Insights indique quand un asset perd en impact
Des problèmes de promo repérés trop tard. Pages cassées, flux en échec et dérive du pacing passent inaperçus
Alli Alerts les signale et prévient l’équipe dans Slack
Ce que fait Alli
Comment Alli aide-t-il les équipes de la restauration et de la restauration rapide ?
Alli aide les équipes de la restauration et de la restauration rapide à apprendre de chaque promotion, à produire les versions plus vite et à surveiller les campagnes en cours sans que quelqu’un vérifie chaque tableau de bord. Il s’appuie sur trois pages Solutions. Alli se charge du tagging, de la notation, des versions et de la surveillance. Les responsables marque, marketing et média choisissent l’offre, valident les versions et décident de ce qu’il faut amplifier.
Une boucle qui va de ce qui a fonctionné au brief suivant, puis à chaque version, dans le respect de vos règles de marque et de vos validations
À quoi ressemble le lancement d’une promo avec Alli ?
Trois exemples de scénarios. Ils montrent comment les produits travaillent ensemble. Ce sont des illustrations, pas des études de cas.
1
Exemple de scénario · Alli Creative Labs
Choisir le montage avant le lancement
La situation
Une enseigne de restauration dispose de trois montages d’un spot de 15 secondes pour un nouveau produit de la carte. L’équipe n’est pas d’accord sur celui à mettre en avant.
Ce que fait Alli
Creative Labs compare les variantes aux références historiques pour la plateforme et l’objectif choisis, et indique quelles caractéristiques garder et lesquelles ajouter. Il ne note que la vidéo.
Ce que vous décidez
Le directeur de création et le responsable média choisissent le montage diffusé en premier et décident s’il faut le remonter. Le score éclaire la décision. Il ne la prend pas.
Données de démonstration
2
Exemple de scénario · Alli Creative Studio
Une offre, de nombreuses régions
La situation
Une offre nationale est lancée dans chaque région, chacune avec son prix, sa langue et sa mention légale.
Ce que fait Alli
Creative Studio crée les versions régionales à partir d’un master validé, applique les textes et les mentions légales locaux et suit chaque modification. Les versions validées sont générées selon un planning et envoyées vers les destinations de plateforme que vous avez configurées.
Ce que vous décidez
Les responsables marque et juridique valident le master et les règles de chaque marché. Les marketeurs régionaux décident quels marchés passent en ligne, et quand.
Données de démonstration
3
Exemple de scénario · Alli Creative Insights
Une accroche commence à s’user
La situation
Une publicité très performante tourne depuis des semaines, et les résultats commencent à fléchir.
Ce que fait Alli
Le score de fatigue de Creative Insights indique que l’asset perd en impact. Un workflow dans Generative Workflows peut acheminer le signal vers l’équipe, et Creative Studio prépare des versions rafraîchies pour validation.
Ce que vous décidez
Le responsable création décide de rafraîchir l’accroche ou de retirer la publicité, et un responsable de marque valide les nouvelles versions avant leur diffusion.
Données de démonstration
En chiffres
Qu’est-ce qui change quand les équipes travaillent avec Alli ?
CKE Restaurants : 63%Conversion plus élevée des nouveaux acheteursCKE Restaurants→
CKE Restaurants : 2%Hausse durable des transactionsCKE Restaurants→
CKE Restaurants : 107%Hausse des inscriptions au programme de fidélitéCKE Restaurants→
Ce qui est différent
Qu’est-ce qui distingue le marketing d’une enseigne de restauration ou de restauration rapide ?
Quatre contraintes pèsent sur ce secteur plus que sur la plupart des autres. Alli allège la part répétitive de chacune.
Un rythme promotionnel constant
Les offres commencent et s’arrêtent toute l’année : il reste peu de temps entre deux lancements pour apprendre
Comment Alli aideCreative Insights transmet l’enseignement d’une promotion au brief suivant
Une création à durée de vie courte
Une publicité promotionnelle peut s’user en une seule vague de diffusion
Comment Alli aideLe score de fatigue signale tôt le déclin, et Creative Studio produit le rafraîchissement
Des variations locales
Les offres, les prix et les mentions légales varient selon les régions
Comment Alli aideCreative Studio gère les offres régionales et les textes locaux à partir d’un seul master
La vitesse compte pendant une vague de diffusion
Une page ou un flux cassé au milieu d’une promotion coûte plus cher qu’en période creuse
Comment Alli aideAlerts le signale et prévient l’équipe dans Slack
Des personnes aux commandes
Où vos équipes gardent-elles la main ?
Ce que fait AlliCe que font vos équipes
Apprentissage créatif. Tague les assets et relie les attributs aux résultats
Décider de ce que le schéma signifie pour la marque
Test avant lancement. Note la vidéo et classe les variantes
Choisir le montage et orienter les retouches
Déclinaison. Crée les versions régionales et par plateforme à partir du master
Définir le master et les règles, et valider ce qui est diffusé
Surveillance. Signale les problèmes et les achemine
Décider de mettre en pause, de corriger ou de financer
Le socle
Les équipes de restauration peuvent-elles faire confiance aux données derrière leurs décisions créatives ?
Un enseignement créatif n’est utile que si les résultats d’audience et média qui le sous-tendent sont justes. Creative Insights s’appuie sur les mêmes données fiables que le reste d’Alli : les chiffres que voit un responsable création correspondent à ceux que voit un responsable média.
Configurez un master pour votre prochaine offre régionale
Questions fréquentes sur Alli pour la restauration et la restauration rapide
Comment Alli aide les équipes de restauration à apprendre de la création, à décliner les promotions et à surveiller les campagnes en cours.
01
Que fait Alli pour les enseignes de restauration et de restauration rapide ?
Alli aide les équipes de la restauration et de la restauration rapide à voir quels choix créatifs fonctionnent, à tester la vidéo avant le lancement, à produire des versions régionales à partir d’un master validé et à repérer tôt les problèmes de campagne. Creative Insights, Creative Labs, Creative Studio et Alli Alerts travaillent ensemble, et des personnes valident ce qui est mis en ligne.
02
Comment savoir quelle création promotionnelle fonctionne ?
Creative Insights tague chaque image et chaque vidéo selon des attributs comme le ton, le rythme, la mise en page et le message, puis les relie aux résultats d’audience et média. Vous voyez quels choix sont associés à de meilleures performances par plateforme et par audience : le brief suivant part de preuves plutôt que d’opinions.
03
Alli peut-il tester une publicité vidéo avant son lancement ?
Oui, pour la vidéo. Creative Labs note chaque vidéo selon 23 caractéristiques créatives et la performance historique pour la plateforme et l’objectif choisis, puis recommande ce qu’il faut garder et ajouter. Les équipes peuvent classer plusieurs montages et lancer le plus fort. Il ne note pas les images fixes.
04
Comment Alli gère-t-il les offres et les prix régionaux ?
Creative Studio crée des versions à partir d’un master validé et prend en charge la traduction, les offres régionales, les mentions légales locales et la gestion des versions. Les champs de template peuvent se connecter aux données produits et prix.
Le score de fatigue de Creative Insights indique quand un asset commence à perdre en impact, pour que l’équipe puisse faire tourner un asset éprouvé ou briefer un rafraîchissement tant que la performance tient. Un workflow peut acheminer le signal vers la bonne personne, et Creative Studio prépare les versions rafraîchies pour validation.
06
Qui peut utiliser Alli ?
Alli est disponible pour les clients de PMG. Les équipes de la restauration et de la restauration rapide utilisent la même plateforme que les experts de PMG : les deux parties travaillent à partir des mêmes données. Réservez une présentation avec votre prochaine promotion, et nous vous montrerons comment la boucle créative fonctionnerait.
Rendez la prochaine promotion plus intelligente que la précédente.
Réservez une présentation création avec la promotion que vous préparez. Nous vous montrerons comment apprendre de la précédente et livrer les versions plus vite. Alli est disponible pour les clients de PMG.
