Alli Commerce Insights est un outil de veille marché e-commerce intégré à Alli. Il suit les achats, les vues produit et la recherche organique sur Amazon, Walmart, Target, Home Depot et d’autres grands distributeurs, pour que vous voyiez où votre catégorie évolue, quels concurrents progressent et où se trouvent les espaces inexploités.
grands distributeurs, mesurés avec les mêmes métriques de base
marketplaces Amazon internationales, du Canada à l’Australie
marques suivies sur Amazon, dans 25 catégories
Amazon, Walmart, Target, Home Depot, Lowe’s, Best Buy, Dick’s Sporting Goods, Ulta et Sephora, tous comparés sur une base équivalente. Voir la couverture complète
La plupart des reportings commerce répondent à une seule question : comment ma campagne a-t-elle performé sur cette marketplace ? C’est utile, mais cela laisse de côté la vue d’ensemble. Vous pouvez optimiser vos propres publicités et passer quand même à côté d’une évolution de la catégorie, d’un concurrent qui prend de l’élan ou d’une demande qui progresse chez un distributeur où vous êtes à peine présent.
Les insights se limitent souvent à une seule marketplace, alors que vous vendez sur plusieurs. Une évolution chez un autre distributeur reste invisible jusqu’à ce qu’elle apparaisse dans les ventes.
Chaque distributeur définit ses chiffres à sa manière : comparer une semaine sur Walmart et une semaine sur Amazon relève donc de la conjecture.
Votre performance se trouve à un endroit et les données de marché à un autre. Quelqu’un doit les rapprocher à la main avant que quiconque puisse décider.
Achats, vues produit et recherche chez neuf distributeurs et sur huit marketplaces Amazon, avec la part de catégorie de chaque marque.
Les achats, les vues produit et la recherche organique sont réunis dans une seule vue, avec les achats hebdomadaires et le taux de conversion. Les mêmes métriques s’appliquent chez tous les distributeurs : une semaine sur Walmart et une semaine sur Amazon se comparent sur une base équivalente.
Pour votre équipeVous voyez une évolution quand il est encore temps d’agir.
Part et indice des principales marques par achats et par recherche, chez chaque distributeur couvert. L’évolution d’une semaine sur l’autre montre si la progression d’un concurrent se confirme ou s’essouffle.
Pour votre équipeLa stratégie réagit à la dynamique des concurrents tant qu’il est encore tôt.
Découvrir Brand EquityLes vues produit, les clics de recherche organique et les achats sont trois étapes d’un même parcours. Lus ensemble, ils montrent si le problème relève de la visibilité, de la considération ou de la conversion.
Pour votre équipeLe budget va à la solution qui correspond au problème.
Les mouvements de la catégorie et des concurrents apparaissent semaine après semaine, quand il reste du temps pour réagir avant qu’ils n’atteignent vos ventes.
Les mêmes métriques de base chez tous les distributeurs, pour que la comparaison entre Amazon, Walmart et Target ait du sens.
Les budgets retail media et trade marketing vont aux distributeurs et aux catégories où les parts évoluent, avec des preuves issues du marché.
Commerce Insights se trouve dans Alli avec vos données média et de marque, si bien qu’une évolution des parts et une évolution des investissements apparaissent ensemble.
Qui l’utilise
Sachez quel distributeur mérite le prochain investissement.
Voyez où votre catégorie progresse et où vous gagnez ou perdez des parts, pour que chaque chiffre de ventes s’accompagne du marché qui l’entoure.
Investissez là où les parts évoluent.
Soutenez les distributeurs et les catégories où les parts bougent, et justifiez chaque choix par des preuves issues du marché.
Apportez la vue complète du marché à chaque réunion avec un distributeur.
Suivez la dynamique des concurrents, repérez les espaces inexploités et abordez chaque échange avec un partenaire distributeur avec toute la catégorie en vue.
Arrêtez de recoller les exports des distributeurs.
Chaque distributeur couvert utilise les mêmes métriques de base, ventilées de la même façon par marque, catégorie, distributeur et semaine.
Les acheteurs passent d’un distributeur à l’autre, et la demande aussi. Commerce Insights place côte à côte les distributeurs chez qui vous vendez, montre ce qui a changé et répond à la question suivante au même endroit.
Les principaux distributeurs, classés par achats, vues produit et recherche, montrent où se situe la demande avant que vous ne planifiiez vos investissements. Les marques qui vendent surtout via Home Depot, Ulta ou Dick’s Sporting Goods bénéficient de la même profondeur que les marques centrées sur Amazon.
Pour votre équipeLes investissements retail media et trade marketing peuvent aller là où les parts évoluent.
Découvrir Media PlannerChoisissez une marque et une plage de dates pour voir l’évolution des achats, des vues et de la recherche, avec la tendance hebdomadaire qui la sous-tend. Une part qui progresse chez un distributeur et recule chez un autre signifie souvent que la demande s’est déplacée.
Pour votre équipeUn chiffre de ventes arrive avec le contexte nécessaire pour le juger.
Voyez quels distributeurs portent votre part et où elle est faible, puis posez à Alli une question en langage courant sur la catégorie, juste à côté des données.
Pour votre équipeL’investissement va là où l’opportunité s’ouvre.
Découvrir Ask AlliCommerce Insights mesure trois métriques de base de la même façon chez chaque distributeur : les achats, les vues produit et les clics de recherche organique. Toutes les autres vues, du taux de conversion à la part de catégorie, en sont dérivées.
Sélectionnez une catégorie, un distributeur, une marque ou un ensemble de concurrents.
Utilisez une fenêtre glissante ou une plage de dates personnalisée, avec une granularité hebdomadaire.
Voyez comment évoluent la part, la conversion et la recherche pour vous et vos concurrents.
Exploitez vos constats dans la planification média, les investissements retail media, la création ou un échange avec un partenaire distributeur.
Neuf distributeurs, huit marketplaces Amazon internationales et des millions de marques, tous mesurés avec les mêmes métriques de base. Le nombre de marques correspond au total cumulé depuis l’origine.
Chaque métrique peut être ventilée par marque, catégorie, distributeur et période. Posez une question sur votre catégorie
Le reporting des distributeurs et des marketplaces montre bien la performance de vos propres fiches produit et publicités chez ce distributeur. Il n’est pas conçu pour montrer comment la catégorie évolue partout où vous vendez, ni comment votre part se compare sur une base équivalente.
| Reporting des distributeurs et des plateformes publicitaires | Outils mono-marketplace | Alli Commerce Insights | |
|---|---|---|---|
| Périmètre | Un distributeur, votre propre performance | Une marketplace, vue du marché | Neuf grands distributeurs, plus les marketplaces Amazon internationales |
| Vue concurrentielle | Limitée ou inexistante | Cette marketplace uniquement | Part de catégorie par marque, tous distributeurs confondus |
| Comparabilité | Chaque distributeur définit ses métriques à sa manière | Cohérente, sur un seul distributeur | Les mêmes métriques de base chez chaque distributeur |
| Lien avec votre travail | Exports séparés | Outil séparé | Dans Alli, à côté des données de planification, média et de marque |
Commerce Insights côtoie Brand Equity, Ask Alli et Data Explorer, si bien qu’une question sur la part de catégorie peut déboucher sur une analyse plus poussée sans changer d’outil.
Sécurité : la plateforme Alli dispose d’un rapport SOC 2 Type II à jour et est alignée sur le NIST Cybersecurity Framework (CSF). Demander le rapport Voir les détails de sécurité
La part de catégorie se trouve à côté des données de planification, média et de marque, si bien que les mouvements de la catégorie peuvent éclairer directement les décisions de planification, de média et de création.
Les mêmes métriques de base chez chaque distributeur et sur chaque marketplace Amazon, ce qui rend fiables les comparaisons entre distributeurs et entre pays.
Jusqu’à 25 catégories par distributeur, avec une granularité hebdomadaire et des plages de dates glissantes ou personnalisées.
Les concepts derrière Alli Commerce Insights
Ce que couvre Commerce Insights, comment il mesure et comment les équipes l’utilisent.
Alli Commerce Insights est un outil de veille marché e-commerce intégré à Alli. Il suit les achats, les vues produit et les clics de recherche organique chez neuf grands distributeurs et sur les marketplaces Amazon internationales, et montre comment évolue votre catégorie, quels concurrents gagnent des parts et où se trouvent les espaces inexploités. Il aide les équipes à dépasser le reporting de campagne pour obtenir une vue complète du marché.
Commerce Insights couvre neuf grands distributeurs : Amazon, Walmart, Target, Home Depot, Lowe’s, Best Buy, Dick’s Sporting Goods, Ulta et Sephora. La couverture est approfondie. Le jeu de données a suivi plus de 3,6 millions de marques sur Amazon et plus de 370 000 sur Walmart, dans jusqu’à 25 catégories par distributeur.
Oui. Commerce Insights s’étend à Amazon au Canada, au Royaume-Uni, en Allemagne, en France, en Italie, en Espagne, au Japon et en Australie, pour que les marques présentes dans plusieurs pays disposent de la même vue de catégorie sur chaque marché. Les mêmes métriques de base s’appliquent sur tous les marchés, ce qui rend les comparaisons internationales fiables.
Commerce Insights repose sur trois métriques de base : les achats, les vues produit et les clics de recherche organique. Il en déduit le taux de conversion, le comportement de clic, les tendances d’une semaine sur l’autre et la part de catégorie. Chaque métrique peut être ventilée par marque, catégorie, distributeur et période, sur une fenêtre glissante ou une plage de dates personnalisée, avec une granularité hebdomadaire.
Oui. Commerce Insights affiche la part de catégorie par marque : vous voyez quels concurrents gagnent ou perdent des parts, chez quels distributeurs et à quel rythme. Comme les mêmes métriques s’appliquent chez tous les distributeurs, vous pouvez comparer la dynamique d’un concurrent sur Walmart et sur Amazon sur une base équivalente.
Le reporting des distributeurs montre la performance de vos propres fiches produit et publicités chez un seul distributeur, selon les définitions de ce distributeur. Commerce Insights montre comment toute votre catégorie évolue chez neuf grands distributeurs, avec les mêmes métriques partout. Vous obtenez la part des concurrents, les tendances de la catégorie et des comparaisons entre distributeurs en un seul endroit, dans le même système que vos données de planification et média.
Les achats indiquent le volume vendu de votre produit. La part de catégorie indique la proportion des achats totaux de la catégorie qui est revenue à votre marque. Les achats peuvent augmenter pendant que la part baisse, ce qui signifie que la catégorie a progressé plus vite que vous. Lire les deux ensemble vous indique si vous gagnez du terrain sur le marché ou si vous profitez simplement de sa croissance.
Commencez par la catégorie et le distributeur les plus importants pour votre prochaine décision. Regardez votre part de catégorie sur les derniers mois et placez deux ou trois concurrents à côté de vous. Puis consultez la même vue chez un deuxième distributeur. La différence entre les deux est généralement là où se trouve le premier insight utile.
Planifiez un échange : nous vous montrerons comment votre catégorie évolue chez les distributeurs où vous vendez, et où votre part change vraiment.