Alli Planning. Construisez votre stratégie autour des opportunités.

Alli Planning est la plateforme IA de planification marketing d’Alli, le système d’exploitation de la transformation des entreprises de PMG. Elle comprend cinq produits : Audience Planner, Scenario Planner, Media Planner, Creative Labs et Generative Dashboards. Ensemble, ils permettent aux équipes de définir leurs audiences, de modéliser leurs budgets, de construire leurs plans média, de tester leurs vidéos et de suivre les résultats à partir des mêmes données gouvernées.

Pour les plans média, en grande partie, oui. Alli Media Planner donne aux plans un cadre gouverné, avec l’historique des versions, les validations et les résultats réels rapprochés du plan, ce qui est difficile à maintenir dans un tableur partagé. Il ne remplace pas le reste de votre stack. Alli fonctionne avec les systèmes que votre entreprise utilise déjà.

Scenario Planner répond à la question « combien devons-nous investir, et où ? » en modélisant des scénarios budgétaires à partir des signaux de ventes et de marque. Media Planner répond à la question « comment l’exécuter ? » en transformant le budget retenu en un plan unique et gouverné sur tous les canaux, suivi par rapport à l’investissement réel. La plupart des équipes modélisent dans Scenario Planner, puis construisent le plan dans Media Planner.

Le plus souvent, le Marketing Mix Modeling prend la forme d’un rapport périodique, qui arrive souvent quand la discussion budgétaire est déjà passée. Scenario Planner place la modélisation dans un environnement interactif, pour que les équipes testent leurs idées budgétaires avant que les décisions ne soient prises. Il modélise aussi les signaux de capital de marque en parallèle des ventes, ce qui aide à expliquer pourquoi la performance évolue.

Non. La stratégie a toujours besoin de personnes. Alli Planning prend en charge la modélisation, les comparaisons et la collecte de données qui ralentissent la planification, pour que les stratèges consacrent plus de temps aux décisions qui demandent du jugement. Les hypothèses de chaque scénario restent visibles, ce qui rend ces décisions plus faciles à expliquer à la direction financière et à la direction générale.

Ils ne font pas le même travail. Une CDP gère les clients que vous connaissez déjà. Audience Planner crée des Live Personas à partir de signaux comportementaux larges : vous voyez comment les audiences évoluent et vous testez vos idées en leur parlant. Utilisés ensemble, ils donnent aux équipes une vue à la fois sur les clients actuels et sur la direction que prend l’audience.

Ce n’est pas leur but. Creative Labs donne aux équipes des éléments concrets sur lesquels s’appuyer. L’outil montre quelles caractéristiques ont soutenu la performance pour une plateforme et un objectif donnés, et ce qu’il faut garder ou ajouter. Ce que l’on en fait reste une décision créative, prise avec de meilleures informations.

Creative Labs, dans Alli Planning, note les vidéos avant leur lancement, pour que les équipes choisissent la meilleure version avant d’investir en média. Creative Insights, dans Alli Intelligence, analyse les créations une fois en ligne, relie leurs attributs aux résultats et signale l’usure créative. Labs vous aide à choisir quoi diffuser. Insights vous dit ce qui fonctionne une fois la diffusion lancée.

Parce qu’un plan ne vaut que par le reporting qui le suit. Generative Dashboards permet aux équipes de décrire la vue dont elles ont besoin, ou de l’esquisser, et d’obtenir un tableau de bord interactif sur des données gouvernées. Les questions qui surgissent pendant l’exécution d’un plan trouvent leur réponse sans attendre dans une file de reporting.

Commencez par la prochaine décision budgétaire difficile à défendre. Modélisez-la dans Scenario Planner, construisez le plan dans Media Planner et suivez-le avec Generative Dashboards. Une fois qu’une équipe peut expliquer un plan appuyé sur des éléments concrets, l’ajout d’Audience Planner et de Creative Labs suit généralement.