L’enjeu : produire une création de marque premium sans le budget ni le temps qu’exige normalement une production premium.
- +200 % de préférence de marque auprès des investisseurs des Émirats arabes unis, et +120 % de familiarité.
- Une journée en studio a remplacé un tournage en décor naturel. Google Veo a généré tout l’univers désertique autour des images tournées.
- Des milliers de variantes créatives, à une vitesse et un coût que les effets visuels traditionnels ne peuvent pas égaler.
- L’audience au centre dès le départ. Alli Audience Planner a façonné le brief et le plan média autour de chaque type d’investisseur.
- « Se lancer dans une production entièrement hybride avec l’IA nous semblait un risque, mais nous avons été convaincus par la stratégie intelligente. »Reiko Kwok, CMO, FXTM
Se faire entendre sur un marché à fort enjeu
Le marché du forex aux Émirats arabes unis est extrêmement concurrentiel. Des dizaines de plateformes se disputent l’attention des investisseurs à forte valeur avec des promesses quasi identiques : des transactions plus rapides, des spreads plus serrés et des outils plus intelligents.
FXTM devait se faire entendre pour élever son positionnement, créer un lien sincère avec des investisseurs qui accordent de l’importance à la confiance et à la crédibilité, et susciter la préférence de tous, des primo-investisseurs ambitieux aux traders expérimentés.
La campagne devait surmonter d’importantes contraintes. Le budget ne permettait pas un tournage traditionnel en décor naturel à Dubaï, et la campagne devait passer du concept au lancement en trois mois seulement.
Mettre en mouvement la maîtrise du forex
Nous avons délaissé les messages fonctionnels et axés sur la performance propres à la catégorie au profit d’un visuel chargé d’émotion, ancré dans la sensation même du trading : l’adrénaline des décisions rapides, l’art de lire des conditions changeantes et l’exaltation de voir juste.
Alli Audience Planner a construit des personas couvrant la base d’investisseurs de FXTM aux Émirats arabes unis, des primo-investisseurs ambitieux aux traders expérimentés, en cartographiant les codes culturels, les motivations et les signaux de confiance susceptibles de toucher chacun d’eux. Ces personas ont façonné à la fois le brief créatif et le plan média.
L’idée décisive est venue du snowboard. Transposée en un sandboarder qui glisse sur de vastes paysages désertiques, elle a donné à la campagne un langage visuel cinématographique, culturellement ancré aux Émirats arabes unis et clairement distinct dans la catégorie.
Construire un univers désertique avec le savoir-faire humain et l’IA
Un workflow de production hybride a associé un tournage d’une journée en studio à la création d’environnements par IA générative. Le tournage a capté la performance humaine avec une maîtrise totale de la lumière, des costumes et des mouvements, tandis qu’un workflow d’IA générative image-vers-vidéo construisait tout l’environnement désertique autour des images de studio.
L’équipe de lancement réunissait la création, le média, la stratégie et la production, et Ask Alli leur offrait un espace unique pour consulter les signaux d’audience, essayer des pistes créatives et tester des décisions de placement. Sur des emplacements digitaux et d’affichage extérieur à fort impact dans tous les Émirats arabes unis, Alli a permis à chacun de travailler à partir des mêmes personas Audience Planner, pour que chaque point de contact renforce la même vérité émotionnelle.
Le savoir-faire humain et l’IA ont permis à FXTM de se démarquer
La marque a enregistré une hausse de 200 % de la préférence de marque et de 120 % de la familiarité avec la marque auprès des investisseurs des Émirats arabes unis, deux progressions importantes dans une catégorie saturée aux investissements élevés. La mémorisation publicitaire a également atteint un bon niveau, à 32 %.
Les résultats prouvent que lorsqu’on associe le storytelling humain à une technologie de pointe, on ne se contente pas de rejoindre la conversation, on la bouscule.
Alli Brand Equity a relié ces évolutions du capital de marque à l’exposition média et aux segments Audience Planner, ce qui a donné à FXTM une lecture claire des endroits où la création résonnait le plus et des cohortes d’investisseurs qui évoluaient le plus vite.
