Tout le monde veut plus de créations, dans plus de formats, de langues et de marchés, et c’est vous qui répondez de leur rendu. Alli montre quels choix produisent des résultats, produit les designs approuvés à grande échelle selon vos règles et donne chaque semaine un chiffre à la santé de la marque. Votre équipe garde le dernier mot.
Dernière mise à jour :
Nous voulions apporter un peu de légèreté et d’impertinence à un sujet lourd. Un grand changement peut partir de quelque chose d’aussi simple que s’asseoir sur les toilettes.
11 ptsHausse de la notoriété de marque en Australie
Avec Alli, PMG a affiné l’audience pour en faire les « Uncrappers », des personnes qui veulent des moyens simples de bien faire, et a donné à chaque marché et à chaque partenaire la même définition d’audience. Les médias audiovisuels, des créateurs TikTok, des podcasts, The Guardian et l’affichage à proximité des points de vente ont porté le ton ludique de la marque dans les deux pays.
34%Rentabilité supérieure au benchmark
Avec Alli, PMG a défini l’audience de Sterling à partir de la façon dont les plombiers passent réellement leur temps, puis a décliné sept vidéos phares en 63 versions publicitaires pour la TV adressable, la CTV et les réseaux sociaux professionnels du secteur. Alli Creative Insights a noté chaque version, et Alli Alerts a signalé les problèmes de pacing pour que l’investissement se déplace vers ce qui fonctionnait.
Lire l’étude de cas Sterling
1.8BImpressions de campagne
Avec Alli, PMG a défini l’audience de McAfee, « the Protectors », à partir de son comportement réel en ligne. La campagne « McAfee+ is Like… » a utilisé des analogies simples, comme un détecteur de mensonges pour la protection contre les arnaques, sur le streaming, les réseaux sociaux et l’audio, et Alli Creative Insights a noté chaque version pendant les huit semaines de diffusion.
Lire l’étude de cas McAfee
3xVentes par rapport aux prévisions initiales
Avec Alli, PMG a construit le lancement en deux phases de Jazwares autour de la vision de la génération Z, pour qui le repos est une forme d’expression de soi. Des créateurs de la maison d’influenceurs GlowHouse ont suscité une première demande, puis la campagne For Your Sleepy Head et #SquishTok l’ont prolongée jusqu’à la rentrée scolaire. Alli Creative Insights a testé les créations en cours de diffusion pour que l’investissement reste sur ce qui fonctionnait.
Lire l’étude de cas JazwaresLes outils génératifs ont rendu la production plus facile. Ils n’ont pas rendu la bonne production plus facile. Les volumes ont augmenté, mais les questions qui comptent pour un responsable création restent difficiles. Quelles publicités fonctionnent, et pourquoi ? Cette version respecte-t-elle la marque ? Celle-ci est-elle usée ? La marque devient-elle plus forte, ou seulement plus bruyante ?
La plupart des équipes répondent à ces questions à l’instinct, avec des rapports qui décrivent les résultats mais pas les choix créatifs qui les expliquent. Cela suffit jusqu’à ce que le volume triple. Il faut alors que quelqu’un vérifie chaque version, et que quelqu’un d’autre explique à la finance pourquoi la marque mérite son budget.
Les briefs reprennent des suppositions
Ce que fait AlliAlli Creative Insights tague le ton, la mise en page, les couleurs, le rythme, la composition, le message et le format des images et des vidéos, et les relie à la performance
La correction arrive après la dépense
Ce que fait AlliAlli Creative Labs note les vidéos selon 23 caractéristiques créatives avant le lancement, avec des recommandations précises
Les designers deviennent une chaîne de production
Ce que fait AlliAlli Creative Studio transforme les designs approuvés en versions prêtes pour chaque plateforme, pour chaque format, langue et marché
La relecture devient le goulet d’étranglement
Ce que fait AlliLes validations, la gestion des versions et les règles de marque s’appliquent à chaque version dans Creative Studio
Les résultats baissent sans que personne ne sache pourquoi
Ce que fait AlliCreative Insights signale tôt la fatigue créative, pour que le renouvellement puisse être briefé à temps
L’investissement à long terme perd face aux résultats à court terme
Ce que fait AlliAlli Brand Equity donne chaque semaine un score à la marque, à côté de la performance
Alli est le système d’exploitation de la transformation des entreprises de PMG, et pour les responsables création et marque, il boucle la boucle. Comprenez ce qui produit la performance, produisez-en davantage selon les règles fixées par votre équipe, et montrez ce que vaut la marque. Chaque étape s’appuie sur les mêmes données, et les enseignements alimentent le brief suivant.
Ce qui change pour vousVous briefez à partir de faits, testez les vidéos avant le lancement et produisez des versions approuvées à grande échelle, sans contourner les validations
Voir Alli pour la créationCe qui change pour vousLa marque a un score hebdomadaire et peut donc entrer dans la même discussion budgétaire que la performance
Voir Alli pour la marqueDeux autres pages prolongent ce travail. Alli pour les audiences vous aide à comprendre à qui s’adressent les créations. Alli pour les équipes internationales explique comment appliquer un même standard sur de nombreux marchés et dans de nombreuses langues.
Trois illustrations du travail. Elles montrent comment les produits s’articulent, et non les résultats d’un client nommé.
Le brief de la campagne de printemps est attendu. Celui de l’an dernier reposait sur l’intuition et sur quelques publicités remarquées, et personne ne sait si elles ont gagné grâce au message, à la mise en page ou au rythme.
Creative Insights tague chaque image et chaque vidéo selon ses attributs et les relie à la performance d’audience et média, pour que l’équipe voie quels choix fonctionnent d’une audience à l’autre. Alli Audience Planner ajoute les Live Personas, qui montrent qui est le client aujourd’hui.
Quels constats sont de vraies tendances et lesquels relèvent du hasard, et comment ils orientent le concept que votre équipe écrit.
Un master approuvé doit être diffusé dans une douzaine de formats, trois langues et plusieurs marchés, et les informations produit changent chaque semaine. Les designers redimensionnent au lieu de concevoir.
Creative Studio produit des versions prêtes pour chaque plateforme à partir du design approuvé et récupère dans les flux les noms de produits, les prix, les stocks et les offres. Les règles de marque, la gestion des versions et les validations s’appliquent à chaque version. Avant le lancement, Creative Labs peut noter les montages vidéo et recommander des modifications.
Le master, les règles et ce qui est approuvé pour la mise en ligne. Votre équipe examine ce qui est signalé et valide.
Le CMO demande si le travail sur la marque porte ses fruits, et le dernier baromètre date de huit mois.
Brand Equity se met à jour chaque semaine selon quatre dimensions : Consumer Mindshare, Consumer Trust, Authority et Stability. Ask Alli répond en langage courant aux questions de suivi, par exemple sur l’évolution du score autour d’une campagne.
Ce que signifie l’évolution, dans quelles dimensions de la marque investir et comment présenter le dossier.
Conçu pour démultiplier le jugement de votre équipe, et non pour le remplacer.
Vous. Alli tague, note et produit les tâches répétitives à un rythme qu’aucune équipe ne pourrait tenir à la main. Les designers et les responsables de marque définissent le concept, les règles et les validations.
| Le travail | Ce que fait Alli | Ce que font vos équipes |
|---|---|---|
| Tirer les leçons des résultats | Tague les attributs créatifs et les relie à la performance | Décider quelles tendances sont réelles, et quoi essayer ensuite |
| Brief | Fait ressortir ce qui a fonctionné, et pour qui | Écrire le concept et le brief |
| Test des vidéos | Note les assets avant le lancement et recommande des modifications | Choisir le montage et décider quoi modifier |
| Production des versions | Crée les versions à partir du master approuvé et des flux en direct | Définir le master et les règles, examiner les éléments signalés et valider |
| Lecture de la santé de la marque | Note la marque chaque semaine | Interpréter l’évolution et défendre l’investissement |
Creative Studio part de masters et de règles approuvés par vos designers, et chaque version suit les mêmes validations et la même gestion des versions. Les lectures de performance s’appuient sur les mêmes données fiables : les enseignements que vous reportez dans le brief suivant correspondent à ce que voit la finance.
Commencez là où ça bloque. Chaque point d’entrée se connecte au reste par la suite.
Analysez les tendances par attribut sur vos images et vidéos du dernier trimestre
Commencer par Creative InsightsImportez les variantes et comparez les scores et les recommandations
Commencer par Creative LabsCréez un master avec ses règles et ses validations, et produisez à partir de lui les versions d’une campagne
Commencer par Creative StudioSuivez le score hebdomadaire à côté de la performance pendant un trimestre
Commencer par Brand EquityComment Alli aide les responsables création et marque à apprendre, à produire et à prouver la valeur.
C’est une façon d’utiliser ensemble les produits d’Alli pour le travail dont un responsable création ou marque a la charge : savoir quels choix créatifs produisent des résultats, produire les designs approuvés à grande échelle et rendre compte de la santé de la marque. Elle s’appuie sur les solutions Création et Marque, construites sur les mêmes données fiables, et c’est votre équipe qui fixe les règles.
Partez d’un master approuvé et de règles, puis n’automatisez que les tâches répétitives. Creative Studio produit des versions prêtes pour chaque plateforme, pour chaque format, langue et marché, et applique à chaque version les validations, la gestion des versions et les règles de marque. Les designers et les responsables de marque gardent la main sur le concept et la validation finale.
Creative Studio travaille à partir de masters et de chartes de marque approuvés par vos designers, et non d’un prompt vierge. L’automatisation prend en charge le redimensionnement, la mise en forme, l’aide à la traduction et le remplacement des données. Votre équipe maîtrise le concept, les règles et la validation finale : c’est donc votre design qui est décliné, dans les versions dont chaque emplacement a besoin.
Pour la vidéo, Creative Labs note chaque asset selon 23 caractéristiques créatives et l’historique de performance sur la plateforme et le KPI de votre choix, puis recommande des modifications précises. L’outil oriente les décisions sans garantir les résultats : les équipes l’utilisent pour corriger les montages faibles et choisir entre les variantes avant d’engager l’investissement.
Utilisez un score fondé sur des comportements réels et mis à jour fréquemment. Alli Brand Equity attribue chaque semaine un score à la santé de la marque selon Consumer Mindshare, Consumer Trust, Authority et Stability, pour lire la marque à côté de la performance. Les équipes voient si la force de la marque progresse ou recule pendant qu’elles planifient, et non des mois plus tard.
Non. Alli tague les créations, note les vidéos et produit les versions répétitives. Les designers et les responsables de marque définissent le master, les règles et les validations, et décident de ce qui est mis en ligne. L’objectif est de démultiplier leur expertise : ils passent moins de temps à redimensionner et à vérifier, et plus de temps sur le travail qu’eux seuls peuvent faire.
Alli est disponible pour les clients de PMG. Les équipes création, marque, média et finance utilisent la même plateforme que les experts de PMG, et tout le monde lit les mêmes résultats. Réservez une présentation pour voir comment elle fonctionne avec vos propres assets, formats et marchés.
Réservez une présentation et apportez une campagne que vous êtes sur le point de briefer. Nous vous montrerons ce que disent les données créatives, comment les versions se déclinent selon vos règles et où en est la marque cette semaine. Alli est disponible pour les clients de PMG.