Glossaire

Le glossaire Alli

Des définitions en langage clair des termes data, IA et marketing qui sous-tendent Alli, avec un exemple pour chacun et la façon dont Alli les met en pratique.

Vous voulez voir ces notions en pratique ? Les Alli Solutions montrent comment les produits s’articulent pour chaque enjeu.

Tous les termes, de A à Z 73 termes

Plateforme & IA

IA agentique en marketing

Des agents IA qui recherchent, planifient, produisent et suivent le travail marketing dans plusieurs outils, tandis que les équipes dirigent le travail et valident ce qui est mis en ligne.

Qu’est-ce que l’IA agentique en marketing ? Activate

Des logiciels intégrant un agent d’IA qui réalise un travail en plusieurs étapes pour un utilisateur derrière une interface classique, afin que les personnes examinent et décident au lieu de rédiger des prompts.

Que sont les applications agentiques ? Activate

Orchestration agentique

Des agents d’IA répartis dans différents outils qui se transmettent des signaux et se passent le travail, pour que les tâches en plusieurs étapes s’exécutent comme un seul flux connecté plutôt qu’outil par outil.

Qu’est-ce que l’orchestration agentique ? Plateforme & IA

Agents IA vs. assistants IA

Les assistants répondent aux prompts par des réponses ou des brouillons. Les agents poursuivent un objectif sur plusieurs étapes et plusieurs outils, en décidant au fur et à mesure de la suite.

Quelle est la différence entre agents IA et assistants IA ? Plateforme & IA

Garde-fous de l’IA

Les contrôles qui maintiennent l’IA dans des limites sûres et approuvées : les données qu’elle peut voir, ce qu’elle peut faire, ce qui est journalisé et ce qui nécessite la validation d’une personne.

Que sont les garde-fous de l’IA ? Plateforme & IA

Hallucinations de l’IA dans l’analytique marketing

Le cas où un outil d’IA donne une réponse assurée mais fausse sur des données de performance, comme un chiffre inventé, une métrique mal interprétée ou une explication fabriquée.

Que sont les hallucinations de l’IA dans l’analytique marketing ? Intelligence

AI Overviews

Les résumés générés par l’IA de Google en haut de certains résultats de recherche, qui répondent à la requête et renvoient vers les sources sur lesquelles ils s’appuient.

Que sont les AI Overviews ? Planning

Personas IA

Des profils d’audience construits ou incarnés grâce à l’IA, que les équipes peuvent interroger en langage courant, idéalement fondés sur de vraies données comportementales plutôt qu’inventés.

Que sont les personas IA ? Intelligence

Score de visibilité dans l’IA

Un indicateur qui mesure la fréquence et la façon plus ou moins favorable dont les modèles d’IA mentionnent, classent et recommandent une marque par rapport à ses concurrents.

Qu’est-ce qu’un score de visibilité dans l’IA ? Data

Détection d’anomalies

L’utilisation de modèles statistiques pour signaler lorsqu’un indicateur sort de son schéma habituel, afin que les vrais problèmes et les percées apparaissent sans que quelqu’un surveille chaque tableau de bord.

Qu’est-ce que la détection d’anomalies en marketing ? Intelligence

Answer Engine Optimization (AEO)

Structurer les contenus pour que les fonctionnalités de recherche, les assistants vocaux et les outils d’IA puissent les reprendre comme réponse directe à une question.

Qu’est-ce que l’Answer Engine Optimization (AEO) ? Planning

Segmentation d’audience

La division d’un marché ou d’une base de clients en groupes qui partagent des caractéristiques, des comportements ou des besoins, afin de toucher chaque groupe avec le bon message et le bon média.

Qu’est-ce que la segmentation d’audience ? Planning

Bayesian MMM

Un Marketing Mix Modeling qui combine des connaissances préalables et les données observées, et présente une fourchette de résultats probables plutôt qu’une estimation ponctuelle unique.

Qu’est-ce que le Bayesian MMM ? Intelligence

Capital de marque

La valeur qu’une marque ajoute au-delà du produit lui-même : à quel point les gens la connaissent, lui font confiance et la choisissent, et comment cette préférence se traduit en pouvoir de fixation des prix et en ventes.

Qu’est-ce que le capital de marque ? Intelligence

Brand Tracking

Mesurer la santé d’une marque dans le temps, comme la notoriété, la perception et la préférence, pour savoir si l’investissement de marque porte ses fruits.

Qu’est-ce que le Brand Tracking ? Planning

Pacing budgétaire

Le suivi du rythme auquel une campagne dépense son budget par rapport à son calendrier, pour qu’elle ne l’épuise pas trop tôt et ne se termine pas avec de l’argent non dépensé.

Qu’est-ce que le pacing budgétaire en publicité ? Plateforme & IA

Plateforme de croissance d’entreprise

Un système connecté unique qui relie les données, l’intelligence, la planification et l’exécution d’une entreprise sur un socle commun, pour que chaque décision et chaque action s’appuie sur la précédente.

Qu’est-ce qu’une plateforme de croissance d’entreprise ? Intelligence

Veille concurrentielle

La pratique continue qui consiste à suivre les concurrents et les évolutions du marché, puis à utiliser ces enseignements pour prendre de meilleures décisions business.

Qu’est-ce que la veille concurrentielle ? Data

Composable Martech

Construire une stack de technologie marketing à partir d’un cœur stable et d’outils modulaires que l’on peut ajouter, remplacer ou retirer quand la stratégie change.

Qu’est-ce que le Composable Martech ? Data

Consent Mode

Une fonctionnalité Google qui adapte le comportement de ses tags selon les choix de consentement aux cookies de chaque visiteur, et modélise certaines conversions quand le consentement n’est pas donné.

Qu’est-ce que le Consent Mode ? Intelligence

Analytique conversationnelle

Le fait d’interroger les données de l’entreprise en langage courant et d’obtenir en retour des réponses, des tableaux et des graphiques, sans écrire de requêtes ni construire de tableaux de bord.

Qu’est-ce que l’analytique conversationnelle ? Data

Conversions API (CAPI)

La connexion de serveur à serveur d’une plateforme publicitaire pour envoyer directement les événements de conversion, qui maintient la mesure quand les signaux navigateur sont perdus.

Qu’est-ce qu’une Conversions API (CAPI) ? Data

Fin des cookies tiers

L’abandon progressif des cookies tiers pour suivre les personnes d’un site web à l’autre, sous l’effet des restrictions des navigateurs, des règles de confidentialité et de l’évolution des attentes des consommateurs.

Qu’est-ce que la fin des cookies tiers ? Intelligence

Analytique créative

Relier les éléments d’une publicité, comme l’image, le message, le rythme et le format, à la réaction des audiences, pour que les équipes comprennent pourquoi une publicité a fonctionné.

Qu’est-ce que l’analytique créative ? Activate

Creative Automation

Un logiciel qui produit des versions publicitaires à partir d’une création approuvée, en gérant le redimensionnement, la localisation et le remplacement de données, tandis que les équipes gardent la main sur la création.

Qu’est-ce que la Creative Automation ? Intelligence

Creative Fatigue

La baisse d’efficacité d’une publicité à mesure que la même audience la voit encore et encore, alors que rien n’a changé dans la publicité.

Qu’est-ce que la Creative Fatigue ? Intelligence

Creative Scorecard

Une méthode structurée pour évaluer une publicité au regard des éléments créatifs associés à une meilleure performance, afin que les équipes voient ce qu’il faut garder et ce qu’il faut corriger.

Qu’est-ce qu’une Creative Scorecard ? Data

Data clean room

Un environnement sécurisé où deux entreprises ou plus rapprochent et analysent leurs données ensemble sans qu’aucune ne voie les données clients brutes de l’autre.

Qu’est-ce qu’une data clean room ? Data

Fraîcheur des données

Le délai entre la dernière mise à jour des données et l’activité qu’elles décrivent, qui détermine si les rapports et les alertes reflètent aujourd’hui ou la semaine dernière.

Qu’est-ce que la fraîcheur des données ? Data

Gouvernance des données

Les règles, rôles et contrôles qui déterminent comment les données sont définies, consultées, modifiées et vérifiées, pour que chacun puisse s’y fier et les utiliser en toute sécurité.

Qu’est-ce que la gouvernance des données ? Data

Lignage des données

Un historique de l’origine de chaque donnée et de chaque étape qui l’a transformée, pour que tout chiffre puisse être retracé jusqu’à sa source.

Qu’est-ce que le lignage des données ? Intelligence

Decision Intelligence

L’utilisation des données, de l’analytique et de l’IA pour éclairer des décisions business précises, en reliant ce que montrent les données à ce qu’une équipe doit faire ensuite.

Qu’est-ce que la Decision Intelligence ? Data

Socle de données déterministe

Une couche de données où les mêmes entrées produisent toujours les mêmes sorties, avec chaque correspondance et chaque définition explicite, versionnée et traçable.

Qu’est-ce qu’un socle de données déterministe ? Planning

Rendements décroissants

Le point à partir duquel chaque dollar supplémentaire investi dans un canal produit moins de résultat incrémental que le dollar précédent.

Que sont les rendements décroissants en marketing ? Activate

Dynamic Creative Optimization (DCO)

Une technologie publicitaire qui assemble la création à partir d’éléments interchangeables au moment où la publicité est diffusée et oriente la diffusion vers les combinaisons les plus performantes.

Qu’est-ce que la Dynamic Creative Optimization (DCO) ? Data

Enhanced Conversions

Une fonctionnalité Google Ads qui envoie des données clients first-party hachées, comme les adresses e-mail, avec les conversions, pour améliorer leur rapprochement avec les publicités.

Que sont les Enhanced Conversions ? Data

Données first-party

Les données qu’une entreprise collecte directement auprès de ses propres clients et canaux, comme les achats, l’activité sur le site et les fiches CRM, avec leur accord.

Que sont les données first-party ? Intelligence

Generative Engine Optimization (GEO)

Travailler les contenus, les faits et les signaux de marque pour que les modèles d’IA, comme les assistants conversationnels, trouvent une marque, lui fassent confiance et la citent lorsqu’ils génèrent des réponses.

Qu’est-ce que le Generative Engine Optimization (GEO) ? Planning

Tests de geo-lift

Une expérience qui modifie le marketing dans certaines régions et le maintient inchangé dans d’autres, puis compare les résultats pour mesurer le lift réel généré par le marketing.

Que sont les tests de geo-lift ? Plateforme & IA

IA gouvernée

Une IA qui fonctionne sur des données gouvernées, dans le cadre d’autorisations définies, avec des pistes d’audit et une validation humaine, afin que ses réponses et ses actions puissent être vérifiées et jugées fiables.

Qu’est-ce que l’IA gouvernée ? Plateforme & IA

IA avec humain dans la boucle

Une IA qui implique les personnes aux moments qui comptent, pour que les experts guident le travail et valident les décisions importantes avant toute mise en ligne.

Qu’est-ce que l’IA avec humain dans la boucle ? Planning

Incrémentalité

Le résultat supplémentaire généré par le marketing, comparé à ce qui se serait produit sans lui, généralement mesuré avec un groupe test et un groupe témoin.

Qu’est-ce que l’incrémentalité en marketing ? Intelligence

llms.txt

Un fichier texte brut proposé, placé à la racine d’un site web, qui résume le site pour les modèles d’IA. C’est une convention, pas un standard adopté.

Qu’est-ce que llms.txt ? Planning

Marginal ROAS

Le chiffre d’affaires généré par le prochain dollar investi dans un canal, par opposition au rendement moyen de chaque dollar déjà dépensé.

Qu’est-ce que le Marginal ROAS ? Planning

Attribution marketing

Attribuer le mérite d’une conversion ou d’une vente aux points de contact marketing qui l’ont précédée, pour que les équipes voient quels canaux y ont contribué.

Qu’est-ce que l’attribution marketing ? Activate

Automatisation marketing par l’IA

L’utilisation de l’IA pour créer et exécuter des tâches marketing en plusieurs étapes, comme extraire des données, rédiger une analyse et livrer les résultats, à partir d’une description en langage courant.

Qu’est-ce que l’automatisation marketing par l’IA ? Data

Marketing ETL

Extraire les données des plateformes publicitaires et des outils marketing, les transformer dans un format cohérent et les charger là où les équipes peuvent les analyser.

Qu’est-ce que le Marketing ETL ? Planning

Marketing Mix Modeling (MMM)

Une méthode statistique qui estime la contribution de chaque canal et de chaque facteur externe aux ventes, pour que les équipes puissent planifier leurs prochains investissements.

Qu’est-ce que le Marketing Mix Modeling ? Activate

Opérations marketing (MOps)

Les personnes, les processus, les données et la technologie qui font fonctionner le marketing : planification, contrôle qualité, reporting, budgets et les outils qui les relient.

Que sont les opérations marketing (MOps) ? Activate

MCP Server

Un service qui utilise le Model Context Protocol pour donner aux assistants et agents IA un accès sécurisé et structuré aux outils et aux données d’un autre système.

Qu’est-ce qu’un MCP Server ? Planning

Media Efficiency Ratio (MER)

Le chiffre d’affaires total divisé par l’investissement marketing total, tous canaux confondus : une vue simple et globale de l’efficacité avec laquelle le marketing se transforme en chiffre d’affaires.

Qu’est-ce que le Media Efficiency Ratio (MER) ? Planning

Optimisation du mix média

Trouver la répartition du budget entre canaux, marchés et périodes la plus susceptible d’atteindre un objectif, puis l’ajuster au fil des résultats.

Qu’est-ce que l’optimisation du mix média ? Data

Couche de métriques

La partie d’une stack data où chaque KPI est défini une seule fois, avec sa formule, ses filtres et sa granularité, pour que chaque outil le calcule de la même façon.

Qu’est-ce qu’une couche de métriques ? Activate

Model Context Protocol (MCP)

Un standard ouvert qui définit comment les applications d’IA se connectent à des outils et des données externes, pour qu’une seule intégration fonctionne avec de nombreux clients IA.

Qu’est-ce que le Model Context Protocol (MCP) ? Planning

Attribution multi-touch vs. attribution au dernier clic

L’attribution au dernier clic accorde tout le mérite d’une conversion au dernier point de contact. L’attribution multi-touch répartit le mérite entre tous les points de contact suivis du parcours.

Quelle est la différence entre attribution multi-touch et attribution au dernier clic ? Planning

Prévisionnel vs. réel

La comparaison entre ce qu’un plan prévoyait de dépenser et d’atteindre et ce qui s’est réellement passé, pour que les équipes voient les écarts et ajustent à temps.

Qu’est-ce que le prévisionnel vs. réel en planification média ? Plateforme & IA

Solutions ponctuelles vs. plateforme connectée

Le choix entre des outils séparés à usage unique, chacun avec ses propres données et sa propre logique, et une plateforme unique dont les produits partagent un socle et se transmettent le travail.

Quelle est la différence entre solutions ponctuelles et plateforme connectée ? Planning

Tests créatifs avant lancement

Évaluer une publicité avant sa mise en ligne, pour que les équipes puissent prévoir sa performance probable et l’améliorer sans dépenser de média pour apprendre.

Que sont les tests créatifs avant lancement ? Activate

Gestion des flux produits

Maintenir exact, optimisé et à jour le fichier des produits qu’une entreprise vend, pour que les canaux publicitaires et commerciaux puissent créer des annonces et des publicités dynamiques à partir de ce fichier.

Qu’est-ce que la gestion des flux produits ? Intelligence

Mesure du retail media

Mesurer comment la publicité sur les sites et réseaux des distributeurs génère des vues produit, des ventes et des parts de marché, idéalement au regard de l’évolution de l’ensemble de la catégorie.

Qu’est-ce que la mesure du retail media ? Intelligence

Retrieval-Augmented Generation (RAG)

Une technique dans laquelle un modèle d’IA récupère d’abord des informations pertinentes dans des sources fiables, puis génère sa réponse à partir de ces informations plutôt que de sa seule mémoire.

Qu’est-ce que la Retrieval-Augmented Generation (RAG) ? Intelligence

Analytique en libre-service

Permettre aux utilisateurs métier d’explorer les données et de répondre à leurs propres questions, sans écrire de code ni attendre qu’un analyste crée un rapport.

Qu’est-ce que l’analytique en libre-service ? Data

Couche sémantique

Un ensemble commun de définitions business entre les données brutes et les outils qui les utilisent, pour que chaque rapport, chaque tableau de bord et chaque outil d’IA calcule chaque indicateur de la même façon.

Qu’est-ce qu’une couche sémantique ? Data

Server-Side Tracking

L’envoi des données de conversion et d’événements depuis le serveur d’une entreprise vers les plateformes publicitaires, plutôt que de s’appuyer uniquement sur des pixels navigateur que les bloqueurs de publicité et les limites de confidentialité interrompent.

Qu’est-ce que le Server-Side Tracking ? Intelligence

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