Qu’est-ce qu’une Conversions API ?
Une Conversions API (CAPI) est la connexion de serveur à serveur d’une plateforme publicitaire qui reçoit des données de conversion et d’événements, comme les achats, les leads et les inscriptions, directement depuis le serveur d’un annonceur. C’est le point de réception propre à chaque plateforme vers lequel le Server-Side Tracking envoie les événements.
La Conversions API de Meta en est l’exemple le plus connu, et d’autres plateformes proposent leurs propres versions, parfois appelées Events API. L’objectif est le même : maintenir le flux de données de conversion lorsque les pixels navigateur n’y parviennent plus.
Comment fonctionne une Conversions API ?
- Un événement se produit. Un client achète, s’inscrit ou effectue une autre action sur le site ou l’application de l’annonceur.
- Le serveur le prépare. Le serveur de l’annonceur met l’événement au format de la plateforme, en respectant les paramètres de consentement.
- L’API le reçoit. L’événement est envoyé à la Conversions API de la plateforme via une connexion sécurisée de serveur à serveur.
- La plateforme le rapproche. La plateforme relie l’événement à l’activité publicitaire et, si un pixel le remonte aussi, supprime le doublon.
Quel est un exemple de Conversions API ?
Préserver la force du signal d’une campagne
Une marque en ligne mène des campagnes sur plusieurs plateformes sociales. Comme de plus en plus d’acheteurs bloquent les scripts, ses pixels remontent moins d’achats chaque mois, et les algorithmes des plateformes commencent à optimiser sur un échantillon qui se réduit.
Après la connexion de la Conversions API de chaque plateforme, le serveur de la marque remonte directement les achats, les plateformes ont une vision plus complète des résultats et l’optimisation des campagnes dispose de davantage de données.
Conversions API vs pixel
| Pixel | Conversions API | |
|---|---|---|
| S’exécute dans | Le navigateur du visiteur | Le serveur de l’annonceur |
| Bloqué par les limites des navigateurs et les bloqueurs de publicité | Souvent | Généralement non |
| Qui contrôle les données envoyées | L’environnement du navigateur | L’annonceur |
| Configuration type | Une balise sur le site | Une connexion serveur par plateforme |
| Bonne pratique | À conserver | À utiliser avec le pixel, avec déduplication |
Pourquoi une Conversions API est-elle importante ?
Les plateformes publicitaires optimisent en fonction des conversions qu’elles voient. Lorsque les données des pixels sont incomplètes, les plateformes apprennent à partir de résultats partiels, les coûts augmentent et le reporting sous-estime ce que les campagnes ont réellement généré.
- Des données de conversion plus complètes. Davantage de conversions parviennent à la plateforme, et l’optimisation s’appuie sur de meilleurs signaux.
- Un reporting plus fiable. Les résultats dépendent moins des navigateurs et des bloqueurs.
- Une intégration par plateforme. Chaque plateforme a sa propre API et son propre format : c’est pourquoi de nombreuses équipes font appel à un service managé qui les prend toutes en charge.
Comment Alli s’y prend-il ?
Audience Gateway d’Alli by PMG envoie des événements de conversion first-party de serveur à serveur vers les API de conversion des plateformes publicitaires, dont la Conversions API de Meta, l’Events API de TikTok et la Conversions API de Pinterest, chacun au format attendu par la plateforme.
Audience Gateway capte chaque événement une seule fois, le distribue à chaque plateforme connectée, gère les évolutions des API à votre place et alimente la mesure dans Alli avec les mêmes données : vous disposez ainsi d’un historique unique et cohérent des conversions, au lieu d’une intégration distincte par plateforme.
Découvrir Alli Audience GatewayFAQ sur la Conversions API
Que signifie CAPI ?
CAPI signifie Conversions API. C’est la connexion qu’une plateforme publicitaire fournit pour que le serveur d’un annonceur puisse envoyer des événements de conversion directement, sans passer par le navigateur.
Le pixel reste-t-il nécessaire si j’utilise une Conversions API ?
Dans la plupart des cas, oui. Les plateformes recommandent généralement d’utiliser le pixel et la Conversions API ensemble, avec un rapprochement des événements pour qu’une même conversion ne soit pas comptée deux fois.
Une Conversions API est-elle la même chose que le Server-Side Tracking ?
Pas exactement. Le Server-Side Tracking désigne l’approche globale qui consiste à envoyer des événements depuis votre propre serveur. Une Conversions API est le point de réception sur une plateforme publicitaire donnée.
Quelles plateformes proposent une Conversions API ?
La Conversions API de Meta est la plus connue. D’autres grandes plateformes proposent leurs propres API côté serveur, sous des noms comme Events API ou Conversions API.
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