Alli Creative Insights est un outil d’analytique créative intégré à Alli. Il relie les visuels, les messages et les formats de chaque asset à la réponse de l’audience et aux résultats média, pour que les équipes voient ce qui fonctionne, repèrent tôt la fatigue et reportent l’enseignement dans la vague suivante.
ventes par rapport aux prévisions initiales pour SquishPillow
précommandes Target, épuisées en quelques jours
impressions de campagne sur l’ensemble du lancement
Alli Creative Insights a testé la création SquishPillow en cours de diffusion, pour que les investissements restent sur ce qui fonctionnait. Lire l’étude de cas Jazwares
La création est l’un des plus grands leviers de la performance marketing, et l’un de ceux dont il est le plus difficile de tirer des enseignements. Les équipes média voient si une publicité a performé. Elles ne voient généralement pas quel visuel a compté, quel message a porté ni ce qui devrait changer dans la version suivante.
Les équipes média et créatives regardent des données différentes : les revues créatives se jouent donc sur celui qui argumente le mieux.
L’enseignement arrive dans un bilan de fin de campagne, une fois le budget dépensé et la campagne suivante déjà en production.
L’effort de production va à des versions que personne ne peut relier à un résultat, si bien que le brief suivant part d’une page blanche.
Chaque publicité est décomposée en éléments visibles, reliés aux résultats média en direct, et la fatigue est évaluée avant qu’elle ne vous coûte cher.
Un profil d’asset évalue l’émotion, la qualité d’exécution, le caractère distinctif et l’expression de la marque, et explique le raisonnement en langage courant. Les couleurs, les objets et le texte à l’écran sont tagués pour chaque publicité, sans tagging manuel.
Pour votre équipeDes schémas que vous n’auriez jamais trouvés à la main apparaissent sur l’ensemble du flux.
Le flux publicitaire affiche l’investissement, le CTR et la fatigue de chaque asset au fil de l’arrivée des données. Filtrez-le, lisez la synthèse et ouvrez n’importe quel asset pour voir où il a été diffusé et comment il a performé.
Pour votre équipeL’équipe apprend pendant la diffusion, tant qu’il reste du budget à déplacer.
La publicité, ses tags créatifs et ses couleurs, et sa performance dans le temps sont réunis, pour que les équipes créatives et média lisent les mêmes preuves.
Pour votre équipeLes décisions créatives sont plus faciles à défendre et à améliorer.
Les revues créatives partent de la réaction des audiences réelles, si bien que les décisions sont plus faciles à défendre et à améliorer.
La fatigue apparaît comme un signal sur les assets en diffusion, si bien qu’un asset éprouvé prend le relais avant que la performance ne baisse.
L’effort de production se concentre sur les formats, messages et visuels qui ont performé auprès de l’audience.
Chaque campagne part de ce qui a fonctionné auprès d’audiences similaires, si bien que les enseignements se transmettent.
Qui l’utilise
Apportez des preuves à la revue.
Défendez le travail avec des données sur la réaction des audiences réelles, et déployez à grande échelle les idées qui fonctionnent.
Sachez quand faire tourner un asset.
Quand le ROAS faiblit, consultez le score de fatigue et voyez si la création en est la cause avant de modifier les investissements.
Briefez à partir de ce qui a performé.
Construisez vos briefs à partir des messages, formats et visuels qui ont fonctionné auprès d’audiences similaires.
Voyez où va l’investissement de production.
Vérifiez que la production va à des créations qui méritent leur place, et arrêtez de taguer les assets à la main.
Même le meilleur asset s’use. Creative Insights montre quand il commence à faiblir, et fait de ce qui a fonctionné le point de départ de la suite.
Chaque asset reçoit un niveau de fatigue, avec une indication sur le maintien de ses KPI par rapport au mois précédent. Mark for Renewal le signale pour un renouvellement tant qu’il est encore temps de le remplacer par un asset éprouvé.
Pour votre équipeLes acheteurs média savent s’il faut faire tourner un asset ou chercher ailleurs quand le ROAS faiblit.
Ask Alli est intégré à Creative Insights. Il suggère des modifications à une publicité, comme un appel à l’action plus clair ou un meilleur contraste du texte, et renvoie une version modifiée à examiner. Les preuves définissent le point de départ. L’idée reste la vôtre.
Pour votre équipeLe prochain brief part de preuves, et la décision créative reste entre vos mains.
Découvrir Creative StudioCreative Insights tague chaque image et chaque vidéo selon ses attributs créatifs, puis relie ces attributs à la performance audience et média issue du socle de données d’Alli.
Le tagging assisté par l’IA identifie les attributs créatifs des images et des vidéos.
Chaque attribut est relié à la réponse de l’audience et aux résultats média, à partir des mêmes données gouvernées.
Voyez quels attributs vont de pair avec une meilleure performance, par plateforme, audience et format.
Renouvelez un asset qui faiblit, briefez la vague suivante ou explorez de nouvelles pistes avec Ask Alli.
Creative Insights analyse le même ensemble d’attributs dans chaque image et chaque vidéo, si bien qu’un schéma récurrent sur vingt publicités et trois plateformes apparaît.
Chaque attribut est relié à la réponse de l’audience et aux résultats média sur chaque plateforme où vous diffusez. Posez une question sur votre création
La plupart des équipes découvrent ce qui fonctionne en création via des rapports au niveau de la publicité, des outils de conformité ou des bilans de fin de campagne. Chacun a son utilité. Aucun ne relie le contenu de l’asset à la réaction de l’audience à temps pour modifier la version suivante.
| Reporting des plateformes au niveau de la publicité | Outils de conformité créative | Alli Creative Insights | |
|---|---|---|---|
| Question traitée | Cette publicité a-t-elle performé ? | Cette publicité respecte-t-elle les standards des plateformes et de la marque ? | Quels choix créatifs ont produit le résultat, et quelle est la suite ? |
| Unité d’analyse | La publicité entière | La publicité entière, au regard d’une checklist | Chaque attribut : ton, couleur, rythme, mise en page, message, format |
| Fréquence | Pendant la diffusion, publicité par publicité | Avant ou au lancement | Pendant la diffusion, sur l’ensemble des assets |
| Fatigue | Visible une fois les résultats en baisse | Non prises en charge | Le score de fatigue signale tôt la baisse |
| Lien avec la planification | Export séparé | Outil séparé | Dans Alli, à côté des données d’audience, média et de mesure |
Creative Insights s’appuie sur les mêmes données gouvernées que le reste d’Alli et se connecte à Creative Studio et Creative Labs, pour que la version suivante parte de ce qui fonctionne selon les données.
Sécurité : la plateforme Alli dispose d’un rapport SOC 2 Type II à jour et est alignée sur le NIST Cybersecurity Framework (CSF). Demander le rapport Voir les détails de sécurité
Creative Labs évalue les vidéos avant le lancement, Creative Insights apprend pendant la diffusion et Creative Studio transforme un schéma gagnant en nouvelles versions.
Les attributs sont reliés aux résultats d’audience et média issus du socle de données gouverné d’Alli, les mêmes données que celles de votre planification et de votre reporting.
Le goût, le savoir-faire et l’expertise de marque ont toujours le dernier mot. Creative Insights apporte à ce jugement des preuves de ce qui fonctionne.
Les concepts derrière Alli Creative Insights
Ce que mesure Creative Insights, comment il gère la fatigue et comment il s’articule avec votre équipe créative.
Alli Creative Insights est un outil d’analytique créative intégré à Alli. Il s’appuie sur un tagging assisté par l’IA pour identifier les attributs de chaque image et de chaque vidéo, relie ces attributs à la performance audience et média, et signale tôt la Creative Fatigue. Les équipes l’utilisent pour comprendre quels choix créatifs produisent des résultats et pour reporter ces enseignements dans le prochain brief.
La Creative Fatigue est la baisse d’efficacité d’une publicité à mesure que la même audience la voit de façon répétée. L’engagement et l’efficience chutent alors que rien n’a changé dans la publicité. Creative Insights utilise un score de fatigue pour signaler le moment où un asset commence à s’user, afin que les équipes puissent le renouveler avant que la baisse ne coûte cher.
Creative Insights tague des attributs comme le ton, la mise en page, le mélange de couleurs, le rythme, la composition, le message et le format dans les images et les vidéos. Il relie ensuite ces attributs à la réponse de l’audience et aux résultats média, pour que les équipes voient quels choix sont associés à une meilleure performance sur chaque plateforme et auprès de chaque audience.
Creative Labs évalue les vidéos avant leur lancement en les notant au regard des schémas de performance historiques. Creative Insights apprend des assets une fois en diffusion, en reliant les attributs créatifs aux résultats réels d’audience et média, et en signalant la fatigue. Utilisés ensemble, ils forment une seule boucle : tester avant le lancement, apprendre pendant la diffusion et briefer la vague suivante à partir de preuves.
Des outils comme VidMob et CreativeX servent souvent à vérifier que la création respecte les standards des plateformes et de la marque. Creative Insights se concentre sur le lien entre les attributs créatifs, la réponse de l’audience et la performance, pour que les équipes voient quoi reproduire, renouveler ou tester ensuite. Il se trouve aussi dans Alli, à côté des données d’audience, média et de mesure.
Non. Le jugement créatif, le goût et l’expertise de marque restent aux commandes. Creative Insights donne à l’équipe des preuves de ce qui fonctionne auprès d’audiences, de canaux et de formats précis, pour que les décisions soient plus faciles à défendre et les meilleures idées plus faciles à déployer à grande échelle. Il éclaire le travail, et c’est toujours l’équipe qui le réalise.
Sterling by Kohler a transformé sept vidéos phares en 63 versions publicitaires et utilisé Creative Insights pour évaluer chacune au regard de signaux de performance réels, avec une efficacité-coût supérieure de 34 % au benchmark. Pour la campagne « Winning Isn’t for Everyone » de Nike, Creative Insights a évalué chaque film d’athlète dans les heures suivant le lancement, et la campagne a généré des ventes supérieures de 37 % aux prévisions.
Commencez par la campagne où les décisions créatives relèvent le plus de la conjecture, ou dont la performance s’effrite sans que personne ne sache pourquoi. Consultez les scores de fatigue de vos principaux assets, puis regardez les attributs que partagent vos meilleurs assets. Cela suffit généralement à faire évoluer le prochain brief.
Planifiez un échange : nous vous montrerons quels choix créatifs portent vos résultats, quels assets commencent à s’essouffler et quoi produire ensuite.