Le marketing et la finance arrivent souvent à la même réunion avec des chiffres différents, et vos analystes passent la semaine à répondre aux mêmes questions. Alli définit chaque KPI une seule fois, montre la logique de sa mesure et permet à ceux qui posent les questions d’obtenir eux-mêmes leurs réponses. Vos analystes et vos partenaires finance restent maîtres de la méthode.
Dernière mise à jour :
Le lancement complet de Momentive, de la recherche à la création jusqu’à un plan média full-funnel, a pris six semaines. En arrière-plan, Alli Datasources a réuni 27 sources au même endroit et Alli Semantic Layer a donné à chaque indicateur une définition partagée.
6Semaines pour élaborer le plan de lancement
54%Hausse de l’intérêt de recherche
84%Mémorisation de la marque
Avec Alli, PMG a identifié trois profils de voyageurs Best Western à partir de comportements en temps réel et de données d’études : les familles, les amateurs d’aventure et les retraités attentifs à leur budget. La modélisation du mix média via Alli Brand Equity et les données concurrentielles d’Alli Business Insights ont réorienté les investissements vers le printemps et vers des canaux sous-exploités pour la campagne « Life’s a Trip ».
Lire l’étude de cas Best Western
63%Hausse de la conversion de nouveaux acheteurs
Avec Alli, PMG a associé les audiences à l’implantation des restaurants de chaque marque CKE et diffusé des publicités spécifiques à chaque région au sein de la même retransmission nationale de Thursday Night Football, une première dans la restauration rapide. L’exposition au niveau des foyers a été rapprochée des transactions par carte bancaire, pour que le budget suive chaque semaine des signaux de ventes réels.
Lire l’étude de cas CKE RestaurantsLes données existent. Le plus difficile est de savoir à quelle partie se fier.
Chaque plateforme rend compte dans ses propres termes. Une campagne porte un nom dans le search, un autre dans le social et un troisième dans le système financier. Quelqu’un les rapproche à la main chaque mois, et le résultat est un chiffre défendable jusqu’à ce qu’on le remette en question. L’équipe analytique reçoit alors la demande : d’où vient ce chiffre, et pouvez-vous le recalculer pour une autre région ?
Pendant ce temps, les questions continuent d’arriver. Beaucoup sont simples et répétitives : des analystes qualifiés passent leur temps sur la partie la moins intéressante de leur métier.
Les rapprochements dévorent la clôture
Ce que fait AlliAlli Datasources automatise l’ingestion depuis les plateformes publicitaires, les outils d’analytics et les systèmes first-party dans un socle unique
La même campagne ressemble à trois
Ce que fait AlliCategorizations fait correspondre les libellés des plateformes et les conventions de nommage à une taxonomie unique et cohérente
Les réunions débattent des définitions
Ce que fait AlliAlli Semantic Layer définit une seule fois les KPI et la logique métier, pour chaque équipe, outil et région
La finance ne peut pas examiner la logique
Ce que fait AlliAlli Scenario Planner utilise une approche à deux modèles que vous pouvez expliquer : la réponse directe aux médias, plus la valeur à plus long terme du capital de marque
Les analystes deviennent un service d’assistance
Ce que fait AlliAsk Alli et Alli Data Explorer permettent aux utilisateurs non techniques de poser leurs questions en langage courant
Le temps passe dans la mise en forme, pas dans l’interprétation
Ce que fait AlliAlli Generative Dashboards crée des tableaux de bord interactifs à partir de la description d’une vue
Alli est le système d’exploitation de la transformation des entreprises de PMG, et pour les responsables finance et analytique, tout commence par la couche de données. Datasources intègre les données et maintient les connexions en bon état. Le Semantic Layer fixe les définitions. La mesure s’appuie sur les deux, et les outils en libre-service permettent au reste de l’entreprise de poser ses questions sans file d’attente. L’ordre compte. Un résultat de mesure n’est défendable que si les définitions sur lesquelles il repose le sont.
Ce qui change pour vousVous voyez la logique derrière le résultat et pouvez l’expliquer à ceux qui approuvent le budget
Voir Alli pour la mesureCe qui change pour vousLe marketing et la finance lisent le même chiffre, et chaque chiffre peut être retracé jusqu’à sa source
Voir Alli pour le socle de donnéesCe qui change pour vousLes questions courantes reçoivent une réponse directe, et les analystes consacrent plus de temps à l’interprétation
Voir Alli pour les réponses en libre-serviceDes pages associées couvrent le travail voisin. Alli pour l’investissement média utilise le même socle pour la planification, et Alli pour la surveillance continue surveille les chiffres au fur et à mesure qu’ils arrivent.
Trois illustrations du travail. Elles montrent comment les produits s’articulent, et non les résultats d’un client nommé.
Un rapport d’éditeur ne correspond pas à vos chiffres internes, et le CMO veut savoir lequel est juste avant la revue.
Votre analyste utilise Data Explorer et Ask Alli pour comparer les sources, identifier la divergence et voir quel chiffre doit guider la discussion. Les définitions partagées dans le Semantic Layer font que la comparaison part des mêmes termes.
Quel chiffre l’entreprise retient, et si la divergence révèle un problème de données qui mérite d’être corrigé à la source.
La finance a besoin d’une vue du trimestre toutes plateformes confondues. La dernière fois, il a fallu des jours pour l’assembler, et les chiffres ont changé deux fois.
Datasources maintient les données à jour, et les Categorizations gardent des nomenclatures cohérentes entre plateformes. Generative Dashboards crée la vue interactive à partir d’une description en langage courant, avec des synthèses à côté des graphiques, et les équipes qui l’utilisent font état d’une réduction de 90 % du temps de reporting.
Ce que signifient les chiffres, quelles réserves figurent sur la page et ce que recommande le bilan.
Les dix mêmes questions arrivent chaque semaine à l’équipe analytique : l’investissement par région, le retour par canal, l’évolution par rapport au mois dernier.
Ask Alli y répond en langage courant, avec des graphiques et des synthèses, à partir des mêmes données fiables. Les équipes qui l’utilisent font état d’une réduction de 80 % du délai d’accès aux insights. Tout ce qui est plus complexe passe par Data Explorer, ou revient à un analyste.
Quelles questions peuvent être confiées à tous sans risque, et lesquelles demandent encore l’interprétation d’un expert.
Conçu pour démultiplier le jugement de votre équipe, et non pour le remplacer.
Alli prend en charge l’ingestion, l’harmonisation, le calcul et la première version d’une réponse. Vos analystes sont maîtres des définitions et de la méthode. La finance est maître de la conclusion.
| Le travail | Ce que fait Alli | Ce que font vos équipes |
|---|---|---|
| Intégration des données | Automatise l’ingestion et maintient les connexions | Décider quelles sources comptent, et vérifier ce qui arrive |
| Définition des KPI | Applique les définitions de façon cohérente entre outils et régions | Rédiger les définitions, et les modifier quand l’activité évolue |
| Mesure des résultats | Exécute le modèle de mesure et montre sa logique | Contester la méthode, et décider de ce que signifie le résultat |
| Réponse aux questions | Répond en langage courant, avec des graphiques et des synthèses | Examiner les réponses qui comptent, et prendre en charge les questions difficiles |
| Reporting | Crée des tableaux de bord et des synthèses à la demande | Retravailler le récit, et rester responsable de ce que voit la direction |
Chaque produit Alli s’appuie sur les mêmes données fiables et les mêmes définitions partagées : un chiffre dans un tableau de bord, une réponse ou un plan peut être retracé jusqu’à sa source. Alli garde la couche de données elle-même déterministe, ce qui signifie que les modèles génératifs n’y créent ni correspondances ni transformations.
Commencez par le chiffre qui fait le plus débat. Chaque point d’entrée se connecte au reste par la suite.
Définissez les cinq KPI présents dans chaque revue de direction
Commencer par Semantic LayerReconstruisez un rapport récurrent à partir d’une description en langage courant
Commencer par Generative DashboardsRecensez les questions récurrentes du mois dernier, et laissez l’équipe les poser directement
Commencer par Ask Alli et Data ExplorerComment Alli aide les équipes finance et analytique à faire confiance aux chiffres marketing et à réduire la file d’attente du reporting.
C’est une façon d’utiliser ensemble les produits d’Alli pour les questions dont la finance et l’analytique ont la charge : la cohérence des chiffres du marketing, la façon dont les résultats sont mesurés et la manière d’obtenir des réponses sans ouvrir de ticket. Elle s’appuie sur les solutions Mesure, Socle de données et Réponses en libre-service, et les analystes restent maîtres des définitions et de la méthode.
Mettez-vous d’accord une fois sur les définitions, puis appliquez-les partout. Alli Semantic Layer définit une seule fois les KPI et la logique métier et harmonise les nomenclatures entre plateformes, pour que chaque équipe, chaque outil et chaque région lise le même chiffre. Les chiffres peuvent alors être retracés jusqu’à leur source, et le débat passe des définitions aux décisions.
Oui. La mesure d’Alli est conçue autour de la transparence : les clients peuvent voir la logique derrière l’attribution et les signaux de performance. Scenario Planner utilise une approche à deux modèles : l’un estime la réponse directe aux médias, l’autre capte la valeur à plus long terme du capital de marque. Les analystes peuvent examiner et contester les deux.
Pas nécessairement. Des outils comme Tableau et Power BI sont solides pour le reporting structuré et les vues de direction. Alli ajoute une logique de mesure propre au marketing, l’exploration en langage courant et des tableaux de bord créés à partir d’une description. Data Explorer est conçu pour les praticiens qui doivent explorer les questions à mesure qu’elles se posent, sans attendre un nouveau rapport.
Ask Alli répond à partir des données fiables et des définitions partagées d’Alli, et non de données d’entraînement générales, et chaque chiffre remonte à sa source. Les réponses sont donc vérifiables. Les analystes restent maîtres de la méthode et examinent les réponses qui comptent, et Ask Alli réduit de 80 % le délai d’accès aux insights.
Non. Alli prend en charge l’ingestion, l’harmonisation, le calcul et les premières versions des réponses. Les analystes sont maîtres des définitions et de la méthode, et la finance des conclusions. L’objectif est de démultiplier leur expertise : ils passent moins de temps chaque semaine sur les demandes répétitives et les rapprochements, et plus sur l’interprétation et les questions difficiles.
Alli est disponible pour les clients de PMG. Les équipes finance, analytique, marketing et média utilisent la même plateforme que les experts de PMG, et tout le monde travaille à partir des mêmes définitions et des mêmes résultats. Réservez une présentation pour la voir avec vos propres KPI, plateformes et cycle de reporting.
Réservez une présentation et apportez un chiffre que deux équipes présentent différemment. Nous vous montrerons comment Alli le définit une seule fois, le retrace jusqu’à sa source et répond à la question suivante. Alli est disponible pour les clients de PMG.