Alli pour le voyage et l’hôtellerie

Vendez ce qui est disponible. Mettez en pause ce qui ne l’est pas.

Les tarifs bougent et les places partent. Une publicité avec un ancien prix ou pour un vol complet gaspille l’investissement et la confiance. Alli relie vos créations à vos tarifs actuels, peut surveiller les signaux de disponibilité pour mettre en pause ou relancer les campagnes par destination, et signale les problèmes de campagne pendant qu’il est encore temps d’agir. Vos équipes fixent les règles et décident.

Dernière mise à jour :

Impact client

Quelles preuves Alli apporte-t-il aux équipes voyage et hôtellerie ?

Life's a Trip

Avec Alli, PMG a identifié trois profils de voyageurs Best Western à partir de comportements en temps réel et de données d’études : les familles, les amateurs d’aventure et les retraités attentifs à leur budget. La modélisation du mix média via Alli Brand Equity et les données concurrentielles d’Alli Business Insights ont réorienté les investissements vers le printemps et vers des canaux sous-exploités pour la campagne « Life’s a Trip ».

84%Mémorisation de la marque

16%Hausse du chiffre d’affaires plateforme

Lire l’étude de cas Best Western 

Travelex

21Nouveaux articles créés

Avec Alli, PMG a utilisé Alli Business Insights pour identifier les sujets et les termes de recherche sur lesquels Travelex perdait face à ses concurrents, puis a refondu ses guides de voyage en pages piliers reliées entre elles, calées sur les hautes saisons de voyage. Des contenus ont été créés pour chaque étape, de « Quelle est la monnaie de la Turquie ? » jusqu’à la commande de devises.

Lire l’étude de cas Travelex 

Découvrir les études de cas 

Le défi

Pourquoi les publicités voyage deviennent-elles si vite obsolètes ?

Dans le voyage, tout change d’heure en heure, bien plus que dans la plupart des catégories. Un tarif baisse. Un vol se remplit. Une destination devient prisée à cause d’un film, d’un festival ou de la météo. La publicité juste le matin peut être fausse le soir.

La plupart des équipes gèrent cela à la main. Un changement de prix devient une demande de design. Une ligne complète oblige quelqu’un à penser à mettre en pause les publicités sur plusieurs plateformes. Rien de tout cela n’est difficile. Tout cela est lent, et se répète.

  • Les tarifs et les offres changent souvent

    Les publicités affichent un ancien prix, ou chaque changement devient une demande de design

    Ce qu’Alli peut faireCreative Studio relie les champs du modèle à des flux en direct, pour que les éléments affichent des informations actuelles sans demande manuelle (exemple de scénario)

  • Les disponibilités changent

    L’investissement continue d’aller vers une destination complète

    Ce qu’Alli peut faireGenerative Workflows peut surveiller les signaux de disponibilité et faciliter des mises en pause et des relances coordonnées sur des plateformes comme Google et Meta (exemple de scénario)

  • Les flux et les landing pages tombent en panne

    Les clics aboutissent sur des erreurs

    Ce qu’Alli peut faireAlli Alerts signale les flux en échec et les landing pages cassées, et prévient l’équipe dans Slack

  • De nombreux marchés et langues

    Les mentions légales et les textes divergent d’une version à l’autre

    Ce qu’Alli peut faireCreative Studio prend en charge la traduction, l’adaptation de la mise en page, la gestion des mentions légales et la gestion des versions

  • La demande évolue avec la culture et les saisons

    Les plans d’audience deviennent obsolètes

    Ce qu’Alli peut faireAudience Planner affiche les signaux actuels par plateforme et par marché

Ce que fait Alli

Comment Alli aide-t-il les équipes voyage et hôtellerie ?

Alli aide les équipes voyage et hôtellerie à aligner leurs créations et leurs campagnes sur ce qui est réellement disponible. Il s’appuie sur trois pages Solutions. Alli assure la mise à jour des données, la surveillance et les mises à jour coordonnées. Les responsables marque, revenue management et média fixent les règles, approuvent les créations et décident quand mettre en pause ou financer. Les fonctionnalités liées aux tarifs et aux disponibilités présentées ci-dessous sont des exemples de scénarios.

Alli pour les audiences et Alli pour les équipes internationales comptent aussi pour de nombreuses marques de voyage, pour les signaux d’audience par marché et pour déployer une campagne dans de nombreuses régions.

En action

À quoi pourrait ressembler un marketing piloté par les disponibilités avec Alli ?

Trois exemples de scénarios. Ils montrent ce que les produits sont conçus pour faire. Ce sont des illustrations, pas des études de cas.

Exemple de scénario 01

Un tarif baisse sur une ligne

La situation

Le tarif d’une marque de voyage vers une destination prisée change en cours de semaine. Les publicités affichent ce tarif.

Ce que fait Alli

Creative Studio relie le champ tarif du modèle au flux de prix. Le design reste fixe, et le prix se met à jour dans les versions concernées au rendu suivant, sans passer par une demande de design.

Ce que vous décidez

Le responsable de marque définit le modèle et les règles d’affichage des prix. Le responsable revenue management décide quelles lignes mettre en avant.

Exemple de scénario 02

Une destination est complète

La situation

Les vols vers une destination se remplissent. Les publicités pour cette destination tournent toujours en Search et en Social.

Ce que fait Alli

Un workflow dans Generative Workflows surveille le signal de disponibilité. Quand la condition que vous avez définie est remplie, il facilite la mise en pause des publicités de la destination sur les plateformes connectées, comme Google et Meta, et peut les relancer quand des places se libèrent.

Ce que vous décidez

Le responsable média définit le seuil et décide s’il faut tout mettre en pause, réduire l’investissement ou orienter le budget vers une autre destination.

Exemple de scénario 03

Une landing page tombe en panne pendant un lancement

La situation

Une campagne saisonnière est en ligne, et la page de réservation d’une destination commence à renvoyer des erreurs.

Ce que fait Alli

Alerts détecte la landing page cassée et prévient l’équipe dans Slack, pour que les clics cessent d’aboutir sur une erreur.

Ce que vous décidez

Le responsable de la campagne décide s’il faut mettre les publicités en pause, corriger d’abord la page ou rediriger le trafic.

Ce qui est différent

Qu’est-ce qui distingue le marketing voyage et hôtellerie ?

Quatre contraintes pèsent davantage sur le marketing voyage que sur la plupart des secteurs. Alli prend en charge la part répétitive de chacune, et laisse les décisions à votre équipe.

Un inventaire périssable

Une place ou une nuit invendue est perdue, et une place déjà vendue ne peut pas l’être deux fois

Comment Alli aideLes workflows peuvent surveiller les signaux de disponibilité et faciliter la mise en pause ou la relance des publicités

Le prix fait partie du message

Le tarif est souvent la publicité elle-même

Comment Alli aideCreative Studio relie les champs de prix aux flux, pour que les détails suivent les données

Une demande locale et saisonnière

Ce qui fonctionne sur un marché ou un mois peut ne pas fonctionner sur le suivant

Comment Alli aideAudience Planner et Creative Studio prennent en charge les signaux et les versions par marché

De nombreuses plateformes à mettre à jour en même temps

Une pause appliquée sur une plateforme mais pas sur une autre continue de dépenser

Comment Alli aideLes workflows facilitent des mises à jour coordonnées sur les plateformes connectées

Des personnes aux commandes

Où vos équipes gardent-elles la main ?

DomaineCe que fait AlliCe que font vos équipes
CréationMet à jour les champs à partir des flux et produit les versions à partir du masterDéfinir le master et les règles, et valider ce qui est diffusé
DisponibilitéSurveille le signal que vous définissez et facilite les mises à jour des plateformesFixer le seuil et décider s’il faut mettre en pause, réduire ou réorienter
SurveillanceSignale les pages cassées, les flux en échec et le pacingDécider quoi corriger, mettre en pause ou financer
AudiencesAffiche les signaux actuels par plateforme et par marchéDécider qui prioriser et où
Le socle

Pourquoi le marketing voyage a-t-il besoin de données fiables ?

Si un tarif, un nombre de places et une plateforme publicitaire disent chacun autre chose, l’automatisation ne fait qu’accélérer l’incohérence. Les produits Alli lisent les mêmes données fiables, et les workflows s’exécutent avec gestion des identifiants, accès par rôle et pistes d’audit : vous voyez qui a modifié quoi.

Pour commencer

Par où une équipe voyage doit-elle commencer avec Alli ?

Commencez par la modification que vous faites le plus souvent à la main.

Découvrir trop tard les pages et les flux cassés

Activez les alertes sur les landing pages et les flux avant votre prochain pic d’activité

Commencer par Alli Alerts 

Questions fréquentes sur Alli pour le voyage et l’hôtellerie

Ce qu’Alli peut faire pour les équipes voyage, et ce qui reste un exemple.

  1. Que fait Alli pour les marques voyage et hôtellerie ?

    Alli aide les équipes voyage à aligner leurs créations et leurs campagnes sur les tarifs et les disponibilités actuels. Creative Studio peut relier les modèles publicitaires aux flux de prix, Generative Workflows peut surveiller les signaux de disponibilité et faciliter la mise en pause ou la relance des publicités, et Alli Alerts signale les pages cassées et les flux en échec. Des personnes approuvent les règles et les créations.

  2. Alli peut-il mettre à jour les publicités quand les tarifs changent ?

    Creative Studio peut relier des champs du modèle, comme le prix, à un flux de prix en direct, pour que les versions concernées se mettent à jour au rendu suivant sans nouvelle demande de design. Cette page le présente sous forme d’exemple de scénario.

  3. Alli peut-il mettre en pause les publicités quand une destination est complète ?

    Generative Workflows est conçu pour surveiller les signaux de disponibilité et faciliter des mises en pause et des relances coordonnées sur des plateformes comme Google et Meta. Votre responsable média définit la condition et vérifie le workflow.

  4. Alli fonctionne-t-il pour les hôtels et les autres marques d’hôtellerie ?

    Les fonctionnalités des produits, comme les créations reliées aux flux, les workflows et les alertes, ne sont pas propres aux vols. Mais nos exemples portent jusqu’ici sur des vols et des destinations, et nous n’avons pas encore validé de flux de tarifs hôteliers ou de disponibilité des chambres.

  5. Alli remplace-t-il notre équipe marketing ou revenue management ?

    Non. Alli prend en charge la mise à jour des données, la surveillance et les mises à jour coordonnées. Vos responsables de marque définissent le modèle et approuvent les créations. Vos responsables revenue management et média fixent les seuils et décident s’il faut mettre en pause, réduire ou réorienter. L’objectif est de démultiplier leur expertise, pas de la remplacer.

  6. Qui peut utiliser Alli ?

    Alli est disponible pour les clients de PMG. Les équipes voyage et hôtellerie utilisent la même plateforme que les experts de PMG, ce qui permet aux deux parties de travailler sur les mêmes données. Réservez une présentation avec une ligne ou une destination, et nous vous montrerons comment le flux, les créations et les règles se connecteraient.

Une publicité aussi à jour que le plan de cabine.

Réservez une présentation voyage avec une ligne ou une destination. Nous vous montrerons comment les tarifs, les disponibilités et les créations pourraient se connecter, et où votre équipe garde la main. Alli est disponible pour les clients de PMG.