Las tarifas cambian y los asientos se agotan. Un anuncio con un precio viejo o un vuelo lleno desperdicia inversión y confianza. Alli conecta las creatividades con sus tarifas actuales, puede vigilar señales de disponibilidad para pausar o reanudar campañas por destino y detecta problemas en las campañas cuando todavía hay tiempo para actuar. Su equipo define las reglas y decide.
Última actualización:
Con Alli, PMG identificó tres tipos de viajeros de Best Western a partir de comportamiento en vivo y datos de investigación: familias, buscadores de aventura y jubilados con presupuesto ajustado. El Marketing Mix Modeling con Alli Brand Equity y los datos competitivos de Alli Business Insights llevaron la inversión hacia la primavera y hacia canales poco aprovechados para la campaña “Life’s a Trip”.
84%Recordación de marca
16%Aumento de los ingresos en la plataforma
En viajes, todo cambia cada hora, como en pocas categorías. Baja una tarifa. Se llena un vuelo. Un destino se pone de moda por una película, un festival o el clima. El anuncio que era correcto en la mañana puede estar equivocado en la noche.
La mayoría de los equipos lo resuelve a mano. Un cambio de precio se convierte en una solicitud de diseño. Una ruta agotada obliga a alguien a acordarse de pausar los anuncios en varias plataformas. Nada de esto es difícil. Todo es lento y se repite.
Los anuncios muestran un precio viejo, o cada cambio se convierte en una solicitud de diseño
Lo que Alli puede hacerCreative Studio conecta los campos de la plantilla con feeds en vivo, para que los activos muestren información actual sin una solicitud manual (escenario de ejemplo)
La inversión sigue yendo a un destino agotado
Lo que Alli puede hacerGenerative Workflows puede monitorear señales de disponibilidad y facilitar pausas y reanudaciones coordinadas en plataformas como Google y Meta (escenario de ejemplo)
Los clics llegan a páginas con errores
Lo que Alli puede hacerAlli Alerts señala los fallos en los feeds y las landing pages rotas, y avisa al equipo en Slack
Los avisos legales y los textos dejan de coincidir entre versiones
Lo que Alli puede hacerCreative Studio permite traducir, adaptar diseños, gestionar avisos legales y controlar versiones
Los planes de audiencia quedan desactualizados
Lo que Alli puede hacerAudience Planner muestra las señales actuales por plataforma y mercado
Alli ayuda a los equipos de viajes y hotelería a mantener las creatividades y las campañas alineadas con lo que realmente está disponible. Funciona a través de tres páginas de Soluciones. Alli actualiza los datos, monitorea y coordina las actualizaciones. Los responsables de marca, revenue y medios definen las reglas, aprueban las creatividades y deciden cuándo pausar o invertir. Las capacidades de tarifas y disponibilidad que aparecen abajo se muestran como escenarios de ejemplo.
Productos en los que se apoyaCreative Studio, Creative Insights, Creative Labs
Ver Alli para CreatividadProductos en los que se apoyaGenerative Workflows, Alli Apps
Ver Alli para Automatización de flujos de trabajoProductos en los que se apoyaAlli Alerts, Generative Workflows
Ver Alli para Monitoreo continuoAlli para Audiencias y Alli para Equipos globales también son importantes para muchas marcas de viajes, por las señales de audiencia por mercado y para gestionar una campaña en muchas regiones.
Tres escenarios de ejemplo. Muestran para qué están diseñados los productos. Son ilustraciones, no casos de éxito.
La tarifa de una marca de viajes a un destino popular cambia durante la semana. Los anuncios muestran la tarifa.
Creative Studio conecta el campo de tarifa de la plantilla con el feed de precios. El diseño no cambia, y el precio se actualiza en las versiones afectadas en el siguiente renderizado, sin pasar por una solicitud de diseño.
El responsable de marca define la plantilla y las reglas sobre cómo se muestran los precios. El responsable de revenue decide qué rutas impulsar.
Los vuelos a un destino se llenan. Los anuncios de ese destino siguen activos en Search y Social.
Un flujo de trabajo en Generative Workflows monitorea la señal de disponibilidad. Cuando se cumple la condición que usted definió, facilita la pausa de los anuncios del destino en las plataformas conectadas, como Google y Meta, y puede reanudarlos cuando se liberan asientos.
El responsable de medios define el umbral y decide si pausar por completo, reducir la inversión o destinar el presupuesto a otro destino.
Una campaña de temporada está activa y la página de reservas de un destino empieza a devolver errores.
Alerts detecta la landing page rota y avisa al equipo en Slack, para que los clics dejen de llegar a una página con error.
El responsable de la campaña decide si pausar los anuncios, corregir primero la página o redirigir el tráfico.
Cuatro presiones influyen en el marketing de viajes más que en casi cualquier otro sector. Alli asume la carga repetitiva de cada una y deja las decisiones a su equipo.
Un asiento o una noche que no se vende se pierde, y uno agotado no se puede vender dos veces
Cómo ayuda AlliLos flujos de trabajo pueden monitorear señales de disponibilidad y facilitar la pausa o la reanudación de anuncios
Muchas veces, la tarifa es el anuncio
Cómo ayuda AlliCreative Studio vincula los campos de precio con los feeds para que los detalles sigan a los datos
Lo que funciona en un mercado o un mes puede no funcionar en el siguiente
Cómo ayuda AlliAudience Planner y Creative Studio ofrecen señales y versiones por mercado
Una pausa que se aplica en una plataforma y no en otra sigue gastando
Cómo ayuda AlliLos flujos de trabajo facilitan actualizaciones coordinadas en las plataformas conectadas
| Área | Lo que hace Alli | Lo que hace su equipo |
|---|---|---|
| Creatividad | Actualiza campos desde los feeds y crea versiones a partir de la pieza maestra | Definen la pieza maestra y las reglas, y aprueban lo que se publica |
| Disponibilidad | Monitorea la señal que usted define y facilita las actualizaciones en las plataformas | Señala páginas rotas, fallos en los feeds y problemas de pacing |
| Monitoreo | Detecta páginas rotas, fallas en los feeds y problemas de pacing | Deciden qué corregir, pausar o financiar |
| Audiencias | Muestra las señales actuales por plataforma y mercado | Deciden a quién priorizar y dónde |
Si una tarifa, un conteo de asientos y una plataforma publicitaria dicen cosas distintas, la automatización solo acelera el desajuste. Los productos de Alli leen de los mismos datos confiables, y los flujos de trabajo se ejecutan con gestión de credenciales, acceso basado en roles y registros de auditoría, para que usted pueda ver quién cambió qué.
Empiece por el cambio que hace a mano con más frecuencia.
Active las alertas de landing pages y feeds antes de su próxima temporada alta
Empezar con Alli AlertsLo que Alli puede hacer por los equipos de viajes, y lo que todavía es un ejemplo.
Alli ayuda a los equipos de viajes a mantener las creatividades y las campañas al ritmo de las tarifas y la disponibilidad actuales. Creative Studio puede conectar plantillas de anuncios a feeds de precios, Generative Workflows puede monitorear señales de disponibilidad y ayudar a pausar o reanudar anuncios, y Alli Alerts señala las páginas rotas y los fallos en los feeds. Las personas aprueban las reglas y las creatividades.
Creative Studio puede asignar campos de plantilla, como el precio, a un feed de precios en vivo, así que las versiones afectadas se actualizan en la siguiente generación sin una nueva solicitud de diseño. Esta página lo muestra como un escenario de ejemplo.
Generative Workflows está diseñado para monitorear señales de disponibilidad y ayudar a coordinar pausas y reactivaciones en plataformas como Google y Meta. Su responsable de medios define la condición y revisa el flujo de trabajo.
Las capacidades del producto, como las creatividades conectadas a feeds, los flujos de trabajo y las alertas, no son exclusivas de los vuelos. Pero nuestros ejemplos hasta ahora tratan sobre vuelos y destinos, y no hemos confirmado feeds de tarifas hoteleras ni de disponibilidad de habitaciones.
No. Alli se encarga de actualizar los datos, del monitoreo y de las actualizaciones coordinadas. Los responsables de marca definen la plantilla y aprueban las creatividades. Los responsables de revenue y de medios fijan los umbrales y deciden si pausar, reducir o redirigir. El objetivo es escalar su experiencia, no reemplazarla.
Alli está disponible para los clientes de PMG. Los equipos de viajes y hotelería usan la misma plataforma que usan los expertos de PMG, así que ambas partes trabajan con los mismos datos. Solicite un recorrido, traiga una ruta o un destino y le mostraremos cómo se conectarían el feed, las creatividades y las reglas.
Solicite un recorrido para viajes y traiga una ruta o un destino. Le mostraremos cómo podrían conectarse las tarifas, la disponibilidad y las creatividades, y en qué puntos su equipo mantiene el control. Alli está disponible para los clientes de PMG.