Las campañas de entretenimiento y medios publican muchas versiones de video y key art con una fecha fija. Alli puntúa los videos antes del lanzamiento, produce versiones con aprobaciones y control de versiones, y muestra qué decisiones creativas funcionan con cada audiencia. Su equipo toma las decisiones creativas.
Última actualización:
El equipo de PMG fue invaluable para ayudar a New Scientist a redefinir nuestra estrategia de marketing digital. Los resultados son prueba del conocimiento que transmiten y de la pasión y el empeño con que apoyan nuestras necesidades.
5 millonesUsuarios nuevos
Con Alli, PMG pasó de anuncios centrados en ofertas a un enfoque full-funnel centrado en el contenido, que presentaba el periodismo de New Scientist antes de pedir la suscripción. Se sumaron seis canales nuevos, entre ellos YouTube, Meta y Apple Search Ads, y la inversión se movió hacia lo que más atraía a las audiencias curiosas.
7Premios Cannes Lions
Para Beats by Dr. Dre, PMG tuvo una idea sencilla: un generador de memes que permitía a cualquiera “representar a su ciudad” completando la frase “Straight Outta ____”. Un formato publicitario personalizado, la amplificación de celebridades e influencers, y la búsqueda pagada mantuvieron viva la tendencia, mientras Alli mostraba al equipo en tiempo real qué contenidos y creadores generaban interacción.
Leer el caso de éxito de Beats by Dr. Dre
220%Aumento de las búsquedas en Google
Para Bring a Trailer, PMG se propuso vender un solo automóvil. Buy Diane's Car convirtió la subasta de un único Porsche 911 en una campaña deliberadamente de baja tecnología en toda la ciudad, con vallas en el Strip, promotores agitando carteles en la calle, pósteres desprendibles, un fanzine en papel periódico y social pagado, todo apuntando a la subasta en vivo. Alli reunió el rendimiento de OOH y de social pagado en una sola vista.
Leer el caso de éxito de Bring a TrailerUn lanzamiento tiene una fecha, y esa fecha no se mueve. Para entonces, la creatividad debe existir en muchos cortes, tamaños y mercados, y cada versión necesita la aprobación de más de un equipo.
Después del lanzamiento, cuesta conservar lo aprendido. ¿Qué corte retuvo la atención? ¿Qué mensaje funcionó con qué audiencia? La mayor parte se queda en un resumen y no llega al siguiente brief.
El redimensionamiento, la traducción y el formato se convierten en una fila de espera
Lo que hace AlliCreative Studio crea versiones a partir de una pieza maestra aprobada
Nadie sabe qué versión es la final
Lo que hace AlliLos flujos de aprobación y el control de versiones registran cada versión y cada cambio
En la reunión gana el corte que más gustó
Lo que hace AlliCreative Labs puntúa los videos según el rendimiento histórico y clasifica las variantes
Lo aprendido se queda en una presentación
Lo que hace AlliCreative Insights vincula los atributos creativos con los resultados de audiencia y de medios
Alli ayuda a los equipos de marketing de entretenimiento y medios a probar videos antes del lanzamiento, producir versiones con aprobaciones y control de versiones, y saber qué decisiones creativas funcionan. Lo hace a través de tres páginas de Soluciones. Alli puntúa, crea versiones y etiqueta. Los responsables creativos y de marketing deciden qué se publica.
Productos en los que se apoyaCreative Insights, Creative Labs, Creative Studio
Ver Alli para CreatividadProductos en los que se apoyaAudience Planner
Ver Alli para AudienciasProductos en los que se apoyaBrand Equity, Creative Insights, Ask Alli
Ver Alli para su MarcaTres escenarios de ejemplo. Ilustran los productos. No son casos de éxito.
Un equipo de marketing tiene tres ediciones de un spot de 15 segundos y una fecha de lanzamiento.
Creative Labs puntúa cada edición según 23 características creativas y el rendimiento histórico para la plataforma y el objetivo que usted elija, y luego recomienda qué mantener y qué añadir. Solo puntúa video.
El director creativo y el responsable de marketing eligen la edición y deciden si se vuelve a editar.
Una campaña se lanza en varios mercados con textos y formatos locales.
Creative Studio crea versiones a partir de una pieza maestra aprobada, admite traducción y adaptación de diseño, y reúne las aprobaciones y el control de versiones en un solo lugar.
Los responsables de marca aprueban la pieza maestra y la versión de cada mercado antes de su publicación.
Una campaña lleva dos semanas activa y el equipo quiere preparar el brief de la siguiente.
Creative Insights etiqueta imágenes y videos por atributos como el tono, el ritmo y la composición, y los vincula con los resultados de audiencia y de medios. La puntuación de fatiga muestra cuándo un activo se está agotando.
El responsable creativo decide qué patrones van en el siguiente brief.
Destacan tres presiones. No hemos confirmado todo lo que Alli puede hacer con la cuarta, que son los derechos.
El momento de un lanzamiento no se puede mover
Cómo ayuda AlliLas versiones salen de una pieza maestra aprobada, así que se dedica más tiempo a la idea
A menudo, el corte decide el resultado
Cómo ayuda AlliCreative Labs puntúa los videos antes del lanzamiento, y Creative Insights analiza imágenes y videos después
Lo que es tendencia cambia rápido
Cómo ayuda AlliAudience Planner muestra señales de creadores y plataformas, y los cambios en el interés cultural
| Área | Lo que hace Alli | Lo que hace su equipo |
|---|---|---|
| Creatividad | Puntúa videos y crea versiones a partir de la pieza maestra | Toman la decisión creativa y aprueban lo que se publica |
| Aprobaciones | Distribuye las versiones y registra los cambios | Aprueban cada versión |
| Audiencia | Muestra las señales actuales y la influencia de los creadores | Deciden a quién priorizar |
Lea por qué los equipos confían en los datos de Alli si su equipo legal o de TI revisará la configuración.
Puntúe su próximo conjunto de ediciones antes del lanzamiento
Empezar con Creative LabsEtiquete los activos de su última campaña y busque los atributos asociados a los mejores resultados
Empezar con Creative InsightsConfigure una pieza maestra para una campaña que necesite varios mercados
Empezar con Creative StudioLo que Alli hace por los equipos de entretenimiento y medios, y lo que aún no hemos confirmado.
Alli ayuda a los equipos de entretenimiento y medios a puntuar videos antes del lanzamiento, producir versiones a partir de una pieza maestra aprobada con aprobaciones y control de versiones, y saber qué decisiones creativas funcionan. Creative Labs, Creative Studio y Creative Insights trabajan juntos, y sus responsables creativos y de marketing deciden qué se publica.
No lo hemos confirmado. Creative Studio tiene flujos de aprobación y control de versiones, que ayudan a los equipos a ver qué versión es la final y qué cambió.
Sí, en video. Creative Labs puntúa cada video según 23 características creativas y el rendimiento histórico para la plataforma y el objetivo que usted elija, clasifica las variantes y recomienda qué mantener y qué añadir. No puntúa imágenes estáticas, y la puntuación informa la decisión, pero no la toma.
Creative Insights etiqueta imágenes y videos por atributos como el tono, el ritmo, la composición y el mensaje, y luego los vincula con la respuesta de la audiencia y los resultados de medios. Usted ve qué decisiones se asocian a un mejor rendimiento por plataforma y audiencia, y la puntuación de fatiga muestra cuándo un activo se está agotando.
Audience Planner crea Live Personas que se actualizan a medida que cambia el comportamiento. Muestra el alcance en todas las plataformas, los creadores y las comunidades que influyen en una audiencia, y los cambios en el interés cultural. Puede conversar con una persona a través de Ask Alli para probar una idea antes de invertir en ella.
Alli está disponible para clientes de PMG. Los equipos de entretenimiento y medios usan la misma plataforma que usan los expertos de PMG, así que ambas partes trabajan con los mismos datos. Solicite un recorrido, traiga un lanzamiento y le mostraremos qué puede hacer Alli por él hoy y qué no.
Solicite un recorrido creativo y traiga su próximo conjunto de ediciones. Le mostraremos cómo puntúan y en qué aspectos su equipo mantiene el control. Alli está disponible para clientes de PMG.