Alli per intrattenimento e media

Lanciate con dati alla mano. Scoprite che cosa funziona.

Le campagne di intrattenimento e media pubblicano molte versioni di video e key art entro una data fissa. Alli valuta i video prima del lancio, produce versioni con approvazioni e controllo delle versioni e mostra quali scelte creative funzionano con quali audience. Le decisioni creative restano ai vostri collaboratori.

Prenotate una presentazione sulla creativitàScoprite come lavorano insieme i prodotti 

Ultimo aggiornamento:

Impatto sui clienti

Quali risultati concreti ha Alli per i team di intrattenimento e media?

Il team di PMG è stato prezioso nell’aiutare New Scientist a ridefinire la nostra strategia di marketing digitale. I risultati testimoniano le competenze che trasmettono e la passione e la determinazione con cui sostengono le nostre esigenze.

James Nicholson, Head of Campaign Marketing, New Scientist
Leggete il caso di successo di New Scientist 

New Scientist

5 milioniNuovi utenti

Con Alli, PMG è passata da annunci basati sulle offerte a un approccio full-funnel basato sui contenuti, che faceva conoscere alle persone il giornalismo di New Scientist prima di chiedere loro di abbonarsi. Sono stati aggiunti sei nuovi canali, tra cui YouTube, Meta e Apple Search Ads, con l’investimento spostato verso ciò che coinvolgeva di più l’audience curiosa.

Beats by Dr. Dre

7Premi Cannes Lions

Per Beats by Dr. Dre, PMG ha avuto un’idea semplice: un generatore di meme che permetteva a chiunque di «rappresentare la propria città» completando la frase «Straight Outta ____». Un formato pubblicitario personalizzato, l’amplificazione di celebrità e influencer e la ricerca a pagamento hanno mantenuto vivo il trend, mentre Alli mostrava al team, durante la campagna, quali contenuti e creator generavano engagement.

Leggete il caso di successo di Beats by Dr. Dre 

Bring a Trailer

220%Aumento delle ricerche su Google

Per Bring a Trailer, PMG si è posta l’obiettivo di vendere una sola auto. Buy Diane's Car ha trasformato l’asta di una singola Porsche 911 in una campagna cittadina volutamente low-tech, con cartelloni sulla Strip, sign spinner, poster a strappo, una fanzine stampata su carta da giornale e social a pagamento, tutti rivolti all’annuncio dell’asta in corso. Alli ha riunito in un’unica vista le performance di OOH e social a pagamento.

Leggete il caso di successo di Bring a Trailer 

Scoprite i casi di successo 

La sfida

Perché la creatività di lancio è così difficile da gestire su grandi volumi?

Un lancio ha una data, e la data non si sposta. Entro quel giorno la creatività deve esistere in molti montaggi, formati e mercati, e ogni versione richiede l’approvazione di più di un team.

Dopo il lancio, le lezioni sono difficili da conservare. Quale montaggio ha tenuto l’attenzione? Quale messaggio ha funzionato con quale audience? Gran parte di tutto ciò resta in un recap e non arriva al brief successivo.

  • Molte versioni entro una data fissa

    Ridimensionamento, traduzione e formattazione diventano una coda

    Che cosa fa AlliCreative Studio crea le versioni da un master approvato

  • Approvazione da parte di più team

    Nessuno sa quale versione sia quella definitiva

    Che cosa fa AlliWorkflow di approvazione e controllo delle versioni tracciano ogni versione e ogni modifica

  • Scegliere tra diversi montaggi video

    Si sceglie il montaggio che è piaciuto di più in sala

    Che cosa fa AlliCreative Labs valuta i video rispetto alle performance storiche e classifica le varianti

  • Capire che cosa ha funzionato

    La lezione resta in una presentazione

    Che cosa fa AlliCreative Insights collega gli attributi creativi ai risultati di audience e media

Che cosa fa Alli

Come aiuta Alli i marketer di intrattenimento e media?

Alli aiuta i marketer di intrattenimento e media a testare i video prima del lancio, produrre versioni con approvazioni e controllo delle versioni e capire quali scelte creative funzionano. Opera attraverso tre pagine Soluzioni. Alli si occupa di punteggi, versioni e tagging. I responsabili creativi e di marketing decidono che cosa pubblicare.

Un ciclo che va da ciò che ha funzionato al brief successivo, fino a ogni versione, con approvazioni

Alli per la creatività

Prodotti utilizzatiCreative Insights, Creative Labs, Creative Studio

Scoprite Alli per la creatività 
Una vista aggiornata di chi è un’audience, quali creator e community la influenzano e dove può crescere

Alli per le audience

Prodotti utilizzatiAudience Planner

Scoprite Alli per le audience 
La salute del brand come punteggio settimanale, con le evidenze creative a fianco

Alli per il brand

Prodotti utilizzatiBrand Equity, Creative Insights, Ask Alli

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In azione

Come si presenta una campagna con Alli?

Tre scenari di esempio. Illustrano i prodotti. Non sono casi di successo.

Scenario di esempio 01

Scegliere tra tre montaggi

La situazione

Un team di marketing ha tre montaggi di uno spot da 15 secondi e una data di lancio.

Che cosa fa Alli

Creative Labs valuta ogni montaggio rispetto a 23 caratteristiche creative e alle performance storiche per la piattaforma e l’obiettivo scelti, poi consiglia che cosa mantenere e che cosa aggiungere. Valuta solo i video.

Che cosa decidete voi

Il direttore creativo e il responsabile marketing scelgono il montaggio e decidono se rimontare.

Scenario di esempio 02

Una campagna, più mercati

La situazione

Una campagna viene lanciata in più mercati con testi e formati locali.

Che cosa fa Alli

Creative Studio crea le versioni da un master approvato, supporta la traduzione e l’adattamento del layout e riunisce approvazioni e controllo delle versioni in un unico punto.

Che cosa decidete voi

I brand owner approvano il master e la versione di ogni mercato prima che vada online.

Scenario di esempio 03

Capire che cosa ha funzionato

La situazione

Una campagna è online da due settimane e il team vuole preparare il brief della successiva.

Che cosa fa Alli

Creative Insights tagga immagini e video per attributi come tono, ritmo e layout e li collega ai risultati di audience e media. Lo scoring della fatigue mostra quando un asset si sta esaurendo.

Che cosa decidete voi

Il responsabile creativo decide quali pattern inserire nel brief successivo.

Che cosa cambia

Che cosa rende diverso il marketing di intrattenimento e media?

Spiccano tre pressioni. Per la quarta, i diritti, non abbiamo confermato tutto ciò che Alli può fare.

Date fisse

Il momento del lancio non si può spostare

Come aiuta AlliLe versioni nascono da un master approvato, così più tempo va all’idea

Il video guida la creatività

Spesso è il montaggio a decidere il risultato

Come aiuta AlliCreative Labs valuta i video prima del lancio, e Creative Insights analizza immagini e video dopo

Cultura e creator plasmano la domanda

Le tendenze cambiano rapidamente

Come aiuta AlliAudience Planner mostra i segnali di creator e piattaforme e i cambiamenti negli interessi culturali

Le persone al comando

Dove mantengono il controllo i vostri collaboratori?

AmbitoChe cosa fa AlliChe cosa fanno i vostri collaboratori
CreativitàValuta i video e crea le versioni dal masterPrendono la decisione creativa e approvano ciò che viene pubblicato
ApprovazioniInstrada le versioni e traccia le modificheApprovano ogni versione
AudienceMostra i segnali attuali e l’influenza dei creatorDecidono a chi dare priorità
Per iniziare

Da dove dovrebbe iniziare un team di intrattenimento o media?

Leggete perché i team si fidano dei dati di Alli se il vostro team legale o IT esaminerà la configurazione.

Domande frequenti su Alli per intrattenimento e media

Che cosa fa Alli per i team di intrattenimento e media, e che cosa non abbiamo ancora confermato.

  1. Che cosa fa Alli per i marketer di intrattenimento e media?

    Alli aiuta i team di intrattenimento e media a valutare i video prima del lancio, produrre versioni da un master approvato con approvazioni e controllo delle versioni e capire quali scelte creative funzionano. Creative Labs, Creative Studio e Creative Insights lavorano insieme, e i vostri responsabili creativi e di marketing decidono che cosa pubblicare.

  2. Alli gestisce i diritti d’uso e le liberatorie?

    Non lo abbiamo confermato. Creative Studio dispone di workflow di approvazione e controllo delle versioni, che aiutano i team a vedere quale versione è definitiva e che cosa è cambiato.

  3. Alli può testare uno spot video prima del lancio?

    Sì, per i video. Creative Labs valuta ogni video rispetto a 23 caratteristiche creative e alle performance storiche per la piattaforma e l’obiettivo scelti, classifica le varianti e consiglia che cosa mantenere e che cosa aggiungere. Non valuta le immagini statiche, e il punteggio orienta la decisione senza prenderla al posto vostro.

  4. Come mostra Alli quale creatività ha funzionato?

    Creative Insights tagga immagini e video per attributi come tono, ritmo, layout e messaggio, poi li collega alla risposta dell’audience e ai risultati media. Vedete quali scelte sono associate a performance migliori per piattaforma e audience, e lo scoring della fatigue mostra quando un asset si sta esaurendo.

  5. Alli può aiutarci a capire le nostre audience?

    Audience Planner crea Live Personas che si aggiornano al cambiare dei comportamenti. Mostra la copertura sulle piattaforme, i creator e le community che plasmano un’audience e i cambiamenti negli interessi culturali. Potete dialogare con una Live Persona tramite Ask Alli per testare un’idea prima di investirci.

  6. Chi può usare Alli?

    Alli è disponibile per i clienti PMG. I team di intrattenimento e media usano la stessa piattaforma degli esperti PMG, così entrambe le parti lavorano sugli stessi dati. Prenotate una presentazione e portate un lancio: vi mostreremo che cosa Alli può e non può fare oggi per quel lancio.

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Scegliete il montaggio con i dati alla mano.

Prenotate una presentazione sulla creatività e portate la vostra prossima serie di montaggi. Vi mostreremo che punteggio ottengono e dove il vostro team mantiene il controllo. Alli è disponibile per i clienti PMG.

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