FXTM
Leggete il caso di successo di FXTMPMG non ci ha dato solo una campagna bella e d’impatto; ha ridefinito il modo in cui il nostro brand si connette con gli investitori di alto valore.
Alli per il brand
Mostrate quanto vale il vostro brand. Vedete come lo descrivono le risposte dell’IA.
Di solito il brand si presenta alla riunione sul budget con il sondaggio dello scorso trimestre e una riserva. Alli per il brand assegna ogni settimana alla salute del brand un punteggio basato su evidenze, mostra come i modelli di IA descrivono e raccomandano il vostro brand rispetto ai concorrenti e collega entrambi alle decisioni creative e di budget. I vostri responsabili del brand leggono i segnali e prendono le decisioni.
- Disponibile per i clienti PMG
- SOC 2 Type II
- Sviluppato da PMG
Ultimo aggiornamento:
Clienti PMG nei casi di successo di questa pagina
Impatto sui clienti
Quali risultati ottengono i team brand con Alli?
FXTM ha ottenuto un aumento del 200% della preferenza per il brand tra gli investitori degli Emirati Arabi Uniti, un aumento del 120% della familiarità con il brand e un ricordo pubblicitario del 32%.
Leggete il caso di successo di FXTM Best Western
Leggete il caso di successo di Best Western BYD
BYD Leggete il caso di successo di BYDCKE Restaurants
Leggete il caso di successo di CKE RestaurantsLa pubblicità negli sport in diretta è da tempo un potente motore di notorietà per i brand QSR, ma avevamo bisogno che facesse di più: che generasse un impatto di business reale e misurabile. Sfruttando i dati first-party, l’erogazione dinamica degli annunci e l’ottimizzazione in tempo reale, abbiamo trasformato i media tradizionali degli sport in diretta in un canale di performance di precisione. Questo approccio ci permette di entrare in contatto con i nostri clienti dove conta di più e di trasformare l’investimento media in una crescita concreta delle vendite.
La sfida
Perché il brand è più difficile da dimostrare, e da trovare, rispetto al passato?
Il brand non perde la battaglia sul budget perché conta meno. La perde perché non riesce a difendersi. L’investimento in performance arriva con un numero chiaro e aggiornato. Il brand arriva con il risultato di un tracker di settimane prima, e sotto pressione vince il numero dimostrabile.
Poi c’è un secondo problema. Sempre più persone chiedono informazioni su un brand a un assistente IA prima di fare una ricerca o visitare un sito. Ciò che dicono questi assistenti sta diventando parte della vostra brand equity, e la maggior parte dei team non ha un modo regolare per vederlo.
I team hanno bisogno di un numero sul brand aggiornato, legato al business e letto accanto alla performance. Devono anche vedere come le risposte dell’IA trattano il brand. Il giudizio spetta ai responsabili del brand. L’IA si occupa del monitoraggio.
Un sondaggio dello scorso trimestre. Il tracker mostra cosa provavano le persone settimane fa, separato dal piano media
Un punteggio settimanale basato su ciò che persone, stampa e mercati fanno davvero (Brand Equity)
Brand accanto alla performance. Il brand non ha un business case sui ricavi, quindi è il primo a essere tagliato
I segnali di brand alimentano gli scenari di budget accanto alle vendite (Brand Equity, Scenario Planner)
Notorietà senza affinità. L’interesse di ricerca cresce mentre il sentiment si raffredda, e nessuno se ne accorge finché la quota non cala
I segnali vengono letti l’uno rispetto all’altro, così emerge il caso «conosciuto, ma non apprezzato» (Brand Equity)
Nessuna visione competitiva. Un punteggio stabile nasconde una categoria che cresce o cala intorno a voi
Ogni segnale è mostrato rispetto al set competitivo e rispetto al vostro storico (Brand Equity)
Risposte dell’IA che non vedete. Gli assistenti descrivono, classificano e raccomandano i brand, e nessuno monitora il vostro
Share of LLM Presence monitora come i modelli di IA descrivono, classificano e raccomandano il vostro brand rispetto ai concorrenti (Brand Equity)
Brief creativi basati sulle opinioni. I brief partono da ipotesi su ciò che i clienti apprezzano
Le scelte creative sono collegate alla risposta dell’audience, così i brief partono da ciò che ha funzionato (Creative Insights)
Una scorecard fatta in casa. Qualcuno sceglie segnali e pesi a sensazione, e il punteggio conferma se stesso
I pesi vengono calcolati per ogni brand rispetto al vostro KPI di business principale (Brand Equity)
Problemi che emergono tardi. Un calo del sentiment o della disponibilità a pagare si vede nelle vendite settimane dopo
I segnali sono visibili presto, così un calo può essere intercettato quando c’è ancora tempo per reagire (Brand Equity)
Il sistema
Come funziona il motore del brand di Alli?
Alli per il brand è un ciclo. Misura la salute del brand ogni settimana, consente a chiunque di interrogare i segnali, aiuta i team creativi a scrivere brief partendo da ciò che funziona e porta il brand nella discussione sul budget con un numero che il team finance può esaminare. Ogni fase legge dagli stessi dati affidabili.
La salute del brand è visibile quanto le vendite
Un punteggio settimanale su Consumer Mindshare, Consumer Trust, Authority e Stability, basato su un massimo di nove segnali spontanei, incluso il modo in cui i modelli di IA descrivono il vostro brand.
Il «perché» di un cambiamento è una domanda, non un progetto
Le domande in linguaggio naturale su qualsiasi segnale ricevono una risposta basata sugli stessi dati.
Il prossimo brief parte da ciò che sta influenzando percezione e risposta
Gli attributi creativi sono collegati ai risultati di audience e media, e Ask Alli trasforma gli schemi ricorrenti in nuove direzioni.
L’investimento nel brand ottiene un business case sui ricavi
I segnali di brand alimentano gli scenari di budget, così uno spostamento di Trust o Mindshare può essere testato prima di impegnare l’investimento.
Brand Equity, Scenario Planner
Esplorate Brand Equity Esplorate Creative Insights Esplorate Ask Alli
In azione
Guardate il motore del brand in azione
Sei momenti del motore, ciascuno presentato attraverso la decisione che migliora.
Misurare · Alli Brand Equity
Portate un numero sul brand alla riunione sul budget.
Brand Equity assegna ogni settimana alla salute del brand un punteggio basato su evidenze, su Consumer Mindshare, Consumer Trust, Authority e Stability. Ogni segnale è indicizzato da 0 a 100, così picchi e cali si possono ricondurre a un lancio, a un ciclo di notizie o a una mossa di un concorrente.
- L’investimento nel brand viene valutato sulle evidenze, non su un sondaggio e una riserva.
Confrontare · Alli Brand Equity
Capite se state guadagnando terreno o se si sta muovendo l’intera categoria.
Due viste alimentano lo stesso punteggio. L’equity competitiva mostra la vostra quota della categoria e come si è mossa. L’equity assoluta mostra il vostro brand rispetto al suo storico.
- Una quota competitiva stabile non nasconde più una categoria che cresce o cala intorno a voi.
Ascoltare le risposte dell’IA · Alli Brand Equity
Vedete come gli assistenti IA descrivono il vostro brand.
Share of LLM Presence misura come diversi modelli di IA descrivono, classificano e raccomandano il vostro brand rispetto ai concorrenti, e come questo cambia nel tempo. Fa parte del punteggio, accanto agli altri segnali.
- Un luogo in cui sempre più persone iniziano a informarsi sui brand diventa qualcosa che potete vedere e monitorare. Cosa fare al riguardo resta una vostra decisione.
Chiedere · Ask Alli
Chiedete in linguaggio naturale perché il punteggio si è mosso.
Ask Alli risponde alle domande su qualsiasi segnale a partire dagli stessi dati affidabili. Perché Consumer Trust è calato il mese scorso? Quale concorrente sta guadagnando interesse di ricerca? La risposta mostra i dati e la logica che la sostengono.
- I team brand, media e finance arrivano alla risposta da soli, senza aspettare un analista.
Esprimere · Alli Creative Insights
Impostate il brief del prossimo ciclo partendo da ciò che funziona.
Creative Insights tagga tono, layout, colore, ritmo, composizione, messaggio e formato in ogni immagine e video, poi li collega alla risposta dell’audience e ai risultati media. Ask Alli trasforma gli schemi ricorrenti in nuove direzioni.
- Le revisioni creative partono dalle evidenze. Le evidenze definiscono il punto di partenza, e l’idea resta vostra.
Difendere · Alli Scenario Planner
Verificate quanto potrebbe costare un calo di Trust prima che si veda nei ricavi.
Scenario Planner si basa sugli stessi segnali monitorati da Brand Equity. I team possono modellare come uno spostamento di Consumer Trust o Consumer Mindshare potrebbe influire sui ricavi futuri. Le proiezioni sono stime modellate per la pianificazione, non garanzie.
- La discussione sul budget confronta risultati modellati, con il brand incluso.
Le persone al comando
Chi prende le decisioni sul brand?
Pensato per estendere il giudizio del vostro team, non per sostituirlo.
Alli si occupa del monitoraggio: raccoglie i segnali, li pondera, aggiorna il punteggio e monitora come i modelli di IA descrivono il vostro brand. I vostri collaboratori decidono cosa significa. Il set competitivo è l’input più importante, e uno sbagliato produce risposte sicure ma sbagliate, per questo lo scelgono i responsabili del brand e gli strategist. Leggere i risultati richiede comunque competenza. L’IA estende questa competenza a più segnali, con maggiore frequenza.
Misurare. Raccoglie i segnali, li pondera per il vostro brand e aggiorna il punteggio ogni settimana
I responsabili del brand e gli strategist scelgono il set competitivo e valutano cosa significa il punteggio
Chiedere. Risponde alle domande su qualsiasi segnale a partire dagli stessi dati
I team insight e gli analisti decidono quali movimenti meritano attenzione e quali sono rumore
Esprimere. Tagga le creatività, collega gli attributi ai risultati e suggerisce direzioni
I team creatività e brand mantengono l’idea, il mestiere e la voce del brand, e decidono cosa realizzare
Difendere. Modella scenari con i segnali di brand inclusi nel piano
I CMO e i partner finance valutano i compromessi e decidono quanto investire nel brand
La base
Che cosa rende credibile il punteggio del brand?
Un numero sul brand è utile solo se il team finance lo accetta. Brand Equity legge segnali spontanei, cioè ciò che persone, stampa e mercati fanno davvero, non ciò che dichiarano quando un sondaggio lo chiede. I pesi vengono calcolati per ogni brand rispetto al vostro KPI di business principale, il set competitivo è esplicito e ogni segnale può essere seguito nel tempo.
A chi si rivolge
Per chi è pensato Alli per il brand?
Per ruolo
CMO e responsabili della crescita
Difendete l’investimento di lungo periodo nel brand con la stessa sicurezza dell’investimento in performance.
CFO e partner finance
Ottenete un numero sul brand costruito con la stessa disciplina di qualsiasi altra voce di bilancio, con pesi legati al vostro KPI di business principale.
Team brand e insight
Vedete quali segnali sono deboli, concentrate lì il lavoro e impostate i brief creativi su ciò che sta influenzando la percezione adesso.
Responsabili creativi
Difendete il lavoro con dati su come ha risposto l’audience reale.
Team media
Capite perché l’efficienza del paid sta cambiando. Un sentiment in raffreddamento può spiegare un aumento dei costi di acquisizione.
Per settore
Servizi finanziari
Una lettura aggiornata della preferenza e della fiducia verso il brand, legata ai risultati di performance.
Retail e beni di consumo
Segnali di Pricing Power e delle recensioni dei punti vendita accanto a ricerca e sentiment.
Casa e beni durevoli
Brand e performance valutati in un unico ciclo di apprendimento.
Le vostre opzioni
Come si confronta Alli con gli altri modi di monitorare un brand?
La maggior parte dei team monitora il brand con una combinazione di sondaggi tracker, social listening e un marketing mix model. Ognuno risolve una parte del problema, e Alli Brand Equity lavora insieme a loro: un tracker è utile per ricerche approfondite e periodiche, e un mix model collega l’investimento passato alle vendite passate.
| Sondaggi di brand tracking | Strumenti di social listening | Solo marketing mix model | Alli per il brand | |
|---|---|---|---|---|
| Che cosa analizza | Ciò che le persone dicono quando vengono interpellate | Quanto si parla di voi | L’investimento passato rispetto alle vendite passate | Ciò che persone, stampa e mercati fanno, su un massimo di nove segnali |
| Aggiornamento | Mensile o trimestrale | Aggiornato | Report periodici | Un punteggio settimanale |
| Risposte dell’IA | Non coperte | Non coperte | Non coperte | Share of LLM Presence rispetto ai concorrenti |
| Collegamento al budget | Un report separato | Un flusso di dati separato | Il brand trattato come rumore | I segnali di brand alimentano gli scenari di budget |
| Ruolo delle persone | Interpretare il report | Filtrare il rumore | Interpretare i risultati | Guidare ogni fase, con l’IA che estende la loro competenza |
Per iniziare
Da dove dovrebbe iniziare un team brand?
Iniziate dal segnale legato alla vostra prossima decisione.
| Se il vostro problema principale è... | Iniziate con | Primo passo |
|---|---|---|
| Il brand perde la battaglia sul budget | Brand Equity | Ottenete il punteggio settimanale e leggetelo accanto alla performance nella prossima riunione di pianificazione |
| Non sapere cosa dicono di voi gli assistenti IA | Brand Equity | Leggete Share of LLM Presence rispetto al vostro set competitivo |
| Brief creativi che partono dalle opinioni | Creative Insights | Osservate quali attributi hanno in comune le vostre creatività migliori |
| Un punteggio che nessuno sa spiegare | Ask Alli | Chiedete perché il punteggio si è mosso il mese scorso e risalite dalla risposta ai suoi segnali |
Domande frequenti su Alli per il brand
Come Alli aiuta i team a dimostrare il valore del brand, con i loro responsabili del brand che mantengono il controllo.
Che cos’è Alli per il brand?
Alli per il brand è un insieme connesso di prodotti Alli che rendono visibile il valore del brand. Brand Equity assegna ogni settimana un punteggio alla salute del brand e monitora come i modelli di IA descrivono il vostro brand. Creative Insights collega le scelte creative ai risultati. Ask Alli risponde alle domande sui segnali. Insieme portano il brand nelle decisioni creative e di budget.
Come si misura la brand equity?
Utilizzate segnali spontanei, che registrano ciò che persone, stampa e mercati fanno, non ciò che dichiarano in un sondaggio. Alli Brand Equity si basa su un massimo di nove segnali, tra cui interesse di ricerca, sentiment, news sentiment, traffico diretto, recensioni dei punti vendita, Pricing Power e Share of LLM Presence. Ognuno è indicizzato da 0 a 100 e ponderato per il vostro brand.
Alli mostra come gli assistenti IA descrivono il mio brand?
Sì. Share of LLM Presence misura come diversi modelli di IA descrivono, classificano e raccomandano il vostro brand rispetto ai concorrenti, e come questo cambia nel tempo. È uno dei segnali del punteggio Brand Equity. Alli lo misura e lo monitora. Non controlla ciò che dice un modello di IA.
Alli può far comparire il mio brand nelle risposte dell’IA?
Alli misura e monitora come i modelli di IA trattano il vostro brand, così il vostro team può vedere la vostra posizione rispetto ai concorrenti e se sta cambiando. Non modifica ciò che dice un modello. Cosa fare con queste informazioni, ad esempio su contenuti, posizionamento o partnership, è una decisione dei vostri responsabili del brand e del marketing.
Con quale frequenza viene aggiornato il punteggio di brand equity?
Ogni settimana. La maggior parte dei segnali si aggiorna con questa cadenza. Alcune fonti riportano i dati solo mensilmente, quindi questi vengono stimati con piccoli passi ragionevoli finché il dato reale non arriva e sostituisce la stima. Il punteggio continua a muoversi ogni settimana invece di bloccarsi in attesa di una fonte mensile.
Alli sostituisce il nostro brand tracker o il marketing mix model?
No. Si colloca tra i due. Un tracker è utile per ricerche approfondite e periodiche, e un mix model collega l’investimento passato alle vendite passate. Brand Equity aggiunge una lettura settimanale della salute del brand, basata sui segnali, accanto ai numeri di performance, così l’investimento di lungo e di breve periodo può essere valutato fianco a fianco.
Come vengono ponderati i segnali?
I pesi vengono calcolati separatamente per ogni brand con un metodo statistico chiamato jackknifing. Per ogni segnale, il modello verifica quanto bene predice gli altri segnali e il vostro KPI di business principale. I segnali che predicono bene ricevono più peso, quelli che predicono poco ne ricevono meno o nessuno. Nessuno imposta i pesi a mano.
Quali sono i limiti di questo modo di misurare il brand?
Nessun segnale da solo coglie completamente la brand equity. La share of search è più forte nelle categorie di acquisto ponderato e più debole dove le persone comprano senza cercare, e i nomi di brand che sono parole comuni aggiungono rumore. Un set competitivo sbagliato produce risposte sicure ma sbagliate. Per questo il punteggio combina più segnali, e per questo leggerlo richiede comunque competenza.
Chi può usare Alli per il brand?
Alli è disponibile per i clienti PMG. I team brand, creatività, media e finance usano la stessa piattaforma usata dagli esperti di PMG, così entrambe le parti lavorano sugli stessi segnali e risultati. Prenotate una presentazione per vedere come funziona con il vostro brand, il vostro set competitivo e i vostri mercati.
Fate del brand una decisione di cui potete dimostrare la correttezza.
Prenotate una presentazione sul brand e portate la discussione sul budget che state preparando. Vi mostreremo il vostro punteggio settimanale, come i modelli di IA descrivono il vostro brand rispetto ai concorrenti e cosa sta muovendo entrambi. Alli è disponibile per i clienti PMG.