Alli per le audience

Scoprite chi conta. Raggiungetelo mentre i segnali cambiano.

Alli per le audience crea Live Personas dal comportamento attuale, prevede la copertura prima che investiate e mantiene il flusso dei segnali di conversione verso le piattaforme che ne hanno bisogno. Sono i vostri esperti a decidere chi raggiungere.

Prenotate una presentazione sulle audienceGuardate il sistema per le audience 

Ultimo aggiornamento:

Clienti PMG nei casi di successo di questa pagina

  • Peloton
  • McAfee
  • Sterling by Kohler
Impatto sui clienti

Quali risultati ottengono i team con la pianificazione delle audience?

I contenuti come catalizzatore

Con Alli, PMG è passata da annunci basati sulle offerte a un approccio full-funnel basato sui contenuti, che faceva conoscere alle persone il giornalismo di New Scientist prima di chiedere loro di abbonarsi. Sono stati aggiunti sei nuovi canali, tra cui YouTube, Meta e Apple Search Ads, con l’investimento spostato verso ciò che coinvolgeva di più l’audience curiosa.

5 milioniNuovi utenti

74%Sopra il benchmark di view rate in-stream

Leggete il caso di successo di New Scientist 

Peloton

5Mercati globali al lancio

Con Alli, PMG ha definito l’audience di crescita di Peloton a partire da segnali aggiornati, tra cui i dati di acquisto di Experian e Amazon, e ha riunito oltre 110 partner in un’unica dashboard. I team potevano gestire la frequenza e spostare l’investimento tra la reach continua e momenti come il Gran Premio di Las Vegas nel momento in cui si verificavano, invece di riconciliare a mano i report regionali.

Leggete il caso di successo di Peloton 

McAfee

1.8BImpression della campagna

Con Alli, PMG ha definito l’audience di McAfee, «the Protectors», in base a come si comporta davvero online. La campagna «McAfee+ is Like…» ha usato analogie semplici, come una macchina della verità per la protezione dalle truffe, su streaming, social e audio, e Alli Creative Insights ha valutato ogni versione durante le otto settimane di campagna.

Leggete il caso di successo di McAfee 

Sterling

34%di maggiore efficienza dei costi rispetto al benchmark

Con Alli, PMG ha definito l’audience di Sterling in base a come gli idraulici trascorrono davvero il loro tempo, poi ha trasformato sette video hero in 63 versioni di annunci per TV addressable, CTV e social di settore. Alli Creative Insights ha valutato ogni versione e Alli Alerts ha segnalato i problemi di pacing, così l’investimento ha potuto spostarsi su ciò che funzionava.

Leggete il caso di successo di Sterling 

Scoprite i casi di successo 

La sfida

Perché oggi è così difficile sapere chi è la vostra audience?

Ogni piattaforma vede solo una parte del vostro cliente, le ricerche invecchiano in fretta e il tracciamento alla base del targeting continua a perdere segnale.

  • Ricerche superate

    Le buyer persona descrivono il cliente al momento dello studio, così il piano punta a qualcuno che nel frattempo è cambiato.

  • Piattaforme che vedono solo una parte

    Lo strumento per le audience di ogni piattaforma copre i propri utenti e nient’altro.

  • Copertura impossibile da prevedere

    Il budget va a un canale prima che qualcuno sappia se l’audience può crescere lì.

  • Creator scoperti tardi

    Le voci che influenzano un’audience cambiano più in fretta del ciclo di pianificazione.

  • Perdita di segnale

    Le restrizioni dei browser lasciano conversioni non conteggiate, così le piattaforme ottimizzano su dati parziali.

  • Segmenti troppo piccoli

    Un segmento è troppo piccolo per pianificarci, e ogni nuovo data partner comporta un nuovo contratto e una nuova integrazione.

Il sistema

Come funziona il sistema Alli per le audience?

Cinque fasi attingono a un’unica base dati, così strategia, media e creatività pianificano a partire dalla stessa audience.

  1. 01 · Conoscere

    Le Live Personas combinano il comportamento attuale sulle varie piattaforme con i vostri insight first-party.

    Audience PlannerAsk Alli

    Decidete voiQuali audience contano e che cosa significano i segnali per il brand.

  2. 02 · Dimensionare

    Confronti e curve di copertura mostrano dove un’audience può crescere.

    Audience Planner

    Decidete voiI canali, il budget e quali creator contattare.

  3. 03 · Raggiungere

    Le personas passano nella pianificazione media e creativa, così ogni team lavora sulla stessa audience.

    Media PlannerCreative Studio

    Decidete voiLa strategia, il piano e la creatività che va online.

  4. 04 · Proteggere

    Il tracciamento server-to-server invia segnali di conversione a Meta, Google, TikTok e Pinterest.

    Audience Gateway

    Decidete voiLe regole di consenso e privacy, e che cosa viene inviato e dove.

  5. 05 · Estendere

    I dati delle piattaforme e first-party arrivano automaticamente, e app di partner verificate aggiungono arricchimento.

    DatasourcesMarketplace

    Decidete voiQuali funzionalità dei partner aggiungere, testare o abbandonare.

Alli si occupa della ricerca e dell’infrastruttura. Le decisioni spettano al vostro team.

In azione

Il sistema per le audience in azione

Sette momenti del sistema, ciascuno presentato attraverso la decisione che migliora.

Pianificate per il cliente che avete oggi · Alli Audience Planner

Pianificate per chi è il vostro cliente questa settimana, non per chi era la primavera scorsa.

Una Live Persona si aggiorna al cambiare dei comportamenti, riunendo in un’unica vista segnali di streaming, social, commerce, creator e professionali.

Il valore

Il targeting si basa su evidenze verificabili, perché ogni tratto è accompagnato dalla quota di audience che lo possiede e da quanto è più probabile rispetto alla media.

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Leggete i segnali insieme · Alli Audience Planner

Distinguete il tratto generico da quello distintivo prima di costruire il targeting.

Un tratto condiviso dalla maggior parte dell’audience è contesto. Una quota più piccola con un indice alto è ciò che distingue l’audience, e l’audience persona mostra entrambi.

Il valore

I team concentrano targeting e creatività su ciò che rende distintiva l’audience, non su ciò che descrive tutti.

Esplorate Alli Audience Planner 
Prevedete la copertura prima di investire · Alli Audience Planner

Scoprite dove la vostra audience può crescere prima di scegliere il canale.

Confrontate la copertura stimata di un’audience persona tra le piattaforme e usate le curve di copertura per prevedere come crescerà un segmento.

Il valore

I media planner investono dove l’audience può crescere e saltano i canali dove non può.

Esplorate Alli Audience Planner / Esplorate Alli Media Planner 
Trovate le voci che contano · Alli Audience Planner

Collaborate con i creator che la vostra audience segue già, prima che se ne accorgano tutti.

I segnali sui creator mostrano quali persone e community influenzano l’audience, e le curve di copertura mostrano quali voci stanno crescendo ora.

Il valore

La scelta dei creator si basa su evidenze sull’audience, e i team creativi sanno a quali voci e momenti culturali l’audience persona presta attenzione.

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Dialogate con l’audience persona · Ask Alli

Mettete alla prova l’idea con la vostra audience prima di impegnare un solo dollaro di media.

Conversate con un’audience persona pubblicata tramite Ask Alli e chiedetele come reagirebbe a un nuovo hook. Le risposte attingono ai segnali su cui si basa.

Il valore

Le idee deboli emergono in una conversazione anziché in un lancio.

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Mantenete il flusso del segnale · Alli Audience Gateway

Continuate a contare le conversioni quando il tracciamento nel browser non basta.

Audience Gateway acquisisce gli eventi del sito sul server e li invia alla Conversions API di ogni piattaforma, su un’infrastruttura gestita che si occupa al posto vostro delle modifiche alle API.

Il valore

Le piattaforme ottimizzano su un quadro più completo di ciò che ha convertito, e gli ingegneri restano concentrati sul prodotto. Il server-side tracking supporta i vostri processi di consenso e privacy e non li sostituisce.

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Aggiungete i dati che vi mancano · Alli Datasources

Aggiungete una funzionalità di un partner al piano di questo trimestre senza avviare un nuovo progetto di integrazione.

Le app di Marketplace funzionano sui vostri dati Alli e trasformano un elenco di clienti in insight sulle audience rispettosi della privacy. Datasources mantiene il flusso dei dati delle piattaforme e first-party.

Il valore

Un segmento troppo piccolo ottiene segnali più approfonditi senza un nuovo contratto, login e pipeline per ogni fornitore, e il risultato confluisce direttamente in Audience Planner.

Esplorate Alli Marketplace / Esplorate Alli Datasources 

Ogni prodotto Alli per le audience si basa sulla stessa base dati, con accesso basato sui ruoli e infrastruttura gestita.

Scoprite perché i team si fidano dei dati di Alli 
A chi si rivolge

Per chi è pensato Alli per le audience?

  • Strategist

    Create personas dal comportamento attuale e testate la strategia prima che arrivi al cliente.

  • Media planner e buyer

    Prevedete la copertura sulle varie piattaforme prima di impegnare il budget.

  • Team creativi

    Chiedete all’audience persona come reagirebbe a un hook e scoprite quali creator segue.

  • Marketer B2B

    Usate l’identità professionale per trovare i decisori dietro la trattativa.

  • Responsabili marketing

    Abbiate la certezza che il piano si basa su chi è il vostro cliente oggi.

  • Engineering, dati, privacy e legale

    Affidate ad altri la manutenzione della Conversions API e mantenete il controllo su dove vanno i segnali.

Per settoreRetail e beni di consumoTecnologia e B2BViaggi e ospitalitàIntrattenimento e media

Le vostre opzioni

Come si confronta Alli con gli altri modi di individuare le audience?

Ricerche tramite sondaggi e strumenti delle piattaforme

  • Un’istantanea dello studio, o gli utenti di una sola piattaforma
  • La previsione della copertura è manuale
  • Testare un’idea richiede un nuovo studio

Customer data platform e sistemi di tracciamento interni

  • Aggiornati per i clienti che già conoscete
  • Un’integrazione per piattaforma da mantenere per gli ingegneri
  • Non pensati per testare idee o prevedere la copertura

Alli per le audience

  • Dati aggiornati, su streaming, social, commerce, creator e reti professionali
  • Copertura confrontata fianco a fianco prima di investire
  • Un’unica integrazione server-to-server gestita su quattro piattaforme

Molti team affiancano una customer data platform ad Alli. La CDP gestisce i clienti che avete, e Alli mostra dove si sta dirigendo la vostra audience.

Per iniziare

Da dove dovrebbe iniziare un team audience?

Iniziate dal problema che vi costa di più. Ogni punto di partenza si collega in seguito al resto del sistema.

  1. 01

    Pianificare con buyer persona superate

    Create la Live Persona per l’audience della vostra prossima campagna e confrontatene la copertura sulle due o tre piattaforme che state valutando

    Iniziate conAudience Planner 

  2. 02

    Non fidarsi dei propri dati di conversione

    Fate passare dal gateway la piattaforma su cui investite di più e di cui vi fidate meno, poi confrontate le conversioni registrate prima e dopo

    Iniziate conAudience Gateway 

  3. 03

    Estrazioni manuali dietro ogni report sulle audience

    Collegate le piattaforme alla base del vostro report settimanale sulle audience ed eliminate l’estrazione manuale

    Iniziate conDatasources 

  4. 04

    Un segmento troppo piccolo o dati mancanti

    Scegliete i dati sulle audience che mancano al vostro prossimo piano e attivate un’app corrispondente su una campagna

    Iniziate conMarketplace 

  5. 05

    Testare la creatività con l’audience

    Chiedete a un’audience persona pubblicata come reagirebbe alla vostra idea creativa principale

    Iniziate conAsk Alli 

Domande frequenti su Alli per le audience

Come Alli aiuta i team a sapere chi conta e a raggiungerlo mentre i segnali cambiano, con i loro esperti che mantengono il controllo.

  1. Che cos’è Alli per le audience?

    Alli per le audience è un insieme integrato di prodotti Alli per sapere chi conta e raggiungerlo. Audience Planner crea Live Personas e prevede la copertura, Audience Gateway invia i segnali di conversione first-party alle piattaforme pubblicitarie, Datasources importa i dati automaticamente e Marketplace aggiunge app di partner verificate. Tutto si basa su un’unica base dati Alli.

  2. Che cos’è una Live Persona?

    Una Live Persona è un profilo di audience che si aggiorna al cambiare dei comportamenti reali, anziché un documento creato una volta sola a partire da una ricerca. Combina segnali provenienti da piattaforme di streaming, social, commerce, creator e professionali con i vostri insight first-party. In Alli potete confrontarne la copertura, conversarci, condividerla e portarla nella pianificazione.

  3. Come si pianificano le audience mentre i cookie di terze parti e il tracciamento perdono efficacia?

    Combinate i segnali comportamentali attuali con i dati first-party che raccogliete voi stessi. Audience Planner crea personas dal comportamento attuale su più piattaforme e dai vostri insight first-party, e Audience Gateway invia i segnali di conversione first-party da server a server, così le piattaforme ricevono comunque un quadro utilizzabile di ciò che ha convertito. Consenso e processi di privacy restano in mano al vostro team.

  4. Le personas di Alli sono inventate dall’IA?

    No. Ask Alli dà voce all’audience persona, ma l’audience persona stessa è costruita da segnali reali di comportamento e di piattaforma, calibrati su dati video, audio, social, commerce, creator e professionali, insieme ai vostri insight first-party. Ogni tratto è accompagnato da una quota di audience e da un indice, così potete vedere le evidenze su cui si basa.

  5. In che cosa Audience Planner differisce da una customer data platform?

    Una customer data platform gestisce i dati dei clienti che già conoscete. Audience Planner mostra come si comportano le audience sulle varie piattaforme, dove si stanno spostando, quali segmenti possono crescere e quali segnali dovrebbero orientare media e creatività. Una CDP è pensata per chi erano i vostri clienti. Audience Planner cerca dove andranno. Molti team usano entrambi.

  6. Che cos’è il server-side tracking, e il pixel serve ancora?

    Il Server-side tracking invia gli eventi di conversione dal vostro server direttamente alla Conversions API di una piattaforma pubblicitaria, così le restrizioni dei browser e gli ad blocker lo influenzano meno. Le piattaforme spesso consigliano di usarlo insieme al pixel, con gli eventi abbinati per evitare che vengano contati due volte.

  7. Audience Gateway rende il nostro tracciamento conforme alle norme sulla privacy?

    Nessuno strumento lo fa da solo. Audience Gateway è pensato per una misurazione orientata alla privacy, con dati first-party e un’infrastruttura gestita costruita per supportare i requisiti di privacy regionali. Non sostituisce la vostra gestione del consenso né la revisione legale. Offre ai vostri team privacy e legale un modo più controllato per governare che cosa viene raccolto e dove viene inviato.

  8. Come usano le app di Marketplace i nostri dati sulle audience?

    Le app di Marketplace funzionano su dati puliti e collegati della vostra base dati Alli, quindi non richiedono una pipeline separata. Le app dei partner sono progettate tenendo conto della privacy. Per esempio, un’app per le audience può lavorare con dati sottoposti a hashing e restituire insight aggregati anziché informazioni personali.

  9. Chi può usare Alli per le audience?

    Alli è disponibile per i clienti PMG. Strategist, media planner, team creativi, marketer B2B e i team di engineering e privacy che gestiscono il tracciamento usano la stessa piattaforma usata dagli esperti di PMG, così entrambe le parti lavorano sulle stesse personas e sugli stessi dati. Prenotate una presentazione per vederla con la vostra audience.

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Pianificate per il cliente che avete oggi.

Prenotate una presentazione sulle audience e portate l’audience della vostra prossima campagna. Creeremo la sua Live Persona, vi mostreremo dove trascorre il tempo in questo momento e verificheremo come i vostri segnali di conversione raggiungono ogni piattaforma. Alli è disponibile per i clienti PMG.

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