Lanciate la promozione. Scoprite quale annuncio ha portato i risultati.
Il marketing della ristorazione vive di un flusso costante di offerte, e ogni offerta richiede versioni per ogni mercato e piattaforma. Alli mostra quali scelte creative funzionano, produce le versioni da un master approvato e segnala i problemi delle campagne quando c’è ancora tempo per agire. Sono i vostri collaboratori a decidere che cosa va online.
Quali risultati concreti ha Alli per i team di ristoranti e ristorazione veloce?
Trasformare il marketing QSR in performance misurabile
Con Alli, PMG ha associato le audience alla rete di punti vendita di ciascun brand CKE e ha pubblicato annunci specifici per regione all’interno della stessa trasmissione nazionale di Thursday Night Football, una prima assoluta per il settore QSR. L’esposizione a livello di nucleo familiare è stata abbinata alle transazioni con carta di credito, così il budget ha potuto seguire segnali di vendita reali settimana dopo settimana.
La pubblicità negli sport in diretta è da tempo un potente motore di notorietà per i brand QSR, ma avevamo bisogno che facesse di più: che generasse un impatto di business reale e misurabile. Sfruttando i dati first-party, l’erogazione dinamica degli annunci e l’ottimizzazione in tempo reale, abbiamo trasformato i media tradizionali degli sport in diretta in un canale di performance di precisione. Questo approccio ci permette di entrare in contatto con i nostri clienti dove conta di più e di trasformare l’investimento media in una crescita concreta delle vendite.
Perché le promozioni dei ristoranti si esauriscono prima che il lavoro sia finito?
Un’offerta a tempo limitato ha vita breve. La creatività deve essere giusta in fretta, deve esistere in molti formati, mercati e piattaforme, e quando esce l’ultima versione la prima potrebbe già perdere efficacia.
La maggior parte dei team scopre che cosa ha funzionato dopo la campagna, in un recap. La produzione procede per richieste, una versione alla volta. E i dettagli che cambiano, come l’offerta, il prezzo o la regione, continuano ad arrivare dopo che il design è finito.
Che cosa non funzionaChe cosa fa Alli
Non sapere perché un annuncio ha funzionato. Il brief successivo parte dalle opinioni, o dal montaggio che è piaciuto di più in sala
Creative Insights tagga immagini e video per attributi come tono, ritmo e layout e li collega ai risultati di audience e media
Video che vanno online senza test. Un montaggio debole si scopre spendendo
Creative Labs valuta i video rispetto a 23 caratteristiche creative e alle performance storiche prima del lancio
Molte versioni per ogni offerta. Ridimensionamento, traduzione e offerte regionali diventano una coda di richieste
Creative Studio produce le versioni da un master approvato, con offerte regionali e disclaimer locali
Creatività che si esaurisce. La performance cala prima che qualcuno la aggiorni
Lo scoring della fatigue in Creative Insights mostra quando un asset sta perdendo efficacia
Problemi delle promozioni scoperti tardi. Pagine non funzionanti, errori nei feed e scostamenti di pacing passano inosservati
Come aiuta Alli i team di ristoranti e ristorazione veloce?
Alli aiuta i team di ristoranti e ristorazione veloce a imparare da ogni promozione, produrre le versioni più rapidamente e monitorare le campagne live senza che qualcuno debba controllare ogni dashboard. Opera attraverso tre pagine Soluzioni. Alli si occupa di tagging, punteggi, versioni e monitoraggio. I responsabili brand, marketing e media scelgono l’offerta, approvano le versioni e decidono che cosa scalare.
Un ciclo che va da ciò che ha funzionato al brief successivo, fino a ogni versione, nel rispetto delle vostre regole di brand e delle approvazioni
Alli per le audience merita uno sguardo quando volete capire chi risponde, e dove.
In azione
Come si presenta il lancio di una promozione con Alli?
Tre scenari di esempio. Mostrano come i prodotti lavorano insieme. Sono illustrazioni, non casi di successo.
1
Scenario di esempio · Alli Creative Labs
Scegliere il montaggio prima del lancio
La situazione
Un brand di ristorazione ha tre montaggi di uno spot da 15 secondi per un nuovo prodotto del menu. Il team non è d’accordo su quale usare per primo.
Che cosa fa Alli
Creative Labs confronta le varianti con i benchmark storici per la piattaforma e l’obiettivo scelti e mostra quali caratteristiche mantenere e quali aggiungere. Valuta solo i video.
Che cosa decidete voi
Il direttore creativo e il responsabile media scelgono quale montaggio usare per primo e se rimontare. Il punteggio orienta la decisione. Non la prende al posto loro.
Dati dimostrativi
2
Scenario di esempio · Alli Creative Studio
Un’offerta, molte regioni
La situazione
Un’offerta nazionale viene lanciata in ogni regione, ciascuna con il proprio prezzo, la propria lingua e il proprio disclaimer.
Che cosa fa Alli
Creative Studio crea le versioni regionali da un unico master approvato, applica testi e disclaimer locali e traccia ogni modifica. Le versioni approvate vengono renderizzate secondo una pianificazione e inviate alle destinazioni di piattaforma che avete configurato.
Che cosa decidete voi
I responsabili brand e legali approvano il master e le regole di ogni mercato. I marketer regionali decidono quali mercati vanno online e quando.
Dati dimostrativi
3
Scenario di esempio · Alli Creative Insights
Un hook inizia a perdere efficacia
La situazione
Un annuncio tra i più performanti è online da settimane e i risultati iniziano a calare.
Che cosa fa Alli
Lo scoring della fatigue in Creative Insights mostra che l’asset sta perdendo efficacia. Un workflow in Generative Workflows può inoltrare il segnale al team, e Creative Studio prepara le versioni aggiornate per l’approvazione.
Che cosa decidete voi
Il responsabile creativo decide se rinnovare l’hook o ritirare l’annuncio, e un brand owner approva le nuove versioni prima che vadano online.
Dati dimostrativi
I numeri
Che cosa cambia quando i team lavorano con Alli?
CKE Restaurants: 63%Conversione di nuovi acquirenti netti più altaCKE Restaurants→
CKE Restaurants: 2%Aumento costante delle transazioniCKE Restaurants→
CKE Restaurants: 107%Aumento delle iscrizioni al programma fedeltàCKE Restaurants→
Che cosa cambia
Che cosa rende diverso il marketing di un brand di ristoranti o di ristorazione veloce?
Quattro pressioni incidono su questo settore più che su altri. Alli si fa carico del lavoro ripetitivo in ciascuna.
Un ritmo promozionale costante
Le offerte iniziano e finiscono tutto l’anno, quindi tra un lancio e l’altro resta poco tempo per imparare
Come aiuta AlliCreative Insights porta la lezione di una promozione nel brief successivo
Vita creativa breve
Un annuncio promozionale può esaurirsi nel corso di un solo flight
Come aiuta AlliLo scoring della fatigue segnala presto il calo, e Creative Studio produce l’aggiornamento
Variazioni locali
Offerte, prezzi e disclaimer cambiano da regione a regione
Come aiuta AlliCreative Studio gestisce offerte regionali e testi locali da un unico master
La velocità conta durante un flight
Una pagina o un feed non funzionante nel mezzo di una promozione costa più che in bassa stagione
Come aiuta AlliAlerts lo segnala e avvisa il team su Slack
Le persone al comando
Dove mantengono il controllo i vostri collaboratori?
Che cosa fa AlliChe cosa fanno i vostri collaboratori
Apprendimento creativo. Tagga gli asset e collega gli attributi ai risultati
Decidono che cosa significa il pattern per il brand
Test pre-lancio. Valuta i video e classifica le varianti
Scelgono il montaggio e dirigono l’editing
Versioning. Crea versioni regionali e per piattaforma dal master
Definiscono il master e le regole e approvano ciò che va online
Monitoraggio. Segnala i problemi e li inoltra
Decidono se mettere in pausa, correggere o finanziare
La base
I team di ristorazione possono fidarsi dei dati alla base delle loro decisioni creative?
Una lezione creativa è utile solo se i risultati di audience e media su cui si basa sono corretti. Creative Insights attinge agli stessi dati affidabili del resto di Alli, così i numeri che vede un responsabile creativo coincidono con quelli che vede un responsabile media.
Impostate un master per la vostra prossima offerta regionale
Domande frequenti su Alli per ristoranti e ristorazione veloce
Come Alli aiuta i team di ristorazione a imparare dalla creatività, creare versioni delle promozioni e monitorare le campagne live.
01
Che cosa fa Alli per i brand di ristoranti e ristorazione veloce?
Alli aiuta i team di ristoranti e ristorazione veloce a vedere quali scelte creative funzionano, testare i video prima del lancio, produrre versioni regionali da un master approvato e individuare presto i problemi delle campagne. Creative Insights, Creative Labs, Creative Studio e Alli Alerts lavorano insieme, e sono le persone ad approvare ciò che va online.
02
Come possiamo capire quale creatività promozionale sta funzionando?
Creative Insights tagga ogni immagine e video per attributi come tono, ritmo, layout e messaggio, poi li collega ai risultati di audience e media. Vedete quali scelte sono associate a performance migliori per piattaforma e audience, così il brief successivo parte dai dati invece che dalle opinioni.
03
Alli può testare un annuncio video prima del lancio?
Sì, per i video. Creative Labs valuta ogni video rispetto a 23 caratteristiche creative e alle performance storiche per la piattaforma e l’obiettivo scelti, poi consiglia che cosa mantenere e che cosa aggiungere. I team possono classificare più montaggi e lanciare il più forte. Non valuta le immagini statiche.
04
Come gestisce Alli offerte e prezzi regionali?
Creative Studio crea le versioni da un master approvato e supporta traduzione, offerte regionali, disclaimer locali e controllo delle versioni. I campi dei template possono collegarsi ai dati di prodotto e di prezzo.
05
Come capisce Alli quando un annuncio promozionale si sta esaurendo?
Lo scoring della fatigue in Creative Insights mostra quando un asset inizia a perdere efficacia, così il team può sostituirlo con un asset già collaudato o richiedere un aggiornamento mentre la performance regge ancora. Un workflow può inoltrare il segnale alla persona giusta, e Creative Studio prepara le versioni aggiornate per l’approvazione.
06
Chi può usare Alli?
Alli è disponibile per i clienti PMG. I team di ristoranti e ristorazione veloce usano la stessa piattaforma degli esperti PMG, così entrambe le parti lavorano sugli stessi dati. Prenotate una presentazione e portate la vostra prossima promozione: vi mostreremo come funzionerebbe il ciclo creativo.
Rendete la prossima promozione più efficace dell’ultima.
Prenotate una presentazione sulla creatività e portate la promozione che state pianificando. Vi mostreremo come imparare dall’ultima e pubblicare le versioni più rapidamente. Alli è disponibile per i clienti PMG.
