Alli Creative Labs è uno strumento di test delle creatività pre-lancio per gli annunci video. Valuta ogni asset rispetto a 23 caratteristiche creative e alle performance storiche sulla piattaforma e sul KPI che scegliete, poi vi dice che cosa mantenere, che cosa aggiungere e quale variante lanciare, prima di spendere un solo dollaro in media.
La creatività viene giudicata in sala riunioni, poi dimostrata sul mercato con budget reale. Entrambi i passaggi richiedono tempo, e solo uno dei due vi dice perché.
Una revisione soggettiva cambia a seconda di chi è nella stanza, e il dibattito raramente si chiude con una modifica chiara.
Ogni variante perdente in un A/B test è investimento media speso per imparare qualcosa che si poteva prevedere.
Quando un test raggiunge la significatività, la campagna successiva è già in produzione.
Valutate i video rispetto alle caratteristiche della Creative Scorecard prima del lancio, vedete che cosa manca a ogni versione e classificate le varianti tra loro.
Caricate un video e Creative Labs lo verifica rispetto alle caratteristiche della Creative Scorecard, dall’hook alla call to action. Ogni caratteristica mancante è accompagnata dalla motivazione, così la modifica è chiara prima di investire.
Per il vostro teamI montatori sanno che cosa cambiare mentre il montaggio è ancora aperto.
Che cos’è il test delle creatività pre-lancio?Il rilevamento del logo mostra quando il brand compare lungo tutta la durata del video. Creative Labs verifica se i primi due secondi danno agli spettatori un motivo per restare, e se formato, audio e sottotitoli sono adatti ai feed mobile short-form.
Per il vostro teamI team di brand vedono se il branding arriva abbastanza presto da essere notato.
La scorecard mostra quali caratteristiche funzionano nelle vostre creatività e dove si trovano le opportunità, così la variante più forte emerge prima di destinarle l’investimento media.
Per il vostro teamI team media destinano il budget alla versione con più probabilità di rendere.
Gli asset deboli vengono individuati prima di arrivare all’asta, e l’investimento media va a sostegno del lavoro più forte.
I team confrontano le varianti in poche ore ed evitano settimane di messa in onda per trovare la vincente.
Un asset creato per YouTube può non funzionare su TikTok. I team verificano l’adattamento prima di riutilizzarlo.
Concept e montaggi vengono messi alla prova prima che i costi di produzione salgano.
Chi lo usa
Affinate il montaggio con le evidenze.
Ottenete indicazioni specifiche e basate sui dati su un montaggio, e difendete le scelte creative con la scorecard alle spalle.
Puntate sulla variante giusta.
Scoprite su quale variante investire prima che vada online, e quali asset si adattano a ciascuna piattaforma.
Portate i punteggi nella revisione.
Varianti classificate e punteggi mantengono le revisioni con il cliente concentrate sul lavoro e su ciò che lo renderebbe più forte.
Spendete meno per imparare.
Verificate che branding e menzioni del prodotto arrivino presto, e riducete la quota di budget media spesa per capire quali creatività funzionano.
Creative Labs usa la stessa Creative Scorecard di Creative Insights, quindi ciò che testate prima del lancio è ciò che misurate dopo, e la versione vincente passa direttamente in produzione.
Ogni caratteristica mostra con quale frequenza viene usata e come rendono sul CTR le creatività che la contengono, con un’indicazione chiara se aumentarla, ridurla o mantenerla.
Per il vostro teamLe scelte creative arrivano con evidenze che tutto il team può leggere.
Esplorate Creative InsightsUn concept vincente passa in Creative Studio come template approvato, pronto per versioni in diversi formati, mercati e lingue.
Per il vostro teamLa versione che ha ottenuto i risultati migliori nei test è quella che viene distribuita su larga scala.
Esplorate Creative StudioCreative Labs porta un video dal caricamento a una raccomandazione con punteggio, confrontata con creatività storiche corrispondenti.
Aggiungete un asset o più varianti insieme.
Scegliete la piattaforma, come TikTok, YouTube o Meta, l’intervallo di date e il KPI, ad esempio il CTR.
Rileva gli oggetti, trascrive testo a schermo e parlato e mappa l’asset su 23 caratteristiche.
Un punteggio ponderato mostra quanto l’asset corrisponde ai pattern alla base di performance migliori.
Mantenete e aggiungete caratteristiche, classificate le varianti e inviate la vincente a Creative Studio.
La Creative Scorecard copre 23 caratteristiche creative, ciascuna ponderata in base alla sua relazione con le performance sulla piattaforma e sul KPI che scegliete.
I benchmark si filtrano per piattaforma, intervallo di date e KPI, con filtri specifici per TikTok, YouTube e Meta. Portate un video da valutare
Le revisioni in sala riunioni e gli A/B test dal vivo hanno entrambi la loro utilità. Creative Labs aggiunge una lettura delle performance prima di spendere in media, e vi dice che cosa cambiare.
| Revisione creativa soggettiva | A/B test in market | Alli Creative Labs | |
|---|---|---|---|
| Quando imparate | Prima del lancio, dalle opinioni | Dopo il lancio, dall’investimento reale | Prima del lancio, dalle performance storiche |
| Costo dell’apprendimento | Basso, e poco affidabile | Pagato con il budget media | Nessun investimento media richiesto |
| Che cosa indica | Che cosa piace a chi è nella stanza | Quale annuncio ha vinto | Quali caratteristiche aiutano o penalizzano, e che cosa cambiare |
| Adattamento alla piattaforma | Dipende da chi è nella stanza | Una piattaforma per test | Filtri per piattaforma, intervallo di date e KPI |
| Passo successivo | Dibattito | Attendere la significatività | Raccomandazioni specifiche su che cosa mantenere e aggiungere |
Creative Labs condivide la sua scorecard con il resto di Alli, così il ciclo creativo si basa su un unico insieme di caratteristiche.
Sicurezza: la piattaforma Alli dispone di un report SOC 2 Type II aggiornato ed è allineata al NIST Cybersecurity Framework (CSF). Richiedete il report Scoprite i dettagli sulla sicurezza
Ognuna delle 23 caratteristiche è ponderata in base alla sua relazione con i risultati sulla piattaforma e sul KPI selezionati.
Creative Insights usa la stessa Creative Scorecard dopo il lancio, così i punteggi pre-lancio e i risultati reali sono allineati.
Creative Labs fornisce un segnale di performance più chiaro. Gusto, mestiere ed esperienza di brand continuano a guidare la decisione.
I concetti alla base di Alli Creative Labs
Come Creative Labs valuta i video, come si integra con i test sul mercato e come lo usano i team.
Alli Creative Labs è uno strumento di test delle creatività pre-lancio per gli annunci video. Analizza ogni asset rispetto a 23 caratteristiche creative e alle performance storiche, filtrate per piattaforma, intervallo di date e KPI, poi produce un Creative Score e raccomandazioni specifiche su che cosa mantenere e che cosa aggiungere. I team lo usano per migliorare e classificare gli asset prima di investire in media.
Un Creative Score è un punteggio ponderato che mostra quanto un asset video corrisponde ai pattern creativi che hanno generato performance migliori per la piattaforma e il KPI selezionati. Si basa su 23 caratteristiche creative. Un punteggio basso è accompagnato da raccomandazioni specifiche, così il team sa esattamente che cosa cambiare.
La Creative Scorecard valuta caratteristiche relative a branding, menzioni di brand e prodotto, call to action, ritmo, presenza di talent e hook visivi. Tra gli esempi: elementi visivi del brand nei primi cinque secondi, menzioni del brand nel parlato, menzioni del prodotto nel testo a schermo e call to action nel testo e nel parlato. Ognuna è ponderata in base alla sua relazione con le performance.
Creative Labs applica filtri specifici per TikTok, YouTube e Meta, così un asset viene confrontato con creatività andate in onda sulla piattaforma dove verrà pubblicato. Questo lo rende utile anche per verificare se un asset creato per una piattaforma funzionerà su un’altra prima di riutilizzarlo.
L’A/B testing confronta gli annunci dopo il lancio, usando budget media reale, e richiede tempo per arrivare a un risultato chiaro. Creative Labs valuta gli asset prima del lancio, usando le performance storiche, così potete migliorare gli asset deboli e classificare le varianti senza spendere in media per imparare. Molti team usano Creative Labs per scegliere che cosa vale la pena testare sul mercato.
Creative Labs lavora prima del lancio. Valuta gli asset video rispetto alle performance storiche e raccomanda modifiche. Creative Insights lavora dopo il lancio. Collega gli attributi creativi ai risultati reali di audience e media e segnala la fatigue. Insieme formano un unico ciclo: testare prima del lancio, imparare durante la campagna e portare ciò che si impara nel brief successivo.
Creative Labs è pensato per valutare file video finiti o quasi finiti, compresi montaggi provvisori e versioni in lavorazione. I team lo usano anche per mettere alla prova le prime direzioni creative prima che i costi di produzione salgano, e per analizzare asset già online che rendono meno del previsto, così da individuare quali caratteristiche potrebbero frenarli.
Iniziate dal prossimo lancio video che ha più di una versione. Caricate le varianti, impostate piattaforma e KPI e confrontate punteggi e raccomandazioni. Vedere quali caratteristiche distinguono la versione più forte dalle altre di solito basta per cambiare il modo in cui il team scrive il brief successivo.
Prenotate un primo incontro e portate un video che state per lanciare. Lo valuteremo dal vivo e vi mostreremo che cosa mantenere, che cosa aggiungere e quale versione pubblicare.