Alli Creative Labs é uma ferramenta de testes de criativos pré-lançamento para anúncios em vídeo. Pontua cada peça com base em 23 atributos criativos e na performance histórica na plataforma e no KPI escolhidos e depois indica o que manter, o que adicionar e qual variante lançar, antes de investir um único dólar em mídia.
O criativo é julgado em uma sala de revisão e depois comprovado no mercado com orçamento real. As duas etapas levam tempo, e só uma delas explica o porquê.
A revisão subjetiva muda conforme quem está na sala, e o debate raramente termina com uma edição clara.
Cada variante perdedora em um teste A/B é mídia gasta para aprender algo que poderia ter sido previsto.
Quando um teste atinge significância, a próxima campanha já está em produção.
Pontue vídeos com base nos atributos do Creative Scorecard antes do lançamento, veja o que falta em cada versão e classifique as variações entre si.
Faça o upload de um vídeo e o Creative Labs verifica os atributos do Creative Scorecard, do gancho à chamada para ação. Cada atributo ausente vem com a justificativa, para que a edição fique clara antes do investimento.
Para a sua equipeOs editores sabem o que mudar enquanto a edição ainda está aberta.
O que são testes de criativos pré-lançamento?A detecção de logotipo mostra quando a marca aparece ao longo do vídeo. O Creative Labs verifica se os dois primeiros segundos dão ao público um motivo para ficar e se o formato, o áudio e as legendas são adequados aos feeds de vídeos curtos em dispositivos móveis.
Para a sua equipeAs equipes de marca veem se o branding aparece cedo o suficiente para ser percebido.
O scorecard mostra quais atributos funcionam nos seus criativos e onde está a oportunidade, para que a variação mais forte apareça antes de receber investimento de mídia.
Para a sua equipeAs equipes de mídia investem na versão com maior probabilidade de performance.
Peças fracas são identificadas antes de chegar ao leilão, e a mídia vai para o trabalho mais forte.
As equipes comparam variantes em horas e evitam semanas de veiculação real para encontrar a vencedora.
Uma peça criada para o YouTube pode não funcionar no TikTok. As equipes verificam a adequação antes do reaproveitamento.
Conceitos e edições são testados antes que os custos de produção subam.
Quem usa
Aprimore a edição com evidências.
Receba orientações específicas e baseadas em dados sobre uma edição e defenda as escolhas criativas com o scorecard por trás delas.
Aposte na variante certa.
Saiba em qual variante investir antes de ir ao ar e quais peças combinam com cada plataforma.
Leve as pontuações para a revisão.
Variantes classificadas e pontuações mantêm as revisões com o cliente focadas no trabalho e no que o tornaria mais forte.
Invista menos para aprender.
Verifique se o branding e as menções ao produto aparecem cedo e reduza a parcela do orçamento de mídia gasta para descobrir qual criativo funciona.
O Creative Labs usa o mesmo Creative Scorecard que o Creative Insights, por isso o que é testado antes do lançamento é o que é medido depois, e a versão vencedora segue direto para a produção.
Cada atributo mostra com que frequência é usado e qual é a performance em CTR dos criativos que o contêm, com uma indicação clara para aumentar, reduzir ou manter o seu uso.
Para a sua equipeAs escolhas criativas vêm com evidências que toda a equipe consegue ler.
Explorar Creative InsightsUm conceito vencedor segue para o Creative Studio como modelo aprovado, pronto para versões em diferentes formatos, mercados e idiomas.
Para a sua equipeA versão com o melhor resultado no teste é a que vai para a produção em escala.
Explorar Creative StudioO Creative Labs leva um vídeo do upload a uma recomendação pontuada, comparada com criativos históricos equivalentes.
Adicione uma peça ou várias variantes de uma vez.
Escolha a plataforma, como TikTok, YouTube ou Meta, o período e o KPI, como CTR.
A ferramenta detecta objetos, transcreve o texto exibido e a fala e mapeia a peça em 23 atributos.
Uma pontuação ponderada mostra o quanto a peça corresponde aos padrões por trás de uma melhor performance.
Mantenha e adicione atributos, classifique as variantes e envie a vencedora para o Creative Studio.
O Creative Scorecard abrange 23 atributos criativos, cada um ponderado pela sua relação com a performance na plataforma e no KPI escolhidos.
Os benchmarks são filtrados por plataforma, período e KPI, com filtros específicos para TikTok, YouTube e Meta. Trazer um vídeo para pontuar
Salas de revisão e testes A/B em mercado têm o seu lugar. O Creative Labs acrescenta uma leitura da performance antes de qualquer investimento em mídia e indica o que mudar.
| Revisão criativa subjetiva | Teste A/B em mercado | Alli Creative Labs | |
|---|---|---|---|
| Quando o aprendizado acontece | Antes do lançamento, por opinião | Após o lançamento, com investimento real | Antes do lançamento, com base na performance histórica |
| Custo do aprendizado | Baixo e pouco confiável | Pago com orçamento de mídia | Sem investimento em mídia |
| O que ela indica | O que a sala aprova | Qual anúncio venceu | Quais atributos ajudam ou prejudicam e o que mudar |
| Adequação à plataforma | Depende de quem está na sala | Uma plataforma por teste | Filtro por plataforma, período e KPI |
| Próximo passo | Debate | Esperar a significância | Recomendações específicas do que manter e adicionar |
O Creative Labs compartilha o seu scorecard com o restante do Alli, para que o ciclo criativo funcione com um único conjunto de atributos.
Segurança: a plataforma Alli tem um relatório SOC 2 Type II vigente e está alinhada ao NIST Cybersecurity Framework (CSF). Solicitar o relatório Ver os detalhes de segurança
Cada um dos 23 atributos é ponderado pela sua relação com os resultados na plataforma e no KPI selecionados.
O Creative Insights usa o mesmo Creative Scorecard após o lançamento, por isso as pontuações pré-lançamento e os resultados reais ficam alinhados.
O Creative Labs oferece um sinal de performance mais claro. Gosto, ofício e conhecimento da marca continuam a liderar a decisão.
Os conceitos por trás do Alli Creative Labs
Como o Creative Labs pontua vídeos, qual é o seu papel ao lado dos testes em mercado e como as equipes usam a ferramenta.
Alli Creative Labs é uma ferramenta de testes de criativos pré-lançamento para anúncios em vídeo. Analisa cada peça com base em 23 atributos criativos e na performance histórica, filtrada por plataforma, período e KPI, e gera um Creative Score com recomendações específicas sobre o que manter e o que adicionar. As equipes usam a ferramenta para melhorar e classificar as peças antes do investimento em mídia.
Um Creative Score é uma pontuação ponderada que mostra o quanto uma peça de vídeo corresponde aos padrões criativos que geraram melhor performance na plataforma e no KPI selecionados. A pontuação considera 23 atributos criativos. Uma pontuação baixa vem com recomendações específicas, para que a equipe saiba exatamente o que mudar.
O Creative Scorecard avalia atributos de branding, menções à marca e ao produto, chamadas para ação, ritmo, presença de talentos e ganchos visuais. Exemplos incluem elementos visuais da marca nos primeiros cinco segundos, menções à marca na fala, menções ao produto no texto exibido no vídeo e chamadas para ação no texto e na fala. Cada atributo é ponderado pela sua relação com a performance.
O Creative Labs aplica filtros específicos para TikTok, YouTube e Meta, para que cada peça seja comparada com criativos já exibidos na plataforma em que ela vai ser veiculada. Isso também ajuda a verificar se uma peça criada para uma plataforma vai funcionar em outra antes do reaproveitamento.
Os testes A/B comparam anúncios após o lançamento, com orçamento de mídia real, e levam tempo para chegar a um resultado claro. O Creative Labs avalia as peças antes do lançamento, com base na performance histórica, para melhorar peças fracas e classificar variantes sem gastar mídia para aprender. Muitas equipes usam o Creative Labs para escolher o que vale a pena testar no mercado.
O Creative Labs atua antes do lançamento. Pontua peças de vídeo com base na performance histórica e recomenda mudanças. O Creative Insights atua após o lançamento. Conecta atributos criativos a resultados reais de público e mídia e sinaliza o desgaste. Juntos, formam um ciclo: testar antes do lançamento, aprender durante a veiculação e levar o aprendizado para o próximo briefing.
O Creative Labs foi criado para pontuar arquivos de vídeo finalizados ou quase finalizados, incluindo versões preliminares e edições em andamento. As equipes também usam a ferramenta para testar direções iniciais antes que os custos de produção subam e para revisar peças já veiculadas com performance abaixo do esperado, a fim de descobrir quais atributos podem limitar o resultado.
Comece pelo próximo lançamento de vídeo com mais de uma versão. Faça o upload das variantes, defina a plataforma e o KPI e compare as pontuações e as recomendações. Ver quais atributos separam a versão mais forte das demais costuma bastar para mudar a forma como a equipe faz o briefing da próxima.
Ao agendar uma conversa, traga um vídeo prestes a ser lançado. Pontuamos o vídeo ao vivo e mostramos o que manter, o que adicionar e qual versão veicular.