Alli Commerce Insights é inteligência de mercado para e-commerce integrada ao Alli. O produto acompanha compras, visualizações de produto e pesquisa orgânica na Amazon, no Walmart, na Target, na Home Depot e em outros grandes varejistas, para mostrar onde a sua categoria muda, quais concorrentes avançam e onde há espaço livre.
grandes varejistas, medidos com as mesmas métricas base
mercados internacionais da Amazon, do Canadá à Austrália
marcas acompanhadas na Amazon, em 25 categorias
Amazon, Walmart, Target, Home Depot, Lowe’s, Best Buy, Dick’s Sporting Goods, Ulta e Sephora, todos comparados em igualdade de condições. Ver a cobertura completa
A maioria dos relatórios de comércio responde a uma pergunta: como foi a minha campanha neste marketplace? Isso é útil e deixa de fora o quadro geral. É possível otimizar os próprios anúncios e ainda assim perder uma mudança na categoria, um concorrente que ganha força ou uma demanda que cresce em um varejista onde a sua marca quase não aparece.
Os insights costumam ficar restritos a um marketplace, enquanto a sua marca vende em muitos. Uma mudança em outro varejista fica fora de vista até aparecer nas vendas.
Cada varejista define os números à sua maneira, por isso comparar uma semana no Walmart com uma semana na Amazon exige suposições.
A sua performance fica em um lugar e os dados de mercado em outro. Alguém precisa conciliar tudo à mão antes que qualquer decisão seja tomada.
Compras, visualizações de produto e pesquisa em nove varejistas e oito mercados da Amazon, com participação na categoria para cada marca.
Compras, visualizações de produto e pesquisa orgânica ficam em uma única visualização, com compras semanais e taxa de conversão. As mesmas métricas valem em todos os varejistas, por isso uma semana no Walmart e uma semana na Amazon são comparadas em igualdade de condições.
Assistir ao vídeoPara a sua equipeA mudança aparece enquanto ainda há tempo para agir.
Participação e índice das principais marcas por compras e por pesquisa, em cada varejista coberto. A variação semana a semana mostra se o avanço de um concorrente se mantém ou perde força.
Assistir ao vídeoPara a sua equipeA estratégia reage ao ritmo da concorrência ainda no início.
Explorar Brand EquityVisualizações de produto, cliques de pesquisa orgânica e compras são três etapas da mesma jornada. Lidas em conjunto, mostram se o problema é de visibilidade, consideração ou conversão.
Assistir ao vídeoPara a sua equipeO orçamento vai para a solução que corresponde ao problema.
Os movimentos da categoria e da concorrência aparecem semana a semana, com tempo para reagir antes que cheguem às suas vendas.
As mesmas métricas base em todos os varejistas, por isso comparar Amazon, Walmart e Target faz sentido.
Os orçamentos de retail media e de trade marketing vão para os varejistas e as categorias onde a participação muda, com base em evidências de mercado.
O Commerce Insights fica dentro do Alli com os seus dados de mídia e marca, por isso uma mudança de participação e uma mudança de investimento aparecem juntas.
Quem usa
Saiba qual varejista merece o próximo investimento.
Veja onde a sua categoria cresce e onde a sua marca ganha ou perde participação, para que cada número de vendas venha com o mercado ao redor.
Invista onde a participação muda.
Aposte nos varejistas e nas categorias onde a participação muda e justifique cada escolha com evidências de mercado.
Leve o mercado completo a cada reunião com varejistas.
Acompanhe o ritmo da concorrência, identifique espaços livres e chegue a cada conversa com parceiros de varejo com a categoria inteira à vista.
Chega de juntar exportações de varejistas.
Todos os varejistas cobertos usam as mesmas métricas base, segmentadas da mesma forma por marca, categoria, varejista e semana.
Os compradores circulam entre varejistas, e a demanda também. O Commerce Insights coloca lado a lado os varejistas em que a sua marca vende, mostra o que mudou e responde à pergunta seguinte no mesmo lugar.
Os principais varejistas, classificados por compras, visualizações de produto e pesquisa, mostram onde está a demanda antes do planejamento do investimento. Marcas que vendem principalmente pela Home Depot, Ulta ou Dick’s Sporting Goods têm a mesma profundidade que as marcas focadas na Amazon sempre tiveram.
Assistir ao vídeoPara a sua equipeO investimento em retail media e trade marketing pode ir para onde a participação muda.
Explorar Media PlannerEscolha uma marca e um intervalo de datas para ver a variação em compras, visualizações e pesquisa, com o padrão semanal por trás. Participação em alta em um varejista e em queda em outro geralmente indica que a demanda migrou.
Para a sua equipeCada número de vendas chega com o contexto necessário para a sua avaliação.
Veja quais varejistas concentram a sua participação e onde ela é pequena, depois faça ao Alli uma pergunta em linguagem natural sobre a categoria, bem ao lado dos dados.
Assistir ao vídeoPara a sua equipeO investimento vai para onde a oportunidade surge.
Explorar Ask AlliO Commerce Insights mede três métricas base da mesma forma em todos os varejistas: compras, visualizações de produto e cliques de pesquisa orgânica. Todas as outras visões, da taxa de conversão à participação na categoria, derivam delas.
Escolha uma categoria, um varejista, uma marca ou um conjunto de concorrentes.
Use uma janela móvel ou um intervalo de datas personalizado, em granularidade semanal.
Veja como evoluem a participação, a conversão e a pesquisa da sua marca e da concorrência.
Leve o que encontrar para o planejamento de mídia, o investimento em retail media, os criativos ou uma conversa com parceiros de varejo.
Nove varejistas, oito mercados internacionais da Amazon e milhões de marcas, todos medidos com as mesmas métricas base. As contagens de marcas são totais históricos.
Cada métrica pode ser segmentada por marca, categoria, varejista e período. Perguntar sobre a sua categoria
Os relatórios de varejistas e marketplaces mostram bem a performance dos seus próprios anúncios e listagens de produto naquele varejista. Não foram feitos para mostrar como a categoria evolui em todos os canais onde a sua marca vende, nem como a sua participação se compara em igualdade de condições.
| Relatórios de varejistas e plataformas de anúncios | Ferramentas de um único marketplace | Alli Commerce Insights | |
|---|---|---|---|
| Abrangência | Um varejista, a sua própria performance | Um marketplace, visão de mercado | Nove grandes varejistas, mais mercados internacionais da Amazon |
| Visão da concorrência | Limitada ou inexistente | Apenas naquele marketplace | Participação na categoria por marca, entre varejistas |
| Comparabilidade | Cada varejista define as métricas à sua maneira | Consistente, em um único varejista | As mesmas métricas base em todos os varejistas |
| Conexão com o seu trabalho | Exportações separadas | Ferramenta separada | Dentro do Alli, ao lado dos dados de planejamento, mídia e marca |
O Commerce Insights fica ao lado do Brand Equity, do Ask Alli e do Data Explorer, por isso uma pergunta sobre participação na categoria pode virar uma análise mais profunda sem troca de ferramenta.
Segurança: a plataforma Alli tem um relatório SOC 2 Type II vigente e está alinhada ao NIST Cybersecurity Framework (CSF). Solicitar o relatório Ver os detalhes de segurança
A participação na categoria fica ao lado dos dados de planejamento, mídia e marca, para que os movimentos da categoria orientem diretamente as decisões de planejamento, mídia e criação.
As mesmas métricas base em todos os varejistas e em todos os mercados da Amazon, para que as comparações entre varejistas e entre países sejam consistentes.
Até 25 categorias por varejista, em granularidade semanal, com intervalos de datas móveis ou personalizados.
Os conceitos por trás do Alli Commerce Insights
O que o Commerce Insights cobre, como é feita a medição e como as equipes usam o produto.
Alli Commerce Insights é inteligência de mercado para e-commerce integrada ao Alli. O produto acompanha compras, visualizações de produto e cliques de pesquisa orgânica em nove grandes varejistas e em mercados internacionais da Amazon, e mostra como a sua categoria evolui, quais concorrentes ganham participação e onde há espaço livre. Ajuda as equipes a ir além dos relatórios de campanha, rumo a uma visão completa do mercado.
O Commerce Insights cobre nove grandes varejistas: Amazon, Walmart, Target, Home Depot, Lowe’s, Best Buy, Dick’s Sporting Goods, Ulta e Sephora. A cobertura é profunda. O conjunto de dados já acompanhou mais de 3,6 milhões de marcas na Amazon e mais de 370.000 no Walmart, em até 25 categorias por varejista.
Sim. O Commerce Insights também cobre a Amazon no Canadá, no Reino Unido, na Alemanha, na França, na Itália, na Espanha, no Japão e na Austrália, para que marcas com operações internacionais vejam a mesma visão da categoria em cada mercado. As mesmas métricas base valem em todos os mercados, por isso as comparações internacionais são consistentes.
O Commerce Insights tem como base três métricas: compras, visualizações de produto e cliques de pesquisa orgânica. A partir delas, calcula a taxa de conversão, o comportamento de cliques, as tendências semana a semana e a participação na categoria. Cada métrica pode ser segmentada por marca, categoria, varejista e período, com uma janela móvel ou um intervalo de datas personalizado, em granularidade semanal.
Sim. O Commerce Insights mostra a participação na categoria por marca, para identificar quais concorrentes ganham ou perdem participação, em quais varejistas e com que velocidade. Como as mesmas métricas valem em todos os varejistas, é possível comparar o ritmo de um concorrente no Walmart com o ritmo dele na Amazon em igualdade de condições.
Os relatórios dos varejistas mostram a performance dos seus próprios anúncios e listagens de produto em um único varejista, com as definições desse varejista. O Commerce Insights mostra como toda a sua categoria evolui em nove grandes varejistas, com as mesmas métricas em todos. A participação da concorrência, as tendências da categoria e as comparações entre varejistas ficam em um só lugar, no mesmo sistema dos seus dados de planejamento e mídia.
As compras mostram quanto do seu produto foi vendido. A participação na categoria mostra que parcela do total de compras da categoria foi para a sua marca. As compras podem subir enquanto a participação cai, o que significa que a categoria cresceu mais rápido que a sua marca. A leitura conjunta das duas mostra se a sua marca conquista o mercado ou apenas acompanha a maré.
Comece pela categoria e pelo varejista mais importantes para a sua próxima decisão. Observe a sua participação na categoria nos últimos meses e coloque dois ou três concorrentes ao lado. Depois, confira a mesma visão em um segundo varejista. A diferença entre os dois costuma indicar o primeiro insight útil.
Basta agendar uma conversa para ver como a sua categoria evolui nos varejistas em que a sua marca vende e onde a sua participação realmente muda.