Alli Commerce Insights ist die in Alli integrierte E-Commerce-Marktanalyse. Sie erfasst Käufe, Produktaufrufe und organische Suche bei Amazon, Walmart, Target, Home Depot und weiteren großen Händlern. So sehen Sie, wo sich Ihre Kategorie verschiebt, welche Wettbewerber zulegen und wo ungenutztes Potenzial liegt.
große Händler, gemessen mit denselben Basiskennzahlen
internationale Amazon-Marktplätze, von Kanada bis Australien
auf Amazon erfasste Marken in 25 Kategorien
Amazon, Walmart, Target, Home Depot, Lowe’s, Best Buy, Dick’s Sporting Goods, Ulta und Sephora, alle unter gleichen Bedingungen verglichen. Vollständige Abdeckung ansehen
Das meiste Commerce-Reporting beantwortet eine Frage: Wie lief meine Kampagne auf diesem Marktplatz? Das ist nützlich, lässt aber das Gesamtbild außen vor. Sie können Ihre eigenen Anzeigen optimieren und trotzdem eine Verschiebung in der Kategorie übersehen, einen Wettbewerber, der an Dynamik gewinnt, oder wachsende Nachfrage bei einem Händler, bei dem Sie kaum präsent sind.
Die Erkenntnisse beschränken sich oft auf einen Marktplatz, obwohl Sie auf vielen verkaufen. Eine Verschiebung bei einem anderen Händler bleibt unbemerkt, bis sie sich im Umsatz zeigt.
Jeder Händler definiert seine Zahlen auf eigene Weise. Eine Woche bei Walmart mit einer Woche bei Amazon zu vergleichen, wird so zum Ratespiel.
Ihre Performance liegt an einem Ort, die Marktdaten an einem anderen. Jemand muss beides von Hand abgleichen, bevor eine Entscheidung fallen kann.
Käufe, Produktaufrufe und Suche bei neun Händlern und auf acht Amazon-Marktplätzen, mit dem Kategorieanteil für jede Marke.
Käufe, Produktaufrufe und organische Suche stehen in einer Ansicht, mit wöchentlichen Käufen und Conversion-Rate. Bei jedem Händler gelten dieselben Kennzahlen, sodass sich eine Woche bei Walmart und eine Woche bei Amazon unter gleichen Bedingungen vergleichen lassen.
Für Ihr TeamSie erkennen eine Verschiebung, solange noch Zeit zum Handeln bleibt.
Anteil und Index der Top-Marken nach Käufen und nach Suche, bei jedem abgedeckten Händler. Die Veränderung gegenüber der Vorwoche zeigt, ob der Aufstieg eines Wettbewerbers anhält oder nachlässt.
Für Ihr TeamDie Strategie reagiert früh auf die Dynamik der Wettbewerber.
Brand Equity entdeckenProduktaufrufe, organische Suchklicks und Käufe sind drei Stufen derselben Customer Journey. Zusammen gelesen zeigen sie, ob das Problem bei Sichtbarkeit, Consideration oder Conversion liegt.
Für Ihr TeamDas Budget fließt in die Lösung, die zum Problem passt.
Bewegungen in der Kategorie und bei Wettbewerbern werden Woche für Woche sichtbar, solange noch Zeit bleibt, bevor sie Ihren Umsatz erreichen.
Dieselben Basiskennzahlen bei jedem Händler, sodass ein Vergleich von Amazon, Walmart und Target aussagekräftig ist.
Retail-Media- und Trade-Budgets fließen zu den Händlern und Kategorien, in denen sich Anteile bewegen, gestützt auf Marktdaten.
Commerce Insights ist Teil von Alli, zusammen mit Ihren Media- und Markendaten. So zeigen sich eine Anteilsverschiebung und eine Budgetverschiebung gemeinsam.
Wer es nutzt
Wissen, welcher Händler den nächsten Dollar verdient.
Sehen Sie, wo Ihre Kategorie wächst und wo Sie Anteile gewinnen oder verlieren. So steht jede Umsatzzahl im Kontext des Marktes.
Investieren Sie dort, wo sich Anteile bewegen.
Setzen Sie auf die Händler und Kategorien, in denen sich Anteile verschieben, und begründen Sie jede Entscheidung mit Marktdaten.
Bringen Sie den ganzen Markt in jedes Händlergespräch.
Verfolgen Sie die Dynamik der Wettbewerber, erkennen Sie ungenutztes Potenzial und gehen Sie mit der ganzen Kategorie im Blick in jedes Gespräch mit Handelspartnern.
Schluss mit dem Zusammenstückeln von Händler-Exporten.
Jeder abgedeckte Händler nutzt dieselben Basiskennzahlen, einheitlich aufgeschlüsselt nach Marke, Kategorie, Händler und Woche.
Kunden wechseln zwischen Händlern, und die Nachfrage wandert mit. Commerce Insights stellt die Händler, bei denen Sie verkaufen, nebeneinander, zeigt, was sich verändert hat, und beantwortet die Folgefrage am selben Ort.
Die Top-Händler, sortiert nach Käufen, Produktaufrufen und Suche, zeigen, wo die Nachfrage liegt, bevor Sie Ausgaben planen. Marken, die vor allem über Home Depot, Ulta oder Dick’s Sporting Goods verkaufen, erhalten dieselbe Tiefe wie bisher Marken mit Amazon-Fokus.
Für Ihr TeamRetail-Media- und Trade-Ausgaben können dorthin fließen, wo sich Anteile bewegen.
Media Planner entdeckenWählen Sie eine Marke und einen Zeitraum, um die Veränderung bei Käufen, Aufrufen und Suche zu sehen, mit dem Wochenmuster dahinter. Steigt der Anteil bei einem Händler und sinkt er bei einem anderen, ist die Nachfrage oft woandershin gewandert.
Für Ihr TeamEine Umsatzzahl kommt mit dem Kontext, den Sie zu ihrer Bewertung brauchen.
Sehen Sie, welche Händler Ihren Anteil tragen und wo er schwach ist. Stellen Sie Alli dann direkt neben den Daten eine Frage zur Kategorie, in natürlicher Sprache.
Für Ihr TeamInvestitionen fließen dorthin, wo sich Chancen auftun.
Ask Alli entdeckenCommerce Insights misst drei Basiskennzahlen bei jedem Händler auf dieselbe Weise: Käufe, Produktaufrufe und organische Suchklicks. Jede weitere Ansicht, von der Conversion-Rate bis zum Kategorieanteil, wird daraus abgeleitet.
Wählen Sie eine Kategorie, einen Händler, eine Marke oder eine Gruppe von Wettbewerbern.
Nutzen Sie ein rollierendes Zeitfenster oder einen eigenen Zeitraum, in wöchentlicher Granularität.
Sehen Sie, wie sich Anteil, Conversion und Suche bei Ihnen und Ihren Wettbewerbern entwickeln.
Nehmen Sie Ihre Erkenntnisse mit in die Mediaplanung, die Retail-Media-Ausgaben, die Kreation oder das Gespräch mit einem Handelspartner.
Neun Händler, acht internationale Amazon-Marktplätze und Millionen von Marken, alle mit denselben Basiskennzahlen gemessen. Die Markenzahlen sind kumulierte Gesamtwerte.
Jede Kennzahl lässt sich nach Marke, Kategorie, Händler und Zeitraum aufschlüsseln. Fragen Sie nach Ihrer Kategorie
Das Reporting von Händlern und Marktplätzen zeigt gut, wie Ihre eigenen Listings und Anzeigen bei diesem Händler abgeschnitten haben. Es ist nicht dafür gebaut, zu zeigen, wie sich die Kategorie überall dort entwickelt, wo Sie verkaufen, oder wie Ihr Anteil im fairen Vergleich dasteht.
| Reporting von Händlern und Werbeplattformen | Tools für einzelne Marktplätze | Alli Commerce Insights | |
|---|---|---|---|
| Umfang | Ein Händler, Ihre eigene Performance | Ein Marktplatz, Marktansicht | Neun große Händler plus internationale Amazon-Marktplätze |
| Wettbewerbsansicht | Eingeschränkt oder gar nicht | Nur dieser Marktplatz | Kategorieanteil nach Marke, über alle Händler hinweg |
| Vergleichbarkeit | Jeder Händler definiert Kennzahlen auf eigene Weise | Einheitlich, bei einem Händler | Dieselben Basiskennzahlen bei jedem Händler |
| Verbindung zu Ihrer Arbeit | Separate Exporte | Separates Tool | In Alli, neben Planungs-, Media- und Markendaten |
Commerce Insights steht neben Brand Equity, Ask Alli und Data Explorer. So kann aus einer Frage zum Kategorieanteil eine tiefere Analyse werden, ohne das Tool zu wechseln.
Sicherheit: Die Alli-Plattform verfügt über einen aktuellen SOC-2-Type-II-Bericht und ist am NIST Cybersecurity Framework (CSF) ausgerichtet. Bericht anfordern Sicherheitsdetails ansehen
Der Kategorieanteil steht neben Planungs-, Media- und Markendaten. So können Bewegungen in der Kategorie direkt in Entscheidungen zu Planung, Media und Kreation einfließen.
Dieselben Basiskennzahlen bei jedem Händler und auf jedem Amazon-Marktplatz, sodass händlerübergreifende und internationale Vergleiche belastbar sind.
Bis zu 25 Kategorien pro Händler, in wöchentlicher Granularität, mit rollierenden oder eigenen Zeiträumen.
Die Konzepte hinter Alli Commerce Insights
Was Commerce Insights abdeckt, wie gemessen wird und wie Teams es nutzen.
Alli Commerce Insights ist eine in Alli integrierte E-Commerce-Marktanalyse. Sie erfasst Käufe, Produktaufrufe und organische Suchklicks bei neun großen Händlern und auf internationalen Amazon-Marktplätzen und zeigt, wie sich Ihre Kategorie entwickelt, welche Wettbewerber Anteile gewinnen und wo ungenutztes Potenzial liegt. So kommen Teams über das Kampagnenreporting hinaus zu einem vollständigen Marktbild.
Commerce Insights deckt neun große Händler ab: Amazon, Walmart, Target, Home Depot, Lowe’s, Best Buy, Dick’s Sporting Goods, Ulta und Sephora. Die Abdeckung ist umfassend. Der Datensatz hat auf Amazon mehr als 3,6 Mio. Marken erfasst und auf Walmart mehr als 370.000, in bis zu 25 Kategorien pro Händler.
Ja. Commerce Insights umfasst auch Amazon in Kanada, Großbritannien, Deutschland, Frankreich, Italien, Spanien, Japan und Australien. Marken mit grenzüberschreitendem Geschäft sehen so in jedem Markt dieselbe Kategorieansicht. In jedem Markt gelten dieselben Basiskennzahlen, sodass internationale Vergleiche belastbar sind.
Commerce Insights basiert auf drei Basiskennzahlen: Käufe, Produktaufrufe und organische Suchklicks. Daraus leitet es Conversion-Rate, Klickverhalten, Trends im Wochenvergleich und Kategorieanteil ab. Jede Kennzahl lässt sich nach Marke, Kategorie, Händler und Zeitraum aufschlüsseln, mit einem rollierenden Zeitfenster oder einem eigenen Datumsbereich auf Wochenbasis.
Ja. Commerce Insights zeigt den Kategorieanteil nach Marke. So sehen Sie, welche Wettbewerber Anteile gewinnen oder verlieren, bei welchen Händlern und wie schnell. Da bei jedem Händler dieselben Kennzahlen gelten, können Sie die Dynamik eines Wettbewerbers bei Walmart unter gleichen Bedingungen mit seiner Dynamik bei Amazon vergleichen.
Das Reporting eines Händlers zeigt, wie Ihre eigenen Listings und Anzeigen bei diesem einen Händler abgeschnitten haben, nach dessen Definitionen. Commerce Insights zeigt, wie sich Ihre gesamte Kategorie bei neun großen Händlern entwickelt, mit überall denselben Kennzahlen. Wettbewerberanteile, Kategorietrends und händlerübergreifende Vergleiche finden Sie an einem Ort, im selben System wie Ihre Planungs- und Mediadaten.
Käufe zeigen, wie viel von Ihrem Produkt verkauft wurde. Der Kategorieanteil zeigt, welcher Teil aller Käufe in der Kategorie auf Ihre Marke entfiel. Die Käufe können steigen, während der Anteil sinkt: Dann ist die Kategorie schneller gewachsen als Sie. Zusammen gelesen zeigen beide, ob Sie den Markt gewinnen oder nur mit ihm wachsen.
Beginnen Sie mit der Kategorie und dem Händler, die für Ihre nächste Entscheidung am wichtigsten sind. Sehen Sie sich Ihren Kategorieanteil der letzten Monate an und stellen Sie zwei oder drei Wettbewerber daneben. Prüfen Sie dann dieselbe Ansicht bei einem zweiten Händler. Im Unterschied zwischen beiden liegt meist die erste nützliche Erkenntnis.
Vereinbaren Sie ein Kennenlernen. Wir zeigen Ihnen, wie sich Ihre Kategorie bei den Händlern entwickelt, bei denen Sie verkaufen, und wo sich Ihr Anteil wirklich verändert.