Alli Creative Insights ist die in Alli integrierte Creative Analytics. Sie verknüpft die Bilder, Botschaften und Formate jedes Assets mit der Reaktion der Zielgruppe und den Media-Ergebnissen. So sehen Teams, was funktioniert, erkennen Fatigue früh und nehmen die Erkenntnis mit in die nächste Runde.
Umsatz gegenüber der ursprünglichen Prognose für SquishPillow
Vorbestellungen bei Target, innerhalb weniger Tage ausverkauft
Kampagnen-Impressions während des Launchs
Alli Creative Insights testete die SquishPillow-Creatives während der Laufzeit, sodass das Budget bei dem blieb, was funktionierte. Zur Erfolgsgeschichte von Jazwares
Kreation ist einer der größten Hebel für die Marketing-Performance und einer der schwierigsten, um daraus zu lernen. Media-Teams sehen, ob eine Anzeige funktioniert hat. Welches Bild den Unterschied machte, welche Botschaft ankam oder was sich in der nächsten Version ändern sollte, sehen sie meist nicht.
Media- und Kreativteams schauen auf unterschiedliche Daten, also entscheidet im Creative-Review, wer am besten argumentiert.
Die Erkenntnis kommt im Bericht nach der Kampagne, wenn das Budget ausgegeben und die nächste Kampagne schon in Produktion ist.
Produktionsaufwand fließt in Versionen, die niemand mit einem Ergebnis verbinden kann. Das nächste Briefing beginnt wieder bei null.
Jede Anzeige wird in die Merkmale zerlegt, die Menschen sehen, mit Live-Media-Ergebnissen verknüpft und auf Fatigue bewertet, bevor es Geld kostet.
Ein Asset-Profil bewertet Emotion, handwerkliche Qualität, Unverwechselbarkeit und Markenausdruck und erklärt die Begründung in klarer Sprache. Farben, Objekte und Texte im Bild werden für jede Anzeige getaggt, ganz ohne manuelles Tagging.
Für Ihr TeamMuster, die Sie von Hand nie finden würden, werden im gesamten Feed sichtbar.
Der Anzeigen-Feed zeigt Spend, CTR und Fatigue für jedes Asset, sobald die Daten eintreffen. Filtern Sie, lesen Sie die Zusammenfassung und öffnen Sie ein beliebiges Asset, um zu sehen, wo es lief und wie es abgeschnitten hat.
Für Ihr TeamDas Team lernt während der Laufzeit, solange sich noch Budget umschichten lässt.
Die Anzeige, ihre Creative-Tags und Farben sowie ihre Performance im Zeitverlauf stehen nebeneinander. So lesen Kreativ- und Media-Teams dieselben Belege.
Für Ihr TeamKreative Entscheidungen lassen sich leichter vertreten und leichter verbessern.
Creative-Reviews beginnen damit, wie echte Zielgruppen reagiert haben. So lassen sich Entscheidungen leichter vertreten und verbessern.
Fatigue erscheint als Signal bei Live-Assets, sodass ein bewährtes Asset eingewechselt wird, bevor die Performance nachlässt.
Der Produktionsaufwand fließt in die Formate, Botschaften und Bilder, die bei der Zielgruppe funktioniert haben.
Jede Kampagne beginnt mit dem, was bei ähnlichen Zielgruppen funktioniert hat. So werden die Erkenntnisse weitergetragen.
Wer es nutzt
Bringen Sie Belege ins Review.
Vertreten Sie die Arbeit mit Daten dazu, wie echte Zielgruppen reagiert haben, und skalieren Sie die Ideen, die funktionieren.
Wissen, wann ein Asset ausgetauscht werden sollte.
Wenn der ROAS nachlässt, prüfen Sie den Fatigue-Score und sehen Sie, ob die Kreation die Ursache ist, bevor Sie die Ausgaben ändern.
Briefen Sie auf Basis dessen, was funktioniert hat.
Erstellen Sie Briefings aus den Botschaften, Formaten und Bildern, die bei ähnlichen Zielgruppen funktioniert haben.
Sehen Sie, wohin das Produktionsbudget fließt.
Stellen Sie sicher, dass die Produktion in Creatives fließt, die sich lohnen, und hören Sie auf, Assets von Hand zu taggen.
Auch das beste Asset nutzt sich ab. Creative Insights zeigt, wann es nachzulassen beginnt, und macht das, was funktioniert hat, zum Ausgangspunkt für das, was als Nächstes kommt.
Jedes Asset erhält ein Fatigue-Level, mit einem Hinweis, ob seine KPIs gegenüber dem Vormonat stabil bleiben. Mark for Renewal markiert es zur Auffrischung, solange noch Zeit bleibt, ein bewährtes Asset einzuwechseln.
Für Ihr TeamMedia-Einkäufer wissen, ob sie ein Asset austauschen oder woanders suchen sollten, wenn der ROAS nachlässt.
Ask Alli ist in Creative Insights integriert. Es schlägt Änderungen an einer Anzeige vor, etwa einen klareren Call to Action oder einen besseren Textkontrast, und liefert eine überarbeitete Version zur Prüfung. Die Belege bestimmen den Ausgangspunkt. Die Idee bleibt Ihre.
Für Ihr TeamDas nächste Briefing beginnt mit Belegen, und die kreative Entscheidung bleibt in Ihrer Hand.
Creative Studio entdeckenCreative Insights taggt jedes Bild und Video nach seinen kreativen Attributen und verknüpft diese Attribute dann mit der Zielgruppen- und Media-Performance aus Allis Datenbasis.
KI-gestütztes Tagging erkennt kreative Attribute in Bildern und Videos.
Jedes Attribut wird mit der Reaktion der Zielgruppe und den Media-Ergebnissen aus denselben geprüften, kontrollierten Daten verknüpft.
Sehen Sie, welche Attribute mit stärkerer Performance einhergehen, nach Plattform, Zielgruppe und Format.
Frischen Sie ein nachlassendes Asset auf, briefen Sie die nächste Runde oder erkunden Sie mit Ask Alli neue Richtungen.
Creative Insights erfasst in jedem Bild und Video dieselben Attribute. So wird ein Muster über zwanzig Anzeigen und drei Plattformen hinweg sichtbar.
Jedes Attribut wird auf jeder Plattform, auf der Sie werben, mit der Reaktion der Zielgruppe und den Media-Ergebnissen verknüpft. Fragen Sie nach Ihren Creatives
Die meisten Teams lernen über Kreation aus Berichten auf Anzeigenebene, Compliance-Tools oder Reviews nach der Kampagne. Jedes davon hat seinen Platz. Keines verknüpft den Inhalt des Assets so rechtzeitig mit der Reaktion der Zielgruppe, dass sich die nächste Version noch ändern lässt.
| Plattform-Reporting auf Anzeigenebene | Creative-Compliance-Tools | Alli Creative Insights | |
|---|---|---|---|
| Beantwortete Frage | Hat diese Anzeige funktioniert? | Erfüllt diese Anzeige die Plattform- und Markenstandards? | Welche kreativen Entscheidungen haben das Ergebnis bewirkt, und was kommt als Nächstes? |
| Analyseeinheit | Die ganze Anzeige | Die ganze Anzeige, gemessen an einer Checkliste | Jedes Attribut: Tonalität, Farbe, Tempo, Layout, Botschaft, Format |
| Zeitpunkt | Während der Laufzeit, Anzeige für Anzeige | Vor oder zum Launch | Während der Laufzeit, über alle Assets hinweg |
| Fatigue | Sichtbar, sobald die Ergebnisse sinken | Nicht abgedeckt | Fatigue-Scoring zeigt Rückgänge früh an |
| Verbindung zur Planung | Separater Export | Separates Tool | In Alli, neben Zielgruppen-, Media- und Messdaten |
Creative Insights nutzt dieselben geprüften, kontrollierten Daten wie der Rest von Alli und ist mit Creative Studio und Creative Labs verbunden. So beginnt die nächste Version mit dem, was laut Daten funktioniert.
Sicherheit: Die Alli-Plattform verfügt über einen aktuellen SOC-2-Type-II-Bericht und ist am NIST Cybersecurity Framework (CSF) ausgerichtet. Bericht anfordern Sicherheitsdetails ansehen
Creative Labs bewertet Videos vor dem Launch, Creative Insights lernt während der Laufzeit, und Creative Studio macht aus einem erfolgreichen Muster neue Versionen.
Attribute werden mit Zielgruppen- und Media-Ergebnissen aus Allis kontrollierter Datenbasis verknüpft, denselben Daten, die auch Ihre Planung und Ihr Reporting nutzen.
Geschmack, Handwerk und Markenexpertise treffen weiterhin die Entscheidung. Creative Insights liefert diesem Urteil Belege dafür, was funktioniert.
Die Konzepte hinter Alli Creative Insights
Was Creative Insights misst, wie es mit Fatigue umgeht und wie es zu Ihrem Kreativteam passt.
Alli Creative Insights ist die in Alli integrierte Creative Analytics. KI-gestütztes Tagging erkennt die Attribute in jedem Bild und Video, verknüpft sie mit der Zielgruppen- und Media-Performance und erkennt Creative Fatigue früh. Teams sehen so, welche kreativen Entscheidungen Ergebnisse bringen, und nehmen diese Erkenntnisse mit ins nächste Briefing.
Creative Fatigue ist der Wirkungsverlust einer Anzeige, wenn dieselbe Zielgruppe sie immer wieder sieht. Engagement und Effizienz sinken, obwohl sich an der Anzeige nichts geändert hat. Creative Insights nutzt Fatigue-Scoring, um anzuzeigen, wann ein Asset sich abzunutzen beginnt. So können Teams es auffrischen, bevor der Rückgang teuer wird.
Creative Insights taggt Attribute wie Tonalität, Layout, Farbmix, Tempo, Bildaufbau, Botschaft und Format in Bildern und Videos. Diese Attribute werden dann mit der Reaktion der Zielgruppe und den Media-Ergebnissen verknüpft. So sehen Teams, welche Entscheidungen auf welcher Plattform und bei welcher Zielgruppe mit stärkerer Performance einhergehen.
Creative Labs bewertet Video-Assets vor dem Launch anhand historischer Performance-Muster. Creative Insights lernt aus Assets, sobald sie live sind: Es verknüpft kreative Attribute mit echten Zielgruppen- und Media-Ergebnissen und erkennt Fatigue. Zusammen bilden beide einen Kreislauf: vor dem Launch testen, während der Laufzeit lernen und die nächste Runde auf Basis von Belegen briefen.
Tools wie VidMob und CreativeX werden oft genutzt, um zu prüfen, ob Creatives Plattform- und Markenstandards erfüllen. Creative Insights konzentriert sich darauf, wie kreative Attribute mit der Reaktion der Zielgruppe und der Performance zusammenhängen. So sehen Teams, was sie wiederholen, auffrischen oder als Nächstes testen sollten. Außerdem ist es Teil von Alli, neben Zielgruppen-, Media- und Messdaten.
Nein. Kreatives Urteilsvermögen, Geschmack und Markenexpertise geben weiterhin den Ton an. Creative Insights liefert dem Team Belege dafür, was bei bestimmten Zielgruppen, Kanälen und Formaten funktioniert. So lassen sich Entscheidungen leichter vertreten und die stärksten Ideen leichter skalieren. Das Tool liefert die Grundlage, die Arbeit macht weiterhin das Team.
Sterling by Kohler machte aus sieben Hero-Videos 63 Anzeigenversionen und bewertete jede davon mit Creative Insights anhand echter Performance-Signale. Die Kampagne lief 34 % kosteneffizienter als der Benchmark. Für Nikes Kampagne „Winning Isn’t for Everyone“ bewertete Creative Insights jeden Athletenfilm wenige Stunden nach dem Launch, und die Kampagne erzielte 37 % mehr Umsatz als prognostiziert.
Beginnen Sie mit der Kampagne, bei der kreative Entscheidungen am ehesten nach Rätselraten aussehen oder bei der die Performance nachlässt und niemand genau weiß, warum. Prüfen Sie die Fatigue-Scores Ihrer wichtigsten Assets und sehen Sie dann, welche Attribute Ihre besten Performer gemeinsam haben. Das reicht meist, um das nächste Briefing zu verändern.
Vereinbaren Sie ein Kennenlernen. Wir zeigen Ihnen, welche kreativen Entscheidungen Ihre Ergebnisse treiben, welche Assets nachzulassen beginnen und was Sie als Nächstes produzieren sollten.