Alli Creative Insights é a análise de criativos integrada ao Alli. O produto conecta os elementos visuais, as mensagens e os formatos de cada peça à resposta do público e aos resultados de mídia, para que as equipes vejam o que funciona, identifiquem o desgaste cedo e levem o aprendizado para a próxima rodada de trabalho.
de vendas em relação à previsão inicial do SquishPillow
pré-vendas na Target, esgotadas em poucos dias
impressões de campanha ao longo do lançamento
O Alli Creative Insights testou os criativos do SquishPillow durante a veiculação, para que o investimento ficasse no que funcionava. Ler o caso de sucesso da Jazwares
O criativo é uma das maiores alavancas da performance de marketing e uma das mais difíceis de transformar em aprendizado. As equipes de mídia veem se um anúncio teve boa performance. Normalmente, não conseguem ver qual elemento visual fez diferença, qual mensagem funcionou ou o que deveria mudar na próxima versão.
As equipes de mídia e de criação olham para dados diferentes, por isso as revisões criativas dependem de quem argumenta melhor.
A lição chega em um relatório pós-campanha, depois que o orçamento foi gasto e a próxima campanha já está em produção.
O esforço de produção vai para versões que ninguém consegue associar a um resultado, por isso o próximo briefing começa do zero.
Cada anúncio é decomposto nos elementos que as pessoas veem, ligado aos resultados de mídia atuais, com a fadiga pontuada antes de gerar custos.
Um perfil da peça pontua emoção, execução, diferenciação e expressão da marca, e explica o raciocínio em linguagem simples. Cores, objetos e textos em cena são identificados em cada anúncio, sem marcação manual.
Para a sua equipePadrões impossíveis de encontrar à mão ficam visíveis em todo o feed.
O feed de anúncios mostra investimento, CTR e desgaste de cada peça à medida que os dados chegam. Filtre o feed, leia o resumo e abra qualquer peça para ver onde foi veiculada e qual foi a sua performance.
Assistir ao vídeoPara a sua equipeA equipe aprende durante a veiculação, enquanto ainda há orçamento para realocar.
O anúncio, as tags criativas, as cores e a performance ao longo do tempo ficam juntos, para que as equipes de criação e de mídia leiam as mesmas evidências.
Assistir ao vídeoPara a sua equipeAs decisões criativas ficam mais fáceis de defender e de melhorar.
As revisões criativas partem da resposta real dos públicos, por isso as decisões ficam mais fáceis de defender e de melhorar.
O desgaste aparece como sinal nas peças ativas, por isso uma peça comprovada entra em rotação antes que a performance caia.
O esforço de produção vai para os formatos, as mensagens e os elementos visuais que tiveram boa performance com o público.
Cada campanha começa pelo que funcionou com públicos semelhantes, por isso os aprendizados seguem adiante.
Quem usa
Leve evidências para a revisão.
Defenda o trabalho com dados sobre a resposta real dos públicos e escale as ideias que funcionam.
Saiba quando trocar uma peça.
Quando o ROAS cair, confira a pontuação de fadiga e veja se o criativo é a causa antes de mudar o investimento.
Crie briefings a partir do que funcionou.
Monte briefings com as mensagens, os formatos e os elementos visuais que funcionaram com públicos semelhantes.
Veja para onde vai o investimento em produção.
Confirme que a produção vai para criativos que se justificam e deixe de marcar peças à mão.
Até a melhor peça perde força com o tempo. O Creative Insights mostra quando o desgaste começa e transforma o que funcionou no ponto de partida do que vem a seguir.
Cada peça recebe um nível de desgaste, com uma nota sobre a estabilidade dos KPIs em relação ao mês anterior. Mark for Renewal sinaliza a peça para renovação enquanto ainda há tempo de colocar uma peça comprovada no lugar.
Assistir ao vídeoPara a sua equipeQuando o ROAS cai, os compradores de mídia sabem se devem trocar uma peça ou procurar a causa em outro lugar.
O Ask Alli está integrado ao Creative Insights. O agente sugere edições em um anúncio, como uma chamada para ação mais clara ou um contraste de texto melhor, e devolve uma versão editada para revisão. As evidências definem o ponto de partida. A ideia ainda é da sua equipe.
Assistir ao vídeoPara a sua equipeO próximo briefing parte de evidências, e a decisão criativa continua nas mãos da sua equipe.
Explorar Creative StudioO Creative Insights classifica cada imagem e vídeo pelos seus atributos criativos e depois conecta esses atributos à performance de público e mídia da fundação de dados do Alli.
A marcação com apoio de IA identifica atributos criativos em imagens e vídeos.
Cada atributo é ligado à resposta do público e aos resultados de mídia, a partir dos mesmos dados governados.
Veja quais atributos acompanham uma performance mais forte, por plataforma, público e formato.
Renove uma peça em queda, defina o briefing da próxima rodada ou explore novas direções com o Ask Alli.
O Creative Insights analisa o mesmo conjunto de atributos em cada imagem e vídeo, para que um padrão em vinte anúncios e três plataformas fique visível.
Cada atributo está ligado à resposta do público e aos resultados de mídia em todas as plataformas em que a sua marca anuncia. Perguntar sobre os seus criativos
A maioria das equipes conhece a performance dos criativos por relatórios por anúncio, ferramentas de conformidade ou revisões pós-campanha. Cada um tem o seu lugar. Nenhum conecta o conteúdo da peça à resposta do público a tempo de mudar a próxima versão.
| Relatórios por anúncio das plataformas | Ferramentas de conformidade de criativos | Alli Creative Insights | |
|---|---|---|---|
| Pergunta que responde | Este anúncio teve boa performance? | Este anúncio atende aos padrões da plataforma e da marca? | Quais escolhas criativas geraram o resultado e qual é o próximo passo? |
| Unidade de análise | O anúncio inteiro | O anúncio inteiro, com base em um checklist | Cada atributo: tom, cor, ritmo, layout, mensagem, formato |
| Frequência | Durante a veiculação, anúncio por anúncio | Antes ou no lançamento | Durante a veiculação, em todas as peças |
| Desgaste | Visível quando os resultados caem | Não contempladas | A pontuação de fadiga sinaliza a queda cedo |
| Conexão com o planejamento | Exportação separada | Ferramenta separada | Dentro do Alli, ao lado dos dados de público, mídia e mensuração |
O Creative Insights usa os mesmos dados governados do restante do Alli e está conectado ao Creative Studio e ao Creative Labs, para que a próxima versão parta do que os dados mostram que funciona.
Segurança: a plataforma Alli tem um relatório SOC 2 Type II vigente e está alinhada ao NIST Cybersecurity Framework (CSF). Solicitar o relatório Ver os detalhes de segurança
O Creative Labs pontua vídeos antes do lançamento, o Creative Insights aprende durante a veiculação e o Creative Studio transforma um padrão vencedor em novas versões.
Os atributos são ligados aos resultados de público e mídia da fundação de dados governada do Alli, os mesmos dados que o seu planejamento e os seus relatórios usam.
A decisão continua com o gosto, a execução e o conhecimento da marca. O Creative Insights dá a esse julgamento evidências sobre o que funciona.
Os conceitos por trás do Alli Creative Insights
O que o Creative Insights mede, como trata o desgaste e como se encaixa no trabalho da sua equipe de criação.
Alli Creative Insights é a análise de criativos integrada ao Alli. O produto usa marcação com apoio de IA para identificar os atributos de cada imagem e vídeo, conecta esses atributos à performance de público e mídia e sinaliza cedo o creative fatigue. As equipes usam o produto para descobrir quais escolhas criativas geram resultados e levar esses aprendizados ao próximo briefing.
O creative fatigue é a queda na eficácia de um anúncio à medida que o mesmo público o vê repetidamente. O engajamento e a eficiência caem mesmo sem nenhuma mudança no anúncio. O Creative Insights usa a pontuação de fadiga para sinalizar quando uma peça começa a perder força, para que as equipes façam a renovação antes que a queda fique cara.
O Creative Insights identifica atributos como tom, layout, mix de cores, ritmo, composição, mensagem e formato em imagens e vídeos. Em seguida, conecta esses atributos à resposta do público e aos resultados de mídia, para que as equipes vejam quais escolhas estão associadas a uma performance mais forte em cada plataforma e com cada público.
O Creative Labs avalia vídeos antes do lançamento e atribui uma pontuação com base em padrões históricos de performance. O Creative Insights aprende com as peças quando já estão no mercado: conecta atributos criativos aos resultados reais de público e mídia e sinaliza o desgaste. Juntos, formam um único ciclo: testar antes do lançamento, aprender durante a veiculação e definir o próximo briefing com base em evidências.
Ferramentas como VidMob e CreativeX costumam ser usadas para verificar se os criativos atendem aos padrões da plataforma e da marca. O Creative Insights foca na relação entre os atributos criativos, a resposta do público e a performance, para que as equipes vejam o que repetir, renovar ou testar a seguir. Além disso, fica dentro do Alli, ao lado dos dados de público, mídia e mensuração.
Não. O julgamento criativo, o gosto e o conhecimento da marca continuam no comando. O Creative Insights dá à equipe evidências sobre o que funciona com públicos, canais e formatos específicos, para que as decisões sejam mais fáceis de defender e as ideias mais fortes mais fáceis de escalar. O produto informa o trabalho, e a equipe continua responsável pela execução.
A Sterling by Kohler transformou sete vídeos principais em 63 versões de anúncio e usou o Creative Insights para pontuar cada uma com base em sinais reais de performance, com uma eficiência de custo 34% superior ao benchmark. Na campanha “Winning Isn’t for Everyone” da Nike, o Creative Insights pontuou cada filme de atleta poucas horas após o lançamento, e a campanha gerou vendas 37% acima da previsão.
Comece pela campanha em que as decisões criativas mais parecem adivinhação, ou onde a performance perde força e ninguém sabe bem por quê. Confira as pontuações de fadiga das suas principais peças e veja quais atributos as peças de melhor performance têm em comum. Isso costuma bastar para mudar o próximo briefing.
Basta agendar uma conversa para ver quais escolhas criativas impulsionam os seus resultados, quais peças começam a perder força e o que criar a seguir.