O que são testes de criativos pré-lançamento?
Também é chamado de pré-teste de criativos ou pré-teste de anúncios e fica entre a produção e o lançamento: depois que a peça está quase finalizada, antes de a mídia ser investida nela.
O pré-teste tradicional depende de pesquisas ou grupos focais, que são lentos e medem o que as pessoas dizem que fariam. O pré-teste orientado por dados compara as características reais da peça, como o momento em que o logotipo aparece, o ritmo da edição e a presença de uma chamada para ação, com a performance de criativos semelhantes.
Como funcionam os testes de criativos pré-lançamento?
- Enviar a peça. Adicionar um anúncio finalizado ou quase finalizado, ou várias variantes de uma vez.
- Definir o benchmark. Escolher a plataforma, o período e o KPI relevantes, para que a peça seja comparada com criativos pertinentes.
- Analisar as características. A peça é verificada quanto a características como branding, chamadas para ação, ritmo e ganchos visuais.
- Pontuar e classificar. Cada peça recebe uma pontuação, e as variantes são classificadas entre si.
- Corrigir e lançar. Aplicar as mudanças recomendadas e lançar a versão mais forte.
Qual é um exemplo de testes de criativos pré-lançamento?
Três versões do mesmo filme
Uma marca tem três edições de um novo vídeo e uma data de lançamento na próxima semana. A equipe prefere a versão mais longa e cinematográfica.
O pré-teste classifica uma versão mais curta em primeiro lugar para a plataforma-alvo, porque mostra o produto e uma chamada para ação logo no início. A equipe lança essa versão primeiro e leva a versão cinematográfica para um posicionamento mais adequado.
Testes pré-lançamento vs. testes A/B em mercado
| Testes de criativos pré-lançamento | Teste A/B em mercado | |
|---|---|---|
| Quando | Antes do lançamento | Depois do lançamento |
| Quanto custa aprender | Sem mídia ativa | Orçamento de mídia ativa |
| Velocidade | Resultados antes da entrega da peça | Dias ou semanas até um resultado claro |
| Evidência | Características comparadas com a performance passada, ou pesquisas | Resultados reais em mercado |
| Melhor uso | Corrigir peças fracas e escolher o que testar | Confirmar as vencedoras com públicos reais |
Por que testar criativos antes do lançamento?
Cada anúncio com performance abaixo do esperado em mercado consome orçamento de mídia até ser identificado. O pré-teste antecipa esse aprendizado para quando a correção é uma edição, e não uma nova filmagem ou uma veiculação desperdiçada.
- Menos orçamento gasto para aprender. Peças fracas são corrigidas antes de a mídia ser investida nelas.
- Alinhamento mais rápido. Criação, mídia e estratégia compartilham uma visão baseada em evidências durante a produção.
- Feedback específico. Os editores recebem mudanças específicas, como mostrar o logotipo mais cedo, em vez de reações genéricas.
- Testes em mercado melhores. Os testes ao vivo ficam restritos a versões que já valem a pena.
Como Alli faz isso?
O Creative Labs do Alli by PMG é uma ferramenta de testes de criativos pré-lançamento para anúncios em vídeo. Detecta objetos no vídeo, transcreve o texto exibido e a fala com marcações de tempo e pontua cada peça com base em 23 atributos criativos, com base na performance histórica filtrada por plataforma (como TikTok, YouTube ou Meta), período e KPI.
As equipes enviam várias variantes de uma vez, classificam as variantes pela performance esperada e pelo Creative Score, veem quais características manter e acrescentar e enviam as vencedoras diretamente para Alli Creative Studio para produção.
Explorar Alli Creative LabsPerguntas frequentes sobre testes de criativos pré-lançamento
O que é pré-teste de criativos?
Pré-teste de criativos é outro nome para testes de criativos pré-lançamento: avaliar um anúncio antes da veiculação para prever a performance e melhorá-la.
Testes pré-lançamento são melhores que testes A/B?
Têm funções diferentes. O pré-teste melhora e classifica as peças antes de qualquer investimento em mídia. O teste A/B confirma os resultados com públicos reais. Muitas equipes fazem o pré-teste primeiro e depois um teste A/B com as opções mais fortes.
É possível fazer pré-teste de anúncios sem pesquisas?
Sim. O pré-teste orientado por dados compara as características de um anúncio com a performance histórica de criativos semelhantes, o que é mais rápido do que recrutar painéis de pesquisa.
O que pré-testar primeiro?
Vale começar por um lançamento com mais de uma versão. Comparar as pontuações e recomendações entre as variantes costuma mostrar o que diferencia a versão mais forte.
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