Seis produtos respondem a perguntas sobre o seu público, os seus criativos, a sua marca, o seu comércio e o seu mercado, todos com os mesmos dados governados. É decision intelligence que as suas equipes podem verificar e usar enquanto a decisão ainda está em aberto.
de aumento na preferência de marca entre investidores dos Emirados Árabes Unidos
FXTM: ler o caso de sucessoVeja na prática: Alli para respostas em autoatendimento e Alli para monitoramento contínuo. Veja por que as equipes escolhem Alli.
Decision intelligence é a prática de transformar dados em respostas que as pessoas podem colocar em prática enquanto a decisão ainda está em aberto. Combina dados governados, análise de dados e IA para que as perguntas que surgem em uma reunião de planejamento, em uma revisão de criativos ou em uma discussão de orçamento sejam respondidas no momento.
As ferramentas de business intelligence respondem às perguntas que alguém pensou em fazer com antecedência, por meio de dashboards e relatórios agendados.
Decision intelligence responde às que ninguém previu, enquanto a decisão ainda está diante da equipe.
Isso só funciona se as respostas forem confiáveis. Uma ferramenta de IA que improvisa sobre exportações, ou um dashboard que cada equipe lê de forma diferente, apenas leva a discussão para outro lugar.
Alli Intelligence é construída sobre a fundação de dados governada do Alli. Cada resposta, venha de uma pergunta em linguagem natural, de um sinal de marca ou de uma tendência de categoria, usa as mesmas definições compartilhadas do restante do negócio. Mais pessoas chegam a uma resposta confiável, e ninguém precisa abrir um ticket para isso.
Cada produto funciona sozinho e gera mais valor quando a sua equipe usa todos juntos.
O Ask Alli é o agente de marketing com IA dentro do Alli. Transforma uma pergunta em linguagem natural em uma resposta verificada, um dashboard, uma persona de público ou um workflow pronto, e cada resposta vem dos mesmos dados governados que as suas equipes já usam.
Para a sua equipeConversas com personas de público para testar mensagens e criativos antes do investimento em mídia.
Explorar Ask AlliAlli Data Explorer é análise de dados de marketing em autoatendimento, construída sobre os dados governados do Alli. As equipes segmentam, comparam e questionam os seus dados de performance em linguagem natural, e entendem o que mudou e por quê, sem código e sem um novo ciclo de relatórios.
Para a sua equipeUma tabela bruta vira uma explicação clara do que mudou, pronta para uma revisão executiva.
Explorar Alli Data ExplorerAlli Brand Equity é a mensuração de brand equity que atribui à saúde da marca uma pontuação semanal, baseada em evidências, de 0 a 100, construída a partir do que as pessoas, a imprensa e os mercados realmente fazem, em Consumer Mindshare, Consumer Trust, Authority e Stability.
Para a sua equipeO investimento em marca chega à reunião de orçamento com provas, em pé de igualdade com o investimento em performance.
Explorar Alli Brand EquityAlli Commerce Insights é inteligência de mercado para e-commerce integrada ao Alli. Acompanha compras, visualizações de produtos e pesquisa orgânica em nove grandes varejistas, incluindo Amazon, Walmart, Target e Home Depot, além dos mercados internacionais da Amazon, para mostrar para onde a sua categoria caminha e quem ganha participação.
Para a sua equipeIdentificar onde a demanda cresce mais rápido que a sua presença e quais marcas ganham participação na categoria.
Explorar Alli Commerce InsightsAlli Creative Insights é análise de criativos integrada ao Alli. Marca os visuais, as mensagens e os formatos de cada ativo e relaciona esses elementos à resposta do público e aos resultados de mídia, para que as equipes vejam o que funciona, identifiquem o desgaste cedo e levem o aprendizado para a próxima rodada de trabalho.
Para a sua equipeCada atributo criativo é vinculado à resposta do público e aos resultados de mídia.
Explorar Alli Creative InsightsAlli Business Insights é uma plataforma de inteligência competitiva integrada ao Alli. Reúne sinais de mercado, movimentos da concorrência e os seus próprios dados de performance em uma visão de pesquisa contínua, para que os líderes vejam para onde a categoria caminha e onde a marca tem os argumentos mais fortes para crescer.
Para a sua equipeVer o que a concorrência faz, como o mercado responde e onde a sua marca tem a melhor posição para vencer.
Explorar Alli Business InsightsO custo de uma resposta lenta é uma decisão tomada sem ela. Quando as equipes entendem o que impulsiona a performance enquanto a decisão ainda está diante delas, apoiam criativos mais fortes, defendem o investimento em marca com evidências e encontram crescimento antes que a oportunidade passe.
As equipes recebem uma resposta clara e confiável durante a reunião.
Todas as equipes trabalham com os mesmos sinais, o que facilita o alinhamento em torno das decisões.
A força da marca ganha um número que pode competir por orçamento.
Os líderes veem para onde a categoria caminha e onde estão as maiores oportunidades.
Alli Intelligence dá a cada equipe seis formas de acessar os mesmos dados governados.
O Ask Alli responde a perguntas em formato de conversa.
Alli Data Explorer permite que as equipes investiguem a performance por conta própria.
Alli Brand Equity acompanha a força da marca toda semana.
Alli Commerce Insights monitora a categoria em diferentes varejistas.
Alli Creative Insights explica quais escolhas criativas funcionam.
Alli Business Insights encontra a próxima oportunidade de crescimento.
A maioria das equipes obtém respostas de duas formas: dashboards de BI criados com antecedência ou uma ferramenta de IA de uso geral alimentada com uma exportação. Os dashboards são confiáveis, mas lentos para mudar. A IA genérica é rápida, mas responde com base no que recebe, sem definições compartilhadas por trás.
| Dashboards de BI | Assistentes de IA genéricos | Alli Intelligence | |
|---|---|---|---|
| Perguntas que responde | As planejadas com antecedência | Qualquer uma, com base no que for enviado | Qualquer uma, com base nos seus dados de negócio governados |
| Quem obtém respostas | Analistas, e todos os demais esperam | Qualquer pessoa, mas as respostas variam | Qualquer pessoa, com respostas consistentes |
| Definições | Definidas em cada dashboard | Nenhum | Definições compartilhadas do Alli Semantic Layer |
| Rastreabilidade | Boa, dentro do dashboard | Difícil de verificar | Cada resposta remete a uma fonte aprovada |
| Sinais de marca, categoria e criativos | Ferramentas e relatórios separados | Não disponível | Brand Equity, Commerce Insights e Creative Insights em um só lugar |
| Próximos passos | Exportar e apresentar | Copiar e colar | Criar um dashboard, um plano ou um workflow a partir da resposta |
O ponto de partida é a pergunta que a sua equipe faz com mais frequência e não consegue responder rapidamente. Cada uma corresponde a um produto.
| Se a sua equipe precisa saber… | Comece com | Por quê |
|---|---|---|
| “O que aconteceu e por quê?” durante a reunião | Ask Alli | Responde a perguntas em linguagem natural com dados governados |
| Como a performance se compara entre canais, mercados e públicos | Alli Data Explorer | Exploração em autoatendimento, sem código nem pedido de relatório |
| Se o investimento em marca funciona, em um número que a área financeira aceita | Alli Brand Equity | Uma pontuação semanal de brand equity, baseada em evidências |
| Como a categoria e a concorrência se movimentam nas prateleiras do varejo | Alli Commerce Insights | Compras, visualizações e pesquisas em nove grandes varejistas |
| Quais escolhas criativas geram resultados e quando um anúncio começa a mostrar desgaste | Alli Creative Insights | Atributos criativos vinculados aos resultados, mais pontuação de fadiga |
| Onde está a próxima oportunidade de crescimento no mercado mais amplo | Alli Business Insights | Sinais de mercado, da concorrência e de performance em uma única visão de pesquisa |
Conceitos-chave do Alli Intelligence
O que é Intelligence, como se compara às ferramentas que a sua equipe já tem e por onde as equipes começam.
Alli Intelligence é a plataforma de decision intelligence dentro do Alli, o sistema operacional da PMG para a transformação dos negócios. Inclui seis produtos: Ask Alli, Data Explorer, Brand Equity, Commerce Insights, Creative Insights e Business Insights. Juntos, transformam sinais de marca, de criativos, de comércio e de mercado em respostas confiáveis a partir de uma única fundação de dados governada.
Business intelligence responde a perguntas planejadas com antecedência, por meio de dashboards e relatórios agendados. Decision intelligence responde às perguntas que surgem no momento, como durante uma reunião de planejamento ou uma discussão de orçamento. As duas funcionam bem juntas: BI cuida dos relatórios recorrentes, e Alli Intelligence cuida das perguntas para as quais ninguém criou um dashboard.
Não. Ask Alli e Data Explorer foram criados para os profissionais que fazem o trabalho no dia a dia. As equipes fazem perguntas em linguagem natural, comparam dados sem escrever consultas e recebem resumos que explicam o que os números significam. As equipes técnicas mantêm a governança sobre as fontes de dados, e todos os demais têm acesso direto ao que essas fontes contêm.
Assistentes de IA genéricos respondem com base em dados gerais de treinamento ou improvisam sobre os arquivos enviados. O Ask Alli responde com base nos seus dados de negócio verificados, com as mesmas definições governadas do restante do Alli. As respostas são consistentes e rastreáveis, e o Ask Alli pode transformá-las em dashboards, personas ou workflows.
O Ask Alli é o agente conversacional de todo o Alli: a pessoa faz uma pergunta, recebe uma resposta e, a partir dela, cria um dashboard ou um workflow. O Data Explorer é um ambiente de análise prático para segmentar e comparar dados por conta própria, com o Ask Alli integrado. Muitas equipes começam uma pergunta no Ask Alli e aprofundam a análise no Data Explorer.
A força da marca influencia se os clientes pesquisam a marca, se a escolhem em vez de uma opção mais barata e se voltam. Alli Brand Equity pontua toda semana as quatro dimensões por trás dessas escolhas, Consumer Mindshare, Consumer Trust, Authority e Stability, e pondera cada uma em relação ao principal KPI de negócio de cada marca. Os líderes têm uma visão defensável da contribuição da força da marca.
O Commerce Insights tem foco no varejo: compras, visualizações de produtos, pesquisa orgânica e participação na categoria em nove grandes varejistas. O Business Insights tem uma visão mais ampla do mercado e combina notícias do mercado, movimentos da concorrência e os seus dados de performance. Muitas equipes usam Business Insights para identificar uma oportunidade e Commerce Insights para dimensioná-la na prateleira.
Alli Creative Insights marca cada imagem e vídeo com atributos como tom, layout, cor, ritmo e formato, e depois relaciona esses atributos à resposta do público e aos resultados de mídia, a partir da mesma fundação de dados. As equipes descobrem quais partes de um anúncio funcionaram e por quê, e veem quando um ativo começa a mostrar desgaste.
Sim. Cada um dos seis produtos gera valor por conta própria. O benefício cumulativo vem da fundação de dados compartilhada: uma descoberta em um produto, como uma mudança de categoria no Commerce Insights, pode embasar uma decisão em outro, como uma revisão do Brand Equity, sem conciliação manual.
O ideal é começar pela pergunta que a sua equipe faz com mais frequência e não consegue responder rapidamente, em geral uma pergunta de performance que exige reunir dados de vários lugares ou esperar por um analista. O primeiro passo é usar Ask Alli ou Data Explorer para respondê-la. Depois, entram Brand Equity, Commerce Insights ou Creative Insights, onde estiver a próxima grande pergunta.
Agende uma demonstração ao vivo e traga a pergunta que a sua equipe hoje não consegue responder rapidamente. Mostraremos como Alli Intelligence responde a ela com dados que a sua empresa já tem.