O que é Share of LLM Presence?
Share of LLM Presence é uma medida de como os modelos de IA, também chamados de large language models ou LLMs, descrevem, classificam e recomendam uma marca, de forma isolada e em comparação com os concorrentes. Analisa se uma marca aparece nas respostas de IA, como é descrita e com que frequência é recomendada.
É o equivalente, na era da IA, ao share of search. O share of search mostra com que frequência as pessoas procuram uma marca pelo nome. O Share of LLM Presence mostra com que frequência os assistentes de IA mencionam uma marca quando as pessoas pedem conselhos.
Como o Share of LLM Presence é medido?
A abordagem geral é fazer a diversos modelos de IA os tipos de pergunta que os compradores fazem em uma categoria, registrar quais marcas aparecem, em que posição e como são descritas, e repetir o processo ao longo do tempo.
| O que é acompanhado | O que mostra |
|---|---|
| Presença | Se a marca aparece ou não nas respostas de IA |
| Posição | Onde aparece em relação aos concorrentes |
| Descrição | Quão favorável e precisa é a forma como é caracterizada |
| Mudança ao longo do tempo | Se a visibilidade em IA cresce ou cai |
Qual é um exemplo de Share of LLM Presence?
Presente na pesquisa, ausente nas respostas de IA
Uma marca tem bom posicionamento nos resultados de pesquisa da sua categoria. Mas, quando as pessoas pedem aos assistentes de IA as melhores opções dessa categoria, os concorrentes são recomendados primeiro e a marca raramente é mencionada.
Acompanhar o Share of LLM Presence revela essa diferença, para que a equipe veja onde a visibilidade em IA fica atrás da visibilidade na pesquisa e acompanhe se isso muda ao longo do tempo.
Share of LLM Presence vs. share of search
| Share of search | Share of LLM Presence | |
|---|---|---|
| O que mede | A participação de uma marca no volume de pesquisas da categoria | Como os modelos de IA descrevem, classificam e recomendam uma marca |
| Onde a demanda aparece | Mecanismos de pesquisa | Assistentes de IA e respostas de chat |
| O que reflete | Interesse ativo pela marca | Como a marca é representada nas respostas de IA |
| Melhor uso | Juntos, como sinais da força da marca | Juntos, como sinais da força da marca |
Por que o Share of LLM Presence é importante?
Cada vez mais, as pessoas perguntam a assistentes de IA o que comprar, comparar ou em que confiar. Se uma marca não faz parte dessas respostas, pode perder consideração antes mesmo de o comprador visitar uma página de resultados de pesquisa.
- Um novo lugar onde a demanda se forma. Para alguns compradores, a resposta da IA é a lista final de opções.
- Um sinal competitivo. Mostra a posição de uma marca frente aos concorrentes nas respostas de IA.
- Um alerta antecipado. A queda na visibilidade em IA pode aparecer antes da queda nas vendas.
Como Alli faz isso?
Share of LLM Presence é um dos sinais do Alli Brand Equity. Acompanha se a sua marca aparece, em que posição e como é descrita em diversos modelos de IA, frente ao seu conjunto competitivo e ao longo do tempo.
Junto com sinais como share of search, sentiment e pricing power, alimenta uma pontuação semanal de brand equity, vista tanto frente ao seu conjunto competitivo quanto frente ao seu próprio histórico.
Explorar Alli Brand EquityPerguntas frequentes sobre Share of LLM Presence
O que é um LLM?
Um LLM, ou large language model (modelo de linguagem de grande escala), é o tipo de modelo de IA por trás da maioria dos assistentes de IA e chatbots. Gera respostas a perguntas em linguagem natural.
Por que a visibilidade da marca nas respostas de IA é importante?
Cada vez mais compradores pedem recomendações a assistentes de IA. Se uma marca não é mencionada, ou é mal descrita, pode perder consideração antes de os compradores chegarem a um mecanismo de pesquisa ou a um site.
Share of LLM Presence é o mesmo que share of voice?
Há relação. O share of voice geralmente mede a participação de uma marca na publicidade ou na conversa. O Share of LLM Presence analisa um lugar específico, as respostas dos modelos de IA, e como uma marca é descrita e recomendada ali frente aos concorrentes.
Qual é a diferença entre Share of LLM Presence e SEO?
O SEO tem como foco o posicionamento nos resultados de pesquisa. O Share of LLM Presence mede como os modelos de IA representam uma marca nas suas respostas, algo que os rankings de pesquisa por si sós não mostram.
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