Was ist Share of LLM Presence?
Share of LLM Presence misst, wie KI-Modelle, auch Large Language Models oder LLMs genannt, eine Marke beschreiben, einordnen und empfehlen, für sich und im Vergleich zu ihren Wettbewerbern. Die Kennzahl betrachtet, ob eine Marke in KI-Antworten auftaucht, wie sie beschrieben wird und wie oft sie empfohlen wird.
Sie ist das Gegenstück zu Share of Search im KI-Zeitalter. Share of Search zeigt, wie oft Menschen gezielt nach dem Namen einer Marke suchen. Share of LLM Presence zeigt, wie oft KI-Assistenten eine Marke ins Spiel bringen, wenn Menschen sie um Rat fragen.
Wie wird Share of LLM Presence gemessen?
Grundsätzlich stellt man verschiedenen KI-Modellen die Art von Fragen, die Käufer in einer Kategorie stellen, und hält fest, welche Marken erscheinen, wo sie ranken und wie sie beschrieben werden. Das wird im Zeitverlauf wiederholt.
| Was erfasst wird | Was angezeigt wird |
|---|---|
| Präsenz | Ob die Marke überhaupt in KI-Antworten erscheint |
| Rang | Wo sie im Vergleich zu Wettbewerbern erscheint |
| Beschreibung | Wie positiv und zutreffend sie charakterisiert wird |
| Veränderung im Zeitverlauf | Ob die KI-Sichtbarkeit wächst oder nachlässt |
Was ist ein Beispiel für Share of LLM Presence?
In der Suche präsent, in KI-Antworten nicht
Eine Marke rankt in den Suchergebnissen ihrer Kategorie gut. Fragen Menschen jedoch KI-Assistenten nach den besten Optionen in dieser Kategorie, werden zuerst Wettbewerber empfohlen, und die Marke wird kaum erwähnt.
Wer Share of LLM Presence verfolgt, macht diesen Unterschied sichtbar. Das Team sieht, wo die KI-Sichtbarkeit hinter der Sichtbarkeit in der Suche zurückbleibt, und kann verfolgen, ob sich das im Zeitverlauf ändert.
Share of LLM Presence vs. Share of Search
| Share of Search | Share of LLM Presence | |
|---|---|---|
| Was gemessen wird | Der Anteil einer Marke am Suchvolumen der Kategorie | Wie KI-Modelle eine Marke beschreiben, einordnen und empfehlen |
| Wo sich Nachfrage zeigt | Suchmaschinen | KI-Assistenten und Chat-Antworten |
| Was er widerspiegelt | Aktives Interesse an der Marke | Wie die Marke in KI-Antworten dargestellt wird |
| Am besten eingesetzt | Gemeinsam, als Signale für Markenstärke | Gemeinsam, als Signale für Markenstärke |
Warum ist Share of LLM Presence wichtig?
Menschen fragen KI-Assistenten immer häufiger, was sie kaufen, vergleichen oder wem sie vertrauen sollen. Ist eine Marke nicht Teil dieser Antworten, kann sie aus der engeren Wahl fallen, bevor ein Käufer überhaupt eine Suchergebnisseite aufruft.
- Ein neuer Ort, an dem Nachfrage entsteht. Für manche Käufer ist die KI-Antwort die Shortlist.
- Ein Wettbewerbssignal. Die Kennzahl zeigt, wie sich eine Marke in KI-Antworten gegenüber Wettbewerbern behauptet.
- Ein Frühwarnsignal. Nachlassende KI-Sichtbarkeit kann sich zeigen, bevor die Umsätze sinken.
Wie setzt Alli das um?
Share of LLM Presence ist eines der Signale in Alli Brand Equity. Es erfasst über verschiedene KI-Modelle hinweg, ob Ihre Marke erscheint, wo sie rankt und wie sie beschrieben wird, im Vergleich zu Ihrem Wettbewerbsumfeld und im Zeitverlauf.
Zusammen mit Signalen wie Share of Search, Stimmung und Preissetzungsmacht fließt es in einen wöchentlichen Score für den Markenwert ein, betrachtet sowohl im Vergleich zu Ihrem Wettbewerbsumfeld als auch zu Ihrer eigenen Entwicklung.
Alli Brand Equity entdeckenFAQ zu Share of LLM Presence
Was ist ein LLM?
Ein LLM (Large Language Model, großes Sprachmodell) ist der KI-Modelltyp hinter den meisten KI-Assistenten und Chatbots. Es erzeugt Antworten auf Fragen in natürlicher Sprache.
Warum ist die Sichtbarkeit einer Marke in KI-Antworten wichtig?
Immer mehr Käufer fragen KI-Assistenten nach Empfehlungen. Wird eine Marke nicht erwähnt oder schlecht beschrieben, kann sie aus der engeren Wahl fallen, bevor Käufer eine Suchmaschine oder Website aufrufen.
Ist Share of LLM Presence dasselbe wie Share of Voice?
Beides ist verwandt. Share of Voice misst meist den Anteil einer Marke an Werbung oder Konversation. Share of LLM Presence betrachtet einen bestimmten Ort, die Antworten von KI-Modellen, und wie eine Marke dort im Vergleich zu Wettbewerbern beschrieben und empfohlen wird.
Wie unterscheidet sich Share of LLM Presence von SEO?
SEO zielt auf Rankings in Suchergebnissen. Share of LLM Presence misst, wie KI-Modelle eine Marke in ihren Antworten darstellen. Das zeigen Suchrankings allein nicht.
Zuletzt aktualisiert am Zurück zum Glossar