Was ist Share of Search?
Share of Search ist der Anteil einer Marke am gesamten Suchvolumen nach Marken in ihrer Kategorie. Die Suchanfragen nach dem Namen einer Marke werden durch die Gesamtzahl der Suchanfragen nach allen Marken im Wettbewerbsumfeld geteilt.
Als Markenkennzahl hat sie sich durchgesetzt, weil sie günstig, schnell und ungestützt ist. Niemand wird befragt. Die Kennzahl erfasst lediglich, wie viele Menschen sich entschieden haben, nach einer Marke zu suchen. Markenforscher haben festgestellt, dass sie sich in vielen Kategorien tendenziell mit dem Marktanteil bewegt.
Wie berechnet man Share of Search?
- Wettbewerbsumfeld festlegen. Listen Sie die Marken auf, zwischen denen Käufer tatsächlich wählen.
- Suchvolumen nach Marken erheben. Ermitteln Sie das Suchvolumen für jeden Markennamen über denselben Zeitraum und dieselbe Region.
- Teilen. Das Volumen Ihrer Marke geteilt durch das Gesamtvolumen des Umfelds ergibt Ihren Anteil.
- Trend verfolgen. Verfolgen Sie den Anteil über die Zeit. Die Entwicklung zählt mehr als jeder einzelne Messwert.
| Marke | Monatliche Suchanfragen nach Marken | Share of Search |
|---|---|---|
| Marke A | 50,000 | 50% |
| Marke B | 30,000 | 30% |
| Marke C | 20,000 | 20% |
Was ist ein Beispiel für Share of Search?
Ein frühes Signal
Die Umsätze einer Marke stagnieren ein Quartal lang, doch ihr Share of Search steigt seit dem Start einer neuen Kampagne stetig.
Im Vergleich zu Wettbewerbern suchen mehr Menschen nach der Marke. Das deutet auf wachsende Nachfrage hin, die sich später in den Umsätzen zeigen kann. Das Team hält seine Markeninvestitionen, statt sie zu kürzen.
Share of Search vs. Share of Voice
| Share of Voice | Share of Search | |
|---|---|---|
| Was gemessen wird | Wie viel eine Marke wirbt oder wie viel über sie gesprochen wird | Wie stark Menschen gezielt nach der Marke suchen |
| Signaltyp | Grundlage | Nachfrage |
| Datenquelle | Ausgaben, Impressionen, Erwähnungen | Suchvolumen |
| Beantwortete Frage | Werden wir gehört? | Sucht jemand nach uns? |
Wo liegen die Grenzen von Share of Search?
Share of Search ist nützlich, aber kein einzelnes Signal bildet die Markenstärke vollständig ab.
- Passung zur Kategorie. Am aussagekräftigsten ist die Kennzahl bei überlegten Käufen, schwächer dort, wo Menschen ohne vorherige Suche kaufen.
- Störgeräusche durch den Namen. Marken mit Namen aus gängigen Wörtern erhalten Suchanfragen, die nichts mit der Marke zu tun haben.
- Wettbewerbsumfeld. Eine falsch gewählte Gruppe von Wettbewerbern führt zu überzeugend wirkenden, aber falschen Ergebnissen.
- Ein Signal unter mehreren. Am besten funktioniert die Kennzahl in Kombination mit Stimmung, Traffic, Preisgestaltung und weiteren Signalen.
Wie setzt Alli das um?
Share of Search ist eines von bis zu neun Signalen in Alli Brand Equity. Jedes Signal wird als Ihr Anteil am Wettbewerbsumfeld und als Ihr eigener Zweijahrestrend erfasst, von 0 bis 100 indexiert und pro Marke danach gewichtet, wie gut es Ihren wichtigsten Geschäfts-KPI vorhersagt. Niemand legt die Gewichte von Hand fest.
Zusammen mit Signalen wie Stimmung, Direkt-Traffic, Preissetzungsmacht und Share of LLM Presence fließt er in einen wöchentlichen Markenwert-Score ein.
Alli Brand Equity entdeckenFAQ zu Share of Search
Wie berechnet man Share of Search?
Teilen Sie das Suchvolumen Ihrer Marke durch das gesamte Suchvolumen aller Marken in Ihrem Wettbewerbsumfeld, jeweils für denselben Zeitraum und dieselbe Region.
Sagt Share of Search den Marktanteil voraus?
Markenforscher haben festgestellt, dass sich beide Werte in vielen Kategorien gemeinsam bewegen, wobei Share of Search manchmal vorausläuft. Am aussagekräftigsten ist die Kennzahl dort, wo Menschen vor dem Kauf suchen.
Welche Grenzen hat Share of Search?
Die Kennzahl ist schwächer in Kategorien, in denen Menschen ohne vorherige Suche kaufen, unscharf bei Marken mit Namen aus gängigen Wörtern und nur so gut wie das Wettbewerbsumfeld, an dem sie gemessen wird.
Ist Share of Search eine Marken- oder eine Performance-Kennzahl?
Es ist eine Markenkennzahl. Sie spiegelt die Nachfrage nach der Marke wider, und diese beeinflusst, wie effizient Performance-Marketing konvertiert.
Zuletzt aktualisiert am Zurück zum Glossar