Aktion starten. Wissen, welche Anzeige gewirkt hat.
Gastronomie-Marketing lebt von einem stetigen Strom an Angeboten, und jedes Angebot braucht Versionen für jeden Markt und jede Plattform. Alli zeigt, welche kreativen Entscheidungen wirken, erstellt die Versionen aus einem freigegebenen Master und meldet Kampagnenprobleme, solange noch Zeit zum Handeln ist. Was live geht, entscheiden Ihre Mitarbeitenden.
Welche Belege hat Alli für Teams in Gastronomie und Quick-Service?
QSR-Marketing mit messbarer Performance
Mit Alli hat PMG die Zielgruppen dem Filialnetz jeder CKE-Marke zugeordnet und innerhalb derselben landesweiten Übertragung von Thursday Night Football regionsspezifische Anzeigen ausgespielt, eine Premiere im Quick-Service-Bereich. Die Reichweite auf Haushaltsebene wurde mit Kreditkartentransaktionen abgeglichen, sodass das Budget Woche für Woche echten Umsatzsignalen folgen konnte.
Live-Sport-Werbung ist für QSR-Marken seit Langem ein starker Treiber für Bekanntheit, aber wir brauchten mehr: Sie sollte echte, messbare Geschäftsergebnisse liefern. Mit First-Party-Daten, dynamischer Anzeigenauslieferung und Optimierung in Echtzeit haben wir klassische Live-Sport-Medien zu einem präzisen Performance-Kanal gemacht. So erreichen wir unsere Kunden dort, wo es am meisten zählt, und machen aus Media-Investitionen spürbares Umsatzwachstum.
Warum verlieren Gastronomie-Aktionen an Wirkung, bevor die Arbeit erledigt ist?
Ein zeitlich begrenztes Angebot hat eine kurze Lebensdauer. Das Creative muss schnell stimmen, es muss in vielen Formaten, Märkten und Plattformen vorliegen, und wenn die letzte Version ausgeliefert wird, nutzt sich die erste vielleicht schon ab.
Die meisten Teams erfahren erst nach der Kampagne in einem Rückblick, was funktioniert hat. Die Produktion läuft auf Anfrage, eine Version nach der anderen. Und die Details, die sich ändern, etwa Angebot, Preis oder Region, treffen weiter ein, wenn das Design längst fertig ist.
Was schiefläuftWas Alli übernimmt
Unklar, warum eine Anzeige funktioniert hat. Das nächste Briefing beginnt mit Meinungen oder mit der Schnittfassung, die im Meeting am besten ankam
Creative Insights versieht Bilder und Videos mit Attributen wie Tonalität, Tempo und Layout und verknüpft sie mit Zielgruppen- und Media-Ergebnissen
Videos gehen ungetestet live. Eine schwache Schnittfassung fällt erst über den Spend auf
Creative Labs bewertet Videos vor dem Launch anhand von 23 kreativen Merkmalen und der historischen Performance
Viele Versionen pro Angebot. Formatanpassungen, Übersetzungen und regionale Angebote werden zu einer Warteschlange von Anfragen
Creative Studio erstellt Versionen aus einem freigegebenen Master, mit regionalen Angeboten und lokalen Disclaimern
Creatives nutzen sich ab. Die Performance sinkt, bevor jemand sie überarbeitet
Das Fatigue-Scoring in Creative Insights zeigt, wann ein Asset an Wirkung verliert
Probleme bei Aktionen fallen spät auf. Defekte Seiten, Feed-Ausfälle und Pacing-Abweichungen bleiben unbemerkt
Alli Alerts meldet sie und benachrichtigt das Team in Slack
Was Alli tut
Wie hilft Alli Teams in Gastronomie und Quick-Service?
Alli hilft Teams in Gastronomie und Quick-Service, aus jeder Aktion zu lernen, Versionen schneller zu produzieren und laufende Kampagnen zu beobachten, ohne dass jemand jedes Dashboard prüfen muss. Dafür gibt es drei Lösungsseiten. Alli übernimmt Tagging, Scoring, Versionierung und Monitoring. Verantwortliche für Marke, Marketing und Media wählen das Angebot, geben die Versionen frei und entscheiden, was skaliert wird.
Ein Kreislauf von dem, was funktioniert hat, über das nächste Briefing bis zu jeder Version, im Rahmen Ihrer Markenregeln und Freigaben
Alli für Zielgruppen lohnt sich, wenn Sie verstehen möchten, wer reagiert und wo.
In der Praxis
Wie sieht der Launch einer Aktion mit Alli aus?
Drei Beispielszenarien. Sie zeigen, wie die Produkte zusammenarbeiten. Es handelt sich um Illustrationen, nicht um Erfolgsgeschichten.
1
Beispielszenario · Alli Creative Labs
Die Schnittfassung vor dem Launch wählen
Die Ausgangslage
Eine Restaurantmarke hat drei Schnittfassungen eines 15-Sekunden-Spots für ein neues Gericht. Das Team ist uneins, mit welcher es starten soll.
Was Alli tut
Creative Labs vergleicht die Varianten mit historischen Benchmarks für die gewählte Plattform und das gewählte Ziel und zeigt, welche Merkmale bleiben und welche hinzukommen sollten. Bewertet werden nur Videos.
Was Sie entscheiden
Creative Director und Media Lead entscheiden, welche Schnittfassung zuerst läuft und ob neu geschnitten wird. Der Score fließt in die Entscheidung ein. Treffen müssen sie die Entscheidung selbst.
Demodaten
2
Beispielszenario · Alli Creative Studio
Ein Angebot, viele Regionen
Die Ausgangslage
Ein nationales Angebot startet in jeder Region, jeweils mit eigenem Preis, eigener Sprache und eigenem Disclaimer.
Was Alli tut
Creative Studio erstellt die regionalen Versionen aus einem freigegebenen Master, übernimmt lokale Texte und Disclaimer und dokumentiert jede Änderung. Freigegebene Versionen werden nach Zeitplan gerendert und an die eingerichteten Plattformziele übergeben.
Was Sie entscheiden
Verantwortliche für Marke und Recht geben den Master und die Regeln jedes Markts frei. Regionale Marketer entscheiden, welche Märkte wann live gehen.
Demodaten
3
Beispielszenario · Alli Creative Insights
Ein Hook nutzt sich ab
Die Ausgangslage
Eine Top-Anzeige läuft seit Wochen, und die Ergebnisse beginnen nachzulassen.
Was Alli tut
Das Fatigue-Scoring in Creative Insights zeigt, dass das Asset an Wirkung verliert. Ein Workflow in Generative Workflows kann das Signal an das Team weiterleiten, und Creative Studio bereitet überarbeitete Versionen zur Freigabe vor.
Was Sie entscheiden
Der Creative Lead entscheidet, ob der Hook überarbeitet oder die Anzeige eingestellt wird, und die Markenverantwortlichen geben die neuen Versionen frei, bevor sie laufen.
Demodaten
In Zahlen
Was ändert sich, wenn Teams mit Alli arbeiten?
CKE Restaurants: 63%Höhere Conversion bei NeukundenCKE Restaurants→
CKE Restaurants: 107%Mehr Anmeldungen zum TreueprogrammCKE Restaurants→
Was anders ist
Was ist im Marketing für Gastronomie- und Quick-Service-Marken anders?
Vier Faktoren prägen diese Branche stärker als die meisten anderen. Alli nimmt bei jedem davon die wiederkehrende Arbeit ab.
Ein konstanter Aktionsrhythmus
Angebote starten und enden das ganze Jahr über, zwischen den Launches bleibt wenig Zeit zum Lernen
So hilft AlliCreative Insights überträgt die Erkenntnisse aus einer Aktion in das nächste Briefing
Kurze Lebensdauer von Creatives
Eine Aktionsanzeige kann sich innerhalb eines einzigen Flights abnutzen
So hilft AlliDas Fatigue-Scoring meldet Leistungsabfall früh, und Creative Studio produziert die Überarbeitung
Lokale Unterschiede
Angebote, Preise und Disclaimer unterscheiden sich je nach Region
So hilft AlliCreative Studio verwaltet regionale Angebote und lokale Texte aus einem Master
Während eines Flights zählt Tempo
Eine defekte Seite oder ein fehlerhafter Feed mitten in einer Aktion kostet mehr als außerhalb der Hauptzeit
So hilft AlliAlerts meldet das Problem und benachrichtigt das Team in Slack
Menschen entscheiden
Wo behalten Ihre Leute die Kontrolle?
Was Alli übernimmtWas Ihre Leute übernehmen
Kreatives Lernen. Versieht Assets mit Tags und verknüpft Attribute mit Ergebnissen
Entscheiden, was das Muster für die Marke bedeutet
Pre-Launch-Tests. Bewertet Videos und bringt Varianten in eine Rangfolge
Die Schnittfassung wählen und den Schnitt steuern
Versionierung. Erstellt Regional- und Plattformversionen aus dem Master
Master und Regeln festlegen und freigeben, was live geht
Monitoring. Meldet Probleme und leitet sie weiter
Entscheiden, ob pausiert, korrigiert oder mehr Budget eingesetzt wird
Die Grundlage
Können Gastronomie-Teams den Daten hinter ihren kreativen Entscheidungen vertrauen?
Eine kreative Erkenntnis ist nur nützlich, wenn die Zielgruppen- und Media-Ergebnisse dahinter stimmen. Creative Insights greift auf dieselben verlässlichen Daten zu wie der Rest von Alli, sodass die Zahlen eines Creative Leads mit denen des Media Leads übereinstimmen.
Einen Master für Ihr nächstes regionales Angebot einrichten
FAQ zu Alli für Gastronomie und Quick-Service
Wie Alli Gastronomie-Teams hilft, aus Creatives zu lernen, Aktionen zu versionieren und laufende Kampagnen zu beobachten.
01
Was leistet Alli für Gastronomie- und Quick-Service-Marken?
Alli hilft Teams in Gastronomie und Quick-Service zu sehen, welche kreativen Entscheidungen wirken, Videos vor dem Launch zu testen, regionale Versionen aus einem freigegebenen Master zu erstellen und Kampagnenprobleme früh zu erkennen. Creative Insights, Creative Labs, Creative Studio und Alli Alerts arbeiten zusammen, und Menschen geben frei, was live geht.
02
Wie erkennen wir, welches Aktions-Creative funktioniert?
Creative Insights versieht jedes Bild und Video mit Attributen wie Tonalität, Tempo, Layout und Botschaft und verknüpft sie mit Zielgruppen- und Media-Ergebnissen. Sie sehen, welche Entscheidungen mit stärkerer Performance nach Plattform und Zielgruppe zusammenhängen. So beginnt das nächste Briefing mit Belegen statt mit Meinungen.
03
Kann Alli eine Videoanzeige vor dem Launch testen?
Ja, bei Videos. Creative Labs bewertet jedes Video anhand von 23 kreativen Merkmalen und der historischen Performance für die gewählte Plattform und das gewählte Ziel und empfiehlt, was bleiben und was hinzukommen sollte. Teams können mehrere Schnittfassungen vergleichen und die stärkste starten. Statische Bilder bewertet Creative Labs nicht.
04
Wie geht Alli mit regionalen Angeboten und Preisen um?
Creative Studio erstellt Versionen aus einem freigegebenen Master und unterstützt Übersetzungen, regionale Angebote, lokale Disclaimer und Versionskontrolle. Vorlagenfelder lassen sich mit Produkt- und Preisdaten verbinden.
05
Woran erkennt Alli, dass eine Aktionsanzeige an Wirkung verliert?
Das Fatigue-Scoring in Creative Insights zeigt, wann ein Asset an Wirkung verliert. So kann das Team ein bewährtes Asset einwechseln oder eine Überarbeitung beauftragen, solange die Performance noch stabil ist. Ein Workflow kann das Signal an die richtige Person weiterleiten, und Creative Studio bereitet die überarbeiteten Versionen zur Freigabe vor.
06
Wer kann Alli nutzen?
Alli steht PMG-Kunden zur Verfügung. Teams aus Gastronomie und Quick-Service nutzen dieselbe Plattform wie die Expertinnen und Experten von PMG, sodass beide Seiten mit denselben Daten arbeiten. Vereinbaren Sie einen Rundgang und bringen Sie Ihre nächste Aktion mit. Wir zeigen Ihnen, wie der kreative Kreislauf ablaufen würde.
Machen Sie die nächste Aktion besser als die letzte.
Vereinbaren Sie einen Creative-Rundgang und bringen Sie die Aktion mit, die Sie als Nächstes planen. Wir zeigen Ihnen, wie Sie aus der letzten lernen und die Versionen schneller ausliefern. Alli steht PMG-Kunden zur Verfügung.
