Lance a promoção. Saiba qual anúncio gerou o resultado.
O marketing de restaurantes vive de uma sequência constante de ofertas, e cada oferta precisa de versões para cada mercado e plataforma. Alli mostra quais escolhas criativas funcionam, produz as versões a partir de uma peça-mestre aprovada e sinaliza problemas de campanha enquanto ainda há tempo de agir. A sua equipe decide o que vai ao ar.
Que provas Alli tem para equipes de restaurantes e serviço rápido?
Como o marketing de QSR virou performance mensurável
Com Alli, a PMG mapeou os públicos de acordo com a presença de lojas de cada marca da CKE e veiculou anúncios específicos por região dentro da mesma transmissão nacional do Thursday Night Football, algo inédito no setor de QSR. A exposição por domicílio foi cruzada com transações de cartão de crédito, para que o orçamento acompanhasse sinais reais de vendas semana a semana.
A publicidade em esportes ao vivo sempre foi um forte gerador de awareness para marcas de QSR, mas precisávamos que ela fizesse mais, precisávamos que gerasse impacto real e mensurável nos negócios. Ao usar dados first-party, entrega dinâmica de anúncios e otimização em tempo real, transformamos a mídia tradicional de esportes ao vivo em um canal de performance de precisão. Com essa abordagem, conseguimos falar com os nossos clientes onde mais importa e transformar o investimento em mídia em crescimento concreto de vendas.
Por que as promoções de restaurantes perdem força antes do fim do trabalho?
Uma oferta por tempo limitado tem vida curta. O criativo precisa acertar rápido, precisa existir em muitos formatos, mercados e plataformas, e quando a última versão sai, a primeira pode já estar desgastada.
A maioria das equipes descobre o que funcionou depois da campanha, em um relatório final. A produção funciona por solicitações, uma versão por vez. E os detalhes que mudam, como a oferta, o preço ou a região, ainda chegam depois que o design está pronto.
O que dá erradoO que Alli faz
Não saber por que um anúncio funcionou. O próximo briefing parte de opiniões ou da edição de que a sala mais gostou
O Creative Insights classifica imagens e vídeos por atributos como tom, ritmo e layout e relaciona esses atributos aos resultados de público e mídia
Vídeo que vai ao ar sem teste. Uma edição fraca só é descoberta depois do investimento
O Creative Labs pontua vídeos com base em 23 atributos criativos e na performance histórica antes do lançamento
Muitas versões por oferta. Redimensionamento, tradução e ofertas regionais viram uma fila de solicitações
O Creative Studio produz versões a partir de uma peça-mestre aprovada, com ofertas regionais e avisos legais locais
Criativos que perdem força. A performance cai antes que alguém faça a renovação
A pontuação de fadiga do Creative Insights mostra quando um ativo perde impacto
Problemas na promoção descobertos tarde. Páginas quebradas, falhas de feed e desvios de pacing passam despercebidos
O Alli Alerts sinaliza esses problemas e avisa a equipe no Slack
O que Alli faz
Como Alli ajuda equipes de restaurantes e serviço rápido?
Alli ajuda equipes de restaurantes e serviço rápido a aprender com cada promoção, produzir as versões mais rápido e acompanhar campanhas ativas sem que alguém precise verificar cada dashboard. Funciona por meio de três páginas de Soluções. Alli faz a classificação, a pontuação, o versionamento e o monitoramento. Os líderes de marca, marketing e mídia escolhem a oferta, aprovam as versões e decidem o que escalar.
Um ciclo que vai do que funcionou ao próximo briefing e a cada versão, dentro das suas regras de marca e aprovações
Alli para públicos vale a pena quando o objetivo é entender quem responde, e onde.
Na prática
Como é o lançamento de uma promoção com Alli?
Três cenários de exemplo. Mostram como os produtos funcionam juntos. São ilustrações, não casos de sucesso.
1
Cenário de exemplo · Alli Creative Labs
Escolher o corte antes do lançamento
A situação
Uma marca de restaurantes tem três edições de um filme de 15 segundos para um novo item do menu. A equipe não chega a um acordo sobre qual usar primeiro.
O que Alli faz
O Creative Labs compara as variantes com benchmarks históricos para a plataforma e o objetivo escolhidos e mostra quais atributos manter e quais acrescentar. Pontua apenas vídeos.
A sua decisão
O diretor de criação e o líder de mídia escolhem qual corte vai primeiro e se vale reeditar. A pontuação informa a decisão. Não toma a decisão.
Dados de demonstração
2
Cenário de exemplo · Alli Creative Studio
Uma oferta, muitas regiões
A situação
Uma oferta nacional é lançada em todas as regiões, cada uma com o seu preço, idioma e aviso legal.
O que Alli faz
O Creative Studio cria as versões regionais a partir de uma peça-mestre aprovada, aplica os textos locais e os avisos legais e registra cada mudança. As versões aprovadas são renderizadas em uma programação definida e seguem para os destinos de plataforma configurados.
A sua decisão
Os responsáveis pela marca e pelo jurídico aprovam a peça-mestre e as regras de cada mercado. Os profissionais de marketing regionais decidem quais mercados entram no ar e quando.
Dados de demonstração
3
Cenário de exemplo · Alli Creative Insights
Um gancho começa a perder força
A situação
Um anúncio de alta performance está no ar há semanas, e os resultados começam a cair.
O que Alli faz
A pontuação de fadiga do Creative Insights mostra que o ativo perde impacto. Um workflow nos Generative Workflows pode encaminhar o sinal à equipe, e o Creative Studio prepara versões renovadas para aprovação.
A sua decisão
O líder de criação decide se renova o gancho ou retira o anúncio, e um responsável pela marca aprova as novas versões antes da veiculação.
Dados de demonstração
Em números
O que muda quando as equipes trabalham com Alli?
CKE Restaurants: 63%Maior conversão de novos compradoresCKE Restaurants→
CKE Restaurants: 2%Aumento sustentado de transaçõesCKE Restaurants→
CKE Restaurants: 107%Aumento nas adesões ao programa de fidelidadeCKE Restaurants→
O que muda
O que muda no marketing de uma marca de restaurantes ou serviço rápido?
Quatro pressões pesam mais neste setor do que na maioria. Alli tira o peso repetitivo de cada uma.
Um ritmo promocional constante
Ofertas começam e terminam o ano todo, e sobra pouco tempo entre lançamentos para aprender
Como Alli ajudaO Creative Insights leva a lição de uma promoção para o próximo briefing
Vida curta dos criativos
Um anúncio promocional pode perder força dentro de um único período de veiculação
Como Alli ajudaA pontuação de fadiga sinaliza a queda cedo, e o Creative Studio produz a renovação
Variação local
Ofertas, preços e avisos legais variam por região
Como Alli ajudaO Creative Studio administra ofertas regionais e textos locais a partir de uma peça-mestre
A velocidade importa durante a veiculação
Uma página ou um feed quebrado no meio de uma promoção custa mais do que fora do pico
Como Alli ajudaO Alerts sinaliza o problema e avisa a equipe no Slack
Pessoas no comando
Onde a sua equipe continua no comando?
O que Alli fazO que a sua equipe faz
Aprendizado criativo. Classifica ativos e relaciona atributos a resultados
Decidem o que o padrão significa para a marca
Testes pré-lançamento. Pontua vídeos e classifica variantes
Escolhem o corte e dirigem a edição
Versionamento. Cria versões regionais e por plataforma a partir da peça-mestre
Definem a peça-mestre e as regras e aprovam o que vai ao ar
Monitoramento. Sinaliza e encaminha problemas
Decidem se pausam, corrigem ou investem mais
A base
As equipes de restaurantes podem confiar nos dados por trás das suas decisões criativas?
Uma lição criativa só é útil se os resultados de público e mídia por trás dela estiverem corretos. O Creative Insights lê os mesmos dados confiáveis que o resto do Alli, por isso os números que um líder de criação vê são os mesmos que um líder de mídia vê.
Configure uma peça-mestre para a sua próxima oferta regional
Perguntas frequentes sobre Alli para restaurantes e serviço rápido
Como Alli ajuda equipes de restaurantes a aprender com os criativos, criar versões de promoções e acompanhar campanhas ativas.
01
O que Alli faz pelas marcas de restaurantes e serviço rápido?
Alli ajuda equipes de restaurantes e serviço rápido a ver quais escolhas criativas funcionam, testar vídeos antes do lançamento, produzir versões regionais a partir de uma peça-mestre aprovada e detectar problemas de campanha cedo. O Creative Insights, o Creative Labs, o Creative Studio e o Alli Alerts funcionam juntos, e pessoas aprovam o que vai ao ar.
02
Como saber quais criativos da promoção funcionam?
O Creative Insights classifica cada imagem e vídeo por atributos como tom, ritmo, layout e mensagem e relaciona esses atributos aos resultados de público e mídia. A sua equipe vê quais escolhas estão ligadas a uma performance melhor por plataforma e público, e o próximo briefing parte de evidências, não de opiniões.
03
Alli consegue testar um anúncio em vídeo antes do lançamento?
Sim, para vídeo. O Creative Labs pontua cada vídeo com base em 23 atributos criativos e na performance histórica para a plataforma e o objetivo escolhidos e recomenda o que manter e o que acrescentar. As equipes podem classificar várias edições e lançar a mais forte. Não pontua imagens estáticas.
04
Como Alli lida com ofertas e preços regionais?
O Creative Studio cria versões a partir de uma peça-mestre aprovada e oferece suporte a tradução, ofertas regionais, avisos legais locais e controle de versões. Os campos do template podem receber dados de produtos e preços.
05
Como Alli sabe quando um anúncio promocional começa a perder força?
A pontuação de fadiga do Creative Insights mostra quando um ativo começa a perder impacto, e a equipe pode colocar em rotação um ativo comprovado ou pedir uma renovação enquanto a performance ainda se mantém. Um workflow pode encaminhar o sinal à pessoa certa, e o Creative Studio prepara as versões renovadas para aprovação.
06
Quem pode usar Alli?
Alli está disponível para clientes da PMG. As equipes de restaurantes e serviço rápido usam a mesma plataforma que os especialistas da PMG, por isso os dois lados trabalham com os mesmos dados. Agende uma demonstração e traga a sua próxima promoção, e mostraremos como funcionaria o ciclo criativo.
Faça a próxima promoção mais inteligente do que a última.
Agende uma demonstração de criação e traga a próxima promoção que a sua equipe planeja. Mostraremos como aprender com a última e entregar as versões mais rápido. Alli está disponível para clientes da PMG.
