Alli para públicos

Saiba quem importa. Alcance essas pessoas à medida que os sinais mudam.

Alli para públicos cria Live Personas a partir do comportamento atual, prevê o alcance antes do investimento e mantém o fluxo dos sinais de conversão para as plataformas que precisam deles. Os seus especialistas decidem quem alcançar.

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Última atualização:

Clientes da PMG nos casos de sucesso desta página

  • Peloton
  • McAfee
  • Sterling by Kohler
Impacto para os clientes

Que resultados as equipes obtêm com o planejamento de públicos?

Conteúdo como catalisador

Com Alli, a PMG trocou anúncios focados em ofertas por uma abordagem full-funnel orientada por conteúdo, que apresentava o jornalismo da New Scientist às pessoas antes de pedir a assinatura. Foram adicionados seis novos canais, incluindo YouTube, Meta e Apple Search Ads, com o investimento direcionado ao que mais engajava os públicos curiosos.

5 milhõesNovas pessoas alcançadas

74%Acima do benchmark de taxa de visualização in-stream

Ler o caso de sucesso da New Scientist 

Peloton

5Mercados globais no lançamento

Com Alli, a PMG definiu o público de crescimento da Peloton a partir de sinais ao vivo, incluindo dados de compra da Experian e da Amazon, e reuniu mais de 110 parceiros em um único dashboard. As equipes podiam controlar a frequência e mover o investimento entre o alcance contínuo e momentos como o Grande Prêmio de Las Vegas à medida que aconteciam, em vez de conciliar relatórios regionais manualmente.

Ler o caso de sucesso da Peloton 

McAfee

1.8BImpressões da campanha

Com Alli, a PMG definiu o público da McAfee, “the Protectors”, a partir de como essas pessoas realmente se comportam online. A campanha “McAfee+ is Like…” usou analogias simples, como um detector de mentiras para a proteção contra golpes, em streaming, social e áudio, e Alli Creative Insights avaliou cada versão durante as oito semanas de veiculação.

Ler o caso de sucesso da McAfee 

Sterling

34%Mais eficiência de custo que o benchmark

Com Alli, a PMG definiu o público da Sterling a partir de como os encanadores realmente passam o seu tempo e transformou sete vídeos principais em 63 versões de anúncios para TV endereçável, CTV e social voltado a profissionais do setor. Alli Creative Insights avaliou cada versão, e Alli Alerts sinalizou problemas de pacing para que o investimento migrasse para o que funcionava.

Ler o caso de sucesso da Sterling 

Ver casos de sucesso 

O desafio

Por que é tão difícil saber quem é o seu público hoje?

Cada plataforma vê uma parte do seu cliente, a pesquisa envelhece rápido e o rastreamento por trás da sua segmentação perde sinal constantemente.

  • Pesquisa desatualizada

    As personas descrevem o cliente no momento do estudo, por isso o plano mira alguém que já mudou.

  • Plataformas que veem só uma parte

    A ferramenta de público de cada plataforma cobre apenas as pessoas daquela plataforma.

  • Alcance impossível de prever

    O orçamento vai para um canal antes que alguém saiba se o público pode escalar ali.

  • Criadores descobertos tarde

    As vozes que influenciam um público mudam mais rápido do que o ciclo de planejamento.

  • Perda de sinal

    Restrições dos navegadores deixam conversões sem registro, por isso as plataformas otimizam com dados parciais.

  • Segmentos rasos

    Um segmento é raso demais para embasar um plano, e cada novo parceiro de dados significa um novo contrato e uma nova integração.

O sistema

Como funciona o sistema de públicos do Alli?

Cinco etapas leem a mesma fundação de dados, para que estratégia, mídia e criação planejem a partir do mesmo público.

  1. 01 · Conhecer

    Live Personas combinam o comportamento atual entre plataformas com os seus insights first-party.

    Audience PlannerAsk Alli

    A sua equipe decideQuais públicos importam e o que os sinais significam para a marca.

  2. 02 · Dimensionar

    Comparações e curvas de alcance mostram onde um público pode escalar.

    Audience Planner

    A sua equipe decideOs canais, o orçamento e quais criadores abordar.

  3. 03 · Alcançar

    As personas seguem para o planejamento de mídia e de criação, para que todas as equipes trabalhem com um único público.

    Media PlannerCreative Studio

    A sua equipe decideA estratégia, o plano e a criação que vai ao ar.

  4. 04 · Proteger

    O rastreamento de servidor para servidor envia sinais de conversão para Meta, Google, TikTok e Pinterest.

    Audience Gateway

    A sua equipe decideAs regras de consentimento e privacidade e o que é enviado para onde.

  5. 05 · Ampliar

    Dados de plataformas e first-party chegam automaticamente, e apps de parceiros avaliados acrescentam enriquecimento.

    DatasourcesMarketplace

    A sua equipe decideQuais recursos de parceiros acrescentar, testar ou descartar.

Alli cuida da pesquisa e da infraestrutura. A sua equipe toma as decisões.

Na prática

Veja o sistema de públicos na prática

Sete momentos do sistema, cada um mostrado pela decisão que melhora.

Planejar para o cliente de hoje · Alli Audience Planner

Planeje para quem o seu cliente é nesta semana, e não para quem era na primavera passada.

Uma Live Persona é atualizada à medida que o comportamento muda e reúne sinais de streaming, social, comércio, criadores e redes profissionais em uma única visualização.

O valor

A segmentação tem como base evidências verificáveis, porque cada característica vem com a parcela do público que a tem e quanto mais provável ela é em relação à média.

Explorar Alli Audience Planner 
Ler os sinais em conjunto · Alli Audience Planner

Distinga a característica ampla da característica marcante antes de montar a segmentação.

Uma característica que a maior parte do público compartilha é contexto. Uma parcela menor com índice alto é o que diferencia o público, e a persona mostra as duas.

O valor

As equipes concentram o esforço de segmentação e de criação no que é característico do público, e não no que descreve todo mundo.

Explorar Alli Audience Planner 
Prever o alcance antes de investir · Alli Audience Planner

Saiba onde o seu público pode escalar antes de escolher o canal.

Compare o alcance estimado de uma persona entre plataformas e use curvas de alcance para prever como um segmento vai escalar.

O valor

Os planejadores de mídia colocam o orçamento onde o público pode crescer e evitam os canais onde não pode.

Explorar Alli Audience Planner / Explorar Alli Media Planner 
Encontrar as vozes que importam · Alli Audience Planner

Faça parcerias com os criadores que o seu público já segue, antes que todos os outros percebam.

Sinais de criadores mostram quais pessoas e comunidades influenciam o público, e as curvas de alcance mostram quais vozes crescem agora.

O valor

A escolha de criadores parte de evidências sobre o público, e as equipes de criação sabem a quais vozes e momentos culturais a persona presta atenção.

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Conversar com a persona · Ask Alli

Ponha a ideia à prova com o seu público antes de comprometer um único dólar de mídia.

Converse com uma persona publicada pelo Ask Alli e pergunte como ela reagiria a um novo gancho. As respostas têm como base os sinais por trás dela.

O valor

Ideias fracas são descartadas em uma conversa, e não em um lançamento.

Explorar Ask Alli 
Manter o fluxo do sinal · Alli Audience Gateway

Mantenha as conversões contabilizadas quando o rastreamento no navegador não basta.

O Audience Gateway captura eventos do site no servidor e os envia para a Conversions API de cada plataforma, em uma infraestrutura gerenciada que cuida das mudanças de API no lugar da sua equipe.

O valor

As plataformas otimizam com uma visão mais completa do que converteu, e os engenheiros continuam focados no produto. O server-side tracking apoia os seus processos de consentimento e privacidade e não os substitui.

Explorar Alli Audience Gateway 
Acrescentar os dados que faltam · Alli Datasources

Acrescente um recurso de parceiro ao plano deste trimestre sem iniciar um novo projeto de integração.

Os apps do Marketplace funcionam com os seus próprios dados do Alli e transformam uma lista de clientes em insights de público que respeitam a privacidade. O Datasources mantém o fluxo dos dados de plataformas e first-party.

O valor

Um segmento raso ganha sinais mais profundos sem um novo contrato, login e pipeline para cada fornecedor, e o resultado alimenta diretamente o Audience Planner.

Explorar Alli Marketplace / Explorar Alli Datasources 

Todos os produtos de público do Alli funcionam sobre a mesma fundação de dados, com acesso baseado em funções e infraestrutura gerenciada.

Ver por que as equipes confiam nos dados do Alli 
Para quem é

Para quem Alli para públicos foi criado?

  • Estrategistas

    Crie personas a partir do comportamento atual e teste a estratégia antes que ela chegue ao cliente.

  • Planejadores e compradores de mídia

    Preveja o alcance entre plataformas antes de comprometer o orçamento.

  • Equipes de criação

    Pergunte à persona como ela reagiria a um gancho e veja quais criadores ela segue.

  • Profissionais de marketing B2B

    Use a identidade profissional para encontrar quem decide por trás do negócio.

  • Líderes de marketing

    Tenha a certeza de que o plano se baseia em quem o seu cliente é agora.

  • Engenharia, dados, privacidade e jurídico

    Delegue a manutenção da Conversions API e mantenha o controle sobre para onde vão os sinais.

Por setorVarejo e bens de consumoTecnologia e B2BViagens e hotelariaEntretenimento e mídia

As suas opções

Como Alli se compara a outras formas de encontrar públicos?

Pesquisas e ferramentas das plataformas

  • Um retrato do momento do estudo, ou as pessoas de uma única plataforma
  • A previsão de alcance é manual
  • Testar uma ideia exige um novo estudo

Plataformas de dados de clientes e implementações de rastreamento

  • Atualizadas para os clientes que a empresa já conhece
  • Uma integração por plataforma para os engenheiros manterem
  • Não foram feitas para testar ideias nem prever alcance

Alli para públicos

  • Sempre atualizadas, em streaming, social, comércio, criadores e redes profissionais
  • Alcance comparado lado a lado antes do investimento
  • Uma única integração gerenciada de servidor para servidor para quatro plataformas

Muitas equipes mantêm uma plataforma de dados de clientes junto com Alli. Ela administra os clientes que a empresa já tem, e Alli mostra para onde o seu público está indo.

Primeiros passos

Por onde uma equipe de públicos deve começar?

Comece pelo problema que mais custa. Mais tarde, cada ponto de entrada é conectado ao restante do sistema.

  1. 01

    Planejamento com personas desatualizadas

    Crie a Live Persona do público da sua próxima campanha e compare o alcance dela nas duas ou três plataformas em avaliação

    Começar comAudience Planner 

  2. 02

    Falta de confiança nos dados de conversão

    Encaminhe pelo gateway a plataforma em que a sua marca mais investe e menos confia nos dados, e depois compare as conversões informadas antes e depois

    Começar comAudience Gateway 

  3. 03

    Extrações manuais por trás de cada relatório de público

    Conecte as plataformas por trás do seu relatório semanal de público e abandone a extração manual

    Começar comDatasources 

  4. 04

    Um segmento raso ou dados ausentes

    Escolha os dados de público que faltam no seu próximo plano e ative um app correspondente em uma campanha

    Começar comMarketplace 

  5. 05

    Testar a criação com o público

    Pergunte a uma persona publicada como ela reagiria à sua principal ideia criativa

    Começar comAsk Alli 

Perguntas frequentes sobre Alli para públicos

Como Alli ajuda as equipes a saber quem importa e a alcançar essas pessoas à medida que os sinais mudam, com os seus especialistas no comando.

  1. O que é Alli para públicos?

    Alli para públicos é um conjunto conectado de produtos do Alli para saber quem importa e alcançar essas pessoas. O Audience Planner cria Live Personas e prevê o alcance, Audience Gateway envia sinais de conversão first-party às plataformas de anúncios, Datasources traz os dados automaticamente e Marketplace acrescenta apps de parceiros avaliados. Tudo funciona sobre uma única fundação de dados do Alli.

  2. O que é uma Live Persona?

    Uma Live Persona é um perfil de público que se atualiza à medida que o comportamento real muda, em vez de um documento criado uma única vez a partir de pesquisa. Ela combina sinais de plataformas de streaming, social, comércio, criadores e redes profissionais com os seus insights first-party. No Alli, é possível comparar o seu alcance, conversar com ela, compartilhá-la e levá-la para o planejamento.

  3. Como planejar públicos com o declínio dos cookies de terceiros e do rastreamento?

    Combine sinais comportamentais atuais com dados first-party coletados pela sua própria empresa. O Audience Planner cria personas a partir do comportamento atual entre plataformas e dos seus insights first-party, e Audience Gateway envia sinais de conversão first-party de servidor para servidor, para que as plataformas tenham sempre uma visão útil do que converteu. Os processos de consentimento e privacidade continuam com a sua equipe.

  4. As personas do Alli são inventadas pela IA?

    Não. O Ask Alli dá voz à persona, mas a persona em si é criada a partir de sinais reais de comportamento e de plataformas, calibrados entre dados de vídeo, áudio, redes sociais, comércio, criadores e dados profissionais, junto com os seus insights first-party. Cada característica vem com uma participação de público e um índice, para que a evidência por trás dela fique visível.

  5. Em que o Audience Planner difere de uma plataforma de dados de clientes?

    Uma plataforma de dados de clientes administra dados sobre os clientes que a empresa já conhece. O Audience Planner mostra como os públicos se comportam entre plataformas, para onde migram, quais segmentos podem escalar e quais sinais devem orientar a mídia e a criação. Uma CDP é feita para quem os seus clientes foram. O Audience Planner busca para onde eles vão em seguida. Muitas equipes usam as duas.

  6. O que é server-side tracking, e ainda precisamos do pixel?

    Server-side tracking envia eventos de conversão do seu servidor diretamente para a Conversions API de uma plataforma de anúncios, por isso restrições dos navegadores e bloqueadores de anúncios o afetam menos. As plataformas costumam recomendar que ele funcione junto com o pixel, com os eventos correlacionados para que não sejam contados duas vezes.

  7. O Audience Gateway deixa o nosso rastreamento em conformidade com as regras de privacidade?

    Nenhuma ferramenta faz isso sozinha. O Audience Gateway foi criado para uma mensuração que prioriza a privacidade, com dados first-party e infraestrutura gerenciada pensada para atender a requisitos regionais de privacidade. Ele não substitui a sua gestão de consentimento nem a revisão jurídica. Ele oferece às suas equipes de privacidade e jurídica uma forma mais controlada de governar o que é coletado e para onde é enviado.

  8. Como os apps do Marketplace usam os nossos dados de público?

    Os apps do Marketplace funcionam com dados limpos e conectados da sua fundação no Alli, por isso não precisam de um pipeline separado. Os apps de parceiros são criados com a privacidade em mente. Por exemplo, um app de público pode trabalhar com dados criptografados por hash e devolver insights agregados em vez de informações pessoais.

  9. Quem pode usar Alli para públicos?

    Alli está disponível para clientes da PMG. Estrategistas, planejadores de mídia, equipes de criação, profissionais de marketing B2B e as equipes de engenharia e privacidade que mantêm o rastreamento usam a mesma plataforma que os especialistas da PMG, por isso os dois lados trabalham com as mesmas personas e os mesmos dados. Agende uma demonstração para ver a plataforma com o seu próprio público.

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Agende uma demonstração de públicos e traga o público da sua próxima campanha. Criaremos a Live Persona desse público, mostraremos onde ele passa o tempo neste momento e verificaremos como os seus sinais de conversão chegam a cada plataforma. Alli está disponível para clientes da PMG.

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