Os preços mudam. O estoque varia. Cada varejista reporta nos seus próprios termos. Alli mostra como a sua categoria evolui nos varejistas onde a marca vende, mantém as peças criativas alinhadas aos seus feeds de produtos e sinaliza problemas de feed e de estoque enquanto ainda há tempo para agir. A sua equipe toma as decisões.
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Clientes da PMG nos casos de sucesso desta página
Com Alli, a PMG traçou o perfil de pessoas apaixonadas por organização e de consumidores atentos ao design e, depois, construiu um lançamento em torno de 22/2/22: o primeiro desafio de hashtag da marca no TikTok, #ShowUsYourDrawers, além de um takeover da página inicial do Yahoo, theSkimm, pesquisa paga e redes sociais. A equipe agia sobre conteúdos de criadores em alta em poucas horas.
9.5BTotal de visualizações de vídeo
14%Taxa de engajamento
56%Aumento nas vendas líquidas
Com Alli, a PMG mapeou os públicos da Athleta em momentos culturais, comunidades esportivas e pessoas ativas no dia a dia, e conectou a marca a momentos como a posse presidencial, as Olimpíadas e um desafio fitness com Bustle e Strava. O mesmo trabalho de planejamento abriu caminho para a entrada da Athleta no Canadá.
Ler o caso de sucesso da Athleta 34%Mais eficiência de custo que o benchmark
Com Alli, a PMG definiu o público da Sterling a partir de como os encanadores realmente passam o seu tempo e transformou sete vídeos principais em 63 versões de anúncios para TV endereçável, CTV e social voltado a profissionais do setor. Alli Creative Insights avaliou cada versão, e Alli Alerts sinalizou problemas de pacing para que o investimento migrasse para o que funcionava.
Ler o caso de sucesso da Sterling 3xVendas vs. previsão inicial
Com Alli, a PMG planejou o lançamento em duas fases da Jazwares em torno da visão da Geração Z sobre o descanso como forma de autoexpressão. Criadores na casa de influenciadores GlowHouse geraram a demanda inicial, e depois a campanha For Your Sleepy Head e a #SquishTok sustentaram essa demanda durante o período de volta às aulas. Alli Creative Insights testou os criativos durante a veiculação, para que o investimento ficasse no que funcionava.
Ler o caso de sucesso da JazwaresUma marca de varejo ou de bens de consumo vende em muitos lugares ao mesmo tempo. Os preços mudam toda semana, às vezes todo dia. Produtos esgotam. Promoções começam e terminam. E cada varejista reporta nos seus próprios termos, por isso um trimestre estagnado em uma prateleira pode esconder um trimestre forte em outra.
O trabalho de marketing precisa acompanhar tudo isso. Os anúncios precisam do preço certo e do produto certo. A mídia precisa saber onde a categoria cresce. Alguém precisa perceber quando um feed falha antes que um fim de semana de investimento caia sobre prateleiras vazias. Fazer isso manualmente exige pessoas, e as pessoas não conseguem acompanhar tudo.
Não dá para saber se a categoria cresceu, encolheu ou migrou para um concorrente
O que Alli fazO Commerce Insights mostra compras, visualizações de produtos e pesquisas em nove varejistas, com as mesmas métricas de base em cada um
Os anúncios mostram o preço da semana passada, ou cada mudança vira um pedido de design
O que Alli fazO Creative Studio associa campos do template aos feeds de produtos, e as versões afetadas são atualizadas na renderização seguinte
O investimento continua direcionado a produtos que os clientes não podem comprar
O que Alli fazO Alli Alerts sinaliza falhas de feed e produtos sem estoque ainda em veiculação, e avisa a equipe no Slack
Atraso manual nos picos sazonais
O que Alli fazO Generative Workflows pode executar atualizações de feed de forma programada, com revisão humana do resultado, e o Alli Product Feed Management limpa o feed e faz o envio para todos os canais
O orçamento segue a divisão do ano passado
O que Alli fazA participação na categoria por marca e por varejista mostra para onde a demanda caminha, para que o investimento em retail media e em trade siga as evidências
Alli oferece às equipes de varejo e bens de consumo um único lugar conectado para ver como a sua categoria evolui, manter os anúncios corretos à medida que produtos e preços mudam e detectar problemas cedo. Funciona por meio de três páginas de Soluções, cada uma construída em torno de um desafio que as equipes de varejo já enfrentam. Alli faz o acompanhamento, o versionamento e o monitoramento em escala. Os seus gerentes de categoria, responsáveis por e-commerce, responsáveis pela criação e responsáveis por mídia decidem o que fazer com isso.
Produtos envolvidosCommerce Insights, Business Insights, Creative Studio, Alli Alerts, Generative Workflows
Ver Alli para comércioProdutos envolvidosCreative Insights, Creative Labs, Creative Studio
Ver Alli para criaçãoProdutos envolvidosAlli Alerts, Commerce Insights, Generative Workflows
Ver Alli para monitoramento contínuoOutras duas páginas importam para muitas equipes de varejo. Alli para investimento em mídia ajuda a direcionar o orçamento para onde está o crescimento. Alli para equipes globais ajuda uma única estratégia a funcionar em muitos mercados e idiomas.
Três cenários de exemplo. Mostram como os produtos funcionam juntos. São ilustrações, não casos de sucesso.
Uma marca de artigos para casa realiza uma promoção sazonal com várias centenas de produtos. Preços e ofertas estão definidos no feed de produtos, e a promoção começa na quinta-feira de manhã.
O Creative Studio tem os campos do template associados ao feed, por isso títulos, preços e imagens são atualizados na próxima renderização programada, sem uma pilha de pedidos de design. O Alerts monitora falhas de feed e landing pages quebradas. Se um feed falhar durante a noite, a equipe recebe o aviso pelo Slack.
O responsável pela criação aprova a peça-mestre e as regras. O responsável por e-commerce decide quais produtos lideram a promoção e se um problema sinalizado exige uma pausa.
As compras de uma marca de bens de consumo sobem em um varejista, mas a marca suspeita que a categoria cresce mais rápido.
O Commerce Insights coloca a participação na categoria ao lado das compras, semana a semana, e permite que a equipe adicione dois ou três concorrentes. Mostra que a participação sobe em um varejista e cai em outro, o que geralmente significa que a demanda mudou de lugar em vez de desaparecer. O Business Insights acrescenta a visão mais ampla do mercado e dos concorrentes.
O gerente de categoria e o responsável por mídia decidem se realocam o orçamento de retail media, mudam o sortimento ou levam o cenário a um parceiro varejista.
Um produto em promoção fica sem estoque no meio de um fim de semana. Os anúncios ainda levam até ele.
O Alerts sinaliza produtos sem estoque que ainda estão em veiculação. Um workflow criado no Generative Workflows pode enviar o contexto à pessoa certa e redigir uma sugestão de mudança para revisão.
O responsável por mídia escolhe se pausa o produto, coloca outro no lugar ou realoca o orçamento. A mudança fica com a pessoa que conhece o plano.
Quatro pressões moldam o marketing de varejo mais do que a maioria dos setores. Alli foi criado para assumir o peso repetitivo de cada uma e deixar o julgamento com a sua equipe.
Cada varejista define visualizações, cliques e vendas à sua maneira, por isso as comparações não são confiáveis
Como Alli ajudaO Commerce Insights usa três métricas de base, medidas da mesma forma em todos os varejistas que cobre
Preço, produto, estoque e oferta são o que mais muda, e raramente são ideias novas
Como Alli ajudaO Creative Studio separa o design fixo dos dados que mudam, para que os detalhes acompanhem os seus feeds
Uma falha de feed ou uma oferta desatualizada em um período de pico consome dinheiro real rapidamente
Como Alli ajudaO Alerts e o Generative Workflows monitoram feeds e rotinas de forma programada e encaminham os problemas às pessoas
Um bom número de vendas ainda pode significar perda de participação
Como Alli ajudaA participação na categoria mostra se a marca conquista o mercado ou apenas acompanha a onda
Alli cuida do acompanhamento, do versionamento e do monitoramento. As pessoas decidem o que isso significa e o que vai ao ar.
O que Alli fazAcompanha compras, visualizações, pesquisas e participação por varejista
O que a sua equipe fazDecide onde investir, defender ou manter
O que Alli fazCria versões a partir de peças-mestre e feeds aprovados
O que a sua equipe fazDefine a peça-mestre e as regras, e aprova o que vai ao ar
O que Alli fazSinaliza problemas de feed, estoque e pacing e faz o encaminhamento
O que a sua equipe fazDecide se pausa, substitui ou investe
O que Alli fazExecuta atualizações de feed e rotinas de forma programada
O que a sua equipe fazDefine a oferta e revisa o resultado
Quando um varejista, um feed e uma plataforma de anúncios dizem coisas diferentes, a primeira reunião vira uma discussão sobre os dados. Os produtos do Alli leem os mesmos dados confiáveis, por isso um número de participação, um preço em um anúncio e um alerta de pacing remontam à mesma fonte. O acesso é controlado por função.
Ver por que as equipes confiam nos dados do AlliComece pelo problema mais urgente. Depois, cada ponto de entrada é conectado aos outros.
Analise a participação na categoria no seu principal varejista nos últimos meses, com dois ou três concorrentes ao lado, e depois verifique um segundo varejista
Começar com o Commerce InsightsConfigure um template-mestre para uma linha de produtos com mudanças de preço frequentes e conecte-o ao feed
Começar com o Creative StudioAtive alertas de feed e de falta de estoque para o seu próximo período de pico
Começar com Alli AlertsComo Alli ajuda as equipes de varejo a ver a sua categoria, manter os anúncios atualizados e detectar problemas cedo.
Alli ajuda equipes de varejo e bens de consumo a ver como a sua categoria evolui nos varejistas, manter os anúncios alinhados aos feeds de produtos e aos preços e detectar cedo problemas de feed e de estoque. As equipes usam Commerce Insights, Creative Studio, Alli Alerts e Generative Workflows em conjunto, e são as pessoas que aprovam o que vai ao ar.
O Commerce Insights cobre nove grandes varejistas: Amazon, Walmart, Target, Home Depot, Lowe’s, Best Buy, Dick’s Sporting Goods, Ulta e Sephora. Também cobre a Amazon em vários mercados internacionais.
Sim. O Creative Studio associa campos do template, como nomes de produtos, preços, disponibilidade e imagens, aos seus feeds de produtos. Quando o feed muda, as versões afetadas são atualizadas na renderização seguinte, sem um novo pedido de design. As equipes de marca e jurídica ainda aprovam a peça-mestre e as regras.
O Alli Alerts sinaliza produtos sem estoque que ainda veiculam anúncios e avisa a equipe no Slack. Um workflow no Generative Workflows pode passar o contexto à pessoa certa e redigir uma sugestão de mudança. O responsável por mídia decide se pausa, substitui ou realoca o investimento.
A participação na categoria é a parcela de uma marca no total de compras da sua categoria em um varejista. As compras podem subir enquanto a participação cai, o que significa que a categoria cresceu mais rápido do que a marca. Ler os dois juntos mostra se a marca conquista o mercado ou apenas acompanha a onda.
Não. O Commerce Insights cobre Walmart, Target, Home Depot, Lowe’s, Best Buy, Dick’s Sporting Goods, Ulta e Sephora, além da Amazon. Marcas que vendem principalmente por esses varejistas têm a mesma visão de categoria que as marcas focadas na Amazon já tinham, com as mesmas métricas em todos os varejistas.
Não. Alli cuida do trabalho repetitivo: redimensionamento, versionamento, troca de dados, acompanhamento e monitoramento. Designers e responsáveis pela marca definem a peça-mestre e aprovam as versões. Gerentes de categoria e responsáveis por e-commerce decidem onde investir e o que mudar. O objetivo é ampliar a expertise dessas pessoas, não tomar o lugar delas.
Alli está disponível para clientes da PMG. As equipes de varejo e bens de consumo usam a mesma plataforma que os especialistas da PMG, por isso os dois lados trabalham com os mesmos dados. Agende uma demonstração e traga uma linha de produtos com mudanças de preço frequentes: mostraremos como ela funcionaria.
Agende uma demonstração de varejo e traga uma linha de produtos com mudanças de preço frequentes. Mostraremos como a sua categoria evolui e como os seus anúncios podem acompanhar o seu feed. Alli está disponível para clientes da PMG.