Alli para entretenimento e mídia

Lance com evidências. Descubra o que funciona.

Campanhas de entretenimento e mídia entregam muitas versões de vídeo e key art com data fixa. Alli pontua vídeos antes do lançamento, produz versões com aprovações e controle de versões e mostra quais escolhas criativas funcionam com quais públicos. A sua equipe toma as decisões criativas.

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Última atualização:

Impacto para os clientes

Que provas Alli tem para equipes de entretenimento e mídia?

A equipe da PMG foi inestimável para ajudar a New Scientist a redefinir a nossa estratégia de marketing digital. Os resultados comprovam o conhecimento que eles transmitem e a paixão e a determinação com que atendem às nossas necessidades.

James Nicholson, Head of Campaign Marketing, New Scientist
Ler o caso de sucesso da New Scientist 

New Scientist

5 milhõesNovas pessoas alcançadas

Com Alli, a PMG trocou anúncios focados em ofertas por uma abordagem full-funnel orientada por conteúdo, que apresentava o jornalismo da New Scientist às pessoas antes de pedir a assinatura. Foram adicionados seis novos canais, incluindo YouTube, Meta e Apple Search Ads, com o investimento direcionado ao que mais engajava os públicos curiosos.

Beats by Dr. Dre

7Prêmios Cannes Lions

Para a Beats by Dr. Dre, a PMG criou uma ideia simples: um gerador de memes que permitia a qualquer pessoa “representar a sua cidade” ao completar a frase “Straight Outta ____”. Um formato personalizado dentro do anúncio, a amplificação com celebridades e influenciadores e a pesquisa paga mantiveram a tendência em alta, enquanto Alli mostrava à equipe, ao longo da campanha, quais conteúdos e criadores geravam engajamento.

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Bring a Trailer

220%Aumento nas pesquisas no Google

Para o Bring a Trailer, a PMG tinha um objetivo: vender um carro. Buy Diane's Car transformou o leilão de um único Porsche 911 em uma campanha em toda a cidade, deliberadamente low-tech, com outdoors na Strip, homens-placa, cartazes com tiras destacáveis, um zine em papel jornal e social pago, tudo direcionado ao anúncio ativo do leilão. Alli reuniu a performance de OOH e de social pago em uma única visualização.

Ler o caso de sucesso do Bring a Trailer 

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O desafio

Por que é tão difícil administrar criativos de lançamento em volume?

Um lançamento tem data, e a data não muda. Até lá, o criativo precisa existir em muitos cortes, formatos e mercados, e cada versão precisa da aprovação de mais de uma equipe.

Depois do lançamento, é difícil reter as lições. Qual corte prendeu a atenção? Qual mensagem funcionou com qual público? Quase tudo isso fica em uma apresentação de resultados, e não no próximo briefing.

  • Muitas versões com data fixa

    Redimensionamento, tradução e formatação viram uma fila

    O que Alli fazO Creative Studio cria versões a partir de uma peça-mestre aprovada

  • Aprovação de várias equipes

    Ninguém sabe qual versão é a final

    O que Alli fazWorkflows de aprovação e controle de versões acompanham cada versão e cada mudança

  • Escolher entre edições de vídeo

    A sala escolhe o corte de que mais gostou

    O que Alli fazO Creative Labs pontua vídeos com base na performance histórica e classifica as variantes

  • Descobrir o que funcionou

    A lição fica em uma apresentação

    O que Alli fazO Creative Insights relaciona atributos criativos aos resultados de público e mídia

O que Alli faz

Como Alli ajuda os profissionais de marketing de entretenimento e mídia?

Alli ajuda os profissionais de marketing de entretenimento e mídia a testar vídeos antes do lançamento, produzir versões com aprovações e controle de versões e descobrir quais escolhas criativas funcionam. Funciona por meio de três páginas de Soluções. Alli faz a pontuação, o versionamento e a classificação. Os líderes de criação e marketing decidem o que vai ao ar.

Um ciclo que vai do que funcionou ao próximo briefing e a cada versão, com aprovações

Alli para criação

Produtos envolvidosCreative Insights, Creative Labs, Creative Studio

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Uma visão atual de quem é um público, quais criadores e comunidades o moldam e onde ele pode crescer

Alli para públicos

Produtos envolvidosAudience Planner

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A saúde da marca como pontuação semanal, com evidências criativas ao lado

Alli para a marca

Produtos envolvidosBrand Equity, Creative Insights, Ask Alli

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Na prática

Como é uma campanha com Alli?

Três cenários de exemplo. Eles ilustram os produtos. Não são casos de sucesso.

Cenário de exemplo 01

Escolher entre três edições

A situação

Uma equipe de marketing tem três edições de um filme de 15 segundos e uma data de lançamento.

O que Alli faz

O Creative Labs pontua cada edição com base em 23 atributos criativos e na performance histórica para a plataforma e o objetivo escolhidos e depois recomenda o que manter e o que acrescentar. Pontua apenas vídeos.

A sua decisão

O diretor de criação e o líder de marketing escolhem a edição e decidem se vale refazer o corte.

Cenário de exemplo 02

Uma campanha, vários mercados

A situação

Uma campanha é lançada em vários mercados com textos e formatos locais.

O que Alli faz

O Creative Studio cria versões a partir de uma peça-mestre aprovada, oferece suporte à tradução e à adaptação de layout e mantém aprovações e controle de versões em um só lugar.

A sua decisão

Os responsáveis pela marca aprovam a peça-mestre e a versão de cada mercado antes que ela vá ao ar.

Cenário de exemplo 03

Descobrir o que funcionou

A situação

Uma campanha está no ar há duas semanas, e a equipe quer preparar o briefing da próxima.

O que Alli faz

O Creative Insights classifica imagens e vídeos por atributos como tom, ritmo e layout e relaciona esses atributos aos resultados de público e mídia. A pontuação de fadiga mostra quando um ativo começa a perder força.

A sua decisão

O líder de criação decide quais padrões entram no próximo briefing.

O que muda

O que muda no marketing de entretenimento e mídia?

Três pressões chamam a atenção. Ainda não confirmamos tudo o que Alli pode fazer pela quarta, que são os direitos.

Datas fixas

Um momento de lançamento não pode ser adiado

Como Alli ajudaAs versões vêm de uma peça-mestre aprovada, e mais tempo vai para a ideia

O vídeo lidera o criativo

Muitas vezes, o corte decide o resultado

Como Alli ajudaO Creative Labs pontua vídeos antes do lançamento, e o Creative Insights analisa imagens e vídeos depois

Cultura e criadores moldam a demanda

O que está em alta muda rapidamente

Como Alli ajudaO Audience Planner mostra sinais de criadores e plataformas e mudanças de interesse cultural

Pessoas no comando

Onde a sua equipe continua no comando?

ÁreaO que Alli fazO que a sua equipe faz
CriaçãoPontua vídeos e cria versões a partir da peça-mestreTomam a decisão criativa e aprovam o que vai ao ar
AprovaçõesEncaminha as versões e registra as mudançasAprovam cada versão
PúblicoMostra os sinais atuais e a influência dos criadoresDecidem quem priorizar
Primeiros passos

Por onde uma equipe de entretenimento ou mídia deve começar?

Leia por que as equipes confiam nos dados do Alli se a sua equipe jurídica ou de TI vai revisar a configuração.

Perguntas frequentes sobre Alli para entretenimento e mídia

O que Alli faz pelas equipes de entretenimento e mídia, e o que ainda não confirmamos.

  1. O que Alli faz pelos profissionais de marketing de entretenimento e mídia?

    Alli ajuda equipes de entretenimento e mídia a pontuar vídeos antes do lançamento, produzir versões a partir de uma peça-mestre aprovada com aprovações e controle de versões, e descobrir quais escolhas criativas funcionam. O Creative Labs, o Creative Studio e o Creative Insights funcionam juntos, e os seus líderes de criação e marketing decidem o que vai ao ar.

  2. Alli administra direitos de uso e liberações?

    Isso ainda não foi confirmado. O Creative Studio tem workflows de aprovação e controle de versões, que ajudam as equipes a ver qual versão é a final e o que mudou.

  3. Alli consegue testar um vídeo antes do lançamento?

    Sim, para vídeo. O Creative Labs pontua cada vídeo com base em 23 atributos criativos e na performance histórica para a plataforma e o objetivo escolhidos, classifica as variantes e recomenda o que manter e o que acrescentar. Não pontua imagens estáticas, e a pontuação informa a decisão, mas não a toma.

  4. Como Alli mostra quais criativos funcionaram?

    O Creative Insights classifica imagens e vídeos por atributos como tom, ritmo, layout e mensagem e relaciona esses atributos à resposta do público e aos resultados de mídia. A sua equipe vê quais escolhas estão ligadas a uma performance melhor por plataforma e público, e a pontuação de fadiga mostra quando um ativo começa a perder força.

  5. Alli ajuda a entender os nossos públicos?

    O Audience Planner cria Live Personas que são atualizadas conforme o comportamento muda. Mostra o alcance entre plataformas, os criadores e as comunidades que moldam um público e as mudanças de interesse cultural. É possível conversar com uma persona pelo Ask Alli para testar uma ideia antes de investir nela.

  6. Quem pode usar Alli?

    Alli está disponível para clientes da PMG. As equipes de entretenimento e mídia usam a mesma plataforma que os especialistas da PMG, por isso os dois lados trabalham com os mesmos dados. Agende uma demonstração e traga um lançamento, e mostraremos o que Alli pode e não pode fazer por ele hoje.

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