Alli Semantic Layer é onde a lógica de negócio de marketing é definida uma única vez. Define KPIs compartilhados, harmoniza a nomenclatura em todas as plataformas e regiões e dá a todas as equipes, ferramentas e agentes de IA do Alli os mesmos números, para que as reuniões comecem pelas decisões.
fontes reunidas em um só lugar para o lançamento
para desenvolver o plano de lançamento completo
de crescimento de receita ano a ano
No relançamento da Momentive, Alli Datasources reuniu 27 fontes em um só lugar e Alli Semantic Layer deu a cada métrica uma definição compartilhada. Ler o caso de sucesso da Momentive
Uma camada semântica é um conjunto compartilhado de definições de negócio entre os dados brutos e as pessoas e ferramentas que os usam. Define o que cada métrica significa, como é calculada e como os dados de diferentes fontes se relacionam. Sem ela, cada equipe faz as próprias contas, e os números divergem.
Três equipes levam três versões de ROAS para a mesma revisão. Os primeiros quarenta minutos vão para a discussão sobre quais dados estão certos, e a decisão fica para a semana seguinte.
Uma visualização no TikTok e uma no YouTube são medidas de formas diferentes, e uma campanha pode ter cinco convenções de nomenclatura em cinco mercados.
Analistas copiam a mesma lógica de mapeamento em planilhas, SQL e cada ferramenta de BI. Uma cópia muda, e os relatórios deixam de bater.
O Semantic Layer guarda as definições dos seus KPIs, mapeia os rótulos das plataformas para o seu negócio e mantém ambos consistentes em todas as regiões e moedas.
Defina uma única vez como ROAS, CPA, taxa de conversão e custo por lead são calculados. Cada definição de tabela lista as chaves, entidades, dimensões e medidas, e todos os relatórios usam a mesma lógica.
Para a sua equipeROAS significa a mesma coisa em todos os dashboards, apresentações e mercados.
Categorizations, agora parte do Semantic Layer, usa regras para mapear rótulos fragmentados das plataformas e convenções de nomenclatura em uma única taxonomia: canal de mídia, etapa do funil, tipo de campanha, formato de anúncio e estratégia de público.
Para a sua equipeUma campanha é a mesma campanha, seja no TikTok, no YouTube ou no Search.
Ver todas as categorizaçõesAs definições permanecem as mesmas entre regiões e moedas, e os calendários fiscais e promocionais são aplicados da mesma forma em todos os lugares, para que um dashboard em um mercado e uma planilha em outro mostrem os mesmos números.
Para a sua equipeOs relatórios globais fecham sem uma semana de conciliação.
Quando todos confiam nos números, as revisões vão direto ao que fazer em seguida. Acaba o debate sobre quais dados estão certos.
Marketing, financeiro e operações trabalham com o mesmo dicionário de dados, e os relatórios de equipes diferentes coincidem.
Canais, regiões e marcas são medidos pelos mesmos padrões, em todas as moedas e no mesmo calendário.
As respostas da IA são tão boas quanto as definições por trás delas. O Semantic Layer mantém todos os agentes baseados na lógica com a qual as suas equipes já concordaram.
Quem usa
Entre em revisões em que os números batem.
Todas as equipes trazem o mesmo KPI, calculado da mesma forma, e o tempo da reunião vai para a decisão.
Comece as conversas de orçamento a partir de um consenso.
O financeiro trabalha com as mesmas definições do marketing, e investimento, receita e retorno batem logo na primeira conferência.
Pare de reconstruir a lógica de mapeamento.
As definições e as regras de categoria ficam em um só lugar, e as horas antes gastas em planilhas e SQL vão para a análise que os stakeholders pediram.
Mude uma definição uma única vez.
As regiões são comparadas de forma justa com base em um único padrão, e uma mudança de definição vale em todo o Alli sem problemas de controle de versões.
O Semantic Layer modela como os seus dados se encaixam e entrega esse modelo a todos os dashboards, análises e agentes de IA do Alli.
As tabelas de performance têm vínculo com entidades compartilhadas como conta, campanha, grupo de anúncios, anúncio e palavra-chave, e com a plataforma de origem. O mapa mostra o modelo inteiro em uma única visualização.
Assistir ao vídeoPara a sua equipeOs analistas param de reconstruir joins e lógica de mapeamento para cada relatório.
Ver como os dados chegam pelo DatasourcesAsk Alli e todos os agentes do Alli resolvem perguntas com base no Semantic Layer, e uma resposta sobre receita ou sobre o segundo trimestre coincide com o dashboard. Alli MCP Server estende as mesmas definições a agentes fora do Alli.
Assistir ao vídeoPara a sua equipeOs líderes podem agir com base em uma resposta de IA porque ela remete a uma fonte definida.
Explorar Ask AlliO Semantic Layer modela os seus dados de marketing como uma fundação conectada, lida por todas as ferramentas do Alli.
O Datasources traz dados de performance e de negócio de todas as plataformas.
As tabelas de performance têm vínculo com entidades e calendários compartilhados, e os dados de diferentes plataformas formam um conjunto coerente.
Defina a lógica dos KPIs uma única vez, para todas as equipes, regiões e moedas.
As regras do Categorizations traduzem a nomenclatura das plataformas em categorias de negócio consistentes.
Dashboards, Data Explorer, Ask Alli, alertas e ferramentas de planejamento usam as mesmas definições.
O modelo tem cinco camadas, dos fatos de performance às categorias usadas nos relatórios do seu negócio. O Categorizations agora faz parte do Semantic Layer.
Uma marca veiculou “Summer Sale” com cinco convenções de nomenclatura em cinco mercados. O Categorizations mapeia todas elas em uma única categoria Season. Perguntar sobre o Categorizations
A maioria das equipes mantém as métricas consistentes com mapeamento em planilhas, convenções de nomenclatura e definições criadas em cada ferramenta de BI. Cada recurso ajuda. Nenhum resiste quando os mercados mudam rápido, as plataformas alteram campos e as pessoas erram.
| Mapeamento em planilhas | Apenas convenções de nomenclatura | Definições em cada ferramenta de BI | Alli Semantic Layer | |
|---|---|---|---|---|
| Onde a lógica fica | Em cada arquivo | Nos hábitos das pessoas | Em cada dashboard | Definida uma vez, usada em todo o Alli |
| Quando algo muda | Atualizar cada arquivo | Capacitar todos de novo | Reconstruir cada visualização | Atualizar a definição uma vez |
| Consistência entre plataformas | Manual | Falha quando as plataformas diferem | Por ferramenta | Harmonizada por regras |
| Consolidações globais e por moeda | Manuais e sujeitas a erros | Não contempladas | Varia | Consistentes por padrão |
| IA e agentes | Não conseguem usar | Não conseguem usar | Limitados àquela ferramenta | Todos os agentes usam as mesmas definições |
A fundação precisa ser algo em que todas as equipes possam confiar. O Semantic Layer é governado, inspecionável e repetível por definição. Alli aplica IA sobre ele, e o que é construído acima continua explicável.
Segurança: a plataforma Alli tem um relatório SOC 2 Type II vigente e está alinhada ao NIST Cybersecurity Framework (CSF). Solicitar o relatório Ver os detalhes de segurança
Cada definição é aplicada da mesma forma todas as vezes, e cada número remete a uma fonte definida.
Um único padrão para cada região, marca e moeda, com o detalhe por mercado de que as equipes locais precisam.
Os padrões são mantidos em um só lugar, e uma mudança chega a todos os dashboards e agentes sem quarenta atualizações de planilhas.
Os conceitos por trás do Alli Semantic Layer
O que é o Semantic Layer, como o Categorizations entra nele e como ele funciona com a sua stack de dados.
Alli Semantic Layer é onde a lógica de negócio de marketing é definida uma única vez para todo o Alli. Define KPIs compartilhados, modela como os dados de performance se conectam a campanhas, contas e calendários e harmoniza a nomenclatura das plataformas por meio do Categorizations. Todos os dashboards, relatórios e agentes de IA do Alli usam as mesmas definições, e equipes e regiões chegam aos mesmos números.
Um data warehouse armazena dados. Uma camada semântica define o que esses dados significam: como as métricas são calculadas, como as tabelas se relacionam e como os rótulos correspondem a categorias de negócio. É possível ter um data warehouse cheio de dados corretos e ainda assim receber relatórios conflitantes se cada ferramenta define ROAS de forma diferente. O Semantic Layer evita isso.
O Categorizations agora faz parte do Semantic Layer. O Categorizations ainda mapeia rótulos fragmentados das plataformas e convenções de nomenclatura em categorias de negócio consistentes, com harmonização baseada em regras. Com a integração ao Semantic Layer, as definições de métricas e o mapeamento de categorias ficam em um só lugar, e todo o padrão é administrado em conjunto.
Uma boa convenção de nomenclatura é importante, mas falha em escala. As equipes trabalham rápido, os mercados evoluem, as plataformas mudam campos e as pessoas erram. O Categorizations acrescenta uma camada de regras que identifica variações e mantém estável a lógica dos relatórios quando a disciplina de nomenclatura falha, para que um nome de campanha digitado errado não divida os seus relatórios.
Sim. As definições permanecem consistentes em todas as regiões e moedas, e os calendários fiscais e promocionais são aplicados da mesma forma em todos os lugares. As equipes globais podem comparar mercados de forma justa e consolidar a performance sem reconstruir a lógica para cada região, e o detalhe por mercado de que as equipes locais precisam continua disponível.
Agentes de IA são tão confiáveis quanto as definições que usam. Ask Alli e outros agentes do Alli resolvem perguntas com base no Semantic Layer, e uma resposta de IA sobre receita coincide com o dashboard em que a área financeira já confia. Alli MCP Server estende as mesmas definições governadas a agentes fora do Alli.
A mudança é feita uma vez no Semantic Layer, e a nova definição vale em todo o Alli: dashboards, Data Explorer, Ask Alli, alertas e ferramentas de planejamento. Isso elimina o problema de controle de versões de atualizar dezenas de planilhas e relatórios manualmente e mantém todas as equipes na definição atual.
Comece pelo KPI que gera mais discussões, normalmente ROAS, CPA ou receita. Chegue a um acordo sobre uma definição, configure essa definição no Semantic Layer e mapeie a nomenclatura de campanhas que alimenta esse KPI. Quando a próxima revisão começar sem debate sobre o número, estenda o padrão ao restante das métricas.
Ao agendar uma conversa, a sua equipe vê os seus KPIs definidos uma única vez, os dados das plataformas harmonizados e a mesma resposta em todos os dashboards, regiões e ferramentas.