Alli Business Insights é um produto de inteligência competitiva e de mercado integrado ao Alli. Gere um relatório de estratégia sempre que necessário, construído a partir de sinais de mercado em tempo real, inteligência sobre a concorrência e a sua própria performance de marketing atualizada, e receba um plano claro sobre onde investir a seguir.
novos artigos criados a partir da análise competitiva
cliques orgânicos gerados por esses artigos
de crescimento anual no tráfego do site
O Alli Business Insights encontrou os temas e termos de pesquisa em que a Travelex perdia para a mídia de viagem, e a equipe reconstruiu os guias de viagem em torno deles. Ler o caso de sucesso da Travelex
A maioria das equipes de liderança vê a performance de marketing de forma isolada. Essa visão não mostra o que a concorrência fez, como a categoria evoluiu ou se um resultado foi uma vitória ou apenas efeito da maré. Conseguir esse contexto normalmente exige um projeto de pesquisa.
Alguém reúne notícias, acompanha anúncios da concorrência, lê relatórios da categoria e junta tudo em uma apresentação com os dados de performance.
Quando a apresentação fica pronta, parte do conteúdo já mudou, e no mês seguinte tudo recomeça.
Um aumento de 10% parece ótimo até a constatação de que a categoria cresceu 25%. Sem a visão do mercado, é difícil avaliar a performance de forma justa.
Notícias de mercado, movimentos da concorrência e a sua própria performance reunidos em um único relatório, com as ameaças e as oportunidades classificadas.
Escolha um tema, selecione uma seção do relatório e leia a análise. O Business Insights reúne notícias de mercado de todo o mundo, movimentos da concorrência e a sua própria performance em um único relatório que pode ser gerado a qualquer momento.
Assistir ao vídeoPara a sua equipeNinguém dedica a semana anterior a uma revisão de estratégia à montagem manual de pesquisas.
Uma matriz de prioridades classifica ameaças e oportunidades por impacto e urgência, com base em sinais atuais. É possível ver para onde o mercado caminha, onde a concorrência não está e onde a sua marca tem os argumentos mais fortes para crescer.
Assistir ao vídeoPara a sua equipeO investimento em crescimento vai para onde a oportunidade é real.
Sinais de mercado em tempo real e a atividade da concorrência são comparados com a sua própria posição e depois mapeados para que as maiores oportunidades fiquem em evidência. Cada uma vem com uma visão, baseada em dados, de como investir para chegar lá.
Assistir ao vídeoPara a sua equipeA pesquisa termina em uma decisão que a sua equipe pode colocar em prática.
Os resultados são lidos em relação ao mercado, por isso cada número vem acompanhado do seu significado.
Gere a visão de mercado quando a pergunta surgir, sem reconstruir tudo todo mês antes de cada revisão.
Uma mudança de um concorrente aparece enquanto ainda é um sinal, a tempo de reagir.
Cada relatório termina com onde investir a seguir e as evidências que sustentam essa recomendação.
Quem usa
Explique os resultados nos termos que o negócio usa.
Veja a performance de marketing no contexto do mercado, apresentada em termos de crescimento e risco.
Comece cada ciclo com um mapa atualizado.
Abra cada ciclo de planejamento com a categoria, a concorrência e as oportunidades em aberto à vista, além de um plano recomendado.
Descubra onde a concorrência vence.
Encontre os temas e termos de pesquisa que a concorrência domina e crie conteúdo onde a oportunidade é real.
Dedique o tempo à interpretação.
Pare de refazer a mesma pesquisa de mercado todo mês e invista as horas no que ela significa.
Uma tendência de mercado mostra para onde a demanda caminha. Uma persona mostra quem acompanha esse movimento. O Business Insights acrescenta as duas e permite perguntar ao relatório o que isso significa.
Veja para quem é uma oportunidade: os interesses dessas pessoas, o que valorizam e compram, e onde a sua marca tem conexão com elas. Leve a persona para o Audience Planner para montar o plano.
Assistir ao vídeoPara a sua equipeCada oportunidade de mercado vem com uma visão clara dos clientes por trás dela.
Explorar Audience PlannerUm gráfico de posicionamento mostra onde a sua marca está em relação à concorrência e onde surgem espaços, ao lado das diferenças entre os portfólios e as estratégias dos concorrentes.
Para a sua equipeAs equipes de marca veem como a concorrência se posiciona e onde o mercado deixa espaço.
Explorar Brand EquityPeça ao Ask Alli para criar o gráfico de uma tendência, destacar os pontos principais, encontrar onde focar em seguida ou comparar este relatório com o do mês anterior, e continue com perguntas de acompanhamento na mesma conversa.
Assistir ao vídeoPara a sua equipeA liderança recebe a resposta à próxima pergunta sem esperar por outra apresentação.
Explorar Ask AlliO Business Insights reúne sinais de mercado em tempo real, inteligência sobre a concorrência e os seus próprios dados de performance atualizados dentro do Alli, sobre a mesma fundação governada do restante da plataforma.
Notícias de mercado, movimentos da concorrência e a sua performance atualizada são reunidos automaticamente.
Crie um relatório de estratégia sob demanda para a sua marca, categoria e conjunto de concorrentes.
Identifique oportunidades em aberto e onde a sua marca tem os argumentos mais fortes para crescer.
Sobreponha personas de público às tendências de mercado para ver onde a sua marca tem conexão com essas pessoas.
Receba um roteiro baseado em dados sobre onde investir e use esse roteiro no planejamento.
Um relatório do Business Insights conecta mudanças do setor ao impacto das campanhas em um só lugar. Conforme a marca e a pergunta, o relatório pode incluir estas seções.
Todos os relatórios podem ser gerados sob demanda, a partir de sinais em tempo real e da sua performance atualizada. Perguntar sobre o seu mercado
A maioria das equipes monta o contexto de mercado à mão ou junta peças de ferramentas separadas. Nos dois casos, a visão de mercado fica desatualizada e desconectada dos dados de performance que deveria explicar.
| Apresentações de pesquisa manual | Ferramentas isoladas de notícias e monitoramento | Alli Business Insights | |
|---|---|---|---|
| Atualização | A do dia em que foi montada | Atual, mas sem filtro | Gerado sob demanda a partir de sinais em tempo real |
| Esforço | Refeita antes de cada revisão | Alguém ainda precisa ler e interpretar | Um relatório sempre que necessário |
| Conexão com os seus resultados | Colada ao lado dos dados de performance | Separadas dos dados de performance | Sinais de mercado e a sua performance atualizada em um único relatório |
| Resultado | Uma apresentação | Um fluxo de alertas | Oportunidades, contexto e um plano sobre onde investir |
O Business Insights fica ao lado do Commerce Insights, do Brand Equity e do Ask Alli, por isso uma pergunta sobre o mercado pode virar uma análise mais profunda sem troca de ferramenta.
Segurança: a plataforma Alli tem um relatório SOC 2 Type II vigente e está alinhada ao NIST Cybersecurity Framework (CSF). Solicitar o relatório Ver os detalhes de segurança
A pesquisa usa os mesmos dados governados que alimentam o seu planejamento, a ativação e a mensuração, por isso a visão de mercado e os seus resultados são coerentes.
O contexto de mercado fica junto aos seus dados de mídia, marca e comércio, por isso uma mudança no mercado e uma mudança na performance aparecem no mesmo lugar.
O Business Insights cuida da coleta repetitiva, para que pesquisadores e estrategistas dediquem o tempo à interpretação e às recomendações.
Os conceitos por trás do Alli Business Insights
O que o Business Insights cobre, como se diferencia de outros produtos do Alli e como as equipes usam o produto.
Alli Business Insights é um produto de inteligência competitiva e de mercado integrado ao Alli. O produto gera relatórios de estratégia sob demanda a partir de sinais de mercado em tempo real, movimentos da concorrência e dos seus próprios dados de performance atualizados, depois identifica oportunidades em aberto e transforma essas oportunidades em um plano sobre onde investir. Também sobrepõe personas de público às tendências de mercado, para que cada oportunidade venha acompanhada de uma visão dos clientes por trás dela.
A pesquisa de mercado normalmente responde a uma pergunta específica em um momento determinado, por meio de um estudo ou relatório. A inteligência competitiva é contínua: acompanha a concorrência e o mercado de forma permanente, para que as mudanças apareçam à medida que acontecem. O Business Insights foi criado para esse tipo contínuo e permite gerar um relatório novo a partir de sinais em tempo real sempre que surge uma pergunta.
É possível gerar um relatório do Business Insights sempre que necessário, e ele é construído a partir de insights em tempo real, incluindo os seus dados de performance de marketing atualizados. Não é preciso esperar por um ciclo mensal de pesquisa. As equipes chegam às conversas de estratégia com uma visão atual de para onde a categoria caminha.
O Business Insights reúne notícias de mercado de todo o mundo, a atividade da concorrência e os seus próprios dados de performance atualizados, a partir da fundação de dados governada do Alli. É a combinação de sinais externos com os seus próprios resultados que permite colocar a performance em contexto e apontar oportunidades específicas para a sua marca.
O Commerce Insights é focado no varejo: compras, visualizações de produto, pesquisa orgânica e participação na categoria nos principais varejistas. O Business Insights tem uma visão mais ampla do mercado e reúne notícias, movimentos da concorrência e os seus dados de performance para encontrar oportunidades de crescimento. Muitas equipes usam o Business Insights para identificar a oportunidade e o Commerce Insights para dimensionar essa oportunidade na prateleira.
O Brand Equity mede a saúde da sua marca: com que intensidade as pessoas buscam a marca, confiam nela e pagam por ela, em comparação com a concorrência e com o próprio histórico da marca. O Business Insights olha para fora, para o mercado e a concorrência, para descobrir onde crescer. O Brand Equity mostra a força da sua marca. O Business Insights ajuda a decidir onde usar essa força.
A Travelex usou o Business Insights para automatizar a análise competitiva que mostrou onde sites de mídia de viagem venciam nas pesquisas sobre câmbio e, a partir disso, criou 21 artigos que geraram 31.000 cliques orgânicos e aumentaram o tráfego do site em 33% na comparação anual. A Best Western combinou a inteligência competitiva do Business Insights com modelagem de mix de mídia para realocar o investimento, com 16% mais receita de plataforma e 7% menos investimento.
Comece pela próxima revisão de estratégia ou pelo próximo ciclo de planejamento. Escolha os dois ou três concorrentes que mais importam e a pergunta sobre a categoria que a liderança sempre faz, e gere um relatório em torno deles. Quando a equipe confiar nessa visão, ela passa a ser o ponto de partida de todas as revisões seguintes.
Basta agendar uma conversa para ver o Business Insights aplicado ao seu mercado, as oportunidades que ele encontra e onde investir a seguir.