Todos querem mais criativos, em mais formatos, idiomas e mercados, e a responsabilidade pelo resultado visual é da sua equipe. Alli mostra quais escolhas geram resultados, produz designs aprovados em escala dentro das suas regras e dá à saúde da marca um número semanal. A sua equipe tem a palavra final.
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Queríamos trazer leveza e um pouco de irreverência a um tema pesado. Uma grande mudança pode começar com algo tão pequeno quanto sentar no vaso sanitário.
11 ptsAumento do reconhecimento da marca na Austrália
Com Alli, a PMG refinou o público em “Uncrappers”, pessoas que querem formas fáceis de fazer a coisa certa, e deu a todos os mercados e parceiros a mesma definição de público. TV, criadores no TikTok, podcasts, The Guardian e out-of-home perto dos pontos de venda levaram o tom bem-humorado da marca aos dois países.
34%Mais eficiência de custo que o benchmark
Com Alli, a PMG definiu o público da Sterling a partir de como os encanadores realmente passam o seu tempo e transformou sete vídeos principais em 63 versões de anúncios para TV endereçável, CTV e social voltado a profissionais do setor. Alli Creative Insights avaliou cada versão, e Alli Alerts sinalizou problemas de pacing para que o investimento migrasse para o que funcionava.
Ler o caso de sucesso da Sterling
1.8BImpressões da campanha
Com Alli, a PMG definiu o público da McAfee, “the Protectors”, a partir de como essas pessoas realmente se comportam online. A campanha “McAfee+ is Like…” usou analogias simples, como um detector de mentiras para a proteção contra golpes, em streaming, social e áudio, e Alli Creative Insights avaliou cada versão durante as oito semanas de veiculação.
Ler o caso de sucesso da McAfee
3xVendas vs. previsão inicial
Com Alli, a PMG planejou o lançamento em duas fases da Jazwares em torno da visão da Geração Z sobre o descanso como forma de autoexpressão. Criadores na casa de influenciadores GlowHouse geraram a demanda inicial, e depois a campanha For Your Sleepy Head e a #SquishTok sustentaram essa demanda durante o período de volta às aulas. Alli Creative Insights testou os criativos durante a veiculação, para que o investimento ficasse no que funcionava.
Ler o caso de sucesso da JazwaresAs ferramentas generativas facilitaram produzir mais. Não facilitaram produzir bem. O volume aumentou, enquanto as perguntas que importam para uma liderança criativa continuaram difíceis. Quais anúncios funcionam, e por quê? Esta versão está alinhada à marca? Esta já se desgastou? A marca está mais forte ou apenas mais barulhenta?
A maioria das equipes responde a essas perguntas por intuição, com relatórios que descrevem resultados, mas não as escolhas criativas por trás deles. Isso funciona até o volume triplicar. Então alguém precisa conferir cada versão, e outra pessoa precisa explicar à área de finanças por que a marca merece o investimento.
Os briefings repetem palpites
O que Alli fazAlli Creative Insights classifica tom, layout, combinação de cores, ritmo, composição, mensagem e formato em imagens e vídeos e relaciona esses atributos à performance
A correção vem depois do gasto
O que Alli fazAlli Creative Labs pontua vídeos com base em 23 atributos criativos antes do lançamento, com recomendações específicas
Os designers passam a ser uma linha de produção
O que Alli fazAlli Creative Studio transforma designs aprovados em versões prontas para cada plataforma, formato, idioma e mercado
A revisão passa a ser o gargalo
O que Alli fazAprovações, controle de versões e regras de marca valem para todas as versões no Creative Studio
Os resultados caem e ninguém sabe por quê
O que Alli fazCreative Insights sinaliza o creative fatigue cedo, para que a renovação seja solicitada a tempo
O investimento de longo prazo perde para os resultados de curto prazo
O que Alli fazAlli Brand Equity dá à marca uma pontuação semanal ao lado da performance
Alli é o sistema operacional da PMG para a transformação dos negócios e, para líderes de criação e marca, fecha um ciclo. Descubra o que gera performance, produza mais disso dentro das regras definidas pela sua equipe e mostre quanto vale a marca. Todas as etapas usam os mesmos dados, por isso os aprendizados chegam ao próximo briefing.
O que muda para a sua equipeOs briefings partem de evidências, os vídeos são testados antes do lançamento e as versões aprovadas são produzidas em escala, com as aprovações preservadas
Ver Alli para criaçãoO que muda para a sua equipeA marca tem uma pontuação semanal e pode entrar na mesma conversa de orçamento que a performance
Ver Alli para a marcaOutras duas páginas ampliam o trabalho. Alli para públicos ajuda a entender para quem é o criativo. Alli para equipes globais trata de como aplicar um único padrão em muitos mercados e idiomas.
Três ilustrações do trabalho. Mostram como os produtos se encaixam, não resultados de um cliente específico.
O briefing da campanha de primavera precisa ser entregue em breve. O briefing do ano passado foi baseado na intuição e em alguns anúncios de destaque, e ninguém sabe dizer se os destaques venceram pela mensagem, pelo layout ou pelo ritmo.
O Creative Insights classifica cada imagem e vídeo pelos seus atributos e relaciona esses atributos à performance de público e de mídia, para que a equipe veja quais escolhas funcionam entre públicos diferentes. Alli Audience Planner acrescenta Live Personas, que mostram quem é o cliente neste momento.
Quais descobertas são padrões reais e quais são acasos, e como elas moldam o conceito que a sua equipe escreve.
Um master aprovado precisa ser veiculado em uma dúzia de formatos, três idiomas e vários mercados, e os detalhes dos produtos mudam toda semana. Os designers redimensionam em vez de criar.
O Creative Studio produz versões prontas para cada plataforma a partir do design aprovado e puxa nomes de produtos, preços, estoque e ofertas de feeds. Regras de marca, controle de versões e aprovações valem para todas as versões. Antes do lançamento, Creative Labs pode pontuar os cortes de vídeo e recomendar alterações.
O master, as regras e o que está aprovado para entrar no ar. A sua equipe revisa o que for sinalizado e dá a aprovação final.
O CMO pergunta se o trabalho de marca dá resultado, e a última pesquisa tem oito meses.
O Brand Equity é atualizado semanalmente em quatro dimensões: Consumer Mindshare, Consumer Trust, Authority e Stability. O Ask Alli responde a perguntas de acompanhamento em linguagem natural, como a variação da pontuação em torno de uma campanha.
O que a variação significa, em quais partes da marca investir e como apresentar o caso.
Feito para ampliar o critério da sua equipe, sem substituir esse critério.
A sua equipe. Alli classifica, pontua e produz as partes repetitivas em um ritmo que nenhuma equipe conseguiria manter manualmente. Designers e responsáveis pela marca definem o conceito, as regras e as aprovações.
| O trabalho | O que Alli faz | O que a sua equipe faz |
|---|---|---|
| Aprender com os resultados | Classifica atributos criativos e relaciona esses atributos à performance | Decidir quais padrões são reais e o que testar em seguida |
| Briefing | Mostra o que funcionou, e para quem | Escrever o conceito e o briefing |
| Teste de vídeo | Pontua as peças antes do lançamento e recomenda alterações | Escolher o corte e decidir o que mudar |
| Produção de versões | Cria versões a partir do master aprovado e de feeds atualizados | Definir o master e as regras, revisar os itens sinalizados e aprovar |
| Leitura da saúde da marca | Pontua a marca semanalmente | Interpretar a variação e defender o investimento |
O Creative Studio parte de masters e regras aprovados pelos seus designers, e todas as versões seguem as mesmas aprovações e o mesmo controle de versões. As leituras de performance usam os mesmos dados confiáveis, por isso os aprendizados levados ao próximo briefing coincidem com o que a área de finanças vê.
Comece pelo ponto que mais trava o trabalho. Cada ponto de partida leva depois ao resto.
Ler os padrões de atributos das suas imagens e vídeos do último trimestre
Começar com o Creative InsightsEnviar as variantes e comparar pontuações e recomendações
Começar com o Creative LabsCriar um master com regras e aprovações e produzir a partir dele as versões de uma campanha
Começar com o Creative StudioLer a pontuação semanal ao lado da performance durante um trimestre
Começar com o Brand EquityComo Alli ajuda líderes de criação e marca a aprender, produzir e provar valor.
É uma forma de usar os produtos do Alli em conjunto para o trabalho que cabe a uma liderança de criação ou de marca: descobrir quais escolhas criativas geram resultados, produzir designs aprovados em escala e mostrar a saúde da marca. Reúne as soluções de criação e marca, construídas sobre os mesmos dados confiáveis, com regras definidas pela sua equipe.
Comece por um master aprovado e por regras, e automatize apenas as partes repetitivas. O Creative Studio produz versões prontas para cada plataforma, em cada tamanho, idioma e mercado, e aplica aprovações, controle de versões e regras de marca a todas as versões. Designers e responsáveis pela marca mantêm o controle do conceito e da aprovação final.
O Creative Studio trabalha a partir de masters e sistemas de marca aprovados pelos seus designers, não de um prompt em branco. A automação cuida de redimensionamento, formatação, apoio à tradução e troca de dados. A sua equipe controla o conceito, as regras e a aprovação final, por isso o que ganha escala é o seu design, nas versões de que cada espaço de veiculação precisa.
Para vídeo, Creative Labs pontua cada peça com base em 23 atributos criativos e no histórico de performance na plataforma e no KPI escolhidos, e depois recomenda alterações específicas. Orienta decisões, sem garantir resultados, e as equipes usam a ferramenta para corrigir cortes fracos e escolher entre variantes antes do início do investimento.
Use uma pontuação baseada em comportamento real e atualizada com frequência. Alli Brand Equity dá à saúde da marca uma pontuação semanal em Consumer Mindshare, Consumer Trust, Authority e Stability, para que a marca possa ser lida ao lado da performance. As equipes veem se a força da marca aumenta ou diminui durante o planejamento, não meses depois.
Não. Alli classifica criativos, pontua vídeos e produz versões repetitivas. Designers e responsáveis pela marca definem o master, as regras e as aprovações, e decidem o que entra no ar. O objetivo é ampliar a expertise dessas pessoas, para que dediquem menos tempo a redimensionar e conferir e mais ao trabalho que só elas podem fazer.
Alli está disponível para clientes da PMG. As equipes de criação, marca, mídia e finanças usam a mesma plataforma que os especialistas da PMG usam, por isso todos leem os mesmos resultados. Agende uma demonstração para ver como funciona com as suas próprias peças, formatos e mercados.
Agende uma demonstração e traga uma campanha prestes a receber o briefing. Mostraremos o que os dados criativos dizem, como as versões ganham escala dentro das suas regras e onde está a marca nesta semana. Alli está disponível para clientes da PMG.