Todos quieren más piezas creativas, en más tamaños, idiomas y mercados, y usted es quien responde por cómo se ven. Alli muestra qué decisiones generan resultados, produce diseños aprobados a escala con sus reglas y da a la salud de la marca una cifra semanal. Su equipo tiene la última palabra.
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Queríamos aportar algo de luz y picardía a un tema serio. Un gran cambio puede empezar por algo tan pequeño como sentarse en el inodoro.
11 ptsAumento del reconocimiento de marca en Australia
Con Alli, PMG precisó la audiencia en los “Uncrappers”, personas que buscan formas fáciles de hacer lo correcto, y dio a cada mercado y socio la misma definición de audiencia. Televisión, creadores de TikTok, podcasts, The Guardian y publicidad exterior cerca de los puntos de venta transmitieron el tono desenfadado de la marca en ambos países.
34%Mayor rentabilidad que el benchmark
Con Alli, PMG definió la audiencia de Sterling a partir de cómo los plomeros realmente usan su tiempo, y luego convirtió siete videos principales en 63 versiones de anuncios para TV direccionable, CTV y redes sociales del sector. Alli Creative Insights puntuó cada versión, y Alli Alerts señaló problemas de pacing para que la inversión pudiera pasar a lo que funcionaba.
Leer el caso de éxito de Sterling
1.8BImpresiones de la campaña
Con Alli, PMG definió la audiencia de McAfee, “the Protectors”, a partir de cómo se comportan realmente en internet. La campaña “McAfee+ is Like…” usó analogías simples, como un detector de mentiras para la protección contra estafas, en streaming, redes sociales y audio, y Alli Creative Insights puntuó cada versión durante las ocho semanas de campaña.
Leer el caso de éxito de McAfee
3xVentas frente al pronóstico inicial
Con Alli, PMG planificó el lanzamiento en dos fases de Jazwares en torno a la visión de la Generación Z del descanso como forma de expresión personal. Los creadores de la casa de influencers GlowHouse generaron demanda temprana, y luego la campaña For Your Sleepy Head y #SquishTok la mantuvieron durante la temporada de regreso a clases. Alli Creative Insights probó las piezas creativas en circulación para que la inversión se mantuviera en lo que funcionaba.
Leer el caso de éxito de JazwaresLas herramientas generativas facilitaron producir más. No facilitaron producir bien. El volumen ha aumentado, mientras que las preguntas que importan a un líder creativo siguen siendo difíciles. ¿Qué anuncios funcionan y por qué? ¿Esta versión es fiel a la marca? ¿Esta ya se ha desgastado? ¿La marca se está fortaleciendo o solo hace más ruido?
La mayoría de los equipos responden esas preguntas por intuición, con informes que describen los resultados pero no las decisiones creativas que hay detrás. Eso funciona hasta que el volumen se triplica. Entonces alguien tiene que revisar cada versión, y otra persona tiene que explicarle a finanzas por qué la marca merece el dinero.
Los briefs repiten suposiciones
Qué hace AlliAlli Creative Insights etiqueta el tono, el diseño, la combinación de colores, el ritmo, la composición, el mensaje y el formato en imágenes y videos, y los relaciona con el rendimiento
La corrección llega después del dinero
Qué hace AlliAlli Creative Labs puntúa los videos según 23 atributos creativos antes del lanzamiento, con recomendaciones concretas
Los diseñadores se convierten en una línea de producción
Qué hace AlliAlli Creative Studio convierte los diseños aprobados en versiones listas para cada plataforma en cada tamaño, idioma y mercado
La revisión se convierte en el cuello de botella
Qué hace AlliLas aprobaciones, el control de versiones y las reglas de marca se aplican a cada versión en Creative Studio
Los resultados bajan y nadie sabe por qué
Qué hace AlliCreative Insights detecta la fatiga creativa a tiempo, para que la renovación pueda encargarse con margen
La inversión a largo plazo pierde frente a los resultados a corto plazo
Qué hace AlliAlli Brand Equity da a la marca una puntuación semanal junto a performance
Alli es el sistema operativo de PMG para la transformación empresarial, y para los líderes de creatividad y marca cierra un ciclo. Sepa qué impulsa el rendimiento, produzca más de eso con las reglas que fija su equipo y demuestre cuánto vale la marca. Cada paso lee de los mismos datos, así que lo aprendido llega al siguiente brief.
Qué cambia para ustedRedacta briefs a partir de evidencias, prueba los videos antes del lanzamiento y produce versiones aprobadas a escala sin saltarse las aprobaciones
Ver Alli para CreatividadQué cambia para ustedLa marca tiene una puntuación semanal, así que puede formar parte de la misma conversación sobre presupuesto que performance
Ver Alli para su MarcaOtras dos páginas amplían el trabajo. Alli para Audiencias le ayuda a entender para quién son las piezas creativas. Alli para Equipos globales explica cómo aplicar un mismo estándar en muchos mercados e idiomas.
Tres ilustraciones del trabajo. Muestran cómo encajan los productos, no resultados de un cliente concreto.
Hay que entregar el brief de la campaña de primavera. El brief del año pasado se apoyó en la intuición y en algunos anuncios destacados, y nadie sabe decir si esos anuncios ganaron por el mensaje, la composición o el ritmo.
Creative Insights etiqueta cada imagen y video según sus atributos y los relaciona con el rendimiento por audiencia y por medio, para que el equipo vea qué decisiones funcionan en distintas audiencias. Alli Audience Planner añade Live Personas, que muestran quién es el cliente en este momento.
Qué hallazgos son patrones reales y cuáles son casualidades, y cómo dan forma al concepto que redacta su equipo.
Una pieza maestra aprobada tiene que publicarse en una docena de tamaños, tres idiomas y varios mercados, y los detalles de producto cambian cada semana. Los diseñadores están redimensionando en lugar de diseñar.
Creative Studio produce versiones listas para cada plataforma a partir del diseño aprobado y toma los nombres de productos, precios, inventario y ofertas de los feeds. Las reglas de marca, el control de versiones y las aprobaciones se aplican a cada versión. Antes del lanzamiento, Creative Labs puede puntuar los cortes de video y recomendar cambios.
La pieza maestra, las reglas y lo que se aprueba para publicar. Su equipo revisa lo que se señala y da la aprobación.
El CMO pregunta si el trabajo de marca está dando resultado, y el último estudio de seguimiento tiene ocho meses.
Brand Equity se actualiza cada semana en cuatro dimensiones: Consumer Mindshare, Consumer Trust, Authority y Stability. Ask Alli responde preguntas de seguimiento en lenguaje natural, como cómo se movió la puntuación en torno a una campaña.
Qué significa el movimiento, en qué partes de la marca invertir y cómo presentar el caso.
Diseñado para escalar el criterio de su equipo, no para reemplazarlo.
Usted. Alli etiqueta, puntúa y produce las partes repetitivas a un ritmo que ningún equipo podría mantener a mano. Los diseñadores y los responsables de marca fijan el concepto, las reglas y las aprobaciones.
| El trabajo | Lo que hace Alli | Lo que hace su equipo |
|---|---|---|
| Aprender de los resultados | Etiqueta los atributos creativos y los relaciona con el rendimiento | Decidir qué patrones son reales y qué probar a continuación |
| Preparar el brief | Muestra qué ha funcionado y para quién | Redactar el concepto y el brief |
| Probar videos | Puntúa las piezas antes del lanzamiento y recomienda cambios | Elegir el corte y decidir qué cambiar |
| Producir versiones | Crea versiones a partir de la pieza maestra aprobada y de feeds en tiempo real | Fijar la pieza maestra y las reglas, revisar los elementos señalados y aprobar |
| Leer la salud de la marca | Puntúa la marca cada semana | Interpretar el movimiento y defender el caso de inversión |
Creative Studio parte de piezas maestras y reglas que aprueban sus diseñadores, y cada versión sigue las mismas aprobaciones y el mismo control de versiones. Los análisis de rendimiento se basan en los mismos datos confiables, así que lo aprendido que lleva al siguiente brief coincide con lo que ve finanzas.
Empiece donde están las dificultades. Cada punto de entrada se conecta después con el resto.
Analice los patrones de atributos en las imágenes y videos de su último trimestre
Empezar con Creative InsightsSuba las variantes y compare las puntuaciones y las recomendaciones
Empezar con Creative LabsCree una pieza maestra con reglas y aprobaciones, y produzca a partir de ella las versiones de una campaña
Empezar con Creative StudioLea la puntuación semanal junto a performance durante un trimestre
Empezar con Brand EquityCómo Alli ayuda a los líderes de creatividad y marca a aprender, producir y demostrar valor.
Es una forma de usar juntos los productos de Alli para el trabajo del que es responsable un líder de creatividad o de marca: saber qué decisiones creativas generan resultados, producir diseños aprobados a escala y mostrar la salud de la marca. Se apoya en las soluciones de Creatividad y Marca, construidas sobre los mismos datos confiables, con su equipo fijando las reglas.
Partiendo de una pieza maestra aprobada y de unas reglas, y automatizando solo las partes repetitivas. Creative Studio produce versiones listas para cada plataforma en cada tamaño, idioma y mercado, y aplica aprobaciones, control de versiones y reglas de marca a cada versión. Los diseñadores y los responsables de marca mantienen el control del concepto y de la aprobación final.
Creative Studio trabaja a partir de piezas maestras y sistemas de marca que aprueban sus diseñadores, no desde un prompt en blanco. La automatización se encarga del cambio de tamaño, el formato, el apoyo a la traducción y la sustitución de datos. Su equipo controla el concepto, las reglas y la aprobación final, así que lo que se escala es su diseño, en las versiones que necesita cada ubicación.
En el caso del video, Creative Labs puntúa cada pieza según 23 atributos creativos y el rendimiento histórico en la plataforma y el KPI que usted elija, y luego recomienda cambios concretos. Orienta las decisiones en lugar de garantizar resultados, por lo que los equipos lo usan para corregir cortes débiles y elegir entre variantes antes de empezar a invertir.
Con una puntuación basada en comportamiento real que se actualiza con frecuencia. Alli Brand Equity da a la salud de la marca una puntuación semanal en Consumer Mindshare, Consumer Trust, Authority y Stability, para que la marca pueda leerse junto a performance. Los equipos ven si la fortaleza de la marca sube o baja mientras planifican, no meses después.
No. Alli etiqueta las piezas creativas, puntúa los videos y produce las versiones repetitivas. Los diseñadores y los responsables de marca fijan la pieza maestra, las reglas y las aprobaciones, y deciden qué se publica. El objetivo es escalar su experiencia, para que dediquen menos tiempo a redimensionar y revisar, y más al trabajo que solo ellos pueden hacer.
Alli está disponible para los clientes de PMG. Los equipos de creatividad, marca, medios y finanzas usan la misma plataforma que usan los expertos de PMG, así que todos leen los mismos resultados. Solicite un recorrido para ver cómo funciona con sus propias piezas, formatos y mercados.
Solicite un recorrido y traiga una campaña que esté a punto de preparar. Le mostraremos qué dicen los datos creativos, cómo se escalan las versiones con sus reglas y en qué punto está la marca esta semana. Alli está disponible para los clientes de PMG.