El glosario de Alli
Definiciones claras de los términos de datos, IA y marketing detrás de Alli, con un ejemplo de cada uno y cómo los aplica Alli.
¿Quiere ver estas ideas en acción? Las soluciones de Alli muestran cómo encajan los productos para cada desafío.
Todos los términos, de la A a la Z 73 términos
IA agéntica en marketing
Agentes de IA que investigan, planifican, producen y monitorean el trabajo de marketing en distintas herramientas, mientras las personas dirigen el trabajo y aprueban lo que se publica.
¿Qué es la IA agéntica en marketing? ActivateApps agénticas
Software con un agente de IA integrado que realiza trabajo de varios pasos para un usuario detrás de una interfaz normal, para que las personas revisen y decidan en lugar de escribir prompts.
¿Qué son las apps agénticas? ActivateOrquestación agéntica
Agentes de IA en distintas herramientas que se pasan señales y trabajo entre sí, para que el trabajo de varios pasos funcione como un solo flujo conectado y no herramienta por herramienta.
¿Qué es la orquestación agéntica? Plataforma e IAAgentes de IA vs. asistentes de IA
Los asistentes responden a prompts con respuestas o borradores. Los agentes persiguen un objetivo a lo largo de varios pasos y herramientas, y deciden qué hacer a continuación sobre la marcha.
¿Cuál es la diferencia entre los agentes de IA y los asistentes de IA? Plataforma e IASalvaguardas de IA
Los controles que mantienen a la IA dentro de límites seguros y aprobados: qué datos puede ver, qué puede hacer, qué se registra y qué necesita la aprobación de una persona.
¿Qué son las salvaguardas de IA? Plataforma e IAAlucinación de IA en la analítica de marketing
Cuando una herramienta de IA da una respuesta segura pero incorrecta sobre datos de rendimiento, como un número inventado, una métrica mal interpretada o una explicación sin fundamento.
¿Qué es la alucinación de IA en la analítica de marketing? IntelligenceAI Overviews
Los resúmenes generados por IA de Google que aparecen al principio de algunos resultados de búsqueda, responden la consulta y enlazan a las fuentes que utilizan.
¿Qué son los AI Overviews? PlanificaciónPersonas de IA
Perfiles de audiencia creados o con voz generada por IA a los que los equipos pueden hacer preguntas en lenguaje natural, idealmente basados en datos reales de comportamiento y no inventados.
¿Qué son las personas de IA? IntelligencePuntuación de visibilidad en IA
Una métrica que mide con qué frecuencia y cuán favorablemente los modelos de IA mencionan, clasifican y recomiendan una marca en comparación con sus competidores.
¿Qué es una puntuación de visibilidad en IA? DatosDetección de anomalías
Usar modelos estadísticos para señalar cuándo una métrica se sale de su patrón normal, para que los problemas reales y los picos positivos salgan a la luz sin que alguien vigile cada dashboard.
¿Qué es la detección de anomalías en marketing? IntelligenceAnswer Engine Optimization (AEO)
Estructurar el contenido para que las funciones de búsqueda, los asistentes de voz y las herramientas de IA puedan tomarlo como respuesta directa a una pregunta.
¿Qué es Answer Engine Optimization (AEO)? PlanificaciónSegmentación de audiencias
Dividir un mercado o una base de clientes en grupos que comparten rasgos, comportamientos o necesidades, para llegar a cada grupo con el mensaje y los medios adecuados.
¿Qué es la segmentación de audiencias? PlanificaciónBayesian MMM
Marketing Mix Modeling que combina conocimiento previo con datos observados y reporta un rango de resultados probables, en lugar de una única estimación puntual.
¿Qué es el Bayesian MMM? IntelligenceValor de marca
El valor que una marca aporta más allá del producto en sí: cuánto la conocen, confían en ella y la eligen las personas, y cómo esa preferencia se refleja en el poder de fijación de precios y en las ventas.
¿Qué es el valor de marca? IntelligenceBrand Tracking
Medir la salud de la marca a lo largo del tiempo, como el reconocimiento, la percepción y la preferencia, para ver si la inversión en marca está funcionando.
¿Qué es el Brand Tracking? PlanificaciónPacing de inversión
Seguir la velocidad a la que una campaña invierte frente a su presupuesto y su calendario, para que no se agote antes de tiempo ni termine con dinero sin invertir.
¿Qué es el pacing de inversión en publicidad? Plataforma e IAPlataforma de crecimiento empresarial
Un sistema conectado que vincula los datos, la inteligencia, la planificación y la ejecución de una empresa sobre una base compartida, para que cada decisión y cada acción se apoyen en la anterior.
¿Qué es una plataforma de crecimiento empresarial? IntelligenceInteligencia competitiva
La práctica continua de seguir a los competidores y los cambios del mercado, y usar lo aprendido para tomar mejores decisiones de negocio.
¿Qué es la inteligencia competitiva? DatosComposable Martech
Construir un stack de tecnología de marketing a partir de un núcleo estable y herramientas modulares que pueden agregarse, cambiarse o eliminarse a medida que cambia la estrategia.
¿Qué es el Composable Martech? DatosConsent Mode
Una función de Google que ajusta el comportamiento de sus etiquetas según las opciones de consentimiento de cookies de cada visitante, y modela algunas conversiones cuando no se otorga el consentimiento.
¿Qué es Consent Mode? IntelligenceAnalítica conversacional
Hacer preguntas a los datos del negocio en lenguaje natural y recibir respuestas, tablas y gráficos, sin escribir consultas ni crear dashboards.
¿Qué es la analítica conversacional? DatosConversions API (CAPI)
La conexión de servidor a servidor de una plataforma publicitaria para enviar eventos de conversión directamente, que mantiene la medición en funcionamiento cuando se pierden las señales del navegador.
¿Qué es una Conversions API (CAPI)? DatosEliminación de las cookies de terceros
El cambio general que deja atrás las cookies de terceros para rastrear a las personas entre sitios web, impulsado por las restricciones de los navegadores, las normas de privacidad y las nuevas expectativas de los consumidores.
¿Qué es la eliminación de las cookies de terceros? IntelligenceAnalítica creativa
Relacionar los elementos de un anuncio, como las imágenes, el mensaje, el ritmo y el formato, con la respuesta de las audiencias, para que los equipos entiendan por qué funcionó un anuncio.
¿Qué es la analítica creativa? ActivateCreative Automation
Software que produce versiones de anuncios a partir de un diseño aprobado y se encarga del redimensionamiento, la localización y el cambio de datos, mientras las personas controlan la parte creativa.
¿Qué es la Creative Automation? IntelligenceCreative Fatigue
La caída en la eficacia de un anuncio a medida que la misma audiencia lo ve una y otra vez, aunque nada en el anuncio haya cambiado.
¿Qué es la Creative Fatigue? IntelligenceCreative Scorecard
Una forma estructurada de evaluar un anuncio frente a las características creativas asociadas a un mejor rendimiento, para que los equipos vean qué mantener y qué corregir.
¿Qué es un Creative Scorecard? DatosClean Room de datos
Un entorno seguro donde dos o más empresas cruzan y analizan sus datos en conjunto sin que ninguna vea los registros de clientes sin procesar de la otra.
¿Qué es un Clean Room? DatosActualidad de los datos
Qué tan recientemente se actualizaron los datos en comparación con la actividad que describen, lo que determina si los informes y las alertas reflejan lo que pasa hoy o la semana pasada.
¿Qué es la actualidad de los datos? DatosGobernanza de datos
Las reglas, los roles y los controles que determinan cómo se definen, consultan, modifican y verifican los datos, para que las personas puedan confiar en ellos y usarlos de forma segura.
¿Qué es la gobernanza de datos? DatosLinaje de datos
Un registro del origen de cada dato y de cada paso que lo transformó, para que cualquier número pueda rastrearse hasta su fuente.
¿Qué es el linaje de datos? IntelligenceDecision Intelligence
Usar datos, analítica e IA para respaldar decisiones de negocio concretas, conectando lo que muestran los datos con lo que un equipo debería hacer a continuación.
¿Qué es la Decision Intelligence? DatosInfraestructura de datos determinista
Una capa de datos en la que las mismas entradas siempre producen los mismos resultados, con cada mapeo y cada definición explícitos, con control de versiones y trazables.
¿Qué son los datos deterministas? PlanificaciónRendimientos decrecientes
El punto en el que cada dólar adicional invertido en un canal produce menos resultado incremental que el dólar anterior.
¿Qué son los rendimientos decrecientes en marketing? ActivateDynamic Creative Optimization (DCO)
Tecnología publicitaria que arma la creatividad a partir de piezas intercambiables en el momento en que se sirve el anuncio y orienta la entrega hacia las combinaciones con mejor rendimiento.
¿Qué es Dynamic Creative Optimization (DCO)? DatosEnhanced Conversions
Una función de Google Ads que envía datos first-party de clientes cifrados con hash, como direcciones de correo electrónico, junto con las conversiones para mejorar su asociación con los anuncios.
¿Qué son las Enhanced Conversions? DatosDatos first-party
Datos que una empresa recopila directamente de sus propios clientes y canales, como compras, actividad en el sitio y registros de CRM, con el conocimiento de esos clientes.
¿Qué son los datos first-party? IntelligenceGenerative Engine Optimization (GEO)
Adaptar el contenido, los datos y las señales de marca para que los modelos de IA, como los asistentes de chat, encuentren una marca, confíen en ella y la citen al generar respuestas.
¿Qué es Generative Engine Optimization (GEO)? PlanificaciónPruebas de geo-lift
Un experimento que cambia el marketing en algunas regiones y mantiene otras sin cambios, y luego compara los resultados para medir el lift real que causó el marketing.
¿Qué son las pruebas de geo-lift? Plataforma e IAIA gobernada
IA que funciona con datos gobernados, dentro de permisos definidos, con registros de auditoría y aprobación humana, para que sus respuestas y acciones puedan verificarse y sean confiables.
¿Qué es la IA gobernada? Plataforma e IAIA con humanos en el proceso
IA que mantiene a las personas involucradas en los momentos clave, para que los expertos guíen el trabajo y aprueben las decisiones de impacto antes de que algo se active.
¿Qué es la IA con humanos en el proceso? PlanificaciónIncrementalidad
El resultado adicional que causó el marketing, comparado con lo que habría ocurrido de todos modos sin él; suele medirse con una prueba y un grupo de control.
¿Qué es la incrementalidad en marketing? Intelligencellms.txt
Un archivo de texto plano propuesto, ubicado en la raíz de un sitio web, que resume el sitio para los modelos de IA. Es una convención, no un estándar adoptado.
¿Qué es llms.txt? PlanificaciónMarginal ROAS
Los ingresos que genera el siguiente dólar de inversión en un canal, a diferencia del retorno promedio de cada dólar ya invertido.
¿Qué es el Marginal ROAS? PlanificaciónAtribución de marketing
Asignar el crédito de una conversión o venta a los puntos de contacto de marketing que la precedieron, para que los equipos vean qué canales contribuyeron.
¿Qué es la atribución de marketing? ActivateAutomatización de marketing con IA
Usar IA para crear y ejecutar trabajo de marketing de varios pasos, como extraer datos, redactar análisis y entregar resultados, a partir de una descripción en lenguaje natural.
¿Qué es la automatización de marketing con IA? DatosMarketing ETL
Extraer datos de plataformas publicitarias y herramientas de marketing, transformarlos en un formato consistente y cargarlos donde los equipos puedan analizarlos.
¿Qué es el Marketing ETL? PlanificaciónMarketing Mix Modeling (MMM)
Un método estadístico que estima cuánto contribuyó cada canal y cada factor externo a las ventas, para que los equipos planifiquen dónde invertir a continuación.
¿Qué es el Marketing Mix Modeling? ActivateOperaciones de marketing (MOps)
Las personas, los procesos, los datos y la tecnología que mantienen el marketing en marcha: planificación, control de calidad, informes, presupuestos y las herramientas que los conectan.
¿Qué son las operaciones de marketing (MOps)? ActivateMCP Server
Un servicio que usa el Model Context Protocol para dar a los asistentes y agentes de IA acceso seguro y estructurado a herramientas y datos de otro sistema.
¿Qué es un MCP Server? PlanificaciónMedia Efficiency Ratio (MER)
Los ingresos totales divididos por la inversión total en marketing de todos los canales: una visión general y sencilla de la eficiencia con la que el marketing se convierte en ingresos.
¿Qué es el Media Efficiency Ratio (MER)? PlanificaciónOptimización del mix de medios
Encontrar la distribución del presupuesto entre canales, mercados y periodos con más probabilidades de alcanzar un objetivo, y ajustarla a medida que llegan los resultados.
¿Qué es la optimización del mix de medios? DatosCapa de métricas
La parte de un stack de datos donde cada KPI se define una sola vez, con su fórmula, sus filtros y su granularidad, para que todas las herramientas lo calculen igual.
¿Qué es una capa de métricas? ActivateModel Context Protocol (MCP)
Un estándar abierto que define cómo se conectan las aplicaciones de IA con herramientas y datos externos, para que una sola integración funcione en muchos clientes de IA.
¿Qué es el Model Context Protocol (MCP)? PlanificaciónAtribución multitoque vs. último clic
El último clic asigna todo el crédito de una conversión al último punto de contacto. El multitoque reparte el crédito entre todos los puntos de contacto medidos del recorrido.
¿Cuál es la diferencia entre la atribución multitoque y la de último clic? PlanificaciónPlan vs. real
Comparar lo que un plan preveía invertir y lograr con lo que realmente ocurrió, para que los equipos vean las desviaciones y ajusten a tiempo.
¿Qué es el plan vs. real en la planificación de medios? Plataforma e IASoluciones puntuales vs. plataforma conectada
La elección entre herramientas separadas de un solo propósito, cada una con sus propios datos y lógica, y una plataforma donde los productos comparten una base y se pasan el trabajo entre sí.
¿Cuál es la diferencia entre las soluciones puntuales y una plataforma conectada? PlanificaciónPruebas creativas previas al lanzamiento
Evaluar un anuncio antes de que salga al aire, para que los equipos puedan predecir cómo es probable que funcione y mejorarlo sin invertir en medios para averiguarlo.
¿Qué son las pruebas creativas previas al lanzamiento? ActivateGestión de feeds de productos
Mantener exacto, optimizado y actualizado el archivo de productos que vende una empresa, para que los canales publicitarios y de comercio puedan crear listados y anuncios dinámicos a partir de él.
¿Qué es la gestión de feeds de productos? IntelligenceMedición de retail media
Medir cómo la publicidad en sitios y redes de retailers impulsa las vistas de producto, las ventas y la participación, idealmente frente a la evolución de toda la categoría.
¿Qué es la medición de retail media? IntelligenceRetrieval-Augmented Generation (RAG)
Una técnica en la que un modelo de IA primero recupera información relevante de fuentes confiables y luego genera su respuesta a partir de esa información, en lugar de basarse solo en su memoria.
¿Qué es Retrieval-Augmented Generation (RAG)? IntelligenceAnalítica de autoservicio
Permitir que los usuarios de negocio exploren los datos y respondan sus propias preguntas, sin escribir código ni esperar a que un analista prepare un informe.
¿Qué es la analítica de autoservicio? DatosCapa semántica
Un conjunto compartido de definiciones de negocio entre los datos sin procesar y las herramientas que los usan, para que cada informe, dashboard y herramienta de IA calcule cada métrica de la misma forma.
¿Qué es una capa semántica? DatosServer-Side Tracking
Enviar datos de conversiones y eventos desde el propio servidor de una empresa a las plataformas publicitarias, en lugar de depender solo de los píxeles del navegador, que los bloqueadores de anuncios y los límites de privacidad interrumpen.
¿Qué es el Server-Side Tracking? IntelligenceShare of LLM Presence
Cómo los modelos de IA describen, clasifican y recomiendan una marca en comparación con sus competidores, y cómo cambia esa visibilidad con el tiempo.
¿Qué es Share of LLM Presence? IntelligenceShare of Search
La participación de una marca en todo el volumen de búsquedas de marca de su categoría, usada como una señal rápida y espontánea de la demanda de marca.
¿Qué es Share of Search? IntelligenceShare of Shelf
Cuánta visibilidad de una categoría tiene una marca en un retailer, en tienda o en línea, en comparación con las marcas competidoras.
¿Qué es Share of Shelf? IntelligenceShare of Voice
La participación de una marca en el total de publicidad, presencia en medios o conversación de su categoría, en comparación con sus competidores.
¿Qué es Share of Voice? DatosPérdida de señal
La diferencia entre lo que los clientes realmente hacen y lo que pueden ver las plataformas de medición y publicitarias, causada por los límites de los navegadores, los bloqueadores de anuncios y los cambios de privacidad.
¿Qué es la pérdida de señal en marketing? DatosFuente única de verdad
Una versión acordada y gobernada de los datos y sus definiciones que usan todos los equipos y herramientas, para que la misma pregunta obtenga la misma respuesta dondequiera que se haga.
¿Qué es una fuente única de verdad? DatosPlataforma de datos unificada para marketing
Un lugar gobernado que conecta plataformas de marketing, regiones y sistemas de negocio, aplica definiciones compartidas y mantiene los datos monitoreados y actualizados.
¿Qué es una plataforma de datos unificada para marketing? IntelligenceBúsqueda sin clic
Una búsqueda que termina en la página de resultados porque la respuesta aparece allí, de modo que quien busca nunca hace clic en un sitio web.
¿Qué es la búsqueda sin clic? DatosDatos zero-party
Información que un cliente comparte con una marca de forma intencional y proactiva, como preferencias, respuestas a cuestionarios o planes de compra declarados.
¿Qué son los datos zero-party?Todavía no hay términos que coincidan con esa búsqueda. Pregúntenos.
Vea estas ideas en acción con sus datos.
Solicite un recorrido y le mostraremos en vivo cómo Alli conecta, define y activa sus datos.
Solicitar una presentación